融媒体背景下电视新闻媒体创新路径分析——以《央视新闻》客户端为例.pdf

100融媒体背景下电视新闻媒体创新路径分析 以央视新闻客户端为例 内蒙古呼和浩特市托克托县融媒体中心：任少春【摘要】随着科技的不断进步，当今时代也在不断发展，便携式设备的出现以及互联网的发展，导致媒体融合已经成为不可阻挡的趋势，因此作为传统新闻媒体的电视新闻媒体在媒体融合这个大背景下急需作出改变，很多电视新闻媒体也纷纷在互联网上推出了自己的客户端。本文以央视新闻app为例分析了在媒体融合的背景下电视新闻媒体面临的一些困境，作出的改变以及未来的发展趋势。【关键词】融媒体；电视新闻媒体；传统媒体；转型；垄断地位中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.033随着科技的飞速发展，互联网在人们的生活中也越来越必不可少，也正是因为互联网的发展普及，衍生出了以自媒体和微博为代表的新媒体，新媒体的出现让人们能更快速便捷地获取所需的信息，也让人们的习惯发生了改变。新媒体的出现，让大众有了更多的信息选择权。如何在这种大环境下让作为传统媒体的电视新闻媒体重新获得话语权，是一个必须解决的问题。人们现在对于信息的获取，以及阅读习惯更加偏向于简短快速的新媒体渠道，而不再有耐心坐在电视机前认真地观看电视新闻媒体所发布的消息，因此很多传统的媒体也逐渐开始利用微博，抖音，或自主app来实现新内容的发布，例如央视新闻app。目前在相关方面的研究主要着重于新闻人的发展角度，笔者将以央视新闻客户端为例，分析我国电视新闻媒体在大背景下应如何改变。1.我国融媒体发展概况十一届三中全会后，市场报创立，1986年第一份股份制的报纸出现。随后大批市场化的报纸杂志应运而生，纸质媒体这种拥有长久历史的传统媒体在改革开放的背景下焕发了新的活力。2012年，一个全新的媒体平台微信公众号诞生了。随着知名度的提高，使用者数量也在不断上升，引起了大量内容生产者，商业机构，媒体的加入，也由此开启了全新的时代。仅仅需通过简单的操作，任何人都能够无门槛地成为内容创作者和发布者。在此期间，传统媒体与新媒体之间的界线也在逐渐变得模糊，北京广播电视台融媒体中心成立，浙江广电集团推出多个融媒体产品。新媒体相对于传统媒体而言，传播速度更快，传播面也更广。人们的需求随着科技和时代的变化而不断变化。在这个快节奏的时代下，人们对于快速便捷地了解信息的需求也愈发强烈，相较于刻板冗长的传统电视新闻媒体而言，新媒体更能满足大众的需求。大众对于内容有趣的新媒体内容更为接受，这也就导致了传统电视新闻的垄断地位不复存在，新闻内容的发布也不再是传统新闻媒体的独有能力。融媒体时代的到来使得大众能参与内容的创作及发布，大众舆论格局也就此出现。2.电视新闻在融媒体时代下受到的冲击2.1 观念陈旧技术落后以往电视新闻作为权威媒体，拥有巨大的话语权和影响力。在融媒体的背景下以往的传播形式已不被大众所接受。在融媒体的时代，电视新闻媒体以往的垄断地位已经不复存在。融媒体时代，媒体间的竞争不仅是内容上的竞争，更是渠道、运营的竞争。而传统媒体依旧坚持以内容为主的做法已经不符合融媒体时代的竞争力要求。大部分传统媒体依旧试图通过小范围的举措来抗击融媒体时代带来的冲击。在信息多元化的融媒体时代，依旧采取传统的新闻采编理念和思路。传统体制的延续，也使得传统媒体的转型阻力重重。没有有效的人员激励制度也是电视新闻媒体观念落后的体现。同时电视新闻卫星电视23年16期 正文.indd 1002023/8/15 11:13:42101MEDIA DEVELOPMENT媒体发展的转型需要大量技术的支持，没有足够的技术支持使电视新闻媒体转型面临巨大阻力。2.2 体制落后人才缺失传统体制的管理，虽然使电视新闻具有十足的稳定性，但也使其失去了跟随融媒体时代灵活变通的灵活性。虽然电视新闻管理制度在不断完善，但是依旧存在一定的欠缺，对于新闻该如何制作内容具有一定的主观性。也正是因为体制的不完善也导致了无法吸引到相关的人才。越来越多的人才选择投身自媒体行业使得人才流失更为严重。