《我是探险家》策划文案.doc

湖南科技大学课程论文

课程名称：
电视策划
所在学院：
教育学院
学号姓名：
许青青
专业班级：
教育技术学1班
考试方式：
考查
考查时间：
2014年12月
任课教师：
蒋玲玲
系 主 任：
杨世伟

评价

课程考查得分

评阅教师

《电视策划》课程论文
湖南卫视《我是探险家》策划文案
一、前言
伴随着我国经济发展水平的不断提高，人民在物质生活方面也有了极大的改善，而人们对精神文化的需求也呈现不断上升的趋势。近年来，外出旅游已成为人们满足人们精神需求的重要方面，旅游业也因此得到了很大的发展，在许多地方已成为当地GDP的重要来源。旅游业在人们生活和国家的经济发展中扮演者越来越重要的角色，这从近几年来五一、十一黄金周以及世博会举办的火爆中可见一斑。
我国人文旅游资源和自然文化旅游资源可谓相当丰富，全国各地都有着丰富的旅游资源，然而在这些资源中因为各种原因并没有得到合理的开发或者被人们认知和接受，而且，人们由于得不到全面而可靠的旅游消息，只能随大流，把旅游目的地集中到少数出名的旅游胜地，这造成了旅游地和游客分配的不均匀。少数出名的旅游胜地人满为患，为当地的自然环境、交通、住宿等带来极大的压力，这些旅游胜地虚高的物价和门票价格也让出游者叫苦不迭，这种畸形的旅游发展模式对于旅游地和出行者而言都是一种损失。
《幸存者》主要以热带荒野的生存竞争成为重要的叙事元素；复杂精巧的游戏规则让人物个性更为突出，情节更加起伏多变；动感实足的过程增强了电视的可视性。当然，由于制作难度大、成本极高等因素，我台会做适量修改，改成给予选手少量食物以及装备在规定的时间内完成户外生存探险任务并到达目的地。当然，处于安全考虑，我台会挑选国内拥有丰富经验的户外探险爱好者带领参赛选手。
国外的野外生存探险类节目众多且较为出众，此次湖南电视台就希望在国内电视媒体中标新立异。
近十年来，真人秀节目迅速占领全球电视节目的重要区域，湖南卫视多档节目包括《爸爸去哪儿》，《花儿与少年》，还有现在热播的《一年级》在国内外引起重大的反响，但是都是偏向于娱乐性的，为了填补冒险精神这方面的空缺，即综合各方面的考虑，为湖南卫视量身策划了《我是探险家》的节目。
二、节目的可行性分析
《我是探险家》是为湖南电视台新推出的一档具有真实性的户外生存探险类节目。节目突出“惊险”、“刺激”以及观众身临其境的“真实感”，强调挑战性，贴近生活的挑战工具，是让人刺激的娱乐方式。
目前的社会正被一些综艺娱乐节目所包围，相亲节目，选秀节目等，缺少具有积极向上、鼓励人们、激发人们热血的引导。因此，此节目应该具有很高的可行性。
通过这个节目播出效果，改变现在人们生活的现状，传递一种新的能量，倡导一种新的生活精神。
三、节目看点分析
1、可以让观众（尤其是那些上班的年轻人，或者是喜欢人文地理，爱好徒步的中年人，或者是正在学习的学生，这也是一个很好的教育题材）足不出户就可以到达这些比较神秘的地方:罗布泊--科学家彭佳木在此神秘失踪；长白山天池--传说有怪物出没；玉龙雪山--天气变化无常，难得显露真面容；湖北神农架--据说有野人；广西天坑--据说有人发现能极快飞行的棍状物；其他一些地方，比如人迹罕至的高山、洞窟、水底等地，对好奇的人来说都是很有神秘色彩的。
2、 可以将一些户外探险的知识和路线等提供给观众，并且在这个过程中设置的有难度节目环节，再加上户外的很多不确定的因素，嘉宾们如何解决这其中出现的问题，采用了什么样的办法，这都值得我们学习，很具有教育性。
3、在制片上，将会邀请国内外人气比较大或者是在探险这方面具有潜力的明星，经过培训学习之后，可以看到明星们另一方面的能力，以明星们为榜样，提高了明星的知名度和粉丝的热衷度，刺激和惊险的节目效果会吸引大众关注。
4、很多我们现实中的人因为没有时间、没有金钱、缺少勇气、缺少伴侣等原因，整天除了上班就是呆家里，很少有时间去外面走，所以当别人做了自己不敢或者是不能做的事情以后，观众自己有多了一份信心，这档节目播出后，会使很多人鼓起勇气去探索大自然，去体会其中的奥妙。
