融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考.pdf

114融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考 河南广播电视台：程维康【摘要】我国新媒体行业的发展壮大离不开信息技术的进步，其中，短视频行业更是随着我国5G技术的发展而越来越深入到人们日常生活中，成为了人们接收新闻的重要方式之一。短视频有着短小精悍的特点，能够很好地契合人们对新闻信息的接收需求。因此，在融媒体时代下，电视媒体新闻想要通过与新媒体的融合来实现转型发展，就要积极主动地加强与短视频的融合，通过短视频来吸引更多信息受众，创新全媒体发展形式。为此，本文将重点分析融媒体时代下电视媒体新闻与短视频融合中存在的问题及解决办法。【关键词】融媒体；电视媒体；短视频；布局中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.038随着我国自媒体行业的发展，短视频以其短小精悍、传播速度快的特点迅速成为了人们信息化信息获取的主要方式。相较而言，传统媒体行业中的电视媒体受众在不断流失，这主要是因为电视媒体行业中，其新闻信息的传播方式、新闻篇幅、新闻内容以及新闻选题等都很难契合当前新闻信息受众的需求。但电视媒体行业始终是我国的主流媒体，其新闻产品在我国信息受众中一直有着较好的口碑，通过电视新闻媒体的相关新闻产品，人们能够更加快速地了解当前我国的各种惠民政策以及社会发展方向等。因此，电视媒体始终是我国主流媒体中的重要组成部分。而电视新闻媒体想要在融媒体时代下获得更加长远健康的发展，必须要积极主动地加强与短视频形式的融合，完善短视频在电视媒体中的布局，借助短视频形式来促进其电视媒体的创新转型发展。1.新媒体行业中短视频的特点1.1 传播内容丰富相较于传统媒体行业而言，短视媒体行业有着明显的多元化发展特征，其最大的特点在于通过短视频形式来呈现出不同的图片信息、视频信息、文本信息等，其信息呈现融合了各种主题、形式、内容等，它不仅可以用来传播新闻信息，还可以用来传播各种商业内容、广告、公益教育、文娱内容等，能够满足不同信息受众的多元化信息需求。创作者可以通过短视频来拍摄创新广告、创意视频，也可以用它来记录自己的日常生活。正是因为短视频有着较强的包容性，才能给创作者更大的自由，其平台的创作内容也才能朝着多元化的方向不断发展。1.2 制作门槛低相较于传统媒体行业而言，短视频行业有着更加便利的创作方式。不同于电视新闻的拍摄，短视频通过手机就可以拍摄，并且拍摄的方式多种多样，拍摄时不需要精美的构图、不需要专业的拍摄技巧以及特定的表达形式，只需要简单用手机拍摄、后期剪辑即可完成。因此，短视频的制作门槛较低，只要有手机，都可以成为短视频的创作者。但相较而言，如果想要拍摄出优质的短视频，还需要创作者有一定的创新能力、文案水平以及拍摄水平。1.3 契合受众碎片化的信息需求短视频由于其篇幅短小，因而传播速度更快，人们可以在短时间内完成视频观看并进行传播，因此相较于其他形式的新闻传播而言，短视频有着天然的传播优势。而随着人们生活快节奏的发展，传统电视新闻的传播方式已经很难契合人们的信息接收习惯，短视频碎片化的传播模式更能满足人们的信息需求，让人们在闲暇之余能够获取相应的新闻信息。2.融媒体时代背景下电视新闻短视频传播的困境随着我国传统媒体行业与新媒体行业的融合，电视媒体行业也开始加强与新媒体的融合，尝试引入短视频形式，希望通过短视频来促进自身的转型发展。但在实际的短视频布局中，电视媒体还存在一些技术、渠道以及工作理念上的问题，从而导致短视频与电视媒体很难真正融合起来。以下将对这些存在的问题进行详细分析：2.1 技术问题电视新闻在搜集素材、采访的过程中，通常都是由记者来进行录音，再在后期的整合过程中对这些录音信息、文字信息等进行筛选，去伪留真，层层筛选，最后卫星电视23年16期 正文.indd 1142023/8/15 11:13:43115MEDIA DISSEMINATION媒体传播制作出质量过关的新闻内容来。同时，想要拍摄出质量好的短视频，也需要反复地剪辑、拍摄，因此将短视频融入到电视新闻中，很多好的新闻内容难以第一时间传播出去。技术问题的限制是导致电视新闻始终难以提高时效性的重要原因。当前我国人民的生活节奏越来越快，对新闻信息时效性要求也越来越高。电视新闻媒体在融入短视频的过程中，必须要突破技术壁垒，才能真正打破当前发展困境，提高新闻生产效率，发挥出短视频的作用。