电视新闻媒体拥有许多传统媒体人才，但新媒体人才数量较少，拥有经营层面能力的人才则更为稀缺，无论何种产业，人才永远是核心竞争力，优秀的人才构架更是稳步发展的关键。在当今的时代，发展前景是否明确，薪资酬劳是否符合期待，是最受大家关注的话题。电视新闻媒体依旧采用固定的薪资制度，缺少相应的激励制度，使得其在薪资酬劳方面不具备很强的竞争力。2.3 传播效果削弱在现今融媒体的背景下，众多电视新闻媒体纷纷开始转型，例如央视新闻推出了自己的客户端，开始在客户端上发布更为简短的新闻信息，简短的单个新闻的视频受到了大众的欢迎，用一部手机就可以随时随地了解最新的资讯，而对于传统的电视新闻媒体，受众只能在固定的时间段通过固定的设备了解电视新闻媒体传播的信息。这也使得传统的电视新闻媒体受到了更大的冲击，受众的分离使得传统电视新闻媒体的传播效果大打折扣。客户端具有使得观众与新闻媒体的交流变得更加简单，直接的能力。传统电视新闻缺少这一能力使得观众大大减少。2.4 创收下滑盈利模式落后新媒体以及电视新闻客户端的出现导致了用户分离，使电视新闻媒体的收视率直线下滑，无法吸引到观众，从而使收视率降低和电视新闻媒体的创收下降。相比于在电视上看新闻，大众更乐意在互联网上观看。网上的节目错过了可以重看，走神了可以回放，太快了可以暂停，而电视新闻没法做到这一点，这就会导致电视新闻的受众越来越少。电视新闻的盈利模式已经落后并且不再适合这个时代。2.5 新渠道的占领和冲击在融媒体趋势愈发强烈的环境下，虽然许多电视新闻媒体也认识到了融媒体的重要性，开始扩展其他的媒体平台，如官方微博，短视频账号，公众号等，但这些拓展渠道并没有起到很好的作用，无法占领新的渠道。虽为拓展渠道，却只是发布同样且重复的内容，受众并不能从中发现更为丰富的内容和信息，使得这些渠道显得无趣冗长且单调。且有部分媒体为使新闻内容变得有趣所使用的措辞导致新闻媒体丧失权威性和可信度，并没有把握好娱乐的尺度，使得电视新闻媒体的话语权进一步流失。3.融媒体时代电视新闻作出的改变3.1 保障公信力和提高传播力电视新闻媒体在转型的过程中要在提升传播力的同时保障公信力。新闻不应过度娱乐化，过度娱乐化会导致新闻媒体的权威性受损。同时要正确引导大众舆论，给大众树立正确的新闻话题，以及正确的价值观。同时杜绝虚假新闻以及谣言的出现。在培养新型人才的同时也要抓住新闻素质新闻道德的培养，不为了一味地追求内容发布的速度而忽略了内容的真实性、严谨性、可靠性。新闻的真实严谨是新闻媒体保障自身权威性和公信力的基础。在保障公信力这一基础上，制作更符合大众需求的内容，这才是电视新闻媒体转型的正确方法。央视新闻客户端在保证内容质量和真实性的前提下，发布了更多样化的内容，有符合快节奏人群的短篇幅文字新闻，也有符合需求的视频内容，在原有的基础上，添加了更为丰富的信息。如一条简短的电视新闻在客户端上单独进行详细的说明及解释。关键词检索的功能也使得用户可以更快地搜索到自己想要了解的内容和信息，足以满足受众的各种需求，同时高质量的内容也保证了新闻的权威性和可靠性。3.2 深化体制机制改革注重人才引进和培养电视新闻媒体存在体制落后的问题，正是因此导致电视新闻媒体没有办法吸引到人才，传统的体制不够灵活，限制了新闻媒体的转型和发展，那么为了电视新闻媒体更好地转型，为电视新闻媒体在融媒体时代下转型提供有力的支持，必须要将传统体制中不利于电视新闻发展的部分去除。以更好的内容，将电视新闻推送给受众，让电视新闻在融媒体时代能占据一席之地。同时体制的深化改革也有利于吸引人才，现在的融媒体时代，对于传媒人的要求不再局限于一个方面，而是要求多方面、全方面地发展。现在的电视新闻行业更需要跨媒体全媒体的人才，人才是电视新闻发展必不可少的基石，要顺应时代的需求培养人才，保障坚实的人才基础，用卫星电视23年16期 正文.indd 1012023/8/15 11:13:42102更加充分完善的方式培养人才，以更高的待遇吸引人才，建设强大的团队，使得电视新闻媒体在发展中更具动力。央视新闻在2022年招聘公告中发布了对从业者最新的要求，便是具有策划、采访、撰写、传播等各方面能力的全媒体采编人才。与此同时央视网新闻从业工作者的薪资待遇也在不断提高，吸引了更多人才的关注。