体育产业高质量发展下推广体育消费试点——基于大连市居民调查实证研究.pdf

采用随机抽样的问卷调查方法实证分析大连市居民体育消费 探讨大连体育消费试点城市的模式创新形成可复制推广的典型经验 促进我国体育消费规模持续增长、消费结构不断升级 主要结论:基于居民体育消费发展现状、多维度特征及其影响因素的基础上 从丰富体育消费产品、优化体育消费环境、加强体育品牌建设、打造体育消费聚集区、推动体育消费模式升级五个方面提出城市居民体育消费的构建模式关键词:居民体育消费 大连试点 体育产业 高质量发展文章编号:()中图分类号:文献标识码:():前言体育产业是满足人民日益增长的美好生活需要的重要基础支撑 发展体育产业对于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点发挥着积极的作用 在新形势下 推动体育产业高质量发展成为体育产业重要的使命 通过提升体育服务业比重、促进体育用品制造业创新、加快体育赛事职业化、加强冰雪产业发展来优化市场结构、改善产品供基金项目:国家社会科学基金一般项目“我国鲁辽津三届全运会体育场馆建设的惠民成效研究”()辽宁省教育厅科学研究经费项目“基于 辽宁省体育场馆运营的惠民绩效评价研究”()作者简介:毕红星()男 内蒙古呼和浩特人 教授 硕士研究生导师 研究方向:体育产业经济福建体育科技第 卷给 进一步优化体育消费环境、制定鼓励消费政策、开展促进体育消费试点、培养终身运动习惯 促进体育消费近年来 体育产业面临的总体规模不大、活力不强、体制机制矛盾突出等问题成为阻碍体育消费的桎梏 亟需采取措施予以解决 年 月 国家体育总局首次启动国家体育消费试点工作 对积极推进试点城市建设、推动城市体育产业转型、激活体育消费潜能、促进体育消费升级 拉动居民体育消费起到先行先试的作用 为贯彻落实 体育总局办公厅关于进一步做好体育消费试点工作的通知(体经字 号)要求 根据 国家体育消费试点城市居民体育消费调查方案(试行)试图通过试点城市居民体育消费调查工作 进一步推动城市消费试点城市建设 培育体育消费新理念、新业态、新模式 形成可推广、可复制的城市体育消费样板 旨在促进体育产业高质量发展 研究方法本次调查工作充分考虑到采样的科学性、可行性 采用随机抽样的调查方式 根据第七次人口普查结果中的大连市人口分布比例分配各区县样本数量 共回收有效样本 份 被访者年龄在 岁及以上 覆盖不同受教育程度、经济状况及各个行业领域 在问卷调查的基础上 开展体育消费调查座谈会 场 邀请不同年龄段及行业领域的体育爱好者与会 面对面了解一线消费者的体育消费需求和消费心理 共同探讨城市体育消费市场现状 研究城市体育产业未来发展路径 调查结果分析 大连市居民体育消费现状调查分析 大连市居民消费结构大连市居民在有偿体育运动方面具有较高的参与热情体育消费的居民占比高达 经统计测算 年度大连市居民人均体育消费支出为 元 由 年大连市全体居民人均消费支出 元推算 年度大连市居民人均体育消费支出占人均生活消费总支出的比例为 随着 全民健身条例()公布实施 特别是后疫情时期 人们的健康意识增强 居民更愿意在运动健身上投入一定的时间、精力和经济成本 生活方式的变革驱动了城市居民的体育消费热情根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能 从观赏型、实物型、参与型对体育消费者的体育消费行为进行的分类 因而 体育消费分为实物型、参与型以及观赏型三种类型 按照 年末全大连市户籍人口 万人的人口规模计算 全市居民体育消费总规模为 万元 体育培训、健身休闲、场地器材租赁等参与型体育消费总额为 万元 占体育消费总规模比重最多 高达 体育用品等实物型体育消费总额为 万元 占比 观赏型体育消费总额 万元占比 