数字文化产业赋能乡村振兴：契合关系、现实困境及路向选择.pdf

年 月第 卷第 期 唐 都 学 刊 【经济学研究】数字文化产业赋能乡村振兴:契合关系、现实困境及路向选择杨 琳饶金涛(西安交通大学 新闻与新媒体学院西安)摘 要:乡村要振兴产业是基础文化是灵魂 在文化产业发展进程中将文化资源优势转化为经济优势的同时更能促使经济社会发展得以扎根传统、厚植文化根基 数字文化产业是我国文化产业转型升级和提质增效的新业态、新领域是建设数字乡村、增强文化自信的重要载体 针对乡村数字文化产业在数字中国建设和乡村振兴中的价值维度和发展困境探寻数字文化产业赋能乡村振兴的路向选择 在文化认同和数字素养层面应挖掘优秀传统文化资源并使其得以数字化传承与保护不断满足村民的精神文化需求通过数字素养与技能培训使村民真切享受到信息时代的“数字红利”促进乡村文化认同度与村民数字素养的提升 在数字技术应用层面应增进数字技术理性与时代价值需求的呼应通过强化乡村配套数字基础设施建设加快新一代数字技术成果在乡村文化事业和文化产业发展中的应用使数字技术与乡土文化在良性互动、交织互补中共同发展 在数字文化产业发展层面应深化数字时代的多维融合与商业模式创新以城乡融合为起点促进文化事业和文化产业融合加强文化产业与其他产业的融合加速文化数据资源的有效融合并推进互联网时代商业模式的不断创新关键词:数字经济数字文化产业数字乡村乡村振兴中图分类号:文献标志码:文章编号:()收稿日期:基金项目:国家社会科学基金重大项目:“乡村振兴视角下新媒体在乡村治理中的角色与功能研究”()阶段性成果陕西省社会科学基金项目:“陕西省文化旅游区域协同发展的现实诉求、动力机制及路径选择研究”()阶段性成果作者简介:杨琳女陕西西安人西安交通大学新闻与新媒体学院教授、博士生导师主要从事文化产业与文化传播、新媒体与社会发展研究饶金涛男陕西平利人西安交通大学新闻与新媒体学院博士生主要从事新媒体与社会发展、数字文化产业研究数字经济为经济增长提供强大动力的同时也为我国乡村振兴战略的实施注入新的动能 习近平总书记指出:“数字经济具有高创新性、强渗透性、广覆盖性不仅是新的经济增长点而且是改造提升传统产业的支点可以成为构建现代化经济体系的重要引擎”据中国数字经济发展报告(年)显示 年我国数字经济规模为.万亿元占 比重达到.伴随着数字技术的创新演进产业数字化对数字经济增长的主引擎作用愈发凸显 我国产业数字化规模达到.万亿元同比名义增长.占数字经济的比重为.产业数字化转型正在不断深入 网络和信息技术的发展深刻改变了传统文化产业的发展环境并推动着文化产业发展新模式 文化产业数字化 数字文化产业是将数字技术应用于文化产业后形成的一种新业态其本质是文化产业的数字化创新与应用据国家统计局官网统计 年全国规模以上文化企业新业态实现营业收入 亿元占全部规模以上文化企业营业收入的 其中互联网文化娱乐平台、可穿戴智能文化设备制造等均实现两位数增长党的二十大报告指出:“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”并提出要“发展乡村特色产业拓宽农民增收致富渠道”全面推进乡村振兴战略既要发展产业、壮大经济也要提振精神、繁荣乡村文化 文化振兴对乡村产业、人才、生态、组织振兴具有引领和推动作用也是乡村振兴的应有之义文化产业既可以有效整合乡村文化资源实现由特色资源向优势产业的转化也可以通过合理引入新兴文化创意产业促进乡村文化的创新发展 作为指导我国“三农”工作的纲领性文件 和 连续两年的中央一号文件均提出“实施文化产业赋能乡村振兴计划”更表明乡村文化产业发展的必要性和紧迫性 年中央部委印发数字乡村发展行动计划()关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见关于推进实施国家文化数字化战略的意见等一系列政策文件明确提出要加快推进数字乡村建设鼓励数字文化企业创作展现乡村元素的数字文化产品带动乡村文化传播、展示和消费 数字文化产业在农业农村现代化进程中的重要性在不断凸显乡村是中华优秀传统文化的本源所在地数字文化产业发展与乡村振兴战略的有效衔接能够在双向增益中实现共进共赢能够推动以产业和文化振兴为主兼顾人才、生态和组织振兴在实现产业高质量发展的同时助力农业农村现代化向前迈进 故数字文化产业的发展路径必然与乡村振兴的实现路径相吻合 