全媒体时代下传统媒体人的出路探析.pdf

17NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛作者简介：段广超，女，满族，辽宁昌图人，一汽集团总部党群工作部创意传播中心，编辑，硕士研究生，新媒体。全媒体时代下传统媒体人的出路探析段广超摘要：随着新媒体的飞速发展，全媒体作为一个时代的新生词已越来越多地走进大众的视野，其发展速度之快、传播之广，引起传统媒体人的极大关注。在机遇与挑战的风口下，传统媒体人如何尽快适应新环境绽放异彩，取决于能否有决心和能力顺势而为，融入新环境。因此，本文围绕全媒体的特点，探讨分析新形势下传统媒体人的转型路径。关键词：全媒体；传统媒体人；转型发展在全媒体时代，传统媒体的形式与内容都在不断发生变化，掌握适应新媒体发展的能力成为传统媒体人有待发展的必备素质。在网络信息技术飞速发展的当今社会，互联网的发展给传统媒体带来了无数机遇和挑战。传统媒体人必须适应这种趋势，不断学习新媒体的技术和语言，才能在竞争激烈的市场中生存和发展。与时俱进，才能适应新的媒体环境并有更好的表达效果。本文旨在探究传统媒体人在全媒体时代的适应策略及其实际贯彻落地的情况。通过梳理相关文献，采用问卷调查等方式，分析影响传统媒体人适应新媒体的因素，并对不同类型、不同层次的传统媒体人在适应新媒体方面，提出可行性较高的适应策略。因此，本研究将为进一步推动传统媒体人的适应能力提升和媒体融合发展提供指导。随着网络信息技术的不断发展和普及，越来越多的人开始使用网络媒体获取信息和娱乐，而传统媒体人则面临着受众流失、舆论导向失控等问题。传统媒体人如何在全媒体时代寻求生存与发展的道路，具有重要的现实意义和理论价值。传统媒体具有深厚的历史积淀和文化传承，在舆论引导和素质提升方面有着很强的优势。因此，探究传统媒体如何在全媒体时代更好地发挥自身优势，符合现实需要。传统媒体人需要思考的问题不仅是如何转型向全媒体模式过渡，更要思考如何在全媒体时代建立新的竞争优势。1在全面数字化、网络化、智能化的时代背景下，创新是传统媒体人不可回避的使命，如何用好新技术、新媒体工具，以及开发新的信息资源和市场，将对传统媒体人的发展和生存产生重要影响。因此，探究传统媒体人在全媒体时代的转型与创新问题，不仅是解决实际问题的需要，更是推动传媒理论与实践创新的必然选择。一、以文献分析法和案例分析法为研究劈开路径在本文中，采用文献分析法和案例分析法两种研究方法，收集了大量关于全媒体时代下传统媒体转型的文献，对其中的数据和案例进行了分析。通过分析得到一些关于传统媒体适应全媒体时代的策略，如提高内容质量、开发多元化的内容产品、积极拓展社交媒体等。从这些案例中不难发现，传统媒体转型的关键在于开发新媒体，提高内容优质度，增强社交媒体的传播效果等。同时，传统媒体人还需要具备开拓创新、适应变化的心态和能力，从而更好地迎接全媒体时代的挑战。二、传统媒体人读懂角色尤为关键（一）角色定位很关键作为传统媒体的代表，他们的角色定位也面临着不少困惑。传统媒体人的角色定位需要从传统媒体转型到全媒体，从只掌握一种媒体的技能变成掌握多种媒体技能，如视频制作、社交媒体运营、网络编辑等。在这个过程中，他们需要积极主动地学习和适应新的技能和工作方式。传统媒体人的角色定位需要不断地与时俱进，才能更好地适应全媒体时代的发展。传统媒体的角色需从单一的传播者扩展到内容生产者、接收者、交互者和参与者等多维度，同时需要理解和理会新兴媒体与社交媒体的重要性。这样既可以为自身的工作注入新的活力，也有助于站在更高层次整体性理解传媒行业。（二）角色冲突不可避免全媒体时代，传统媒体人面临前所未有的巨大挑战，其中最引人注目的应该是角色冲突。传统媒体人拥有的技能和素养，与18新闻文化建设 2023.8 下新 闻 文 化 论 坛全媒体时代所需要的不同。传统媒体人主要从事以文字、图片和视频为核心的媒体传播工作，而随着计算机、网络技术的迅速发展，全媒体时代则需要媒体人具备更为宽泛的技能，如互联网、社交媒体、移动互联网等。2传统工作模式遭到极大的冲击，传统媒体对行业新趋势的不适应加剧了传统媒体人的角色冲突。