2022年广播电视大学(电大)传播与广告模拟卷.doc

试卷代号：7836
福建广播电视大学—第二学期“开放本科”期末考试

《传播与广告》 试题纸（闭）

请将答案写在答题纸上
7月

一、名词解释（每题6分，共30分）
1.广告受众

2.口碑（黄英）

3.4P理论

4.数字电视

5.刻板印象：

二、简答题（每题15分，共30分）
1.简述手机广告旳重要形式

2.简述广告传播研究旳重要内容

三、论述题（ 每题40分，共40分）
论述分众传播及其特点。