本文从数字经济新机遇出发基于文化产业数字化转型的现实条件采用“明确契合关系梳理现实困境纾解发展路向”的分析思路结合乡村振兴战略背景在厘清数字文化产业特征、文化产业数字化的优势以及乡村数字文化产业价值维度的基础上解析当前的现实困境并针对乡村数字文化产业发展中内外部环境的变化提出纾解路向一、数字文化产业赋能乡村振兴的契合关系数字技术不仅连通了物理边界打破了城乡分界与区域壁垒也通过移动交互、数字媒体等手段促进了乡村产业、人才、文化、生态和组织的协同发展 在深入研究数字文化产业赋能乡村振兴的内在机理或作用机制之前需明晰数字文化产业所具备的典型特征、文化产业数字化的优势以及数字文化产业在乡村振兴中的价值维度 数字文化产业赋能乡村振兴的契合关系如图 所示图 数字文化产业赋能乡村振兴的契合关系(一)数字文化产业特征及优势引领乡村文化创新发展因网络信息技术和数字技术的加持数字文化产业体现出鲜明的特征:其一技术更迭快 数字文化产业链中的每个环节都深受数字技术的影响 当前技术创新成果日新月异技术领域稍显落后就会产生差距倍增效应 近年来随着 在日常生活场景中的应用极具沉浸式和临场感的视觉体验使得文化消费新场景和文化产业新业态不断涌现 今后以元宇宙为核心的虚拟化、智能化的技术设备将进一步促进人与技术的和谐共生进而使得数字文化产业能够在更大程度上满足人们日益增长的精神文化消费需求其二生产数字化 数字文化产业依托数字技术在文化产品及服务的数字化处理上图文、音视频等数字信息的采集、标注以及后续的设计、加工、存储、传播、消费等全生命周期的数字化进程不断深化 在此过程中、/、数字人引擎等技术平台正如同工业化时代的“工业母机”为文化产品的数字化开发、内容生产等提供核心基础设施和关键性技术支撑其三传播网络化 借助于网络信息技术文字、图片、音视频等数字文化内容得以广泛传播 而信息传播中的双向互动恰是网络传播的基本特征 文化元素与多媒体技术的有机结合在给受众带来强烈感官刺激的同时还可以平等地发布信息、参与讨论这使得文化内容、结构及其呈现形式更加多元化、立体化 这些特征能够充分激活网络聚集的庞大用户群体进而获得较强的网络化传播效果其四消费个性化 个性化消费既是消费者寻求心理满足的内在需要也是技术创新水平的外在折射 数字时代个性化需求能否得到满足很大程度上取决于现代智能化技术的应用程度 传统文化的生产和传播方式无法满足这种个性化文化消费的需求但数字技术以及新媒体平台的广泛应用催生了一系列文化新产品、文化产业新业态极大丰富了文化产品和服务的供给满足了大众多元化和个性化文化消费需求 数字文化产业的上述特征为乡村文化创新发展提供了直接和间接创新要素表现为必要的技术支撑和环境支持相较于传统文化产业数字文化产业因其突出优势更能有效推动传统文化产业的转型升级 主要体现在以下四个方面:第一文化产业数字化激发出更大创新活力 内容为本、技术为体文化内容与数字技术的结合是数字文化产业发展的关键数字技术的创新性应用为传统文化产业的发展提供了新的引擎 一方面数字技术与文化元素的结合创新文化产品并催生了文化产业新形式 打印、智能穿戴等新技术与文化元素相结合使文化创作的形式和意义表达的手段更加丰富 大容量数据库、数据压缩与传输等技术的应用催生了文化生产组织新形态和资源配置新方式形成了包含数字电竞、数字直播等新业态 另一方面大众不断增长的高质量文化消费需求进一步促进了新兴数字技术在文化产业中的创新性应用 此外诸如视频网站、在线直播等平台型文化企业凭借内容新、形式美、成本低等优势进行内容生产并获利成为促进文化产品和服务创新的重要途径第二文化产业数字化满足多元文化需求 个性化、多元化文化消费需求的满足是建立在对需求准确把握的基础之上 一方面与传统文化产业相比数字文化产业可借助大数据对受众的精准分析、对内容的精准定位根据消费者的独特需求进行文化产品或服务的量身定制使得服务营销更加高效供给与需求的匹配更加精准 另一方面数字文化产业促进了文化生产和消费主体的一体化、大众化尤其是在自媒体蓬勃发展的当下大众的文化表达意愿和创造活力被进一步激发文化消费者同时也是文化生产者使得“消费即生产”的理念变为现实 大众参与到数字文化的生产和传播中使文化消费主体的个性化需求得到满足进而培育出新的多元文化消费群体第三文化产业数字化促进全方位融合 一是文化产业的跨界融合 数字技术的发展打破了文化产业的壁垒 年的数字文化产业发展趋势研究报告指出数字文化产业正在向包括产业互联网在内的更多经济领域拓展尤其是文化与旅游、体育、建筑等融合是推动数字文化产业发展的重要机遇同时国家文化数字化发展战略也为数字文化产业的发展带来了巨大的发展机遇数字文化产业因数字技术的泛在化更进一步促进了文化产业链的延伸 