传统媒体人需要面对的第一个角色冲突是对新角色的认识不足和学习成本巨大的问题。随着全媒体时代的到来，传统媒体人不仅要理解媒体传播的核心，还需要掌握互联网、移动应用等新技术的应用，并且必须具备深入的钻研能力和批判思维。这一过程十分艰辛，需要长时间的学习积累，传统媒体人甚至可能需要重新学习传媒专业知识，以及新媒体人所需要的技能以及特长。在学习的过程中，传统媒体人需正确认识自己所处的环境，提高自己对行业发展趋势的敏锐性和洞察力。传统媒体人面临的另一个角色冲突是自我认知与自我重建的问题。如何发掘自身潜力，迅速掌握新技能，进一步拓宽思路，对于传统媒体人来说，是自我实现和角色转型的必要条件。传统媒体人需遵循自己熟悉的媒体传播核心，同时思考如何将此与新技术相融合，探索出自身的独特媒体价值。只有这样，传统媒体人才能在全媒体时代大展拳脚。（三）认清角色困境相比传统媒体，网络媒体和社交媒体具备的互动性、即时性、个性化等特点，更受到读者的欢迎，更有效地吸引了读者的注意力。传统媒体虽然有自己独特的优势，但是已变得越来越难以抵御市场竞争的压力。受制于财经和利益的影响，新闻编辑的信息选择受到了限制。第三方电商、现代技术等的兴起影响了传统媒体维持原有的广告收入方式。传统媒体人的角色调适也变得必不可少，需要充分认识当前新媒体的优势，并通过把握信息、获取多元资讯、突出特色、塑造品牌等方面来进行自我调整。（四）角色调适有方法随着新技术的发展和新媒体的崛起，传统媒体人必须及时调适自己的角色，才能适应新环境、拓展新天地。传统媒体人的角色调适需要从技术层面开始。在全媒体时代，技术更新换代的速度很快，传统媒体人必须掌握新技术和新工具，才能更好地应对挑战。3传统媒体人必须改变传统的思维方式，采用新媒体的视角看待问题。他们需要对传统媒体的优势和劣势进行详细的分析，从中发掘新机遇，壮大优势平衡弱点。同时，他们也需要积极探索新的商业模式和各种创新形式，为传统媒体行业开拓新的市场和空间。三、传统媒体人应具备的素质传统媒体人面对全媒体时代的挑战，要保持对行业的认知，不断提升自己的素质。第一，传统媒体人要具备广泛的知识和扎实的基础，了解时事政治、经济、文化等多个方面的发展趋势和变化，形成适应新的媒介环境的意识和能力；第二，传统媒体人要具备解决问题和处理信息的能力，应具备快速捕捉新闻信息、判断、评估和处理信息的技能，具有时效性和前瞻性。这就需要他们有较高的英文读写能力、查询信息的速度、分析数据的功夫，直接关系到传统媒体人在新环境下是胜是败；第三，传统媒体人必须坚持学习，接受新思想、新理念、新技能的熏陶，不断拓宽自己的视野，增强自我发展的潜力和竞争力，这是他们不断在竞争中获胜的必要前提；第四，传统媒体人应具有开放的心态和更进一步的行动，了解新媒体的创意和应用方式，不断创新解决方案，探索多元化的内容和形式。四、传统媒体人应具备的能力传统媒体人在全媒体时代面临的挑战日益严峻，除具备良好的素质外，也需要具备一定的能力才能更好地应对挑战。第一，掌握新技术。在全媒体时代，新技术不断推陈出新，传统媒体人必须跟上时代的步伐，掌握新技术，并能够运用新技术提升自己的工作效率和品质；第二，具备深度思考的能力。在全媒体时代，传统媒体人应该具备较强的深度思考和分析问题的能力，对复杂问题进行判断和处理；第三，敏锐的信息感知力。经验和眼力是传统媒体人的重要宝藏，传统媒体人应该具备敏锐的信息感知力，能够迅速发现和分析新时代变化中的信息，并通过多种渠道及时传递给广大读者；第四，细致的观察力。传统媒体人应该具备细致的观察力，要有视觉洞察力和文字表达能力，在发现和捕捉问题或现象方面把握时机，能够发现平凡中的不凡，发现微小中的巨大，将更多的有益信息传递给广大读者。五、传统媒体人应具备的行为第一，不断更新自己的知识和技能。随着媒体技术的不断发展，传统媒体人需要不断学习新知识和技能，以应对新媒体的冲击；第二，塑造自己的品牌形象。在当今时代，建立自己的品牌形象是非常重要的。传统媒体人需要重视个人形象的建立，通过自己的品牌形象来提升自己的认知度和影响力。这可以通过积极参与行业活动、与其他媒体人建立联系以及打造个人品牌等方式来实现；第三，与时俱进，加快反应速度。