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福建运动品牌资料
安踏、361、匹克、德尔惠（未上市）、特步、鸿星尔克
安踏
1994年，在福建晋江的成立，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功挂牌上市。安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为第十一届全国人大代表。安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业，踏实做人，创百年品牌”的经营方针。2009年5月9日，温家宝总理视察安踏时指出，安踏成功地从劳动密集型企业转化为技术密集型企业，为“中国制造”升级为“中国创造”探索出了一条具备自身特色的道路。运动鞋市场综合占有率连续七年在全国同类产品中荣列第一。产品范围覆盖服装、鞋及配件，并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。安踏在中国拥有广泛的营销网络，覆盖31个省、市、自治区，包括一、二、三、四线城市，截至目前，拥有8000多家安踏品牌特许零售门市。在海外，安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利，东南亚的新加坡、菲律宾，中东的科威特，南美的巴拉圭、秘鲁等20个国家和地区。
匹克：
发展历史
匹克立志打造“中国篮球装备第一品牌”，以篮球赛事体育营销作为传播主线，05年启动“品牌国际化”战略，通过赞助斯坦科维奇杯洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、美国休斯敦火箭队主场，澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。06年9月，美国休斯敦火箭队球星肖恩·巴蒂尔激情加盟匹克，标志匹克在品牌国际化道路上迈出新的里程；而同月身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，彰显匹克在体育营销上的成功。通过差异化的品牌营销，加之“品牌专业化、产品系列化”的经营方针，以及对销售网络进行精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，匹克成功收获品牌力所带来的销售增长和品牌价值的提升。
品牌科技
　　三级减震系统，匹克的核心技术。三种不同的材料。通过吸收、分散和反弹组成了一个完美的缓震系统。吸收：落地的第一时间吸收所有的冲击；分散：将所有落地时产生的能量分散到鞋底的各个部位；反弹：所有蕴含的能量在下一步的启动时转化为反弹力，使每一步都如你所愿的迅速。
　　REVOLVE旋转系统为前攀提供足够的扭力，满足急停、转身、弹跳等动作的不同需求。
　　FOOTHOLD提供优异的中底支撑，连接前掌和后跟，防止足弓在运动时过度扭转，避免运动损伤。
　　COOL FREE为匹克独有的透气清凉系统，通过透气的功能设计，有效降低了鞋内的温度，保持双脚干爽、透气。
品牌文化
品牌诠释
　　匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！ 匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。
品牌定位
　　匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。
市场策略
　　发展专业篮球系列产品为战略主导，以体育公关营销为突破口，致力打造 “篮球装备第一品牌”，以开创高、精、尖技术产品，占领市场制高点为拓展目标，迅速占领国内各专业篮球用品的中高端市场，形成自己忠实的消费群体。
品牌主张
　　我能，无限可能！I CAN PLAY！

品牌代言人
　　2002年，代表中国篮球的“战神”刘玉栋加盟，出任匹克品牌形象代言人，为匹克品牌
注入了不屈不挠，不断超越自我的更为鲜活的人格魅力！
　　2006年美国梦七队成员著名球星肖恩·巴蒂尔成为匹克全球形象代言人。
　　匹克跑鞋还邀请超级女声2006长沙赛区冠军厉娜拍了广告。
　　2008年美国梦八成员著名球星达拉斯小牛当家球星贾森-基德为匹克全球形象代言人！
　　2008年12月23日火箭队的两位悍将罗恩·阿泰斯特（后解约）和迪肯贝·穆托姆博，以及当时效力于洛杉矶湖人队少将萨沙·武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。
　　2009年9月1日，匹克高层已经与百事巨星赵晨浩环球热力兄弟进行签约,选环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》还让环球热力兄弟成为大中华地区代言人!