二是文化产业的线上线下融合 线上线下结合的模式()形成了文化产业的新增长极该模式能够显著提升高质量文化供给的前沿效率 如云南省和腾讯合作推出的“一部手机游云南”整合了物联网、人脸识别等多项数字技术通过多重功能的实现构建起线上线下相结合的文旅产业体系第四文化产业数字化拓宽盈利模式并扩大消费规模 随着互联网的广泛应用以智能手机为代表的移动端已成为广大网民获取文化产品信息和服务的主要途径用户为文化产品和服务付费的意愿和能力也在不断提升 数字文化产业也因智能手机的普及而与大众的生活关系愈加密切 据第 次中国互联网络发展状况统计报告截至 年 月我国网民规模达.亿互联网普及率达至.据中国数字经济发展报告(年)显示 年全国农村网络零售额达.万亿元比上年增长.增速加快.个百分点 当前人民群众对精神文化产品需求日益旺盛多样化、个性化、日常化的需求为数字文化产业发展提供了更多现实和潜在的消费需求进而扩大了整个数字文化市场的消费规模 年 月中国版权协会发布 年中国网络文学版权保护与发展报告中国数字文化产业规模达到 .亿元同比增长了.数字化代表了新的生产力和发展方向成为引领创新的先导力量文化产业数字化的优势也将成为引领乡村文化创新发展的重要引擎(二)数字文化产业的价值维度赋能乡村全面振兴在社会主义现代化事业“五位一体”的总体布局中文化建设能够对政治、经济、社会与生态领域产生支撑与辐射作用 我国乡村数字文化产业的价值维度主要体现在如下五个方面:第一以治理有效为核心的政治价值 加强乡村文化治理能够为构建“自治、法治、德治”相结合的乡村治理体系提供重要的实践路径 乡村文化治理的历史经验与现实逻辑都表明“协同共治”这一多元化治理方式的必要性 然而在乡村公共文化产品与服务供需不对等的当下政府仍是最主要的资源供给者乡村文化建设中存在文化基础设施建设供不应求和公共文化设施供不适需 如果仅依靠政府无差别投入文化产品和服务必然会因不同地区乡风民俗、资源禀赋等基础条件的巨大差异而导致文化产品和服务的供需不均衡和供需错位进而造成资源配置效率低甚至出现资源的闲置与浪费最终导致文化治理的功能难以实现 因此乡村文化治理应以客观现实需求、软硬件条件为基础鼓励多元主体参与引入市场机制促使供给与需求更精准对接 同时数字乡村建设和文化产业数字化发展关涉诸多高位阶、涉及不同内容的政策文件 政策文件出台时的位阶是政治势能强弱的重要标志之一这些政策文件累积起高位传导、柔性扩散的充沛政治势能有利于多方资源的调动以及基层党组织能动性的充分发挥为乡村数字文化产业发展及文化促进乡村治理的效果奠定坚实的组织保障进而激发组织振兴第二以产业兴旺为基石的经济价值 现代网络信息技术与数字技术正促使文化产业进入深度重构和创新演变具体表现为文化产业的数字化转型和现代化升级 也正是数字文化产业优势的日益凸显及发展模式的渐趋成熟奠定了其在乡村振兴中担当使命的现实基础 作为数字文化产业发展中最为关键的生产要素数字技术、文化元素和文化创意以及知识产权和品牌的结合体 创意 等具有强渗透性、正外部性和规模效应等特点在与其他生产要素相互作用的过程中能够发挥极强的价值创造能力 此外数字文化产业能够有效发挥其强扩散、跨界融合能力进而产生产业关联效应和带动效应高效推动乡村不同产业间的交互共生在开放包容的数字人文生态中促进企业、乡村居民、社会团体等多主体广泛参与 数字乡村建设的不断推进逐渐改善了数字基础设施落后、城乡数字技术应用差异大等突出问题传统文化产业发展较弱的乡村地区可以借助数字技术和网络新媒体平台克服市场规模小、创意不足等问题通过与乡村特色文化、特色生态景观等有机结合挖掘其文化内涵并进行数字化呈现以达到创造性转化的目的 因此乡村数字文化产业能够有效促进产业振兴第三以生活富裕为目标的社会价值 从总体来看当前我国现代化建设中最薄弱的环节仍然是农业农村推进农业农村现代化发展需要补齐乡村产业发展的短板 除东南沿海农业集约化程度和综合发展水平较高的农村地区外我国绝大多数乡村的文化产业存在起步晚、发展动力不足的问题 年 月在中国(深圳)国际文化产业博览会上首次出现了文化产业赋能乡村振兴展区众多文化产业和文化事业从业者积极探索为乡村共同富裕提供了智力支撑 文化产业具有“文化”的精神属性与“产业”的物质属性能够使村民在精神和经济上都更加充实 各地也在积极引导城市资源与乡村需求有效对接充分挖掘乡土特色文化资源并提出了针对性强、特色鲜明的文化产业发展新方案以促进乡村物质和精神生活更加富裕 根据 年上半年全国文化消费数据报告城市周边及乡村的线下文化消费占比达到了.