双头部传播战略打造广电媒体深度融合“宿迁样板”.pdf

87视 听 界2023 年第 4 期Operation Management经营管理双头部传播战略打造广电媒体深度融合“宿迁样板”庄红波【摘要】宿迁市广播电视宿迁台自 2015 年起，在全国较早提出小屏优先、移动优先理念，聚焦媒体融合，聚力创新转型，实现传统媒体和新兴媒体此涨彼涨的双头部效应，全力打造深度融合机制的“宿迁样板”。【关键词】双头部传播战略；宿迁广电；媒体融合2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见。宿迁市广播电视总台（以下简称“宿迁台”）顺势而为、借势而进、造势而起、乘势而上，2015 年提出小屏优先、移动优先理念，聚焦媒体融合，聚力创新转型，实现传统媒体和新兴媒体此涨彼涨的双头部效应，全力打造深度融合机制的“宿迁样板”。（见表 1）一、心心相融：汇聚转型创新力量（一）理念创新：提供融合发展的强大动力理论是行动的先导。首先，2015 年初，宿迁台把理念融合放在第一位，在全台头脑风暴，经过半年 作者简介 庄红波：宿迁市广播电视总台总编办公室主任表 1 宿迁台 2015-2023 年发展大事件时间事件2015 年年初规划建设宿迁手机台，提出并实施“移动优先”战略，媒体融合形成共识。9月 18 日，宿迁手机台上线运行，融合发展正式启动。2016 年媒体融合方兴未艾，借助轻快平台，宿迁手机台初露锋芒，荣获数个全国大奖，“广电媒体转型看宿迁”成为行业热点。2017 年媒体融合迈入体制机制改革关键，将收视率考核逐步改为 100%全媒体传播量考核。2018 年出台关于加强总台全面融合工作的意见，进入“全面融合年”时间。2019 年独立自主研发宿迁手机 APP 融媒体平台系统。10 月，宿迁手机台 3.0 版升级运行，平台功能支撑日益强大。2020 年顶层设计再出实招，总台现代化建设三年行动计划引领融合发展走向深入。组建全媒体新闻中心，重塑采编制播体系。2021 年5 月，现代化的新大厦投入使用；8 月，融媒体指挥中心正式运营；12 月，跨部门组建三大运营中心体系。全新平台、全面融通助推媒体融合迈进新阶段。2022 年制定总台 2022 年度媒体深度融合发展重点项目和工作计划，融合发展行稳致远。2023 年总台现代化建设三年行动计划如期如实完成，媒体融合不断向纵深挺进。88视 听 界2023 年第 4 期Operation Management经营管理多的深思熟虑和反复研讨，在全台统一思想，形成共识。其次，在工作推进中相继提出“移动优先”“小屏优先”“双头部效应”“融创中心”“APP 矩阵”“人机相融”“新媒体工作室”等超前一步的创新理念，并逐一落实。再次，通过实施“宿迁台全面融合年”，制定关于加强宿迁台全面融合工作的意见 现代化建设三年行动计划 宿迁台 2022 年度媒体深度融合发展重点项目等一系列顶层理念设计，“融合、创新、转型”一以贯之地成为全台上下全面共识，形成强大的改革动力。（二）融媒研发：提升融合发展的平台功能2015 年 9 月 18 日宿迁手机台上线运行，以“深耕本土、联动全国”为目标，“有用、有趣、有料”为定位，“本土化、社会化、市场化”为方向，探索实践出一条“政务化社会化民用化智能化”的广电媒体转型发展路径。宿迁台所有采编内容必须做到“小屏首发”，赢得“宿迁第一视听”的用户口碑。2019 年10 月，宿迁台组建 12 名软件工程师队伍，自主研发的宿迁手机台 3.0 版投入运行，深化“小屏第一屏”的全要素融媒体平台建设思路，拓展媒体功能，强化互动服务，增进便民服务，提升用户体验。