上海泰丰箱包有限公司.doc

命题单位
上海泰丰箱包有限公司
产品名称
Diplomat外交官高级旅行用品
广告主题
1.Diplomat外交官高级旅行用品进入40周年庆典的形象及活动策划。
2.Diplomat外交官作为2010年世博会指定生产商及销售商的相关宣传及活动策划。
品牌调性
商务旅行、时尚
传播\营销目的
1．塑造外交官商务、时尚的品牌形象。
2．Diplomat外交官是中国境内目前唯一自产自销的世界品牌，从诞生、发展一直受到全国消费者的关注，40年来，外交官始终以出众的品质，新潮的设计，零距离的售后服务，以满足不同消费者的需求。深入高校,服务学生,为外交官明天培养更忠实的潜在客户。进入第40年庆典,期待更多消费者认识并爱用外交官。
3.上海泰丰箱包有限公司是2010年世博会箱包指定生产商, 全国400多家自营专卖店将担任世博箱包的销售商。关爱公益,回馈社会,是外交官40年来一直坚持的文化理念，借此机会进一步提升外交官的品牌内涵，凝练品牌形象。
企业\产品简介
上海泰丰箱包有限公司是外交官集团中国区生产工厂,距上海虹桥机场仅3公里,占地79200平方米,拥有最现代化的制造设备,年产量超过250万只,拥有世界各国专利3500个以上。 2009年成为2010年世博会箱包指定生产商，将专业生产箱包产品，迎接来自全世界7000万人次的参观者。
经典与创新，传统与新潮，真正让旅行者在长途旅行中感受多样化的心情色彩；外交官高级旅行用品采用进口面料，特殊工艺精制而成；全新ＰＵ材质制成大轮，具有噪音低、耐磨佳；高品质拉链，具有防爆裂特性，增加旅行的安全度；多段式拉杆，能承受８０公斤重压；人性化功能设计，满足旅途不同需求。
Diplomat外交官品牌１９７１年创立于台湾，是专业生产各类高级旅行用品，（包括拉杆箱、旅行箱、化妆箱、电脑包、折叠包、锁、打包带等）行销遍及全球三十多个国家和地区，是世界三大品牌之一。
目前外交官中国市场总部设立于上海，行销全国三十多个省市，拥有自营专柜400余家，在全国机场（浦东、虹桥、南京、杭州、无锡、三亚、海口、哈尔滨、沈阳、济南、青岛、武汉、西宁、福州、郑州等）拥有自营专卖店30家。
　 外交官不仅在常规销售渠道引领行业，而且积极开拓其它渠道，如与航空公司、银行、携程旅行网、五星级酒店、国际留学生组织，强强联手、资源共享，外交官销售渠道的创新为同业开拓了一个新兴市场。“满载丰收喜悦，憧憬美好未来”，“外交官”人必定更加努力，以每年增加100家店的速度回报社会。
目标消费群
商务、时尚人士、学生
主要竞争者
新秀丽
命题类别
平面广告作品          营销策划作品
建议列入事项
1.针对商务、时尚的消费群体，创造出鲜明的广告语。
2.突出自产自销以及在机场、酒店、航空、银行等特殊渠道销售领先优势。
3.将外交官与2010年上海世博箱包指定生产商有机结合，让更多人了解和关注，从而达到并渗透目标群体。
其他补充事项
1.Diplomat外交官在台湾和上海设有工厂，内销占30％，外销占70％。
2.时尚、亮丽色彩系列引领箱包市场，并使箱包成为流行服饰色彩搭配之一。
3.Diplomat外交官积极服务学生，通过留学生组织，为留学生开发适合产品及价格优惠。
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