虽然目前深圳、宁波、金华、绍兴、青岛、秦皇岛市居民体育消费仍然以实物型消费为主 但深圳、金华、绍兴市参与型体育消费规模比例已超过 与实物型消费的差距日益缩小 尤其是大连市参与型体育消费规模比例已经超过实物型消费 这说明 城市体育消费结构正在由实物型逐步转变为参与服务和观赏型 体育用品消费分析相关研究表明 的体育消费者进行了体育用品消费 年大连市居民体育用品相关消费总额达到 万元 人均体育用品消费支出为 元 占人均体育消费总支出的 以运动服饰鞋帽为高频高额消费内容 消费总额占体育用品消费总额的 购买运动服饰和运动鞋的体育消费者占比均在 以上 可以看出运动群体非常重视运动的舒适度和安全性 过去一年中购买过球类用品和健身器械用品的体育用品消费者占比 运动手表、手环等智能体育装备用品消费总额占体育用品消费总额占比为 体育户外装备和智能设备的消费人群较为受限普遍表现为高知识结构、收入情况良好的年轻群体 体育教育培训消费分析大连市居民购买体育培训和教育服务方面的消费总额为 万元 人均消费支出为 元 约占人均体育消费总支出的 体育消费群体中参与体育培训的居民比重在 左右 低龄青少年和年轻体育爱好群体是体育教育培训的消费主力 家长普遍支持孩子培养爱好特长 年轻体育爱好者有兴趣支撑 也有一定的经济基础 可以支持其参与体育教育培训 从体育培训项目上看 游泳和羽毛球、足球、篮球等传统球类运动是各个年龄段居民的主流选择 参与游泳培训的消费者占体育消费群体总数的比重为 体育旅游消费分析经调查统计 年大连市居民到外地、国外观赛或参加体育活动而产生的体育旅游消费总额为 万元人均消费支出为 元 占人均体育消费总支出的比重为 体育旅游消费受居民的兴趣因素、时间因素和经济因素影响最大 对体育运动项目有浓烈兴趣、时间较充裕、且可支配收入水平良好的年轻群体是体育旅游消费主体 健身休闲消费分析大连市居民在健身社团、健身俱乐部、健身会所等会费以及健身指导(包括线上、线下健身课程)等方面的消第 期体育产业高质量发展下推广体育消费试点费总额为 万元 人均健身休闲消费支出为 元占人均体育消费总支出的 经常参与体育锻炼的人口基数庞大 但是 愿意付费参与健身休闲的人群占比不高加上去年疫情反复来袭 多家私营健身场馆因不可抗力相继停业 体育健身休闲产业发展处于低迷期 但同时也说明这一部分市场发展潜力巨大 作为参与型体育消费的重要组成部分 健身休闲消费在促进体育消费结构优化升级、激发市场消费活力上扮演着至关重要的角色 体育观赛消费分析大连市居民在购买观看体育赛事的门票以及体育赛事(直播、录播)节目上的消费总支出约为 万元 人均消费支出为 元 占体育消费总支出比重 其中 线下观赛门票的人均消费约为 元 高于线上购买赛事节目支出(元)线下观赛支出的体育消费群体占比为 略低于线上体育观赛消费的人群占比()观众进行线下观赛所得到的体验观感显然要比线上好很多 但到现场观赛需要付出的时间成本和经济成本相对较高 这决定了线下体育观赛消费者不仅要有一定的时间和经济资本 也需要其对赛事相关运动项目热爱程度的关键性支撑 运动保健康复服务消费分析在体育保健与康复服务方面 大连市居民的人均消费总额为 万元 人均消费支出为 元 占人均体育消费总支出的 另外 有这一部分消费的居民占比 通过专访了解到 居民的运动保健康复消费意识普遍较低除职业或专业运动员外 绝大多数运动群体只在运动前后自行热身拉伸 尽量避免受伤 而不会选择专门的体育保健康复服务 存在着巨大消费潜力 有待于进一步挖掘 居民体育消费的多维度分析 不同性别居民体育消费分析 年 大连市男性的人均体育消费总支出为 元 超出女性较多 女性人均 元 且各个体育消费项目上男性消费能力普遍高于女性 在体育用品消费方面男性和女性人均消费分别为 元和 元 男性购买球类用品、游泳用品、垂钓用品产生的体育用品消费行为相对频繁 女性选择健身器械和球类用品较多 