　　索尼-威姆斯 (Sonny Weems）
　　达内尔-杰克逊(Darnell Jackson)
　　萨沙-武贾西奇 (Sasha Vujacic)
　　迪肯贝-穆托姆博 (Dikembe Mutombo)
　　杰森-基德 (Jason Kidd)
　　肖恩-巴蒂尔 (Shane Battier)
　　凯文 勒夫 (Kevin Love)
　　卡尔-兰德里 (Carl Landry)
　　凯尔-洛瑞 (Kyle Lowry)
　　迈克尔-皮特鲁斯 (Mickael Pietrus)
　　杰森-理查德森 (Jason Richardson)
　　贾维尔·麦基（JaVale McGee)
　　奥尔加-加沃尔索娃 (Olga Govortsova)
于1991年创立了「匹克」品牌。本公司于2009年9月29日正式在香港联交所主板上市(股票代码：1968.HK)。
匹克体育在中国拥有一个有效及广泛的销售网络，其授权经营零售网点遍布中国一线、二线及三线城市。这些零售网点由其分销商或零售网点营运商拥有及经营。于2012年6月30日，本公司在中国的授权经营零售网点数目已达到7,059个，其产品也出口至超过70个国家。于2012年上半年内，来自中国市场及海外市场的销售收入分别约占本公司2012年上半年总销售收入的87.8%及12.2%。与本公司合作的推广伙伴包括美国职业篮球联赛(NBA)、国际篮联(FIBA)、国际女子网球联合会(WTA)及斯坦科维奇杯洲际篮球赛。
361度：
 中国领先运动品牌企业之一，361度国际有限公司（「361度国际」或「公司」，及其附属公司，总称「集团」；香港联交所股票编号：1361）宣布，以“亚洲多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。同时,以“亚洲多一度热爱”的361°亚运传播口号的启用为标志，公司正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念幷带动亚运热潮升温。同时，361゜联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备也在会上揭开了神秘面纱。 361゜还宣布将联合亚奥理事会、广州亚组委、中国服装协会、国际知名设计师团队KDU（Keystone Design Union）在2010年正式启动“361゜亚运装备设计大赛”。
发展过程
　　从“别克”到“361°”的演变
　　在1985年前后，中国内地风行穿旅游鞋，丁建通瞄准这个机遇引进了一种一次成型的制鞋装备，这种装备只要将制鞋原料放进去，出来的就是一双成品旅游鞋，由于当时东北的市场好，这种旅游鞋给丁建通带来了伟大的利润，用他的话说：“一天至少有一车运到东北。”
　　1994年，丁建通成立了别克（福建）鞋业有限公司。经过10年斗争，这个曾经是家庭作坊式的小厂已经发展成为一家拥有12条生产线、年产800万双活动鞋的集开发、生产和销售为一体的团体性专业制鞋企业，拥有固定资产3．5亿元。2001年以来，持续蝉联中国活动鞋销售量三甲并一跃跻身于全国制鞋行业前列。
　然而，正在发展劲头上的别克却碰到了新问题。由于与汽车“别克”品牌撞车，工商局2003年提出让他们换品牌。
　　众所周知，换品牌对一个艰难创业20年，并有一定知名度的企业意味着什么。但丁建通的班子以为再难也得走这一步，并借这个机遇让公司获得更大的发展。
　　为了表示他们个性的突破、自我的超出、没有美满永远寻求的企业文化，公司给新品牌命名为“361°”，公司也更名为361°体育用品有限公司，并投资5000万元广告费重新包装新品牌，从2003年到2004年，从“别克”到“361°”，361°体育用品有限公司阅历了企业发展史上最大的一次变更。这次变更不只是品牌视觉上简略的更新换代，从深层意义上讲，这意味着企业品牌发展新舞台的构筑。从鞋业公司到体育用品公司、从产品单一性到产品系列化、从几百个销售网点到3000多个专卖网络、从零碎终端的单店管理到专卖系统的体系升级，这一切，361°只阅历了不到一年的时光就完成了作为一个强势品牌所体现的能级跃进，这在国内同行中堪称首例。尤其是361°品牌在终端运营管理过程中，从专卖形象、商品摆设、终端促销、导游服务、商品管理等各方面实行了全面管理升级，加上2004年6、7月份的361°区域营销峰会，更是把市场终端管理的整改活动推向了高潮，并采取资助补助的方法，赞助经销商盈利，使加盟的361°专卖店犹如雨后春笋般地出现，极大地晋升了品牌的整体形象和专卖品德。同时，也为宽大花费者购物休闲营造了一个充斥活气、动感的361°自由空间。
