德安杰创新说传播之十九---旅游节庆如何赢得国际影响力？.doc

【德安杰创新说传播之十九】

旅游节庆如何赢得国际影响力？
德安杰环球顾问集团 贾云峰

前言
“好客山东”如何面对高铁时代？李连杰为何全力打造“公益邯郸”？“中国太阳城”德州怎样一鸣惊人？贾樟柯有怎样的《海上传奇》？东方神秘古城“秘”在哪里？焦作云台山究竟有怎样的“山水真味”？……
这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自于被称为旅游传播业“黑马”的团队---贾云峰和他的德安杰，以及他们独特的思考方法----旅游创新传播学。由于在旅游创新传播方面出色的成绩，德安杰荣获“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述旅游事件的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。
【策划人语】
近些年来，地方性的旅游节庆大有泛滥之势。但往往是“钱花一堆，风光一阵”。究其原因，是目的不明，创意不够，因此，过场隆重，收效甚微。那么，如何才能举办一次影响广，口碑好，收效大的旅游节庆呢？
2011年已经连续举办16届的三门峡黄河旅游节，正式升格为由国家旅游局、中国国际贸易促进委员会和河南省政府主办，第17届中国（三门峡）国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会成为了国际化盛会。
受三门峡市人民政府、旅游局委托，德安杰环球顾问全程策划并承办“2011中国（三门峡）国际黄河旅游节”的主题活动，通过创意提升，让这一盛会，产生了良好国际影响力。
【专家金评】
本届黄河旅游节，通过“观念的升华，规格的提升，活动的震撼，权威的联盟”，创意频出，亮点纷呈，精彩不断。颠覆传统的旅游节庆举办模式，成功打造了中国旅游节庆的“三门峡范例”；在实现弘扬“黄河精神”和三门峡旅游品牌传播的同时，为中国旅游节庆的举办，探索一种新模式；为黄河流域旅游城市的发展，探索了一种新思路。
【创意缘起】
1、从河流自然生命提升到河流文明。
旅游节庆活动是一项文化和营销盛会，必须以当地优势资源为依托，体现鲜明的地域文化，实现本地的品牌传播。
位于三门峡黄河段的“中流砥柱”，是中华民族激流勇进的精神象征，是“民族魂”。这种精神，正是这个普遍浮躁的时代所缺失的一种精神。我们有责任呼吁并传承这种精神。
河流的文化生命是河流自然生命的延伸。打开人类文明的史册，不难发现，世界四大文明古国都与大河文明相伴而生。尼罗河哺育了古埃及7000年文化，被称为“水的原始颂歌”；印度河和恒河开启古印度的文明之门，成为“永恒的涅槃”；幼发拉底河和底格里斯河两河流域，孕育了古巴比伦文明，被誉为“世界文明的摇篮”；而我们的黄河，更是造就了一脉相承、光辉灿烂的华夏文明，当之无愧地成为中华民族的摇篮。
秉承这个理念，“保护河流文明 三门峡宣言”成为本届黄河旅游节的主题。它切中人们普遍的黄河情感。提升了理念高度，抓住了受众心理。
2、邀请世界十大河流对话黄河。
旅游节庆的规格，决定着媒介的关注点和行业影响力。规格，是品质的概念。既然是“国际旅游节”，那么，就必须有海外参与和世界互通。
我们邀请世界十大河流的代表：密西西比河、伏尔加河、亚马逊河、拉普拉塔河、湄公河、刚果河代表、多瑙河、黄河、长江来分享河流文明保护与传承的发展经验，构筑起一个互通有无的国际平台，从而让三门峡国际黄河旅游节，步入国际轨道和国际视野。
3、著名学者撰写《黄河颂》，万人同咏。
优秀的创意，能让虚无缥缈的地域文化，实现精彩的艺术呈现，能让断裂的民族文化，焕发出具有时代气息的魅力。同时，能为媒体创造新闻热点，引发媒介的多渠道关注和传播。
本届旅游节创意独特而丰富。上午的“‘保护河流文明•三门峡宣言’万人签名仪式”依据中国文化经典，将开幕式分为“风”“雅”“颂”三个篇章，层层推进。邀请《百家讲坛》主讲人、著名文化学者钱文忠教授，亲笔撰写《黄河颂》，引万人共诵，还创造了万人签名的记录。
下午的“‘全球十大河流对话黄河’暨‘沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟’。钱文忠教授在联盟大会上做《仰望母亲河》主题演讲。将诸多的黄河文化、三门峡地域风情，以别开生面的方式精彩演绎，以文化来烘托氛围，提升品质。
4、建立“沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟”。
继“长江之旅”、“丝绸之路”后，“黄河之旅”成为新的亮点，沿黄九大省（区），有着一脉传承的文化共性，也有着共同保护和开发黄河的时代使命。
我们邀请黄河流域九省区代表，共话保护黄河流域生态环境、开发“黄河之旅”旅游之决心，并成立“沿黄九省（区）黄河之旅联盟”，签署《成立沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟倡议书》，实现跨区域的联动发展。
【策划效果】
本届旅游节系列活动策划方案，因为观念新颖，创意独特，内容丰富，获得各级领导的高度认可。5月19日，又是首个“中国旅游日”庆祝活动之一，本届黄河旅游节圆满成功，引来国内百家主流媒体做现场报道，CCTV、新浪网等做全程直播
钱文忠教授引万人共诵《黄河颂》，场面恢弘，气吞山河，引发全场共鸣。百名儿童共诵魏征名篇《砥柱铭》、第一个保护黄河“时间囊”的诞生，以及三门峡民俗艺术表演“‘根根’闹春”等精彩环节，都美轮美奂地展示黄河文化和精神，为媒介提供丰富的新闻亮点，引发媒体的自发传播。

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