过去一年中有过体育教育培训消费的男性和女性占各自群体总量比重均为 人均体育教育培训消费分别是 元和 元除普适度较高的游泳和传统球类运动 男性还会尝试拳击等对抗型运动 女性会学习瑜伽、体育舞蹈等中低强度项目 相比之下 男性更愿意参与体育赛事活动 主要是因为男性在运动方面较关注自身的专业性 有强烈的获胜欲希望通过参赛展现个人能力水平 挖掘潜力 而女性更关注娱乐性 仅为得到休闲放松 很少会通过参赛衡量自身运动竞技能力 不同年龄段居民体育消费分析相关研究表明 岁居民是体育消费的主力军其消费意愿和消费水平与年轻群体、老年群体差距显著在体育用品方面 岁人群是高消费群体 人均体育用品消费达到 元以上 各年龄层对运动服饰鞋帽和球类用品方面的消费都有较大比例的需求 岁以下群体对智能设备有一定需求 岁以下少年群体的体育培训需求最盛 参与者占该年龄段群体总数的 热门培训项目主要有游泳、羽毛球、足球、篮球、轮滑、跆拳道、围棋等 岁以下低年龄段以及 岁居民人均参赛消费最高分别为 元和 元 岁以上高龄居民几乎没有体育赛事活动参与消费 从整体上看 各年龄段线下观赛门票花费都高于线上赛事观赛 岁群体的体育观赛消费最高 人均观赛支出 元 岁区间的居民用于购买线上赛事节目的消费仅次于 岁区间 可获知处于该年龄段的在校大学生进行线上观赛消费的意愿较强 城乡居民体育消费分析相关研究表明 大连市城镇居民平均体育消费能力远超乡村居民 中山区人均体育消费额位于各区之首 人均体育消费高达 元 沙河口区、高新区紧随其后 甘井子区及周边县区居民的体育消费水平在全市平均水平以下城乡居民在健身休闲、体育保健康复、体育观赛、体育旅游等方面的花销差距极大 城镇居民人均健身休闲消费达到 元 受收入水平低、周边区域健身场馆不充足因素影响 乡村居民极少产生健身花销 人均消费为 元 城镇居民人均线上体育观赛消费为 元 乡村居民人均消费仅为 元 不同受教育程度居民体育消费分析经过对数据库的处理分析发现 随着居民受教育程度的提高 其各项体育消费支出基本呈上升趋势 研究生和本科学历居民的人均体育消费达到 元和 元 很大程度上拉动了大连市居民体育消费的平均水平 居民的受教育程度越高 由于其工作性质、职务、地位以及人际关系方面的因素 往往对自身的身体健美与体能能力有较高要求 对个人身心的完善高度重视 因此 高学历居民的体育消费意识普遍更为强烈 即居民人均体育参赛消费和居民人均运动保健康复服务消费也呈现出受教育程度越高 其消费水平越高 不同职业居民体育消费分析研究表明 大连市企业在职人员的人均体育消费支出最高 为 元 退休人员及在校学生受个人经济水平低的影响 体育消费能力较弱 不同职业的人群参加体育活动及消费的最主要原因是强身健体 这说明 企业在职人员更关注身体的健康程度 即企业在职人员人均健身休闲福建体育科技第 卷消费支出也是表现最高的 体育旅游消费上 自由职业和高收入在职群体是主要消费行为主体 在校学生及退休人员虽然个人时间比较充裕 但是 受其可支配收入的限制选择到外地观赛或参赛产生体育旅游消费的群体数量很少 不同个人年收入居民体育消费分析通过回归分析得出 大连市居民个人年收入对其各项体育相关消费均具有显著影响 体育消费能力随个人收入水平的提升呈线性递增趋势 经济收入对体育消费起到保障作用 当经济收入达到一定水准时 生活水平、生活方式、消费观念会有所改变 人的消费取向更多地由精神物质消费意识决定 调查结果表明 低收入群体的体育用品消费一般停留在运动服饰及相关基础用品 参与体育培训时基本会选择游泳、传统球类等大众项目 而中高收入群体会在户外运动装备和智能体育装备方面有较高的消费在运动项目上也逐渐向滑雪、网球、高尔夫球、马术等小众运动项目过渡 通过研究得出:居民人均体育参赛消费、人均体育观赛消费、人均体育旅游消费均随着个人年收入的提升而逐渐增加 