风尚生活馆及报网时评方案.doc

创意名称：
《风尚生活馆》/《尚流生活》 拟播出时间 20:50娱乐频道首播 23:15生活频道重播
次日 08：30 公交移动电视重播

内容简介：
1、 《风尚生活馆》/《尚流生活》 是一档15分钟周播节目，内容以生活中的流行时尚元素为主，始于时尚灵感，终于生活诉求。受众群侧重于女性20-45岁，节目题材可涉及服饰、化妆品、数码产品、首饰、配饰等。四季转换、节假日均有特别策划版迎合节日主题。
2、 栏目分三个板块 第一板块 流行前瞻 介绍生活中的流行产品 第二板块 风尚达人 邀请达人结合特定产品（服饰、香水等搭配）介绍自己的风尚理念 第三板块 生活百事通 介绍生活中小窍门
3、 采用演播室口导出像+外景(嘉宾)主持，以探店、体验的方式推介客户产品。加入微博观点、粉丝团观点、特约时尚评论员观点等。
4、 深度植入客户产品或品牌，让看电视的观众爱上看广告。

节目亮点：

1、 打美女牌
选择亲民、热情的美女内景主持人和外景记者，为爱生活爱时尚的观众朋友提供及时的生动的生活资讯和时尚观察。爱美之心人皆有之，古往今来，美女让男子折腰倾城，让女子蹙眉扼腕的例子不胜枚举，这就是美女的作用，研究上海星尚频道、北京电视台生活频道、南京零距离播天气版块等多档生活、时尚题材节目，均采用表达纯熟、长相讨巧的主播、外景主持，取得了较好的视听效果。

2、 帮您造梦
选取源于生活高于生活的审美题材，从生活的角度与观众一同探讨高于生活的乐趣。举例而言，很多女性朋友都喜欢香水、美玉、名包、手表、情趣内衣等等，而这些题材都是普通百姓喜欢但是难接触、难深入了解、探讨机会少的生活时尚题材，我们节目所做的，是将你锺意的暂时没有能力追求的东西呈现给你，让您在视听环境中接触您梦寐以求的事物。

3、 辨伪存真
《风尚生活馆》/《尚流生活》 告诉你什么是本季流行的，怎样生活会出彩，对于女性朋友关心的香水、名品给予一定选购指导，教授大家一些生活类的搭配技巧，以及鉴别假货次货的小提示。

4、海派风格
强化包装和海派主持腔调。以洋气、精致的节目外观，和懂时尚爱生活的节目内涵吸引广大掌握钱袋子具有强大消费能力的中青年女性受众。洋气的感觉有利于吸引国内外一线品牌。

5、强化体验
在节目进行中，外景主持或者节目嘉宾，要强化体验的环节，加入真人秀的思路。题材都是源于生活高于生活的题材，只有加入体验环节，普通观众才能去接受那些高于生活的事物和观点。

6、争议调味
让男人评论女人、让女人评论女人，邀请女性或者男性对节目的话题、参与节目体验的外景主持或者嘉宾进行点评，邀请时尚达人、微博粉丝团成员对本期节目的话题进行个人点评。点评中要强化冲突和观点对立面，引发电视机前的观众认同或者反驳。

7、软化广告
将广告客户的内容深度植入，淡化广告痕迹。

潜在广告客户：快消品、零售服务业 收视目标人群：20-45岁 中青年女性受众
目标收视率： 娱乐频道、生活频道平均0.5%

流程环节：
演播室出像——外景现场1（短片1）——演播室点评串场——外景现场2（短片2）——演播室串场——外景现场3（短片3）——演播室公布本期互动话题，汇总前期节目粉丝团评论（文字或视频形式）
固定环节：
第一板块 流行前瞻 介绍生活中的流行产品
第二板块 风尚达人 邀请达人结合特定产品（服饰、香水等搭配）介绍自己的风尚理念
第三板块 生活百事通 介绍生活中小窍门

创意名称：
报网时评/社会放大镜 拟播出时间 新闻综合 18:30首播 新闻综合次日7：30重播 播出时间与央视整点新闻错峰

内容简介：
报网时评/社会放大镜
1、一档10分钟左右快餐式新闻评论节目，以社会热点为索引，以网络素材及热评为依托，以报刊评论员文章和报人观点深化电视观点。
2、打造1-2名优秀的新闻评论员，根据社会热点话题摘选2-3条新闻，进行时事评论，用公正的立场、犀利的观点和独到的见解，引起观众共鸣。

主持人开场词：
开网看世界 读报评天下

节目亮点：
1、 及时新鲜资讯 摘录网络、报刊当日热点话题，高时效话题有利于电视炒作和吸引眼球
2、 媒体优势互补 网络资讯弥补电视时效性不足，报刊评论弥补电视评论深度不够
3、 引用评论安全 引用第三方的评论，更加稳妥安全，在第三方评论基础上，延伸评论可以更加全面深入
4、 主持结合栏目 强化新闻评论员概念，彰显新闻立台主张，打造地面台优秀脱口秀主持人
5、 热点强化看点 用社会热点强化“看点”的可看性，强化本土新闻的同时，打造泛太湖新闻圈，新闻取材立足无锡、环视江苏、瞭望全国。
6、 加强媒体公信 深度解读新闻资讯社会热点，有利于加强媒体公信，解开镣铐评论，有利于加强媒体监督，树立媒体公信力

潜在广告客户：
金融行业翘楚、房地产商、城市综合体对栏目冠名或栏目提示广告

收视目标人群：
30-55岁 中老年受众， 此年龄段受众多为已婚，更加关注社会、关注民生

目标收视率：
新闻频道 18:30首播 2.5%左右 新闻频道次日7：30重播 0.5% 左右

流程环节：
录播节目在直播时信号插播进去：1演播室出像导语-----2结合电子新闻简报系统引出话题------3演播室出像评述话题援引各方观点------4延伸版块3G连线采访专家学者或让持有不同意见的学者专家进行辩论--------5演播室出像总结评述

固定环节：
单一环节：报网时评