　　从一家家族企业成长为上市公司，从作坊式工厂成长为总部拥有员工6000人、全国终端专卖店6500家、年销售额过40亿元国民币的大企业，从鲜著名气成长为赫赫著名的中公民族体育服装的一线品牌。361°国际有限公司用了不到7年的时光。
品牌代言
　　361°广告语
　　广告代言人　
　　2008年，361°以民族性为基调，以中国情感为08战略主元素，奏响2008最强音——中国 勇敢做自己！
　　2010年，亚洲，多一度热爱
　　2011年，多一度热爱，从这里开始
　　361°代言人
　　NBA球星Kevin Love（凯文·乐福）
　　2008年北京奥运会男子撑竿跳冠军 Steven Hooker(史蒂夫·胡克)
　　牙买加短跑运动员Michael Frater（迈克尔·弗拉特）
　　牙买加跨栏运动员Brigitte Foster（布里吉特·福斯特）
品牌定位
　　作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。
品牌宣言
　　这一度是远，让我不停追寻；这一度是近，让我咫尺相随；这一度是神，让我膜拜信仰；
　　这一度是魔，让我痴狂永生；这一度是盲，让我无谓得失；这一度是明，让我决不迟疑；
　　这一度是夜，让我无视其他；这一度是光，让我瞬间璀璨；这一度，是我的热爱！

在丁伍号总裁的号召下，361°持续推动企业系统培训机制，通过不同层面、全国和区域的多类型内训会议，形成自上而下的金字塔培训机制，以建设优良和公平的工作环境为目标，全力打造创新型经营团队，提升公司上下营运管理水平。
　　公司针对不同岗位分别开展丰富多彩的技能、职能培训。包括：生产员工岗位技能提升培训、职能部门基层员工沟通技巧及商务礼仪培训、中高层管理团队户外拓展培训、总经理领导力训练营集训等等。同时，公司还每年特聘专业培训咨询机构，针对终端市场营销相关部门、全国分销商培训师、终端店长进行技能提升培训。此外，公司特别成立“勇者学院”，由公司副总裁与总监担任讲师，每月针对中高层员工开展不同课题的培训；完善的培训体系，不仅增强员工的综合技能，同时强化了企业核心竞争力。

企业领导人
　　正是丁伍号对民族体育产业的热爱，在其带领下361°始终以一个行业挑战者的姿态出现，主动出击，寻求机遇，抓住机遇，推动中国民族体育产业快速崛起。多年来，他还积极投身公益事业，2008年5月发起大型赈灾活动；2008年6月荣任奥运火炬手，传递对灾区的关爱。在丁伍号领导下，361°始终鼎力支持中国体育事业，2008年荣膺2010年亚运会体育服装高级合作伙伴，成就民族品牌首次赞助亚运会的光辉时刻。
销售渠道
实体店
　　361°市场网络建立通过全面深度的市场分析，结合科学先进的行业运营经验，确立了以东北沈阳；华北北京、石家庄、济南；华东南京、上海；中部地区武汉、郑州；华南广州；西南昆明、贵阳、成都市场为中国市场战略的十大核心市场；并积极寻找战略区域版块，继续推动市场建设。在全国核心市场开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单品店。
虚拟店
　　1. 361°在淘宝、拍拍等上有官方专卖店等。
　　2. 361°实行产品分销，充分利用互联网的渠道特性，在网上建立 361°产品分销体系，通过网络平台把商品分销到全国各地，例如361°淘金100网。
　　（1）网络代销：一般面向个人网店等
　　网络分销商把361°产品通过自己创建或361°厂家提供的网上分销平台展示，分销会员把相中的商品的图片和信息添加到自己开设的网店里，当有顾客需要时，分销会员负责介绍商品并促成交易成功，然后通知网络分销商代为发货。分销会员主要靠差价获得收入，对个人来说，是一种“零风险”的创业模式。
　　（2）网络批发：一般面向个人网商、实体店铺、网上专业店铺等
网络批发与传统的货品批发形式是一样，只不过是通过网络的形式，网络分销商把自己的货品通过自己创建的网上分销平台展示，“分销会员”把相中的商品直接在网上下规定数量的订单，付款拿货或压款经销的形式。
　德尔惠:
　德尔惠是一家致力于运动鞋服及配饰研发、生产、行销为一体的国内知名体育用品企业，经过多年发展，已建立起完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系，致力于为中国消费者提供动感、有型的运动生活装备。面对高度同质化的行业竞争态势，德尔惠紧随运动生活化的产业趋势，以极限运动为载体，诠释自由活力、挑战超越的品牌精神；以街头展现潮流，彰显年轻、酷动的品牌个性，倾力打造中国运动生活产业的潮流品牌。
品牌介绍
代言人
　　周杰伦（2003年至今）
品牌口号