居民体育消费影响因素分析 体育消费制约因素有效支配时间是群体参加体育锻炼的决定性因素 场地设施也是必不可少的影响因素 调查数据显示 时间限制和商品价格是制约群体体育消费的主要因素 选择时间限制因素的群体中 学生的比例达到 男性数量高于女性 占比 可见在时间有限的情况下 合理支配时间的群体会有更多体育消费的选择和机会 选择商品价格因素的群体中 个人年收入在 万以下的群体占比较大职业为学生和退休人员的群体比例相对较小 收入制约了大部分中年群体的体育消费能力 这与他们家庭和社会角色密切相关 选择身体条件因素的群体中 男性比例大于女性 占比为 岁以上老年人所占比重较大 达到 选择兴趣程度因素的群体中 女性占比高于男性选择经济条件因素的群体中 各年龄层占比均衡约为 相比之下 选择安全原因和场地器材因素的群体较少 分析得出 虽然时间限制和商品价格等决定性因素限制了群众体育消费 但是从社会角度看 大连市群体体育消费意识薄弱与体育产业发展和体育消费氛围密不可分 想要提高体育消费水平 需要营造良好社会氛围 培养群体的体育消费意识 将体育运动和体育消费列为生活计划的必选项 主动消费 影响居民购买体育用品的因素高性价比(即性能价格比)是消费群体的共性诉求理性消费体现在体育消费者的决策过程 调研发现 的消费群体明确表示追求商品的“实用性”排列第二的选择是“价格”因素 人数占比 反映出消费者消费需求和消费价值观的转变 消费时不再只盯着品牌 而将自身消费能力、性价比和必要性等作为主要考虑因素 在专访座谈会上某位消费者表示:“大牌商品品质是有一定保障的 但品牌溢价过高 适量购买还是可以接受的 没有必要全部购买大牌”影响居民选择体育培训机构的因素可达性(即距离近且交通便利)是影响选择培训机构的重要因素 师资力量在教育中的引领作用得到高度认可其次师资质量是评判培训教育机构的关键因素 家长为孩子选择培训班时 影响因素较多“距离近”依然是首要的 的样本选择了这一选项 其次 的家长会关注培训机构的“口碑”并且孩子的年龄、学习压力及家庭收入都会对决策产生影响 构建居民体育消费模式的策略分析 丰富体育消费产品根据区域优势项目及体育消费市场现状 开发一批能够满足消费者需求的体育产品和服务 着力开发各类体育项目业余联赛市场 培育一批具有城市特色并能在国内外形成持久影响力的传统赛事、品牌赛事 结合疫情防控常态化 大力推广居家健身和全民健身网络赛事活动 积极开展“社区运动会”等全社会参与、多项目覆盖、多层级联动的群众体育赛事活动 充分发挥全民健身在提升全民健康和免疫水平方面的积极作用 进一步扩大体育公共服务供给 积极培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育竞技、体育培训、体育会展等服务业态 创新商业模式定期举办集体育文化展示、体育技能表演、体育用品销售、体育培训中介等多元素于一体的体育博览会等活动 引领带动全民健身消费 促进体育服务业发展 优化体育消费环境以市场需求为导向配置体育资源 打造国际化、时尚化、便捷化体育消费环境 提高区域体育产业发展的质量和效益 创新体育服务供给方式 大力发展符合区域体育产业发展情况的体育服务业态 推动体育场馆智能化、信息化建设 促进线上与线下消费融合 加强体育市场监管引导体育社会组织、企业参与体育产品、服务标准制定推进体育领域法治和行风建设 强化体育执法 加强体育服务业质量监测 增加创新商业模式 政府出台直接刺激体育消费的政策 发动体育协会和体育俱乐部以餐饮、休闲、文化等重点领域 发放体育消费券刺激消费、扩大内需、保障民生 促进居民进行体育消费 加强体育品牌建设以具有地区影响力的品牌赛事和群众体育品牌活动为第 期体育产业高质量发展下推广体育消费试点重点 着重体育 打造 推动赛事、全民健身服务及体育用品品牌建设 优化体育品牌管理模式 