休闲食品产品规划.doc

獐子岛休闲食品产品规划

獐子岛海洋休闲食品开发将扩大獐子岛产品的战线，其特点是口味多样化、包装生动化、食用便捷化。那么，在獐子岛资准备全面进入国内休闲食品行列之时，这些因素也成为关键。

l 产品规划【暂定】
Ø 獐子岛鲜味全贝系列（散装、方便袋装）：1原味全贝、2香酥全贝、3麻辣全贝、4椒盐全贝
Ø 獐子岛鲜味贝柱系列（散装、方便袋装）：1干贝丁、2扇贝柱、3贝果、4辣子贝丁
Ø 獐子岛裙边系列（小、中规格方便袋装）：1香辣裙边、2麻辣裙边、3香酥裙边、4五香裙边、5烧烤裙边、6椒盐裙边、7泡椒裙边、8芥末裙边、9怪味裙边
Ø 獐子岛虾仁系列（散装、方便袋装）：1软烤（原味）虾仁、2麻辣虾仁、3香酥虾仁、4酸辣虾仁
Ø 獐子岛海八珍系列（礼品装）：燕窝、海参、鱼翅、鲍鱼、鱼肚、干贝、鱼唇、鱼子
Ø 獐子岛海三宝系列（礼品装）：鲍鱼、虾仁、大虾夷贝柱
Ø 獐子岛鱼果系列（散装、方便袋装）：
Ø 獐子岛鱿鱼系列（散装、方便袋装）：
Ø 獐子岛昆布系列（散装、方便袋装）：
Ø 獐子岛鱼片系列（散装、方便袋装）：
Ø 獐子岛海螺系列（散装、方便袋装）：
l 产品包装【暂定】
! 小规格散装（可考虑单个包装，复秤出售）
Ø 价格一：500克 RMB 元
Ø 价格二：500克 RMB 元
! 即食休方便袋装（参考：按每系列产品的规格确定价格）
Ø 150克/袋 RMB 元
Ø 90克/袋 RMB 元
Ø 60克/袋 RMB 元
Ø 30克/袋 RMB 元
! 礼盒装
1、 可考虑内置虾夷贝（柱）、（白）虾仁、干贝、珍珠贝、鱿鱼圈（花）、海胆肉等（含促销礼品）。
2、 獐子岛海八珍系列：燕窝、海参、鱼翅、鲍鱼、鱼肚、干贝、鱼唇、鱼子
3、 獐子岛海三宝系列：鲍鱼、虾仁、大虾夷贝柱
4、 针对地域的口味差异特点，对海洋休闲进行口味分类规划，进行包装设计。
Ø 500克/盒 RMB 元
Ø 300克/盒 RMB 元
! 家庭装
1、可考虑内置虾夷贝（柱）、（白）虾仁、干贝、珍珠贝、鱿鱼圈（花）、海胆肉等（含促销礼品），并侧重口味
2、 针对地域的口味差异特点，对海洋休闲进行口味分类规划，进行包装设计。
Ø 500克/盒 RMB 元
Ø 300克/盒 RMB 元
! 设计要求：
Ø 分精装、简装、礼盒装、家庭装。食用方便，易于保存。
Ø 设计精美，细节考究。
Ø 要求终端陈列视觉冲击力强，色彩绚丽、个性突出、识别统一。
Ø 包装材料：环保塑料袋、精美提袋、紙盒。
Ø 统一视觉龙玺小子形象，成为獐子岛品牌建设的一个重要构成
Ø 规格：依上。
l 终端陈列
! 大卖场、商超散装
差异化集中陈列
说明：可参考徐福记陈列，努力把现场销售、广告、促销、竞品拦截、终端管理等方面合而为一。
! 大卖场、商超礼即食袋装、盒装、家庭装
Ø 与散装在包装上统一，形成强烈的视觉冲击
Ø 要能体现高端产品的品质【参考布置背景色：海洋蓝】
Ø 要尽量给人亲和体现
! 便利店
Ø 主要考虑即食袋装
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