与此同时线上空间成为国内文化休闲和消费的重要场景乡村居民参与文化消费的规模不断扩大体验高品质精神文化休闲产品的需求不断增加 发展乡村数字文化产业借助数字技术驱动力推动乡村产业、文化为主的全面振兴既能激发文化产业发展活力发挥其经济属性促进农民物质富足也可以充分发挥其文化属性强化乡村文化生活和乡风文明建设促进农民精神富裕第四以乡风文明为灵魂的文化价值 文化本身具有社会规范的价值内涵能够以礼乐教化使人自觉遵守行为规范是内在的、自然的而非外在的、契约的 乡村文化产业的本质是从乡村文化中挖掘地域文化特征和历史文化内涵直抵文化核心 通过在地文化的当代阐释和全新演绎借助商业化市场运作开发其产业属性 其中乡土文化是乡村文化建设和文化产业发展的内在灵魂 乡村文化产业发展中所开发的文化产品、提供的文化服务具备商品的基本属性即价值和使用价值的对立统一 文化价值是其本质属性体现在其对乡村乃至整个社会强大的价值引导力、文化凝聚力和精神推动力 数字文化产业借助现代信息技术、数字技术提取、记录、保存乡村文化元素在要素嫁接、多元整合的基础上进行文化重塑和创意展示增强乡村传统文化的吸引力、传播力、价值创造力及乡村居民的文化自信数字文化产业也有助于改变长期以来乡村发展中重物质环境轻精神文化的状况凸显乡村本土传统文化对构建当代乡村生活、守护精神家园、维系乡村秩序的作用 因此乡村传统文化因数字文化产业的发展既能够增强文化影响力也能够传承文化、守护精神家园进而促进乡风文明建设助力乡村文化振兴第五以生态宜居为保障的生态价值 传统农耕文化对促进健康环保、安全无害的农业生产发挥着重要的基础性作用 乡村文化产业植根于传统农耕文化在文化产品和服务的开发设计过程中能够激活沉淀已久的文化元素这些文化元素因被赋予了时代价值和产业价值能够有效助力乡村文化和产业振兴从而促进乡村居民对乡村自然风貌和文化资源的多重价值进行重新认识增强对乡村文化的价值认同促进对自己长期赖以生存的田园村庄、传统礼俗等自然环境和人文环境的保护意识 这也是发展乡村文化产业的价值体现 文化的多样性是生物多样性存在的前提条件 发展乡村数字文化产业的一个重要立足点是我国乡村幅员辽阔具有丰厚历史底蕴的文化资源和浓郁自然风光的绿色生态资源相结合的乡村特色文化 乡村特色文化的数字化记录、传承和保护性开发对于促进中华民族文化的多样性具有重要的价值对保护乡村文化和生态多样性具有重要意义 与传统文化产业相比数字文化产业具有绿色、节能、低碳、环保等独特优势 在“绿水青山就是金山银山”理念指引下推动乡村数字文化产业高质量发展能够最大限度地保护环境实现经济与环境的协调发展促进人与自然和谐共生进而推动乡村生态振兴二、数字文化产业赋能乡村振兴的现实困境数字文化产业是“数字技术”“文化元素”和“产业化运作”的有机结合数字技术是文化元素的载体和表现手段产业化运作为文化高质量发展提供内生动力 数字文化产业发展也要注重文化的特点及发展规律 总体来看我国乡村数字文化产业发展存在三个方面的现实困境(一)文化认同与数字素养的缺失乡村文化的传承与变迁本质上是一种具有鲜明“自组织”特性的乡村文化“再生产”过程 然而随着城乡融合的不断深入多元文化尤其是消费和娱乐文化在某种程度上侵蚀消弭着传统的乡村文化及其价值观成为部分乡村公共精神缺失、乡村居民参与度不高、主体性不彰、认同感不强的主要原因受收入和生计影响村民缺乏对公共事业与公共文化参与的饱满热情和充裕时间 城市化进程使得大批青壮年离开农村走进城市谋求生存和发展以往的乡村熟人社会中的文化传承样态因主体离开而趋于退化乡村社会逐渐呈现出村落空心、文化式微的状况导致乡村传统文化面临断裂的危机文化认同感也随之逐渐减弱 当前农村的空心化现象较为严重留守在农村的多是老、幼、弱和部分以抚养孩子为主业的女性 由于素质教育的不足村民对文化产业没有概念对特色文化产业认同度较低对数字技术能够带给乡村日常生活与生产的现实改变及未来图景缺乏深层次了解因数字化通用水平不高、数字化沟通与协作以及内容创建技能偏低、数字化安全意识不强等原因导致乡村居民对数字化产品和服务的使用更多集中于休闲娱乐、即时通信等基础应用而并未触及能够创造价值的较深层次应用从而没能发挥数字技术优势助力乡村产业发展、文化传承与保护的作用(二)数字技术使用中的结构偏差乡村数字文化产业发展中数字技术使用的结构偏差主要体现在两个方面:一是重数字技术使用轻文化内涵挖掘 在数字文化产业中起到铸魂和塑形作用的文化内容和数字技术理应形成交织互渗并融合创新的一体关系 