情绪价值视角下皮革服饰设计的原则遵循和实践路径.pdf

情绪价值视角下皮革服饰设计的原则遵循和实践路径杨微（西安明德理工学院 艺术与设计学院，陕西 西安 710124）摘要：当设计有了“情绪”，产品就有了灵魂。好的产品设计能够为消费者提供正向情绪价值进而提升产品附加值、扩大品牌影响力，因而如何做好产品的情绪价值赋能成为各大品牌提升核心竞争力的必然命题。在这一市场风向标下，皮革服饰要顺势而为，把握创造正向情绪价值的原则方向，通过利用象征符号引发情绪共鸣、紧贴时代语境进行设计创新、嵌入元素互动形塑文化情境等方式为产品设计加持，从而赢得消费者认同和青睐。关键词：情绪价值；皮革服饰设计；原则遵循；实践路径中图分类号：TS 941.2文献标志码：A文章编号：1671-1602（2023）17-0103-03Principles and Practical Paths for Leather Clothing Design fromthe Perspective of Emotional ValueYANG Wei(College of Art and Design,Xian Mingde Institute of Technology,Xian 710124,China)Abstract:When design has emotions,products have souls.Good product design can provide consumers with positiveemotional value,thereby enhancing product added value and expanding brand influence.Therefore,how to empower productemotional value has become an inevitable proposition for major brands to enhance their core competitiveness.Leather clothingshould follow the trend,grasp the principle of creating positive emotional value,and improve product design by using symbolicsymbols to evoke emotional resonance,closely adhering to the context of the times for design innovation,and embeddingelements to shape cultural contexts,in order to win consumer recognition and favor.Under the market measures,and for leatherclothing conveniently grasp the direction of the principle of creating emotional value,through the use of symbols context causeemotional resonance,close to the age of innovation design,embedded element methods such as interactive shape culturalsituation,for product design to win customer recognition and favor.Keywords:emotional value;leather costume design;the principle to follow;practical path作者简介：杨微（1994.10），女，汉族，陕西西安人，西安明德理工学院助教，硕士研究生，研究方向为传统文化创新设计，。