湖北温泉旅游开发策略研究.doc

三、湖北温泉旅游开发策略
总体来说，湖北温泉分布是比较集中的，如环武汉温泉旅游圈。随着旅游产品的日益丰富，温泉旅游地之间也出现了不良的市场竞争，同类旅游产品的竞争加剧，异类旅游产品的替代机率增多，进而使旅游市场走向无序化，空间竞争出现混乱。为了避免无序恶性竞争，较大限度地利用温泉旅游资源，特提出以下开发策略。

1、 针对实际状况 确立开发模式
温泉的开发模式是一个很重要的问题，即用什么样的形式来开发温泉才能吸
引更多的游客，才能避免因开发模式单一而带来的低效益问题。开发模式不是固
定的，它必须遵循客观规律，因时因地因诸多条件的不同而采取相应的开发模式⑴。

随着我国越来越多温泉旅游地的涌现，温泉旅游的空间竞争将会日趋激烈。
我国在开发温泉旅游时，应对温泉地资源和市场条件进行科学论证，在综合分析
温泉旅游开发影响因素的前提下，因地制宜地确定合理的温泉旅游开发模式，建
立特色鲜明的具有竞争力的温泉旅游地。
2、实行温泉旅游带旅游资源的整合开发，塑造温泉旅游圈的整体品牌
根据旅游研究中的基本引力模型可知，在其他条件相似的情况下，客源地与目的地之间的旅行次数的某种量度与目的地的吸引力或者是容量的某种量度成正比 ⑵泉旅游中，温泉旅游景区所在地的吸引力越大、特色越突出，则越能够增加这种旅行次数的量度。增加温泉旅游地吸引力的有效途径之一，往往是通过整合当地其他旅游资源，共同合作，打造整体品牌以产生集聚效应，增强旅游资源总体对外的吸引力⑶
以武汉温泉旅游圈为例：
武汉温泉旅游圈是资源比较密集的环武汉温泉旅游区，主要由鄂东、鄂南、鄂中3个温泉旅游带组成，共同的地域背景是这些温泉旅游带走向联合的基础。特别是现在温泉旅游从省内旅游的配角走向主角时，这种联合已经不仅成为可能，而且也成为必要。各温泉旅游带应该充分结合当地旅游资源的优势和特色，在各自的差异定位中武汉温泉旅游圈是资源比较密集的环武汉温泉旅游区，主要由鄂东、鄂南、寻求互补，联合造势，塑造一个武汉温泉旅游圈的整体品牌推向全省、全国乃至世界。鄂东和鄂南地区温泉旅游带所在地分别具有相对统一的文化底蕴，除温泉以外的其他自然旅游资源和人文历史旅游资源较为丰富，如鄂东温泉旅游带可依托大别山这一王牌，充分利用大别山主峰和大别山国家森林公园这笔无形资产，塑造以绿色生态旅游和休闲观光旅游为主的整体形象。鄂南地区温泉旅游带可依托我国古代著名战役中唯一尚有原貌的赤壁古战场等旅游资源打造以历史文化旅游为主体的整体品牌。相较而言，鄂中温泉旅游带所固有的自然资源和文化资源相对处于劣势地位，但可以通过加强人造景观的建设来增加总体吸引力，同时可以在温泉资源特色上下功夫，如扩大温泉资源利用的规模，突出温泉资源本身的特色，深化温泉资源的多方面利用等等，来抵消其在自然和人文旅游资源方面的相对不足。如汤池温泉所采取的基本开发策略是“原汁原味做温泉”，强调在精细化、提高档次上做足文章，将温泉分为室内温泉游泳池、室外动感池、鱼疗池、养生池、药物池等各类温泉池108个，同时还投资建造了漂流、滑道、冲浪等水上游乐项目等，近日为了服务于温泉旅游的汤池西街风情酒吧一条街也即将迎接各方游客。温泉旅游资源本身在与其他旅游资源的相互依托中，可以产生相互推动的集聚效应，同时也弱化了三大温泉旅游资源带的同质性，变“竞争”为“竞合”，从而对整个武汉温泉旅游圈产生进一步的拉动作用。