　　ON MY WAY
品牌个性
　　年轻酷动 潮流 时尚
品牌定位
　　运动生活派
品牌精神
　　自由活力 突破自我 挑战极限的运动精神
　　德尔惠鞋业有限公司秉持“以质量求生存、信誉求发展”的经营思想，实施名牌战略。
产品定位
　　致力于为16-26岁中国年轻人群提供“最经常穿着”、“最时尚有型”、“最动感舒适”、“最具有运动气质的潮流产品”、
品牌特点
　　综合性体育用品企业，致力于运动鞋服及配饰研发、生产与行销，致力于为中国消费者提供时尚运动生活装备
　　二十九载传承，建立起完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系。
标志释义
　　“Deerway”源自英文词根DEER和WAY。DEER中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力强。“WAY”暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。标志图形酷似展翅苍穹的雄鹰，以锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而，表现德尔惠以鹰的视角、鹿的速度征服世界的气势。

特步：
特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。目前，公司已有员工5800人，经销网点遍布全国各地。2008年在香港上市，进入全新的发展阶段。
特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
　　时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了[1]特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。

  特步标志
2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。
品牌文化
一种独具一格的品牌文化
　　"特步"品牌的独特定位：
　　"我们的理解就是与时代不同，与自己相容．"
　　"站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚．"
　　"流行是一阵风，而时尚才是永恒．"
　　"时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来．"
　　"时尚就是前卫．"
　　"就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念．"
　　"是人类思想新观念的新发展吧！"
中国时尚运动第一品牌
　　X 设计理念
　　象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
　 Xtep品牌公司简介
　　特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
　　2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领[1]在中国大陆各个省、直 辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。
2008年6月3日，特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象
　　2009年，中国香港富商杨家诚入主英超伯明翰俱乐部，随即，在2010年初，伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场！
　　 Xtep品牌发展
从OEM行家到品牌运营翘楚
　　20年前，丁水波用1500元人民币创立三兴公司，在福建晋江开始运动鞋的生产、销售路程。
　　因为市场在当时是卖方市场，加上产品物美价廉，销售兴旺，很快就打开了局面。上世纪90年代中期，国际市场对中国生产的运动鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放弃内销，完全为国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋，产品远销五大洲40多个国家和地区。