0 引言“情绪价值”起初源于经济学和营销领域，美国爱达荷大学商学院的 Jeffrey J.Bailey 教授将其定义为顾客体验的情绪收益和情绪成本之间的差值，前者指积极情绪体验，后者指负面情绪体验。当顾客获得较高的正向情绪价值，就能产生有利于企业或者品牌的行为，从而使企业形成核心价值。为此皮革服饰要在市场竞争中占有一席之地，就需在设计之初提高顾客体验过程的情绪收益，从而提升正向情绪价值，通过情感绑定来稳定品牌和顾客的关系。在这一过程中，了解情绪价值视角下皮革服饰设计的原则遵循便成为当务之要，把握基本原则方能赢得前路主动。1 情绪价值视角下的设计原则遵循1.1 链接情绪背后的需求暗语“情绪”是指伴随着人的认知和意识过程产生的对外界事物的态度，是以个体的愿望和需要为中介的一种心理活动。在不同的时代背景下有不同的群体情绪，特别是当前互联网的迅猛发展引发着不同群体情绪的一次次高涨，因此皮革服饰设计需要理解当前时代背景下消费者的情绪生态，链接情绪背后隐藏的情感需求，读懂情绪暗语下的需求，通过设计满足这一需求或者给需求一个出口，就能与消费者达到情感共鸣，激发其消费欲望1。比如，通过掌握当代年轻人的群体情绪，分析其心理需求，可以为皮革CULTURE AND DESIGN103-服装设计找到新趋势与新可能。当前“打工人”“佛系”“摆烂”“内卷”等网络热词实际上是特定时期社会心理、观念、情绪的集中体现，每种情绪背后都蕴藏着一种乃至更多的心理需求，如“打工人”实际上是现实生活被疲惫感包裹下的辛酸和无奈，人们需要的是一个片刻喘息、舒缓压力机会；“摆烂”实际上是年轻人面对高强度压力进行的自嘲式情绪发泄，他们需要的是对即时快乐的认同、拥护，暂时地放松自我，因为他们知道在现实中谁都无法心安理得地“躺平”。为此皮革服饰品牌要听见情绪中的需求暗语，有针对性地进行产品设计为年轻人消解负面情绪，帮助其走向精神自洽。1.2 把握提供情绪价值的“度”通常情况下，一款产品能为消费者提供的价值有三种：功能价值、情绪价值和资产价值2，随着产品技术、原料和供应链的高度共享，现如今产品功能价值的边际性也越来越不明显，能够体现差异化和高溢价的情绪价值就为品牌带来更多的发展可能性，因而当下有很多品牌包括皮革服饰品牌在产品设计过程中将重点放在了情绪价值的挖掘上。但是过分强调情绪价值又会走入产品设计的另一个误区，即“忽视情绪价值是功能之上的拓展”。换句话说，容易忽视功能价值而去一味强调情绪价值，应该是基于功能价值之上进行情绪价值的拓展，而非抛弃功能价值进行情绪价值的转向。这就需要当下的皮革服饰品牌在进行产品设计时把握好情绪价值的“度”，既要讲功能又要讲情绪，避免产品的情绪价值陷入“无源之水、无本之木”的境地。1.3 尊崇以人为本的设计理念情绪价值视野下，皮革服饰要深入挖掘人们的情绪需要，坚持“以人为本”，为消费者不断提供经济、实用、美观的产品，在满足人们基本生理需求的同时，如果能够发挥较强的情感交流、人文慰藉乃至教化等功能，无疑这一设计就赢得了市场。在这一过程中要注意两个问题，一是需深知，“以人为本”设计观并不是“一切只为了人”，还要考虑“人”之外的客观世界，不能打着“以人为本”的旗帜对自然资源、社会秩序、文化发展产生不良影响，因此设计方不能无选择性地迎合消费者情绪需求，应专注于人用、人情、人文等基本需求进行“以人为本”的产品设计3。二是应明白，随着素食主义和动保主义的影响，“绿色时尚”成为消费市场对皮革服饰的新要求，皮革服饰设计的“以人为本”实际上成为“以生灵为本”的设计观延伸，设计者需要综合考虑功能、形式、美感、文化、伦理等各类要素进行产品设计，用环保材料去满足人们的情绪需求，用“以生灵为本”的生态型设计观得到市场广泛认可4。2 情绪价值视角下设计存在的问题2.1 难以找到引起情绪共鸣的切入点皮革服饰要为消费者提供真实的情绪价值，关键在于与消费者达到情绪共鸣、情感共通，达到以“我”渡“你”的境界，使消费者通过产品能得到情绪的释放和愉悦。