短视频、直播、广播可视化、“主播+”、互动、游戏、商城等功能在不断多样化的满足用户需求中走向社交化。系统也获得计算机软件著作权等级证书（软著登字第 4101736号）和两项发明专利（基于大数据深度分析的移动传媒视频数据处理方法、设备及存储介质 基于物联网和网络直播的视频数据处理系统及方法）。（三）“纵横上下”：构建融合发展的机制体系1.横向融合到边跨部门组建“全媒体采编中心、全媒体技术保障中心、全媒体综合服务中心”三大运营中心体系，建立健全部门横向协调融合机制，消除“部门隔离梗阻”现象，有效发挥人力资源最优化，实现内容、人员、平台、设备的全面融通。2.纵向融合到底融媒体指挥中心投入使用，重构“策、采、编、发、追、评”智能一体化全媒体节目生产闭环，形成“一次采集、多元生成、全媒体覆盖”工作格局；建立与融合发展一体化相适应的人事管理、薪酬分配、绩效考核等制度体系，全媒体传播量考核占比逐步从 30%到 50%再到 100%。3.线上内容为王不断提高以行政机关宣传服务、会展服务和单位形象公益宣传等权威新闻资讯类为主体的“综合频道节目生产中心”和以房车、体育、旅游、医疗和大企事业服务等时尚生活类为主体的“公共频道节目生产中心”，提高频道专业化生产水平，全面开放导向可控的公共频道为“市民直播平台”。4.线下整合经营健全新闻与创收深度融合的机制，实施全媒联席会议等相关制度，“全域开拓、全网营销、全员服务”创收，统筹调度全台融媒力量，做有影响力和创营力的全媒体活动。二、欣欣向荣：创赢广电融媒未来经过思想理念、平台功能、机制体制等一系列的改革创新，宿迁广电形成了“心心相融”的可喜局面，而这也直接激发了融合的内生动力，融创节目生产力、创新力，广电品牌传播力、影响力显著提升，呈现出“欣欣向荣”的发展态势。（一）融媒产品：精品视听硕果累1.重点融创产品2021 年是建党百年，宿迁台推出了全省唯一一档学习贯彻新思想电视综艺栏目一路向前第一季，获得巨大成功，吸引 5.3 万人直接参与答题，荣获 2021 年三季度全省广播电视创新创优节目和 2021年度江苏电视社教特别节目。推出的第二季以“喜迎二十大学习再出发”为主题，目前已累计参与人次超 120 万。乡村选美大赛已在电视端、移动客户端播出两季，全网访问量超百万，第一季荣获 2020年江苏省社教特别节目一等奖，第二季获得 2021 年度全省网络视听新媒体“十佳”栏目。得味视频 侧重对重大项目建设、现场突发新闻、民生新闻故事进行二次传播。在 2021 年全省首次广播电视媒体融合奖新媒体品牌栏目评选中荣获唯一的一等奖。此外，为了迎接二十大胜利召开，宿迁台还精心策划制作 双城记 了不起的青年人 振兴吧！乡村 开课了等一批融媒体产品。2.大“IP”孵化成立“凌子工作室”，以“主持人中心制”，采、编、播、运营为一体的生产运维模式，打造了一批“有创意、有高度、有温度、有锐度”的内容产品。目前已创作凌子 Vlog 下相二十四节令 嗨！认识一下等89视 听 界2023 年第 4 期Operation Management经营管理新媒体产品 8 个，其中 凌子 Vlog 推出后迅速“圈粉”，作品累计点击量近 2000 万，并获得 2020 年度全省网络新视听十佳新媒体栏目。3.塑造“正直播”品牌出色完成了两会好声音、酒都行“1+N”系列直播、乡村选美大赛第三季共品酒都之美、“遇见醉美宿迁”抖音挑战赛、“云招商”等重要时政活动的图文和视频直播。大型融媒体连线直播活动“迁”里之外惺惺相“依”宿迁克拉玛依的先锋情缘，共有 8 家地级电视台联动直播，当日平台在线观看人数超23万。联动直播“云赏花”，观看人数超30万。