　　2000年悉尼奥运会，中国军团取得巨大成功，国内体育用品市场发展如火如荼，内需不断加大，前景喜人。深思熟虑之后，丁水波决定“两条腿”走路，内外兼修，在做好国外市场的同时，再次主攻国内市场。这一次丁总做了充分准备：利用国际经验解决设计、开发，利用现代化自有工厂解决生产，利用人脉解决分销渠道。更具革命性的举措是2001年邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式推广自有体育用品品牌， 这个差异化的品牌推广策略受到市场追捧，特步的“风火一代”运动鞋伴随谢霆锋的潇洒身姿下从此热卖全国，特步一战成名。第二年特步公司（当时为三兴公司）再接再厉，聘请美少女组合Twins出任形象代言人，有效地扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。
　　由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。特步集团的综合实力和发展速度，引起了全球娱乐业巨头——美国华特迪士尼公司的关注：经多次考察、比较后，选择、授权特步公司在中国大陆开发、设计、生产和销售迪士尼运动系列产品（Disney sport）。Disney sport面市不到一年，已开设400多家专卖店，销售蒸蒸日上。
　　目前，特步集团在丁水波的领导下，成功地执行着多品牌战略，只花七年时间，就从OEM行家洐变成品牌运营翘楚。
从家族经营到现代化管理
　　俗话说：打架亲兄弟，上阵父子兵。和晋江绝大多数创业型老板相似，丁水波在事业起步阶段也是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫、弟弟、堂兄、老爸一起上场。家族经营的最大好处是管理层目标一致，容易沟通，决策快速，成本相对低廉。由于丁水波的聪明、努力，加上家人的鼎力支持，事业风声水起，三兴很快就成为泉州地区制鞋业的龙头企业之一。
　　随着事业发展，特别是成立特步（中国）有限公司之后，员工队伍迅速扩大：4000多名生产工人，400多名研发设计人员，近300人生产管理人员，300多名营销人员，几百名人资、行政、财务人员，由特步总部直接发工资的员工近6000人。此外，商品规划、产品设计、工厂管理、加工厂协调、供应链管理、分销渠道和零售终端管理 、品牌塑造和市场推广、人力资源规划和利用、财务管理、行政管理……分工越来越 细，要求越来越高。丁水波志存高远，而将特步送到香港上市，上市公司对企业管理的现代化要求和原有家族化经营的冲突更加明显。
　　在顾问公司的帮助下，从2005年开始，特步公司就大规模开展渠道和终端培训项目、IT规划和实施项目、人力资源规划和实施项目、企业文化重塑项目和上市推进项目。这些项目的开展，不仅需要花掉不菲的费用，更要占用大量时间，而日常业务又不能受到影响。在特步集团的核心企业——特步（中国）有限公司十几个总监和九个副总裁中，属于丁氏家族的只有四个，其余全是内部提拔或通过猎头公司推荐而来的职业经理人，他们平均有10年以上的行业经验，有名牌大学毕业的硕士和博士学历，在公司管理中起到中流砥柱的作用。至于部门经理和业务主管层面，更是通过公开招聘、层层考评后才上岗的业务骨干。
　　目前特步的企业文化、业务流程、管理制度、员工素质和状态以及公司的市场表现，在全国同行中都是名列前茅。
Xtep品牌定位
特步品牌创立之初邀请香港天王级艺人谢霆锋代言。05年品牌代言人又加入twins青春阳光组合。08奥运来临之际，特步代言人家族增加潘玮柏和蔡依林两位华语乐坛巨星。2011年，代言人阵容又新增时尚明星韩庚。在邀请明星代言的同时，特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。
Xtep广告语
　　让运动与众不同

鸿星尔克 ：
鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。
在市场营销范畴
　　被誉为“中国网球服饰第一品牌”；
　　胜利资助2008北京奥运会第一金；
　　2011年，品牌价值突破100亿；
品牌释义
　　“鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。
品牌精神
　　“TO BE No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
鸿星尔克网球战略