许多皮革服饰品牌意识到了这一点，但是尚未找到以“产品”渡“消费者”的切入点，处于有路无门的状态，使得产品设计举步维艰。为此，皮革服饰设计的当务之急是立足于当前文化消费市场的流行趋势，敏锐捕捉消费者的情绪关注点，从而有针对性地进行产品设计。2.2 不能以市场为导向进行设计创新消费者需求是瞬息不变的，皮革服饰品牌需要对消费者时变时新需求进行精准与及时把握，不断进行设计创新，方能维系并促进消费者对品牌的关联与价值感知，使品牌基业长青。但是有很多皮革服饰品牌存在因循守旧思想，不愿意以开放的心态积极投身皮革消费市场去感知市场变化、深挖消费者情绪变化背后的需求变化，不肯轻易改变自身设计风格和制作工艺，导致市场占有率逐渐变小，品牌生存受到威胁。2.3 缺乏产品设计与情绪价值的联想许多皮革服饰品牌尝试用多种设计方式为消费者提供情绪价值，但是由于多点发力造成设计重点难以凸显，使得设计后劲不足，难以使消费者将产品的情绪价值同皮革服饰品牌联想在一起，产生类似于“歌红人不红”的尴尬现象。究其原因就在于产品设计者没有实现品牌价值和目标群体圈层文化的有效融合，唯有主动贴近、积极融入目标群体的精神世界，才能实现品牌与圈层的高度耦合，为皮革服饰品牌发展赢得设计先机。3 情绪价值视角下设计路径3.1 利用象征符号引发情绪共鸣集体记忆定义的核心是群体认同，是族群认同的基本依据。每一个集体记忆都是特定群体的专属财富，具有社会性属性，是一种在族群成员互动和交往中形成的普遍感念及标准叙事。我国社会发展至今，每一代人都有着不同或相同的集体记忆，每一段群体记忆都传递着不同的群体属性，比如 迪迦奥特曼 作为一部播出超过 20 年的作品至今依然有着高关注度，就是因为它在人们心中建构起了关于光的集体记忆；皮夹克一直盛行的原因也在于它以特殊质感构建了人们关于怀旧的集体记忆。为此，当前皮革服饰在设计上需结合品牌价值观回溯、挖掘、建构集体记忆，以皮革服饰为载体与消费者共赴一场情感狂欢，在实现情感共鸣与价值共识中凸显产品核心竞争力。其一，设计理念上需要可被讲述的故事文本。符合主流价值观的、具有一定叙事性的、能够被反复讲述的故事文本是建构集体记忆的重要条件，为此皮革服饰在产品设计理念上要突出故事性与叙述性，为产品提供传播的支点。比如，bampo（半坡饰族）在皮包设计上始终坚持植入中华文化元素，以独具东方哲学的审美智慧赋予皮包故事意蕴，如“莲蕊香尘”艺术手袋讲述花中君子洁身自好的故事，“怡园”回顾了苏州园林凝重的岁月痕迹，如图 1。凭借强大的中国故事呈现能力和CULTURE AND DESIGN104-Vol.45/No.17/Westleather原创设计水平，该品牌很多产品入选了世界最大的手袋和箱包博物馆，既是中国现代女性的生活姿态的积极呈现，也为中国文化在世界舞台积极发声。其二，设计元素上需要运用典型的象征符号。每一段集体记忆都有能够标识群体的象征符号来作为情绪表达的载体，包括色彩、图案、线条、音乐、画面、台词、各种单品等，皮革服饰设计需要引用这类能够呈现集体记忆的典型素材，以便唤起人们的情感记忆。比如香奈儿代表性颜色“黑&白”就代表着一种傲骨、风格和态度。爱马仕使用高饱和的橙色以高贵，热情的色彩特质为人们带来极高的幸福感和愉悦感。BOTTEGA VENETA 以“BV绿”给人以强烈的视觉冲击，传递了一种年轻感潮流的感觉，彰显了一种热爱和自由。3.2 紧贴时代语境创新服饰设计消费者情绪的抒发往往代表着他们未被满足的需求，皮革服饰品牌要捕捉、洞悉当代消费者的情绪变化，通过产品设计创新不断调整品牌的情感输出，从而打开情绪的出口，回应消费者心理需求。其一，掌握时代风向，进行风格的创新。近年来，人们对“简单”“纯粹”“随性”呼声越来越高，特别是宣扬“我们不再需要物品”的“极限民”以及体验精神自由的极简主义，他们以一种“断舍离”的生活哲学对集体情绪进行了渲染，人们更加推崇极简风格，以使自己和自己的精神世界回归本真、回归本色。