四、节目设置
节目定位：真人秀探险类栏目。栏目力求真实，贴近自然，注重突出栏目的探险性和刺激性。体现出“挑战”的当代精神。
节目板块： 可以选择在周末的黄金档播出，时间的长度差不多一个小时到一个半小时
五、节目流程
1、每期节目确定国内或者是国外的适合探险的地方，并且该地方要对观众极具吸引力，针对不同的拍摄环境和不同的嘉宾，设置不同的节目环节；以体验大自然和挑战高难度的方式呈现给观众视觉上的冲击和心灵上的碰撞
六、节目投入及赢利模式
基于电视栏目运作是一个长期的过程，因此，新闻广告为《我是探险家》在资金投入及经营方 面都有着长期的准备， 为了确保栏目的正常运作， 特别设立 250 万—300 万的栏目固定基金， 作为专款专用。为保证嘉宾们的安全性和节目组的顺利进行，组织一支专家的探险团和保卫人员。
投入：
户外拍摄、制作费用及频道占用费等。
制片费用（含包装）。
人员工资及办公费用。
营销推广费用。
赢利模式：
节目内广告可以和在节目中出现的户外设备（包括衣服，鞋子，手电筒等）的品牌商家合作，并投放其广告，以及基于日后收视率提升平台上的栏目活动收益。
七、市场运作
对《我是探险家》节目的市场营销主要以提升节目的知名度及收视率为主要目标，其步骤首先是优化节目资源，使之实现增值；其次，实现节目的持续开发，并以之为平台，展开相关项目的拓展，最终形成以节目为中心的立体的赢利格局。
1.节目的宣传
主要以新闻广告在其他传媒的巨大优势与节目进行呼应：
A、与《快乐大本营》和《天天向上》进行合作，在每周的他们节目的最后，对《我是探险家》进行宣传，以吸引观众的注意；
B、利用广告在的专版及其他的平面广告形式，进行正面的炒作及相关的新闻报道；
C、利用名人进行宣传，邀请各路明星，剪一个小片， 让大家期待这个节目的播出；
D、通过网络平台及公众平台等方式对其宣传和解读，与节目广告进行呼应；
E、在湖南电视台其他时段的节目预告。
2、节目包装
首先，在节目内容的编排上，保证过程要真实，刺激，有视觉冲击力，在网络平台上与网友互动；
在拍摄时，组织队伍，即工作人员、专家、参与嘉宾，形成互动；
在剪辑时，穿插 FLASH 动画制作的题花，使内容更丰富，使节目整体更时尚、现代；
包装嘉宾，把邀请的明星嘉宾培养成专业的探险家，更具说服力。
八、节目组：
节目总经理：1 人 全面负责栏目的整体经营
节目总监：1 人 负责栏目的具体执行，配合节目总经理进行日常的管理
制作部：
A、节目导演：2 人 负责节目的制作拍摄，指导的节目制作及与电视台制作单位的沟通
B、制片人：1 人 配合导演进行节目制作，同时监控节目的制作与播出；
策划部：3 人 经理 1 人，策划师 2 名，负责栏目的策划包装及市场推广方案、文案的制定 等；
市场部：4 人 经理 1 人，属员 3 人，负责客户沟通、及执行等。
八．参考文献
[1] 焦晓军.  敢问路在何方——对电视综艺节目发展的思索[J]. 当代电视. 2002(09)
[2] 李永明,麻剑辉.  电视综艺节目的法律保护[J]. 中国广播电视学刊. 2002(12)
[3] 焦晓军.  电视综艺节目娱乐性的误区[J]. 东方艺术. 2004(S1)
[4] 张红生.  电视综艺节目的趋势及对策[J]. 视听界. 2005(04)
[5] 刘宏.  韩国电视综艺节目的审美特征[J]. 电视研究. 2006(06)
[6] 村夫.  掩盖不住的文化缺失——电视综艺节目的“积极”与“消极”影响[J]. 当代电视. 2006(04)
[7] 谢朝红.  刍议电视综艺节目的审美价值及类型[J]. 当代电视. 2006(05)
[8] 牛斐.  论当前电视综艺节目的走势[J]. 山东视听(山东省广播电视学校学报). 2006(05)
[9] 王瑾.  电视综艺节目不能一味“娱乐至上”[J]. 理论观察. 2007(02)

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