借助于数字理性数字技术应为文化的传承与发展提供更加科学有效的实现路径让文化数字化成果惠及更多人借助于人本关怀文化内蕴又源源不断地为数字技术注入人文气息、道德伦理与时代价值使技术不再仅仅是冰冷的工具而是成为文化繁荣、生活富裕的孵化器 然而在数字文化产业的生产运作中容易因数字技术使用产生立竿见影的效果而出现“技术至上”的不当偏位和越位导致文化内容和数字技术出现结构偏差 二是网络新媒体上的非真实呈现 由于乡村既是特色文化资源、原生态自然风貌的汇聚地也是诸多优秀传统文化的发源地 因此在数字技术的赋能下诸多文化生产主体将数据流量、市场份额等功利性指标作为内容创作的风向标和指示器他们基于主观判断对乡村生活场景中的文化元素进行解读和数字化再造有目的性的内容筛选、选择性的加工篡改、碎片化的网络传播等很容易偏离甚至扭曲乡村原有的真实情境与所蕴含的文化内涵再加上超强的后期数字合成技术可以产生不同元素相互嫁接的图文、音视频等催生出大量猎奇媚俗的“伪乡土”数字作品污染了整个乡村文化生态(三)乡村数字文化产业发展中的要素错位数字文化产业发展要求诸生产要素是高度聚集且相互耦合的 推动乡村数字文化产业发展离不开多元主体的共同参与和多要素间的耦合协调 作为一种新兴成长型产业数字文化产业以数字技术和文化内容为基础和核心将文化产品和服务以数字形式进行传播和交易 在此过程中现代信息与通信技术的组合应用、文化创意的开发、文化产品和服务的设计等与之相关的生产要素的投入构成一个复杂的系统工程只有诸要素之间协同互促才能使得整个系统高效运转 然而在数字乡村建设背景下乡村文化产业发展中不仅存在参与主体的单一化而且资本、人才、创意等要素与文化资源之间耦合度较低多数乡村区位偏远、人口稀疏、文化资源分散、产业缺失且缺少政府政策的扶持、外商的投资和高层次人才的助力 乡村文化企业规模较小、管理经验不足社会各方力量对于参与建设乡村特色文化产业发展的热情不够部分民营企业急功近利导致企业因战略规划失误而惨淡收场 诸如数字基础设施建设、文化要素的市场化运作、有效制度供给、营商环境建设、创新意识培养、可持续发展观念等方面存在明显的缺陷与不足都是导致乡村数字化建设中数字文化产业整体不强的根本原因这些因要素错位而导致的现实制约往往难以在短时间内得到改善需要系统性思维和创新意识的共同引领三、数字文化产业赋能乡村振兴的路向选择(一)促进乡村文化认同度与村民数字素养的提升乡村、农民、乡土文化是构成中国社会形貌的基本因素 乡土文化是在整个中国社会文化中存在的这为文化要素突破城乡壁垒、实现城乡一体发展提供了社会基础文化也因此成为城乡要素流动的情感纽带 通过挖掘传统文化中的优秀资源梳理乡村历史、乡规民约、家风家规使传统村落的有形文化遗产和非物质文化活动得以数字化传承与保护 在满足人们日益增长的精神文化需求的同时成为大众乡土情结的寄托也能够在一定程度上加强村民对乡土文化的认同感增进其对公共空间的理解和认识进而在参与公共活动中自觉地促成公共精神的形成增强村民对乡村的归属感 建设良好的乡村生态环境在满足村民对美丽、宜居宜业的乡村人居环境需求的同时进一步增进其对乡土和乡村的认同 在乡村文化的数字化内容创作和传播的过程中整合乡村独特的生态资源禀赋和风土人情对最能传达中华民族的优秀传统文化与精神内涵的文化元素进行精准识别和深度诠释通过数字技术应用、文化精髓提炼、艺术审美加工等环节不断进行乡村文化的再生产以重塑乡村文化的价值认同数字技术的采用及其产生的经济、社会、文化效益是以人的数字素养为前提的 数字化培训和学习实践能有效消除城乡居民的数字鸿沟为村民提供平等参与数字文化内容生产、传播、评价及获取收益的机会最大化释放其作为乡土文化的亲历者、参与者、见证者、建设者和受益者所具有的特殊能量在数字技术赋权和乡村主体增能的双效统合中实现数字文化产业赋能乡村振兴 数字化通用素养、数字化沟通与协作、数字化内容创建和数字化安全等素养的提升均能够对数字文化产业发展起到间接促进作用 拥有较高数字素养的村民在接受新技术、吸收新知识方面的能力普遍高于其他村民他们能够聚集更多的资源、掌握更丰富的技能 因此需要通过广泛开展数字素养教育与技能培训鼓励村民参与数字文化创新实践了解数字技术及其应用领域逐渐掌握数字文化内容创建、数字文化场景应用以及乡村特色文化的数字化表达并养成良好的网络安全意识和权益保护意识(二)增进数字技术理性对时代价值需求的呼应数字文化产业的发展离不开数字技术的深度嵌入 在完善配套数字基础设施方面应大力推进数字基础设施向农村地区覆盖延伸 