在这一方面，皮革面料能够以优越饱满的质感完美诠释极简主义美学风格与品质互为表里的特色优势，为此，皮革服饰设计应紧跟时代风向进行风格创新，让产品装载消费者的情绪本真。比如由 Schott品牌推出的最传统的 DoubleRider 机车夹克，面市之初以斜裁结构为主，多为瘦削窄体的风格，加之与机车绑定，整体上呈现出了硬朗、反叛，甚至是“挑逗”的气息。随着人们对自由、纯粹的追求，Schott 调整产品风格，进行了松动流畅的改变，摒弃了多余的元素，以极简干脆的手法语言使产品形成了宽松的形态变化，机车硬朗的风格与舒适优雅的风格中平衡和谐，能够更好地释放天性，也为品牌赢得了更加广阔的消费群。其二，把握行业动向，进行材料的创新。在“可持续”等环保时尚概念越来越受到关注的情况下，皮革服饰行业的环保趋势更甚，为此，在产品设计过程中要结合品牌调性进行皮革材料的创新，既能帮助消费者实现对于自然环境的承诺，也能体现品牌可持续性的哲学理念。3.3 嵌入元素互动形塑文化情境当前，以情感、利益、兴趣等维系的小众圈层文化日渐呈现出勃勃生机，这种兼顾私密性和同质性的话语体系为青年群体的身份归属和情感归属找到了精神家园，也为皮革服饰设计创造情绪价值提供了突破点。其一，创造审美体验，融入圈层情绪。不同的圈层有其独特的话语体系、表达体系、审美体系，以此形成的圈层文化与当代青年“做更真实的自己”的诉求相呼应，因此皮革服饰设计要做的就是走近“圈里人”，看懂圈里的“部落方言”，研究圈层独属的视觉感悟和审美情趣，进行有针对性的产品设计为圈里人提供具有身份标识意味的产品，从而为皮革服饰在圈层生态中寻找到“小生境”。比如“国潮”的兴起带动了“国风圈”的活跃，这一圈层往往尊重原创，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，他们更加迫切地希冀通过对时尚的追求来彰显自我，与圈中人在同样的文化情境中亲密接触，进而凸显文化的内涵和价值的回归，这一情绪需要就为皮革服饰设计创造了立足点。山海经 系列的皮雕原创包包就将传统工艺与国风融合起来，设计者用“在毛皮上作画”的形式吸引了坚守原创的圈中人注意，同时将 山海经 中的神兽元素进行符合现代审美的创意化改变，为人们创造了一个寄托感情、表达情绪的异域世界，“祥瑞九尾”“山海鲲鹏”等皮包以独特的设计为现代人创造了充满美好和期待的物质载体。其二，进行跨界合作，引爆圈层情绪。跨界亦无界，以跨界联名的方式进行产品设计能够打入不同的新的文化圈层拥抱更多年轻人，实现不同圈层文化的渗透交流，进而达到情绪渲染、情感传递的效果，不断扩大皮革服饰品牌的影响力。比如鸿星尔克与国漫 一人之下 跨界合作，将漫画中的关键元素“炁”、关键人物形象融入产品设计当中，向动漫圈的人们传递了符合“三次元”现实生活的“炁”的定义，即我们虽然无法像张楚岚、冯宝宝、王也等主角一样身怀绝技，但我们与主角一样拥有的是不在乎他人眼光、敢于坚持自我、敢于接纳不同的生活态度，这就使得二次元世界的人们与鸿星尔克一直坚持的“ToBeNo.1”品牌精神产生了别样的共鸣，实现了品牌效益的提升。比如张楚岚板鞋以“外圆内方”的设计语言勾绘出漫画里的“中华正炁”，鞋面多种材料的凭借以及奇弹中低的加持展现了张楚岚潇洒无畏的性格，激励着消费者像主角一样坚守本心，为自我而战。4 结语无论时代如何变迁，总有一种情绪需要守望。皮革服饰要以“为消费者提供精神园地”的不变应消费市场的万变，利用产品设计为消费者构建集体记忆、满足情感需求、构建圈层认同，进而为消费者提供正向情绪价值，稳固并促进消费者与品牌关系，用“情感力量”升华品牌价值。参考文献：1张安.产品设计的情感价值研究探讨J.明日风尚,2018(04):383.2韩春瑶.以情绪共鸣促进买卖双赢N.人民日报,2022-02-23(010).3谢勤.极简主义在现代服装设计中的表现研究J.美术教育研究,2022(19):93-95.4冉福林.消费者的认知成为皮革推广的关键所在J.北京皮革,2021,46(10):75.图1 苏州园林主题皮包105-