Attach III.doc

浦东新区
企业综合实力排名模型
讨论稿

普华永道市场调研部

2002年4月

【关于我们】

普华永道作为全球最大的专业服务机构，先后与许多知名组织和企业进行过良好的合作，为它们提供从财务到市场调研等各种高质量的专业服务，在业界享有较高的声誉。

【关于该项目】

为促进浦东新区经济发展和提升新区企业形象，浦东新区拟每年进行一次浦东新区企业的排名活动，为了使该项评比更符合国际惯例以及具有更高的公信力，普华永道中国市场调研咨询部受浦东新区经贸局委托，根据双方目前的人力、物力资源及时间的限制, 协助制定该项活动的方案书。

普华永道市场调研部浦东新区企业综合实力排名项目小组进行了针对性的抽样调查，经我们
专门讨论，我们制定了一系列财务指标与模型，本文将逐一介绍各模型及其优缺点，以供专家参考之用。

我们非常感谢您能抽空协助我们的工作，若您有任何意见或建议，请您提供。

此致

敬礼

普华永道市场调研部

【财务指标拟定】

结合国际、国内企业排名所依据的通用指标， 我们对上海地区7个行业(工业、商业、金融、律师事务所、房地产、宾馆酒店及中介行业)中的16家企业进行了抽样调查。

我们依据所掌握的指标，对选定行业中的企业进行了试调研，结果如下：
参考指标
调研对象认可比率
国际常用指标
国内常用指标
建议浦东新区使用的指标
销售收入
68.75%
Ö
Ö
Ö
销售收入增长率
37.50%
Ö

Ö
利润
43.75%
Ö
Ö
Ö
利润增长率
37.50%

Ö
资产总额
0．00%

Ö

销售收入利润率
37.50%

Ö
资产利润率
6.25%

每股收益率

Ö

每股收益率增长率

股东投资收益率

Ö

市值

雇员人数
12.50%

*其他
62.50%

*其他是指不同的行业在指标使用上的参考建议，可以作为不同行业里企业排名时的依据，但一般不具有跨行业的通用性。

【请您评价】

您认为以上建议使用指标是否能有效反映企业综合实力？

q 可以有效反映，不需要其他的指标
q 还需要加入其他的指标，如：

【模型介绍】

模型一 单一指标排名

该模型以某一选定财务数据（如：销售收入）作为排名主要依据，其他数据作为参考，列示在后。格式如下：

示例：
排名顺序
公司名称
销售收入
（排名依据）
利润总额
销售利润率
销售增长率
其他财务指标
1
A
X
X
X
X
X
2
B
X
X
X
X
X
3
C
X
X
X
X
X
……
……
……
……
……
……
……

优点：
· 以销售收入作为排名依据具有客观性；
· 各指标同时列示简单明了，作为辅助信息可供使用者参考使用。

缺点：
· 只以某一特定指标作为唯一考核依据，不具综合性。

【专家意见反馈】：

模型一 ① 强烈推荐使用
② 大致可以如实反映，但需改进（请列示改进要点）
③ 可作为辅助手段，参考使用
④ 不能如实反映，不推荐使用

推荐使用该模型但需改进，参考建议如下：

模型一：

模型二 多指标单项排名

该模型按不同财务指标分别对企业综合实力排名。

示例：
公司名称
按销售收入排名位次

公司名称
按销售利润率排名位次

公司名称
其他指标
排名位次
A
1

X
1

H
1
B
2

Y
2

I
2
C
3

Z
3

J
3
……
……

……
……

……
……

优点：
· 该模型具有较强的客观性；
· 使用者可根据实际需要，选用其中部分数据。
缺点：
· 每一个指标的单项排名都不能全面评价企业整体实力。

【专家意见反馈】：

模型二 ① 强烈推荐使用
② 大致可以如实反映，但需改进（请列示改进要点）
③ 可作为辅助手段，参考使用
④ 不能如实反映，不推荐使用

推荐使用该模型但需改进，参考建议如下：

模型二：

模型三 简单综合排名

该模型按不同财务指标对各企业分别排名（单项排名），然后按企业在各财务指标下排名数加总（综合排名），得分越低综合实力排名越高。

示例：
公司名称
按销售收入排名位次
a
按利润总额排名位次
b
按销售利润率排名位次
c
按其他财务指标排名位次
d
综合排名得分
=a+b+c+d
综合实力排名
A
2
1
1
3
7
1
B
1
2
2
4
9
2
C
5
3
3
6
17
3
……
……
……
……
……
……
……

优点：
· 该模型具有较强的客观性
· 综合各财务指标，较为全面的考核企业综合实力
缺点：
· 该模型下各财务指标具有相同的重要性，但实际上各指标对评定企业综合实力的重要性有所不同，一视同仁不能如实反映企业实力。

【专家意见反馈】：

模型三 ① 强烈推荐使用
② 大致可以如实反映，但需改进（请列示改进要点）
③ 可作为辅助手段，参考使用
④ 不能如实反映，不推荐使用

推荐使用该模型但需改进，参考建议如下：

模型三：

模型四 加权综合排名

在简单综合法的基础上，根据各指标对于综合实力的重要性不同而指定一权数，综合实力排名按单项排名乘该财务指标权数之和由低到高依此排列。

示例：

公司名称

按销售收入排名位次
a

按利润总额排名位次
b

销售利润率排名位次
c

按其他财务指标排名位次
d
综合排名得分
=a*权数30%+b*权数30%+c*权数20%+d*权数20%(注)

综合实力排名
A
2
1
1
3
1.7
1
B
1
2
2
4
2.1
2
C
5
3
3
6
4.2
3
……
……
……
……
……
……
……
(注)：以上权数为范例，仅供参考之用

优点：
· 考虑了不同指标对反映企业综合实力的重要性程度的不同；
· 综合使用选定指标，考察企业的多个不同侧面，较为全面。

缺点：
· 权数的制定具有一定主观性。

【专家意见反馈】：

模型四 ① 强烈推荐使用
② 大致可以如实反映，但需改进（请列示改进要点）
③ 可作为辅助手段，参考使用
④ 不能如实反映，不推荐使用

您认为应如何确定相应权数，请提供建议：

推荐使用该模型但需改进，参考建议如下：

模型四：

若您认为有更合理的模型，请提供，以供我们参考使用：

您认为此次企业综合实力排名项目应包括哪些行业？是否应包括分支机构？

多谢合作！

普华永道市场调研部
“浦东新区企业综合实力排名”项目小组
PricewaterhouseCoopers
2002年4月