2.2 渠道限制我国电视新闻媒体主要还是通过电视渠道来进行传播的，虽然在其他渠道上也有二次传播，但是电视始终是第一传播渠道。这种情况下，电视媒体即便使用了短视频形式，也很难达到与短视频一样的传播速度，这主要是受其传播渠道的影响。融媒体时代下，更多的信息受众涌向了新媒体，电视媒体的受众越来越少，其收视率也在不断下降。因此，电视媒体始终使用电视作为第一传播渠道时，受其渠道限制的影响，其新闻的传播覆盖面会越来越小。电视媒体必须扩大新闻传播渠道，借助短视频渠道来扩大宣传效力。2.3 渠道难以支撑短视频分发需求短视频的传播发展需要有足够多的分发渠道，除去微博、微信、抖音等平台之外，还有各种具有社交属性的直播平台和短视频平台，只有加强对这些平台的研究和利用，加强整合，才能更好地促进电视媒体的短视频分发发展和要求。但就目前而言，很多电视台尚未对各种平台资源进行整合。3.融媒体时代下电视媒体的短视频布局建议3.1 打破传统观念在融媒体时代下，传统电视新闻行业想要加强与短视频的融合，必须要转变其传统的媒体观念，通过引进先进的媒体理念来促进电视媒体与短视频的融合。具体而言，电视媒体的从业人员需要具备相应的创新能力，积极引进短视频发展理念。这要求相关从业人员首先要对短视频的传播理念、传播优势等有充分的了解，借助短视频的优势来扩大电视新闻媒体的市场核心竞争力。此外，为了更好地适应融媒体时代的发展，电视媒体从业人员需要自上而下地进行改革，打破传统的新闻生产理念，引入新媒体行业发展理念来创设新的发展品牌，从而实现短视频与电视媒体的有效融合，使短视频能够有效促进电视媒体行业的转型发展。理念上的创新除了要引进先进的新媒体理念之外，相关人员还要积极培养自身的创新意识，创新意识的培养是促进其理念转变的重要手段。从业人员只有不断培养自身的创新意识，借助创新意识来调整自身的工作理念，并将创新理念应用到电视媒体与短视频的融合中去，才能更好地促进其行业的健康发展。以中央电视台的主播说联播为例，这一节目是新闻联播的衍生节目，通过新闻联播在受众群体中的口碑和影响力，电视台运用短视频形式制作了主播说联播的节目形式，以短短几分钟的视频讲解来分析新闻联播相关节目内容。这种短视频的新闻讲解呈现形式能够更好地契合年轻人的信息接收习惯，让越来越多的年轻人开始关注新闻联播节目。3.2 整合媒体资源随着我国网络技术的发展，新媒体行业中的各种媒体技术越来越先进，5G技术的普及无疑给短视频媒体的发展提供了强有力的技术支撑。在此技术背景之下，短视频新闻传播形式逐渐成为了人们日常生活中接收新闻信息的重要方式。因此，电视媒体想要获得更长远的发展，必须要整合媒体资源，通过加强对媒体资源的整合来完善电视新闻媒体的新闻呈现形式以及传播渠道等。具体而言，电视媒体从业人员需要借助现代化的新媒体技术来加强对媒体资源的整合，比如可以通过大数据技术等对各大平台上的用户数据进行搜集整理，通过数据分析来整合互联网信息资源，搜集用户对信息的偏好和信息反馈。比如在抖音短视频平台中，平台会通过大数据算法来分析用户的信息需求和偏好，再根据其偏好来推送相应的内容。但这些信息偏好和需求资源其实有很大一部分被沉淀，除了用来精准计算推送相应的平台内容外，这些信息资源还可以整合起来，给电视媒体的新闻制作提供相应的选题参考。比如，电视媒体可以在短视频平台上注册相应的官方账号，再将各种新闻产品剪辑成短视频，放到平台上去运营。通过短视频平台的数据反馈，电视媒体可以更加直观地了解新闻受众对不同新闻的看法和喜好，根据不同视频的点击率和吸量程度，媒体可以明确新闻选题调整方向。由此可以看出，电视新闻想要更好地加强短视频布局，那么就要重视媒体资源的整合，通过整合资源，搜集更多的市场信息，才能更好地调整发展方向，将各种惠民政策与民生问题以受众更能接收的方式制作成新闻产品，传播出去，让更多受众看到。也只有如此，电视新闻的新闻传播效率与社会影响力才能得到有效提升。3.3 创新表现方式传统电视新闻想要加强短视频布局，就要借助短视频的新闻呈现形式来进行创新。比如对于一些时政类的卫星电视23年16期 正文.indd 1152023/8/15 11:13:43116新闻，电视媒体需要勇于突破传统守旧的新闻呈现形式，打破时政新闻严肃的表达方式，在确保新闻观点客观、新闻传达具备实效的基础上，创新新闻呈现角度，使其时政新闻能够更加接地气，更具可看性。3.3.1 创新新闻表现形式比如，电视新闻可以借助短视频来创新其新闻展现形式。通过短视频，电视新闻可以用更生动、自然的新闻叙事方式来展现新闻内容。