畅销书与大众文化.doc

从《边城》来看大众文化

畅销书，是指某一图书品种，在相对的时间内，较之于其它图书更为受到消费者青睐的一种既具有精神产品的特点，又具有物质产品特点的产品。想必大家都看过很多中畅销书吧！不管是什么类型的，到底一本书在市场上销售多少才能算是畅销书呢？其实这个答案都是相对的，有时候一本书一个月销售2万本也上不了排行榜，而要是碰到销量好的时候销出一万本就算是畅销书了。一本书能否畅销，看似是没什么规律可循，其实它也是有自己的运行轨道的。首先营销的手段是要多样，要把前期工作做好，其次也是最重要的就是要抓好“内心”，看书中的内容是不是受到读者的喜欢，是不是符合大众的口味，这也与大众文化有很大的关联。说起来畅销书也是大众文化里面最受关注最受欢迎的资源之一，在当今社会中，畅销书可以说是解读和分析大众文化的一个合适的文本视角。
就从《边城》开始说起吧！《边城》是1943年完成的，小说叙述的是湘西小镇一对相依为命的祖孙平凡宁静的人生，以及这份平凡宁静中难以抹去的寂寞和“淡淡的凄凉”。《边城》原本是沈从文为我们提供的一种理想的“人生形式”，一种“优美，健康，自然，而又不悖于人性的人生形式”。但是《边城》给我们的，却绝不仅仅是“优美”，也有人在命运的变数面前的无助与无奈的忧伤。这生命的无奈和悲悯之情，使《边城》获得一种深邃的品格和魅力。 正是因为品格和魅力使得《边城》到如今都是这样畅销，获得读者的喜欢。
如今商业化社会的变迁使得许多出版商为了利润而利用消费者心理成就了无数的畅销书，而忘了我们原始的情感。许多人为了自己能够找个好的工作或者是其他的利益而不得不去追求所要的知识，这也是当今社会的大众文化变化的主要原因。
并且当前社会的畅销书主要以实际知识与闲谈和消遣知识为主，消费者倾向于获得实用和娱乐的满足，其知识结构简化又缺乏人们所需的营养。畅销书对消费者的持续作用和影响，使得社会容易忽略取决于满足而未被认识到的公众需求，这也就是为什么说消费者的需求有待提升的原因。而人们所需要的感性却没有很好的保存和完善，《边城》恰好是填补了人们空余的那部分情感知识。
小说中那清澈见底的河流，那凭水依山的小城，那河街上的吊脚楼，那攀引缆索的渡船，那关系茶峒“风水”的白塔，那深翠逼人的竹篁中鸟雀的交递鸣叫，……而且他也描绘了湘西边地的自然风光、社会风俗、人际关系、人情人性等等，积淀着深厚博大而有神秘美丽的楚文化，这些富有地方色彩的景物，都自然而又清丽，优美如画让人如入梦境，无不给人美的享受，就给人一种心灵寄托，从而受到了人们的喜爱。
因此说畅销书与大众文化是共性与个性的辩证统一关系，大众文化包括畅销书，而畅销书是大众文化的另一种特殊表示。在当今社会的各种元素中，大众文化的特性在畅销书中能得到较高程度的反映。畅销书是大众的潮流，又是文化生态圈的重要组成部分。所以如果大众文化是一个饼，那么畅销书就是做点缀的芝麻，让大众文化变得有滋有味！