商超渠道《红楼梦》项目促销活动方案.doc

商超渠道《红楼梦》项目促销活动方案
背 景
2010年7月10日浙江教育科技频道晚间《999剧场》即将全国首播新版《红楼梦》。
“小青”的代言人李沁，即是此剧的女主角之一，“小青”也将借此机会进行品牌推广，促使消费者对产品及品牌内涵认同体验。
目 的
•“小青”品牌在浙江市场已经有较高知名度，此次借《红楼梦》势头，以带动产品的销售为重点
•在《红楼梦》热播期间，终端开展深度的促销与推广，并增加活动趣味性、互动性和长效性，将“小青”、李沁与《红楼梦》深度关联。
推广主题
携手《红楼梦》 小青，正当红
活动内容
•第一阶段——买赠活动
7月16日-7月31日期间，凡购买“小青”系列产品就送洁面扑一组
• 买满28元送《红楼梦》纸扇一把
• 买满68元送遮阳伞一把

•第二阶段——买赠加抽奖
8月1日至30日
在原有买赠活动基础上，增加抽奖活动。
购物加送抽奖券一张，填好个人资料投入抽奖箱内，每天抽出幸运大奖。
一等奖 每天一名（共30名） 可得价值168元“小青”精品礼盒一盒，并邀请参加9月4日下沙物美李沁现场签售活动，与李沁亲密合影。

二等奖 每天30名 可得“小青”补水促销装一盒

抽奖说明：
•市场部每天从抽奖箱中抽出幸运消费者，将名单报企划部及400客服，客服人员联系中奖者，中奖者可选择至各地办事处领取赠品，或李沁签售活动当天至现场领奖。
•
•中奖者名单公布
•1.电视广告下拉滚动字幕公布
•2.企业网站公布
•3.消费者至电400热线咨询
•第三阶段——代言人现场签售
时间：9月4日 （星期六）
地点：下沙物美/西城物美
场外开展促销活动，当日购买“小青”系列产品满60元，不仅可参加买赠活动，还可得“小青”代言人亲笔签名照一张。

活动宣传：
《红楼梦》开展期间，所有15秒硬广流动字幕发布活动信息
各门店张贴活动海报
《红楼梦》推广期相关软文报道
网络媒体软性宣传

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