短视频不同于严肃的电视节目内容，它可以有更多的新闻表现形式，因此在借助短视频来进行创新时，相关人员可以从多个角度着手，积极迎合受众的新闻信息需求，合理调整画面，甚至可以用动画的形式来引入新闻内容，借助短视频的多样表现形式来促进新闻的多样化呈现。以南京广电短视频作品抢手的王老师们为例，这则新闻报道创新了新闻呈现形式，以更加新颖的剪辑、特效、叙事方式等呈现了六位王老师的新闻故事，其新闻的叙事节奏轻快，各个教师的性格特色被有效凸显出来。通过这一形式的新闻表现形式，电视新闻有了更加丰富多彩的新闻呈现。3.3.2 引用细节刻画技巧想要创新新闻呈现形式，媒体人员还可以从新闻的细节上着手，重视关键细节的刻画。在刻画细节时，相关人员需要先确保新闻的信息价值。具体而言，人员可以在刻画细节时，引入短视频形式，在短视频中将细节放大，再借助各种短视频的配乐、文字等剪辑刻画来激发受众的情感共鸣，从而达到深入人心的效果。在借助短视频来刻画细节时，相关媒体人员也要注意，避免繁琐的背景介绍，只专注于突出一个细节，确保短视频新闻内容重点明确，能够给受众以更加直观的信息呈现，这样才能更好地保证新闻的传播效果，弥补传统媒体新闻平铺直叙、篇幅过长的新闻短板。比如在央视频平台上，有一条短视频讲述了一位99岁老人治愈出院的新闻，老人为了感谢医护人员，在医护人员的防护服上写下了感谢语。短视频内容由老人的笑容、老人与医护人员的拥抱以及防护服上的感谢语等画面构成，通过短视频的剪辑，其细节处的刻画充分体现出了医护人员敬业的精神以及老人战胜疫情的不屈心态。通过这种细节刻画，视频很快在平台上爆火，吸引了众多受众，激发了群众的情感共鸣。3.4 强化新闻短视频的社交性短视频之所以受用户欢迎的重要因素之一，就在于其较强的互动性和社交性。用户能够在短视频平台上与其他受众进行评论互动、媒体也能在平台与受众进行互动。通过这种互动形式，受众在新闻传播中能够获得较大的参与感和满足感。因此，传统新闻媒体在引入短视频形式时，也要加强其社交属性，借助各种平台来加强其媒体的社交性，与受众进行即时的沟通与交流，尊重受众的信息反馈。3.5 组建专业短视频制作团队想要在电视新闻中加强短视频的布局，那么就要组建专门的短视频制作团队，通过专业的团队来负责专门的短视频内容。具体而言，其专门的短视频团队不仅要负责短视频的剪辑制作，还要有专门的人员来负责拆分短视频平台的运营规律，比如在什么时段其平台人流量较大、活跃用户较多，什么类型的短视频更容易在平台上被传播等，只有根据短视频平台的特点来专门定制新闻短视频，其制作出来的新闻短视频才能更好地满足短视频平台受众的观看需求，真正实现高效传播。其团队人员还要对短视频平台的成品进行拆分，了解平台用户的偏好。比如抖音短视频平台中各种短视频产品的类同性明显，但却不会引起用户反感。相关团队人员需要对这些平台特色有充分的了解，才能更好地制作出满足受众需求的新闻短视频产品来。4.结束语在融媒体时代下，传统电视媒体想要借助短视频来进行转型发展，那么就要从各个方面着手，加强对短视频的应用。传统电视媒体与短视频的融合不仅是形式上的融合，更是媒体理念上的融合，传统媒体的从业人员必须要意识到这一点，改变传统的新闻生产理念，积极引用现代化的媒体技术等，以此来创新传统电视新闻的呈现形式。参考文献：1麻敏.融媒体语境下电视节目与短视频融合发展传播策略J.东南传播,2022(10):74-76.2赵启莽.融媒体时代电视媒体新闻类短视频制作策略探析以“山西社会与法治”抖音号为例J.西部广播电视,2022,43(13):86-88.3张雅芮.融媒体时代电视节目的短视频化传播研究以谢谢你来了为例J.视听,2022(04):77-79.4庄学香.融媒体时代电视媒体短视频新闻布局问题的分析J.中国传媒科技,2021(10):90-92.5周艺.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的有机结合J.西部广播电视,2021,42(19):124-126.6葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略J.中国传媒科技,2021(05):58-60.7尹冰璐,刘湘渼,钱函晓竹.融媒体语境下电视媒体新闻类短视频制作策略探析以“四川观察”抖音号为例J.新闻研究导刊,2021,12(09):126-128.8张薇,张媛媛.融媒体时代电视媒体防汛抗洪报道的策略基于2020年洪涝灾害的报道分析J.出版广角,2020(20):65-67.作者简介:程维康,河南濮阳人,编辑,研究方向:电视节目编辑、制作.卫星电视23年16期 正文.indd 1162023/8/15 11:13:43