采用政策服务、品牌保护等措施 统筹宣传资源 充分发挥传统媒体主流阵地作用 传递积极向上的体育价值观念 提升区域体育品牌形象 提高消费者认可度 增强区域体育品牌的市场竞争力 促进居民体育消费 打造体育消费聚集区以运动项目开发为内容 以赛事活动组织、公共服务配套为切入 以体育旅游、健身休闲、体育培训和运动装备制造为支撑 以政府投入为引导、企业投入为主体、协会参与为途径 打造特色体育消费聚集区 支持区域优势项目 培育特色体育产业基地 组织承办各级各类赛事活动 完善相关服务 吸引广大市民、游客积极参与体验扶持开发特色体育品牌赛事 带动体育产业与体育用品制造业、体育中介业等相关产业的联动发展 逐步形成品牌优势和产业集群 协调推动以区域特色体育为主题的节庆、会展活动逐步发展 整合开发特色体育旅游产品 推出精品体育旅游线路 带动体育消费市场发展 推动体育消费模式升级深化“体育 旅游”融合 打造具有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事 通过体育旅游延伸产业链 创造更丰富的旅游产品 增加游客的体育消费项目 加快“体育 教育”融合 积极探索与学校建立运动员共同培养机制 构建体教一体化赛事体系 加强普通高校高水平运动队建设 推动竞技体育后备人才的培养 推动建立青少年体育训练中心 制定青少年体育活动促进计划 促进“体育 医疗”融合 创新“体育科学与医疗”发展模式 推动形成体医融合的疾病管理和健康服务模式 鼓励个人或团体创办以科学健身为核心的体医结合健康管理机构 整合社区卫生服务、社区体质监测等资源 为居民提供运动康复、医疗等服务 结论 年大连市居民体育消费发展现状明显 目前 居民体育消费热情较高 相比东部沿海部分城市 居民人均体育消费水平不高 体育消费结构正在由实物型逐步转变为参与型和观赏型 在所有体育消费内容中 体育用品类消费、体育教育培训消费、体育旅游消费和健身休闲消费支出额位居前四位 体育用品的消费主要是以运动服饰鞋帽的消费为主 低龄青少年和年轻体育爱好群体是体育教育培训的消费主力 对体育兴趣浓厚、时间较充裕、收入高的年轻群体是体育旅游消费主体 居民健身休闲消费自发意愿性不强 公众体育观赛消费逐步倾向于线上观赛的方式 运动保健康复消费意识普遍较低大连市居民体育消费呈现出多维度特征 男性体育消费能力普遍高于女性 中青年是体育消费的主力军 其消费意愿和消费水平与青少年、老年群体差距显著 城镇居民平均体育消费能力远超乡村居民 体育消费支出随着居民受教育程度和个人收入水平的提高而上升 企业职员人均体育消费支出明显高于其他职业有效支配时间是居民体育消费关键影响因素 追求高性价比、选择最佳可达性是影响居民购买体育用品和选择体育培训机构的重要影响因素 从丰富体育消费产品、优化体育消费环境、加强体育品牌建设、打造体育消费聚集区、推动体育消费模式升级五个方面城市居民体育消费模式 城市居民体育消费模式参考文献 刘东升 徐光辉 陈艳等 体育消费的学理脉络、统计内容及其实施策略 体育学研究 ():年大连市国民经济和社会发展统计公报/:/年深圳市居民体育消费报告出炉 /:/年度绍兴市首份居民体育消费调查报告发布 调查工 作 情 况 作 全 国 典 型 介 绍 /:/?浙江 三 地 体 育 消 费 账 单 出 炉 /:/郭钊瑜 年青岛居民体育消费调查报告出炉 中国体育报 ()张瑞林 李凌 翁银 消费升级视域下推进我国体育服务业发展研究 体育学研究 ():代刚 葛书林 体育消费人口的概念、分类与测定 中国体育科技 ():罗乐 王兆红 方旭东等 中国在线体育用品消费现状与影响因素 基于天猫平台的大数据实证分析 上海体育学院学报 ():刘志强 李明智 刘长江等 我国城镇居民体育消费需求结构特征比较研究 基于 模型的实证分析 西安体育学院学报 ():