豆浆机宏观.doc

政策环境：
根据国家标准化委员会发布的公告，豆浆机国家标准将在2011年6月1日开始实施。据称，该标准对豆浆的煮熟度、营养浓度(即固形物含量)等作出了明确规定，对各种豆浆机打豆浆的营养浓度进行分级。一级香浓豆浆浓度高、口感好、营养易吸收，满足追求高品质享受的消费需求；二级香浓豆浆口感和吸收都不错，能满足大众健康需求；普通无网技术豆浆机打出的豆浆，营养和口感一般，但满足随时喝豆浆的快捷需求。

社会环境：
1、市场消费结构发生变化
我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩
大的趋势，在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主
要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。
从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区
农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。 我国是一个有着7亿多农民的发展中国家。虽然城市市场一直是家电市场的根据地，但城市居民的家电消费已趋饱和，城市家电市场的钱越来越难挣。而我国农村家电市场存在巨大的潜在需求，抢占农村市场将会给家电企业灌注新的生命力。然而二元经济结构使得农村家电市场与城市家电市场相比存在很大的不同。农村家电市场在消费水平、消费环境、消费心理与行为等方面均具有显著的特点。随着社会主义新农村建设的不断深入，家电企业开发农村市场具有越来越重要的意义。在面临巨大市场潜力的同时，符合农村市场的营销策略也是商家所要迎接的挑战但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势

2．消费者观念变化
21世纪是绿色世纪消费理念：绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资源的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。绿色消费，不仅包括绿色产品，还包
绿色消费环保购物袋
括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境、物种环境的保护等。
绿色消费的重点是“绿色生活，环保选购”。
具体而言，它有三层含义：一是倡导消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。二是在消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。三是在消费过程中注重对垃圾得处置，不造成环境污染。符合“三E”和“三R”，经济实惠（ECONOMIC），生态效益（ECOLOGICAL），符合平等、人道（EQUITABLE），减少非必要的消费（REDUCE），重复使用（REUSE）和再生利用（RECYCLE）

技术环境：