一方面通过加强乡村政务服务平台的建设和应用推广、乡村日常生活服务等数字应用平台的使用持续改善乡村数字文化产业的“数字生态环境”另一方面加强大数据、云计算、物联网、区块链和人工智能等数字技术在文化产业中的应用 借助电子商务、网络直播、短视频等形式通过/、裸眼、交互投射等数字化的技术应用打造云演艺、云展览、云度假、云游戏、云种植等数字化场景重塑传统文化产业激活乡村民俗文化、农耕文化、非遗文化等加强对乡村多元文化的深度挖掘开发体验式、参与式消费场景数字文化产业的发展并非只强调运用数字技术来生产、加工、呈现乡村文化而是以坚守主旋律、传播正能量为基本遵循是在弘扬优良文化传统、秉持社会主义核心价值观的前提下合理利用数字技术、助力文化产业发展 此外需要关注技术理性、价值理性与人文关怀之间的辩证关系促进技术理性与传统农耕文化所积淀的伦理道德、礼俗文明以及人文关怀相统一使数字技术与乡土文化在交织互补、良性互动中共同发展 尽管文化产业的数字化发展因数字技术的广泛应用而具备诸多优势现代信息技术、网络通信技术及新媒体平台的重要性更是不言而喻但不能唯技术是从因为从技术功能发挥的根本目的来看数字技术发展的价值追求和终极目标依然是满足人们的物质文化需求、增加人类福祉、推动社会文明的进步 因此需要在匡正乡村数字文化产业的发展路向与根本遵循的基础上推动传统乡土文化、特色乡村文化在新技术新理念的引领下进行创造性转化与创新性发展促进乡村物质文明与精神文明协调发展(三)深化数字时代的多维融合与商业模式创新乡村数字文化产业的高质量、可持续发展既需要多维度、深层次融合也需要在演进变化的数字环境中不断创新商业模式在数字文化产业多维深层融合方面:一是推进城乡融合 尽管从顶层设计到落地实施城乡融合发展已跑出了加速度但我国城乡发展不平衡的结构性矛盾依然十分突出 东西部城乡差异巨大同一地区的城市与乡村在基础设施建设、收入水平等方面也存在显著差异 而数字技术破除了时空一致性的要求能够在不同地区之间、城乡之间搭建起一种新型链接为城乡融合发展创造基础条件 数字文化产业将颠覆过去局限在相对狭小时空范围内、基于小群体的产业发展模式加速城乡一体联动能够逐渐改变文化产业在城乡之间的多维不平等 二是促进文化事业和文化产业融合 健全的公共文化服务体系同文化产业的发展与繁荣相辅相成、相互促进 近年来农村文化软硬环境建设存在供需不对等的问题参与主体的单一性是其原因之一因此需要构建文化事业与文化产业互生并进的发展格局推动文化市场主体多元化发展以高质量的公共文化服务和文化产品供给增强乡村居民的获得感和幸福感三是加强数字文化产业与其他相关产业的融合 目前乡村产业发展中普遍存在着产业集聚性差、附加值低等问题 而文化产业本身具有强渗透、广关联的特性再辅以数字技术的加持便能够借助数字化平台打造全产业链发展模式建构起文化与旅游、康养等产业融合发展的全产业链架构进而开发出高附加值的产品与服务 四是加速数据资源的融合 文化新基建、文化大数据、文化数据资产化、文化体验新场景和文化数据安全是文化数字化的五个战略支点其中文化数据的资产化是文化数字化的核心驱动力 通过文化数据资源的共享、链接使得数字文化产业发展中得以有效连接“数据孤岛”通过数据资源的融合建立起可共享、冗余小、易移植的数据资源库使其成为具备价值创造能力的数据资产商业模式创新是数字文化产业发展的新要求正是由于互联网时代环境的不确定性使得商业模式具有高度的随机性、不固定性和不可复制性但互联网时代商业模式的创新背后存在“社群逻辑下的平台模式”这一共同的逻辑 其中“社群”是聚集在一起的拥有共同价值观的社会单位或存在于具体区域中或存在于虚拟的网络中 而“社群逻辑”是品牌与消费者之间的关系由单项价值传递过渡到利益相关者的多维多向价值协同 如消费者与企业之间通过共同设计创造等形式互动创造价值实现价值共创 而数字世界的价值共创是“联合多方利益相关者利用社交媒体、虚拟社群等数字平台进行多维度互动来共创价值”数字文化产业作为一种全新的商业生态具有组织协作共生化、内容创新多元化、技术参与全程化和盈利模式多样化等特征是由生产型用户、共生型企业、服务型政府和其他多重利益相关者通过价值共生、利益共创而形成的产业发展共同体 乡村数字文化产业的价值共生就是基于乡村特色文化资源不断汇聚数字文化正能量利益共创就是利用文化价值借助产业化的生产运营产生巨大的外部规模经济和创意扩散效应通过广泛的媒介注意力引发强大的社会凝聚力进而形成持续的价值感召力实现乡村经济、社会的品质提升和高质量发展综上所述乡村振兴战略背景下数字文化产业展现出政治、经济、社会、文化和生态等五个方面的的多维价值 