传统媒体人需要快速地应对各种事件和新闻，及时进行报道和分析，提高自己的信息敏感度和反应能力；第四，保持高度的责任感和道德水准。作为媒体从业者，传统媒体人需要保持高度的责任感和道德水准。需要对自己的报道负责，遵守媒体行业的规范和标准，保持独立、公正的态度，在报道中尊重事实、尊重个人隐私和人权。19NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛六、传统媒体人应具备的专业素养传统媒体人在全媒体时代需要具备的各项素质相互补充，缺一不可。专业素养是其应该具备的重要素质之一。所谓专业素养，指的是媒体从业者具备扎实的专业知识和技能，能够熟练运用媒体技术完成各项工作任务。专业素养包括技术行业素养和文化行业素养两方面。一方面，技术行业素质是指传统媒体人要掌握新闻采编、新闻理论、摄影摄像和制作技能等领域的知识，这可以使媒体行业在全媒体时代得到更好的发展；另一方面，文化行业素质是指媒体从业者传统媒体人需要了解中国传统文化和受众的文化需求。传统媒体人在传统媒体中的传播角色转变成需要深入全社会、全领域的文化调研，把握社会发展脉搏，理解受众文化，确题取材、妙笔生花。文化行业素质的提高，需要传统媒体人积极参与文化活动，了解当代文化发展趋势，并进行深入探讨。七、传统媒体人应具备创新能力创新能力是传统媒体人应该具备的一项重要素质。在全媒体时代，媒体环境的快速变化和读者的多元需求，要求传统媒体人必须具备创新意识，不断创新，才能更好地适应新媒体的发展趋势，满足读者的需求。第一，传统媒体人要有对新技术的了解和掌握；第二，传统媒体人要关注时事热点，不断创作出新颖的新闻报道；第三，传统媒体人需要具备敏锐的嗅觉，准确地发现那些会成为新闻热点的线索，并加以创造性处理。八、传统媒体人应具备服务意识全媒体使人们能越来越便捷地接收信息和参与传播，互联网络、数字报刊、数字广播、数字电视的诞生，为媒体产业发展带来了生机和活力。全媒体时代，传统媒体人的服务意识成为其职业生涯中不可或缺的一部分。传统媒体业务的本质是为受众提供信息和服务，传统媒体人应该从服务受众的角度出发，全心全意为受众服务，才能更好地适应新媒体时代的变化。传统媒体人应该保持专业和公正的服务意识，应该以专业的态度对待报道，保持独立性、权威性以及公正性，从而体现出媒体人的价值。九、传统媒体人应具备危机意识危机意识是传统媒体人必备的重要素质之一。面对信息传播行业的竞争、变革和挑战，传统媒体人必须有意识地面对并解决各种可能出现的危机。传统媒体人需要保持敏感性和应变能力，因为危机可能随时发生，它们可能是自然因素导致的，也可能是来自社会、政治、经济等方面的问题。传统媒体人应该对这些方面保持清醒的认知，积极参与到危机管理工作中，以便及时采取应对措施解决问题。传统媒体人还需要建立起多渠道的信息来源和交流平台，以便当危机来临的时候可以及时获取和传递最新的信息和消息。这样可以确保危机处理的速度和效率，使传统媒体不至于受损或失去公信力。4十、结束语全媒体时代，传统媒体人面临巨大的挑战，必须寻找新的发展方向。通过本文的研究可以看到，在这个时代，传统媒体人需要具备更高的掌握信息的能力和理解社会变革的意识。传统媒体人需要不断地学习新的技能和知识，以更好地应对媒体的变革和转型。此外，传统媒体人还需要注重传统媒体的本质和特点，在新媒体平台继续发扬光大传统媒体的优势。参考文献：1 陈威.全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合策略分析 J.卫星电视与宽带多媒体,2022(6):80-81.2 任显智.全媒体时代下的传统媒体转型思考:区县媒体的融合发展之路 J.重庆行政,2019,20(5):86-88.3 李自雄.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展趋势J.新闻传播,2021(23):45-46.4 徐涛.融媒体时代基层传统媒体的发展困境及应对策略 J.西部广播电视,2020(4):212-213.