　　作为四大贵族运动之一，网球运动在中国起步较晚。早在2004年，当国内各大运动服饰品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候，鸿星尔克就已看到网球运动的魅力，并将“TO BE No.1”的品牌精神融入网球营销中，以此为精神领航，踏上了网球营销的征程。在这一精神引领下，鸿星尔克先是与ITF国际女子网球组织合作，率先成为中国服饰品牌在国际女子网球系列比赛上的赞助商，之后又成功携手上海ATP1000大师赛，成为其官方服装合作伙伴，随后接连亮相奥地利萨尔茨堡ATP室内赛、阿布扎比世界网球锦标赛、马德里大师赛、斯图加特ATP公开赛，成为国内参与世界顶级网球赛事最多的服饰品牌。
　　通过一系列的赛事运作，鸿星尔克不断累积经验，逐渐加深了对网球运动的认识和理解，奠定了自己在网球领域的专业形象，同时，公司也不断提升自身的科研、设计能力，聘请了多位国际有名设计师、自主研发了包括“气爽、冰爽、优爽”在内的多项产品科技，具备了为国际赛事和球员打造专业装备的能力。随着品牌实力的提升，及对网球运动的执着与热爱，鸿星尔克形成了独有的网球文化，此时，鸿星尔克创造，网球赛事可以很好地提升品牌有名度和美誉度，但是，却不能鲜明地表达和传递品牌和网球的文化精神。在已具备一定有名度的前提下，如何借网球更好地传递尔克独有的网球文化、演绎品牌精神、进一步拉进品牌与消费者之间的距离，成为了摆在鸿星尔克面前的一个新问题。于是，鸿星尔克将眼光瞄向了网球运动员，寻找那些和尔克一样，具备对网球“执着坚持、勇于拼搏，追求第一”的球员，并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员，成为中国签约网球明星最多的服饰品牌。
签约球星
　　为更好地为签约选手提供服务，鸿星尔克成立了专门的项目小组，成员包括来自研发、设计、品牌、生产、物流在内等部门，从球员选择、签约、产品研发、量身设计制作、物流供应等，为签约球员提供全方位支持。在球员装备研发设计上，鸿星尔克的设计团队始终与他们保持沟通，力图打造符合每个球员性格特点及赛事特征的装备。凭借对网球运动及时尚的深刻领悟，鸿星尔克设计团队在确保产品功能性用途的同时，巧妙融入网球文化元素，一方面使产品能够适应专业选手的比赛强度需要，另一方面也让产品更具优雅、时尚的特色。在服装面料上则采用了鸿星尔克面料专利----冰爽科技，这种科技面料能够自动感应选手的身体状况及所处的户外环境，并根据身体温度、湿度和天气变化做出相应调整，让选手时刻感觉滑爽舒适，以最佳状态应战。一系列精心设计的专业的比赛装备和休闲生活装备，使球员们无论是在比赛中还是生活中，都能充分感受到鸿星尔克“年轻、时尚、阳光”的品牌文化，同时鸿星尔克“TO BE No.1”的精神也时刻陪伴、鼓励着他们，保持昂扬的斗志和年轻向上的积极心态直至每次比赛中。而几位签约球星也不负所托，当维克梅耶尔签约鸿星尔克之前还只是TOP100前后的无名小将，签约之后，年纪尚轻的她就爆发非常惊人的潜力，以不断拼搏、挑战极限的精神，很快就闯进09年美网四强，一年不到的时间，维克梅耶尔的国际排名就从TOP100飙升至第15名。在男子选手方面，德国选手菲利普.佩兹斯奇内尔在签约鸿星尔克后不到半年的时间内，就夺得温网双打冠军，一年后，他又加冕美网再续辉煌，佩兹斯奇内尔对冠军的渴望和追求，充分诠释了鸿星尔克“TO BE No.1”的精神，而这种精神也成为佩兹斯奇内尔夺冠的动力源泉。而另一位球员罗布雷多，则在签约不到半年的时间里，就豪取奥克兰网球公开赛双打冠军及智利莫维斯塔公开赛单打冠军，他俊朗、时尚的形象也完美演绎了鸿星尔克“年轻、时尚、阳光”的品牌调性。签约球星接连取得的辉煌战绩再次彰显了鸿星尔克在网球运动领域的专业及追求卓越的品牌精神。同时也显示了“TO BE No.1”这一精神信仰的磅礴力量。正是这种对网球执着的追求和勇夺第一的决心，成就了鸿星尔克在网球服饰领域的专业，并具备了令签约球员们不断在世界网坛上创造佳绩的强大实力。
鸿星尔克奥运营销
　　2008北京奥运会之际，鸿星尔克独辟奚径，成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”，并成功赞助2008北京奥运第一金，其另类的奥运资源运用方式，成为当时体育营销的又一典范。
　　2012年伦敦奥运会，鸿星尔克奥运营销再续辉煌，伴随赞助的南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国奥委会22次登上奥运领奖台，赢得了世界的喝彩。南非蛙王范德伯格打破世界纪录完成自我超越、蝶泳小将克洛斯逆转菲尔普斯超越神话、刀锋战士身残志坚实现了征战奥运的梦想、伊朗摔跤冠军们为祖国完成历史性突破等，No.1丰碑频现，企业圆满实现了奥运营销“小投入、大产出”。

产品与终端形象
产品