录取即与中央广播电视总台签订劳动合同，享受相应的薪资和福利待遇这一政策也使得央视新闻在人才市场上具有极大的吸引力。3.3 电视新闻生产流程再造传统的电视新闻，内容的生产过程都是封闭的。从选材、记者外出采访、编辑、播出整个环节都是内部完成的，大众能看到的仅仅只是一个结果。在融媒体的背景下，新闻内容的生产不再是一个封闭的环节，而是变得更加开放，比起没有参与的，大众往往对自己亲身参与过的新闻内容更加关注。在内容生产的环节中，让大众参与进去，会有效提高大众对于新闻的关注度。在内容创作的过程中，增加互动，会使得内容更加丰富全面。央视新闻在电视新闻传播的策划中，整合利用了多渠道的资源和内容，更好地达到了快速传播的目的，整合多渠道多资源使流量更为全面且广泛地覆盖，资源整合也使信息更为全面，覆盖面更广。央视新闻在融媒体时代背景下扩大了渠道，同时也在巨大的信息量面前很好地收集到了正确、有效的信息，敏锐地发现最新的舆论热点，围绕该热点采取与受众互动的方式，使新闻的质量和影响获得很大的提高。3.4 技术内容双轮驱动无论是什么题材或类型的节目发展背后都离不开技术的支持，电视新闻的发展也是如此。合理地运用技术手段，通过调研来了解大众的需求。搜集相应的数据进行分析，为发展提供充足的数据支持。有了技术的支持后应注意同样重要的内容，应当改变以往单调、乏味的内容，在内容的创新上下足功夫。了解大众之所想，了解大众之所需。在这一方面上下功夫，不是自身的内容就是大众需求，而是依照大众的需求制作内容。但是在此基础之上，依旧不能松懈对新闻的监管，要做到杜绝不良内容，抵制虚假新闻。技术的发展使得电视新闻转型更加完善，技术带来的数据支持能使得内容的生产更加轻松快速，更能满足大众的需求，给大众带来全新的体验。央视新闻在近些年的招聘中更多地重视相关技术人员的招聘，重视技术层面发展的重要性。招募相关的技术人才，完善客户端的建设，给用户带来了更好的客户端使用体验。3.5 加强内容创新和监管内容需要创新，不再拘泥于传统的格式，在融媒体这一背景下应当灵活变通，改变以往的内容形式，制作更新颖更丰富的内容。以央视新闻客户端举例，央视新闻客户端在内容的创新上下足了功夫，发表了许多更符合年轻人阅读习惯的内容。即使再怎么发展，新闻道德和新闻素养始终要抓牢，在内容创新开放的同时，很多虚假不良的信息也都会乘虚而入，要分辨这些不良及虚假的信息，维持和保护新闻环境。加强监管，加强对内容的审核，高质量的内容才能吸引观众，真实的新闻才能保障新闻媒体的公信力以及新闻的权威。新闻可以有趣，但是新闻不能娱乐化。央视新闻在抓住新闻舆论热点的同时，也保持了严谨性。在融媒体时代大量信息中，筛选出正确有效的信息，有效防止了不良信息的传播。在扩展新闻传播渠道和形式的同时加强了与受众群体的互动，同时也做到了正确引导舆论。4.结束语融媒体飞速发展，大众舆论新格局兴起，传统电视新闻媒体话语权和影响力逐渐衰弱。要在与受众增加互动，让受众更多地参与到新闻制作过程中的同时正确引导舆论。在加强传播力和趣味性的同时也要保证新闻媒体的权威性。以央视新闻为首的各大传统新闻媒体也在不断地探索和努力。但在未来的发展过程中，不可避免地会出现更多的挑战。在面对这些不断出现的新挑战时，及时发现不足，第一时间提出解决方案，并且不断努力。更多地发掘和培养相关的技术人才，提高相关从业者的薪资福利待遇，深化体制改革，加强与受众的互动，保障自身的公信力和影响力。更好地实现内容和技术的双轮驱动，同时加强对内容的创新和监管，灵活地面对时代的改变，以更加全能优秀的团队去面对不断出现的新挑战。参考文献：1赵晨阳.新媒体环境下的电视新闻编辑工作J.文化产业,2023(13):43-45.2杨延春.融媒体环境下广播电视新闻编辑的创新与发展分析J.新闻传播,2023(07):101-102.3田凌凌.关于电视新闻采编工作与新媒体融合的思考J.采写编,2023(04):76-78.4马彩英.微探融媒体时代下电视新闻记者的采编策划创新J.新闻传播,2023(07):77-79.卫星电视23年16期 正文.indd 1022023/8/15 11:13:42