乡村数字文化产业发展中存在诸多关键性问题亟待解决:在乡村文化方面出现了传统文化认同与数字素养的双重缺失在数字技术应用方面存在数字技术使用中的结构偏差在文化产业发展方面乡村数字文化产业发展中存在要素的错位 针对乡村数字文化产业在数字中国建设和乡村振兴中的价值维度和发展困境本研究提出数字文化产业赋能乡村振兴的路向选择 在文化认同和数字素养层面一方面挖掘传统文化的优秀资源并使其得以数字化传承与保护 不断满足农民的精神文化需求以促成公共精神的形成与发展并通过建立可持续发展的生态环境和宜居宜业的人居环境增进乡村居民的文化认同 另一方面广泛开展村民数字素养与技能培训使乡村居民真切享受到信息时代的“数字红利”在数字技术应用层面要完善配套数字基础设施大力推进数字基础设施建设向农村地区覆盖延伸加强新一代数字技术成果在乡村文化事业和文化产业发展中的应用 但在此过程中不能唯技术是从而应强调坚守主旋律、传播正能量使数字技术与乡土文化在良性互动、交织互补之中共同发展 在数字文化产业发展层面既要走数字文化产业的多维融合发展的道路以城乡融合为起点促进文化事业和文化产业融合加强文化产业与其他产业的融合加速文化数据资源有效融合也要遵从“社群逻辑下的平台模式”这一互联网时代商业模式创新的共同逻辑 此外既需要有针对性的制定并落实诸如政策性农业信贷保险等激励性财政金融政策引导社会资本流向乡村数字文化产业以达到财政金融支持的目的也要搭建文化数据服务平台和文化要素产权评估体系等市场化配置达到优化资源配置的目的努力营造适宜乡村数字文化产业发展的软环境参考文献:习近平.不断做强做优做大我国数字经济.求是().习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗 在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告(年 月 日).北京:人民出版社:.贺东航孔繁斌.中国公共政策执行中的政治势能 基于近 年农村林改政策的分析.中国社会科学().范建华邓子璇.数字文化产业赋能乡村振兴的复合语境、实践逻辑与优化理路.山东大学学报:哲学社会科学版().蒋永穆亢勇杰.数字经济促进共同富裕:内在机理、风险研判与实践要求.经济纵横().雷明于莎莎.乡村振兴的多重路径选择 基于产业、人才、文化、生态、组织的分析.广西社会科学().楼宇烈.中国文化的根本精神.北京:中华书局:.康涌泉.传统农耕文化精髓与现代农业耦合发展机制及模式.中州学刊().马翀炜陈庆德.民族文化资本化.北京:人民出版社.胡钰赵平广.文化、人才、资本:乡村振兴的基本要素研究.行政管理改革().罗珉李亮宇.互联网时代的商业模式创新:价值创造视角.中国工业经济().:.().朱良杰何佳讯黄海洋.数字世界的价值共创:构念、主题与研究展望.经济管理().张铮.数字文化产业:体系与效应.北京:新华出版社:.责任编辑 王银娥 马力佳 :():.“”.:西安交通大学新闻与新媒体学院博士生导师 杨琳教授杨琳 女 陕西渭南人 中共党员 文学博士 西安交通大学新闻与新媒体学院教授、博士生导师 美国阿拉巴马大学高级访问学者 英国利物浦大学高级研究学者、荣誉博导 教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会委员 中国新闻史学会台湾与海外华文传媒专业委员会副理事长 文旅部“文化和旅游行业智库专家”中组部全国干部教育培训基地精品课专家 陕西新闻传播教育学会副会长 陕西省写作学会副会长 西安市评论家协会副主席 陕西省三秦文化研究会文学艺术研究分会主任 中国(陕西)自由贸易试验区创新发展研究(人文交流领域)智库专家 陕西省评论家协会常务理事 陕西省文旅厅公共文化服务体系建设专家委员会委员 西安交通大学“丝绸之路”政策与法律(省级)协同创新中心副主任 陕西省重点舆情信息研究中心(陕理工)学术委员会主任国家哲学社会科学基金重大项目:乡村振兴视角下新媒体在乡村治理中的角色与功能研究()首席专家 主持国家哲学社会科学基金项目:丝绸之路文化精神及其在“一带一路”战略中的作用研究()、后发现代化背景下我国西部地区“三农”传播服务战略研究()主持国家社科基金重点课题:丝绸之路经济带研究与中国对外开放战略研究 子课题 丝绸之路经济带文化传播研究()主持教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目推进丝绸之路经济带建设研究 