2022年，通过小屏共开展视频和图文直播超过 400 多场。4.深度定制全网爆款为更好践行文明新风“宿 9 条”，引领文明风尚，创新推出深度定制爆款新媒体产品盖无价之楼，寻新风锦鲤，倡议拒绝“谢师宴”盖楼送祝福，活动覆盖全市 28 所高中，全网点击量超 700 万，互动人数260余万，相关话题网络总阅读量超过2286万人次。宿台同框两地连“县”系列短视频，以追寻宿台血脉亲情元素的共同点、契合点、感动点为主题，加深两岸同胞感情，被人民网、新华日报、交汇点等媒体转发，全网累计点击量超 1500 万。（二）融合传播：品牌影响显著提升通过大力推动融合发展，再造传播流程，宿迁台传统媒体实现了与新媒体之间的聚合互动，进行多终端、立体化的传播，做到重大报道中统一资源、统一策划、统一行动，形成大声量、矩阵式传播新格局，实现“1+1+1+1 4”的传播效果。2022 年 4 月 1-10 日，宿迁市疫情防控进入特殊时期。宿迁台全媒体协调联动，实时发布权威信息，讲好一线暖心故事，积极回应社会热点，大量生产制作广受群众欢迎的实拍直播、音乐 MV、短视频、H5、海报等可看性强、贴近性强、传播性强的方式，策划推出新媒体作品 100 余篇，全平台融合传播累计点击量突破 10 亿，实现了爆式宣传效果。其中刚刚通报！宿迁中心城区静态管理时间延长至 4 月 8 日零时全网点击量达1337 万，手机台在全市第一时间推出 关于调整中心城区防控措施的通告（40 号），1 小时点击量突破 11.8 万，泽达学院师生线上音乐会点击量 30 万+。七年的发展，传统广电（广播、电视）+官方新媒（宿迁手机台、强国号、微信视频号、公众号）+商业平台（抖音号、头条号、快手号）+户外大屏（宿迁第一眼）等全媒体宣传传播矩阵战略布局已经全面形成。目前各平台粉丝量突破 500 万，宿迁手机台平台访问量已突破 3.2 亿，注册用户超 100 万、日活用户约 20 万。先后荣获 2019 年度江苏省市、县广电媒体融合创新案例评选“媒体融合创新优秀单项案例奖”、2020 年度江苏省广播电视科技创新奖三等奖，以及“全国最具影响力手机台”“年度最具综合实力手机台”“江苏省融媒体创新案例”等多个行业大奖。2021 年，宿迁台荣获“2021 年度优秀城市融媒（广播电视台）综合影响力 TOP10”，宿迁手机台 APP 荣获“2021 年度优秀城市融媒（客户端）综合影响力 TOP10”，宿迁台创作的系列短视频记忆 100 秒荣获“2021 年度优秀城市融媒创新发展融媒体短视频 TOP10”。（三）融创未来：我们一直在路上随着新广电大厦全面投入使用，全新的平台、全新的设备、全新的技术也助推宿迁广电融合发展进入了全新阶段。一是优化宿迁台融合体系。进一步发挥融媒体指挥中心功能，发挥“策、采、编、发、追、评”六位一体优势，为新闻生产、考核提供技术支撑。推动宿迁手机台与各网上政务服务平台互联互通，加快用户服务、政务服务、社会服务等大数据汇聚应用，完善大数据云服务体系，构建数字经济环境下以数据为关键要素的新业务模式。加快“全媒体、融媒体”人才队伍建设，加强业务交流培训，锻造素质、能力过硬的广电团队。二是推进市县融合水平。建立全市视协行业党委，出台“六大制度”，全面建立健全市县媒体融合联动机制，形成省市县三级融媒体闭环，实现“共融、共建、共享、共创”。三是深耕本土、联动全国。深化“长三角融媒协作组织沪苏平台合作机制”“淮海经济区新媒体合作联动机制”等，牵头成立 30 家城市台组成的“宝藏城市联盟”，采取媒体资源互换、文旅资源共享、集中采访、直播互动等形式，形成城市名片、城市形象的互补、互助、互推效应，逐步提升宿迁在全国范围的知名度。（责任编辑：黄佩诗）