保定驴肉火烧在北京落户广告创意.doc

保定驴肉火烧在北京落户广告创意

一 、创意的思路分析
保定的驴肉火烧作为冀中平原一种广为流传的面食文化已有着悠久的历史文化。作为一种食品类的面食，驴肉火烧色香味俱全，而其价格并不高，从而可以被众多的人群接受，因此它的广告可以面向全部群体。并且驴肉是一种典型的低脂肪，高蛋白的食品，其100克所含蛋白质的含量是牛、羊、马肉的3倍多，而脂肪含量仅为0.7克，并且钙、铁、磷含量也相对较高。据此可以将其作为高营养的食品推广，并且可以针对女性们对身材保持的需要进行推广。
二、广告内容的叙述
第一份创意
在一个天气晴朗，蓝天白云的画面中，年迈的张果老目光涣散，无精打采的到骑着毛驴从赵州桥上走过。这时，从身后慢慢飘来一股香气，国老被香气所唤醒，而毛驴竟也被吸引，加快驴步顺着想起而去。倒地，果老看到：一处卖驴肉火烧的地方，一人把生烧饼放在饼铛烙熟后，架在灶头烘烤，出炉后外焦里嫩（镜头特写）然后趁热用刀劈开，加入热腾腾的熟驴肉，将散发着香气的火烧递给买者。果老一看买者众多（老人、孩子、青年等）于是上前，摊主一看果老来了赶忙递上一个：“果老您尝尝，香着呢！”果老接过一尝，顿时两眼放光，一扫刚才的无神，连说：“香！香！香！保定驴肉火烧天下美食也！”未等果老吃完，驴从果老手中咬过火烧吃了起来并发出欢快的叫声。
第二份创意
几个美女白领正坐在一起吃饭，这时其中一位从别处端来几份驴肉火烧让他们品尝。美女们纷纷摇头摆手，其中一位说：“不能吃这油腻的东西，我们还想保持身材呢！”美女笑答道：“这是河北保定著名的驴肉火烧，其100克所含蛋白质的含量比牛、羊、马肉都高，而脂肪含量仅为0.7克，并且钙、铁、磷的含量也相当丰富。不仅补充了身体所需的营养，还不会影响身材呢！我就经常吃身材不是一样很好吗！”其他的人听完拿起来品尝，随后都露出满意的笑容，最后齐声道：“驴肉火烧，你吃了吗！”
三、广告目标
通过对保定驴肉火烧的广告宣传，是北京市的广大市民，很快了解到这一美食，并吸引包括青年女性在内的不同人群去购买。
四、广告的途径
第一个广告以电视广告为主，在北京电视台播放，吸引消费者。
第二个主要在北京网络电台播放，针对年轻女性爱上网的特点。

五、创意的可行性分析
政策：饮食文化也是需要继承的一种传统文化，保定驴肉火烧也是一种饮食文化，因此会得到相关部门的政策优惠，广电局也会认可让其进行电视等媒体宣传。
大众接受度:这两份广告中第一份以人们熟知的张果老为载体，会增加接受度；后一个以女性对身材的关心为载体，也会增加其接受度。
成本分析：其主要以电视广告、网络广告为主，花费在10～20万之间。