玛雅开业策划方案思路.doc

玛雅摄影开业庆典策划简案
一、策划目的：
1、 广泛宣传玛雅摄影店自贡店开业，让玛雅摄影品牌理念入驻消费者心中，形成初步印象。
2、 迅速提升玛雅知名度,以特色 “意识活动”“大范围、精群体”的模式强势入驻，利用媒体渲染出玛雅的与众不同，从而培育一个稳固的意识的消费群体。
3、 宣传米兰巴黎强势扩张的信息。
二、 策划思路：
1、 精心准备一系列“意识活动”，以“高雅、特色、时尚、奇特”为活动策划指导主题。活动面向潜在客户群体，要求达到“第一吸引眼球，第二吸引意识，第三吸引媒体”的效果。
2、 开业宣传上，以传统活动为主，加大广告整合宣传力度，提升传播效应和社会影响力，产生良好的新闻效应、消费者心理效应。
3、 对客户的针对性：选择大学生群体为主要代表的年轻群体、即将结婚的群体、单身群体（或者除开第一二种群体的其他客户）
4、 采用方式：借势为主，传统为辅。借势之一主要指借助玛雅文化和玛雅预言的广泛知晓性和神秘性，来传递玛雅摄影的主题和开业特色活动事宜；借势之二为借助米兰巴黎前期的良好影响力，来传递玛雅未来的客户理念。传统为辅主要是指利用传统的开业活动模式，传递开业事宜。
三、策划主题
学校版：玛雅末日预言·幸福就在此刻
社会版：玛雅召唤·青春无敌
开业版：玛雅摄影·盛大开业·优惠无限·幸福永恒
四、策划方案
（一）、活动品牌三部曲：
1、 玛雅摄影·星光璀璨·盛大启幕
2、 玛雅预言·抓紧80、90后的青春
3、 天然竹海爱情之旅·森林公园浪漫相约
备选方案：（时尚秀场·惊艳四方）
（幸福不止·单身对对碰）
（二）、提升开业热度，最大限度集聚人气：
1、 全方位提前预热，多家媒体参与。
2、 特色意识活动，广泛宣传，广泛参与，媒体参与造势。
3、 开业优惠多重奏（具体优惠由玛雅提供方案），此处优惠由米兰巴黎提供。
（三）、设计开业方案：
方案释义：向消费者告知“全城只此一家、任何影楼及工作室都无法达到的创造能量”的全新青春元素和时尚系列的华服为吸引点，以及体现玛雅的服务理念“诚信为本、优势服务”：
—突出“理念”也就是价格、服务。
—用平面媒体、dm单等形式向社会公告。
—用巨幅的作品向社会公告。
（四）活动构成篇
·开业仪式·
传统模式，影楼常规操作（具体参考米兰前期活动）
·广告策略·
媒体宣传：
自身广告：活动自身价值、DM单、宣传画册、贵宾VIP卡、优惠券等。
特色礼品：老照片修复、名牌相册、水晶饰品、化妆包、数码相册等。
·校园活动·
理工玛雅潮（……）
·阳光户外·
竹海天然爱情之旅，森林公园浪漫相约等
天然·爱情的完美结合（……）

五、预算方案
第一次户外活动地点：东方广场
活动二：校园板块（理工学院）
活动三：花龙沟之旅

注：本方案作为初步与客户交流以达成合作意向方案，客户需签收，客户表示此方案可行，当即签字并交纳前期保证金（按公司具体方案执行），活动策划与执行方案在三个工作日内交付客户签收并签订项目合同。
客户签收：