　　鸿星尔克坚持年轻时尚阳光的品牌形象定位，始终立足市场需求，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，将现代美学与国际流行元素相结合，引领时尚潮流，为消费者提供时尚、高端产品，致力打造全球领先的服饰品牌。
微领T
　　微领T（Micro Collar Polo）是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的时尚单品。有别于传统T恤和POLO衫，在时代背景之下孕育而生的微领T，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡：3.98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感；97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度；3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，更贴合人体的线条；而精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作，让衣领更加立体有型。可以说，微领T的问世，不仅颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰，而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求，为今夏服装市场注入一股清新活力。
　　销售网络
实体销售
　　至2011年，鸿星尔克已发展成集研发、生产、销售为一体，拥有员工2万多人，业务遍及海内外的大型服饰集团。除在中国设有20多家分公司，10余家代理分公司，7000多个销售网点外，旗下产品亦行销
欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国际市场，海外销售网点逾千个。
集团介绍
　　鸿星尔克集团创于2000年6月。创立以来，公司始终以远瞻的姿态、蓬勃的力量在中国乃至世界服装领域行
驰。
　　鸿星尔克立志打造“全球领先的服饰品牌”，并以“倡导年轻、时尚、阳光的生活方式”作为企业使命，迄今，已发展成集研发、生产、销售为一体，拥有员工2万多人，业务遍及海内外的大型服饰集团。目前，集团在中国设有20多家分公司，10余家代理分公司，7000多个销售网点，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国际市场，海外门店逾千家。2005年，公司成功在新加坡主板上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。
在品牌发展上，鸿星尔克始终致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验；以“TO BE No.1”的品牌精神，引领追求时尚、阳光的年轻人在纷繁复杂的社会中探索自我本质，演绎消费者内心的生活世界。创立于2009年的时尚潮牌“EPLAY”，则以中国原创潮牌的姿态比肩于众多潮流时尚品牌，力争“潮第一”[2]。

　爱乐体育用品（福建）有限公司
　　集团旗下爱乐体育用品（福建）有限公司主要从事开发、生产、销售“爱乐”牌（荣获“中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品”，并入选亚洲品牌500强排行榜）运动系列产品，同时经营运动鞋外贸订单的生产业务，公司目前拥有4个生产基地共12条成型流水线，未来将建成国内颇具规模的体育运动产业。
实力评价
　　产品遍及全国各大中城市和远销东南亚国际市场，质量上乘，高雅舒适，深受广大消费者喜爱。
　　目前，公司正审办 iso-9001 质量体系——设计、研制生产、服务中的质量保证模式。公司具备日产男女时装鞋、休闲鞋8000双的生产能力。公司以科技为第一生产力。 以经营国际化为目标，以市场为向导，不断开发高、新产品。
爱乐体育用品(福建)有限公司系爱乐集团下属的一家外商独资企业公司。主要从事生产、销售"爱乐"牌运动休闲系列产品。自1994年被全国制鞋标准化中心定为首家"质量跟踪产品"以来，被抽查的产品从未出现过不合格情况。同时公司在中国拥有庞大的销售网络，以"连锁专卖"的形式直接将产品输送到全国38家分公司、办事处的2000余个专柜、店中店及专卖店。在发展国内市场的同时，也在不断地开拓国际市场，迄今为止，"爱乐" 高级运动休闲鞋已远销欧美、中东、日本等十多个国家和地区。2004年爱乐公司更力邀香港演艺界巨星周星驰先生出任"爱乐"运动鞋形象大使。