子课题 “丝绸之路经济带”文化教育交流与信息传播机制研究()主持教育部哲学社会科学规划项目:延安时期文学传播研究()主持其他省部级、智库项目及横向项目 余项所发文章被多家转载机构转载 论媒介生态与传媒业科学发展观的构建 一文 刊于 兰州大学学报(社会科学版)被 新华文摘 年第 期全文转载 并收入 中国新闻年鉴 论“延安文学”传播的媒介生态特征 以传播主体与受众分析为中心 一文 刊于 陕西师范大学学报(哲学社会科学版)被 新华文摘“观点摘编”、中国人民大学报刊复印资料 中国现代、当代文学 年第 期全文转载 延安文人的“公共空间”:社团与期刊 一文 刊于 西北师大学报(社会科学版)年第 期 被 新华文摘“报刊文章篇目辑览”收录 从个体形象到国家形象:基于微观视角的国家形象传播研究 一文 刊于 国际传播 年第 期、论延安时期的纪实文学 传播学角度的阐释 一文 刊于 陕西师范大学学报(哲学社会科学版)年第 期、我国隐性新闻采访与隐私权的冲突与平衡 一文 刊于 同济大学学报(社会科学版)年第 期等 均被中国人民大学报刊复印资料全文转载丝绸之路:跨文化融汇与传播的标本 一文发表于 光明日报 年 月 日、以丝绸之路文化精神彰显中华民族文化自信 一文发表于 光明日报 年 月 日 在首届“一带一路”国际合作高峰论坛举办前后刊出 被中央网信办全网推送 产生了广泛影响 在服务社会发展重大需求的研究中 重视对策研究 注重在服务社会中实现学术研究的价值 完成多项智库调研报告 形成并上报了多项 决策建言 被相关单位采纳 收获了显著的社会效益长期从事大众传播与社会发展、新媒体与社会治理、文学与文化传播、数字文化产业、公共文化服务体系建设等领域的研究 先后获教育部“新世纪优秀人才”、陕西省哲学社会科学与文化艺术领域“领军人才”、陕西省“人文英才”、陕西省优秀科普工作者、西安交通大学教学“卓越奖”等荣誉唐都学刊投稿须知唐都学刊是由西安文理学院主办的哲学社会科学学术期刊本刊以繁荣科学文化、促进学术交流、发现与培养学术人才、为“两个文明”建设服务为宗旨立足西部面向全国放眼海外关注学科发展前沿注重学术创新支持对重大学术理论问题的探索与不同学术观点的讨论和争鸣尤其关注对于西部地区的历史文化、文学艺术、哲学思想新论点的扶持主要刊登文、史、哲、经等学科的学术论文 主要栏目有“汉唐研究”“关学研究”“儒学与新时代”“生态文明建设与经济社会发展研究”“经济学研究”“历史文化研究”等热忱欢迎海内外专家学者惠赐佳作汉代和唐代是中国历史上的盛世也是中华文化形成和发展的关键时期本刊“汉唐研究”栏目创立于 年专注于汉、唐时期历史文化、文学艺术、哲学思想的研究 自创设以来发表了大批有质量、有影响力的学术论文学界知名专家黄留珠、陈铁民、王子今、黄民兴、王双怀等均在本栏目发表过重要文论海外汉学家也屡屡涉足“关学研究”栏目是本刊的重点栏目之一 关学是宋代以降关中地域思想文化中最为璀璨的奇葩也是具有全国乃至世界性影响的地域性学术流派之一 身居关中书院的唐都学刊开辟“关学研究”栏目为关学研究者提供了一个学术交流的平台进一步推动关学研究的深入发展习近平总书记提出“绿水青山就是金山银山”“用最严格制度最严密法治保护生态环境”等重要论断强调了人与自然和谐共生的重要性 共谋全球生态文明建设是人类社会可持续发展、构建人类命运共同体的应有之义也是学术刊物响应习主席号召应尽的义务 基于此我们开设了“生态文明建设与经济社会发展研究”栏目诚邀学界专家学者就生态文明建设的相关理论与实践问题及制度建设和文化建设中的相关问题展开进一步探讨现将相关要求做一说明:()论文观点明确有原创性资料详实可靠论证严密科学文字表述规范流畅篇幅为万字左右欢迎万字以上的大作()论文标题应简明、准确能概括文章主旨一般不超过 个字摘要应反映论文的主要观点及核心内容字数一般在 字以内关键词是反映论文主题概念的专有名词或名词词组一般为 个()作者署名如为笔名须注明真实姓名作者简介包括姓名、性别、民族、籍贯、学位名称及其学科类别、工作单位、职称、主要研究方向()来稿应标明中英文题名、作者署名、单位名称、摘要、关键词参考文献一律置于文后且与文中引文处一一对应其序号用等标识作为说明性文字的注释一律置于当页地脚用等标识 基金资助产出的论文应标明基金项目名称及批号()本刊对所采用稿件有权做出文字修改凡不愿改动者请来稿时说明稿件一经发表即赠送样刊两本()来稿请投本刊编辑部邮箱.联系电话:请作者留下其通讯地址、邮编、电话()