君山不灭情.doc

君山·不灭的情（岳阳市君山岛形象策划案）
前言：“未到江南先一笑，岳阳楼上对君山”。君山系洞庭湖中小岛，位于岳阳市区西南方，水程12公里。总面积0.98平方公里.与千古名楼岳阳楼隔湖相望。是一个山体呈椭圆形，两旁高、中间低的小岛。山上有大小峰72个。曾经的旅游口号：爱我就带我去君山岛！
项目调研

SWOT分析：
优势：君山岛小巧玲珑，四面环水，风景秀丽，空气新鲜，是避暑胜地，它峰峦盘结，沟壑回环，竹木苍翠，风景如画。此外，岛上名胜古迹众多，文化底蕴深厚，有5井4台、36亭、48庙。文人墨客在此留下众多文学著作。这里还有中国发现的历史上最早的摩崖石刻、“星云图”。
劣势：君山岛的形象定位一直不大明确，旅游销售量也不尽如人意。
机会：岳阳市市长决定将经济发展的重心转移到旅游业；君山在岳阳的旅游景点中占据着数一数二的地位；君山岛的爱情传说乃至一草一木都含情脉脉属有根有据；
挑战：君山岛对外知名度不高；各地旅游市场竞争十分激烈；交通也不是十分便利。

明确目标消费群及产品诉求点
君山岛此次形象策划主题中明确了它的主要目标消费群及传播诉求点：心中对爱，对情充满向往之人；传播诉求点为中国第一情岛。

项目策划
公关目标
1.确立并快速提升君山岛的品牌知名度和美誉度，力助旅游销售目标的达成。
2.通过公关推广活动与媒体新闻传播的组合，展示君山岛体现出的人间真情,真爱。锁定目标消费群体。
3.设计出与君山岛形象气质相符合的娱乐休闲项目，使之在市场众多的产品及同类品牌中脱颖而出。
目标受众
媒体记者、目标消费群、合作伙伴（婚纱馆，艺术照馆）以及政府部门与企业内部员工。
公关策略
1.充分发挥公关传播的作用，通过与媒体充分有效的沟通，在君山新产品上市前进行广泛预热，形成公众期待感。
2.采用报纸，网页，电视，杂志等媒介，并注意把握传播的节奏，以免使目标受众产生厌烦感。
3.旅游产品的实时，实地消费性对于品牌传播造成一定的局限性。要提升品牌知名度，同时达到良好的旅游销售量就应该走出门限，采取互动式的销售模式。

传播策略
1.实施分阶段传播，通过有效的媒体选择与组合，合理安排并控制媒体的报道节奏，结合媒体的广度与深度，在推广的各个阶段形成递进式的系列新闻发布，保证君山岛新形象的准确传达。
2.针对各类型媒体的不同要求，制定相应的传播点，准备相应的背景资料，形成有效的立体传播效果。
3.借助核心媒体（湖南卫视等）的影响力，树立君山岛市场知名度和美誉度，为君山岛奠定良好的舆论基础。
4.对各阶段可能出现的负面报道进行充分预警，如有可能，及时改正，诚信面对消费者。

项目执行
整个项目执行分为2阶段共7个活动：

1.第一阶段：全国范围的品牌预热，充分展示产品魅力
面对君山岛知名度低的挑战，设计实施了三项亮点活动，使君山岛一亮相就引起广泛的关注，在展现优美风景和爱情文化的同时，营造消费者的市场期待。
1-1， 发布君山规划令，邀请全国著名规划公司竞标
发放君山区重新规划（保留各古遗址）的消息，将君山打造成一个名副其实的集休闲，娱乐，度假为一体的感情圣地。在全国范围内招标著名设计师。拉动君山的宣传。
1-2 建立君山吧
在网上发帖，收集群众眼中的情的观点，设计出相应调查试卷，探讨与主题
相关的活动，集思广益，取精去糟，完成相应项目的建设，让君山成为有亲切感的君山，群众的君山！
1-3我们约会吧
邀请“我们约会吧”剧组来君山拍摄近期节目。君山岛广阔的草地可以作为活动场所，其中许多景点蕴含的爱情观可以作为嘉宾个人SHOW的拍摄场所，活动结束后，参加君山岛新增的有关爱情，友情，亲情的休闲娱乐活动。（自导自演湘妃剧,龙女柳毅转，情侣过爱河等）
1-4浪漫爱情婚纱摄影大赛及作品展
在全国范围内组织婚纱摄影大赛，收集各地最佳婚纱摄影照（最好是能请知名艺术家来岳阳为新人摄影）。岳阳本地组织，外景取点君山岛，婚纱形式围绕君山岛各景点主题变化而变化，在岳阳君山岛进行史上规模最大的婚纱摄影展。彰显君山岛的爱情气氛。为产品上市进行品牌预热。

2.第二阶段：产品的出台发布会
经过第一阶段的三个活动，君山在媒体的配合下成功吸引了眼球，密集式的新闻传播将让君山一次又一次凝住人们的目光，使之成为了万众瞩目的焦点。
在君山岛新形象面市之前，再邀请国内知名的规划家，岳州名人，记者实地考察后上节目进行宣传，揭晓君山岛内新型的旅游项目，变化及他们的主观感受，挑起群众的游览欲。

3.第三阶段：新产品上市
新产品上市
上市会主题：君山·不灭的爱情。内涵诠释：情，古已有之，它似春草般生机勃勃，如夏花般绚烂，像秋阳般空灵澄澈，较冬雪更为干净清纯，如果你对“情”充满向往，想要留住生命里最为美丽的瞬间，抑或是对感情迷惑不确定，就到君山来看看。君山给你爱的机会，帮你测试你的感情，还你一个美好的梦！
新闻主题：“君山上市，锁定中国‘爱’人”。
关键信息：“体验爱，享受爱，创造爱”。

上市活动

1开张剪彩活动
在君山新产品上市时，邀请岳阳市市长，旅游局长，记者，有影响力的社会名人进行剪彩活动。
2媒体答谢晚宴
答谢晚宴在扩建的湘妃饭庄举行，晚宴的现场布置巧妙地利用地形特色，将主题元素与环境融合在一起；晚宴中为媒体准备了精彩的有地方特色的表演和有趣的水上游戏节目，晚宴以联络媒体感情为主。
3媒体体验与观光活动
开放新建游玩项目，提供高质量的服务水平，其中可兼插你问我答的互动环节。以此达到良好的宣传效应。

效果评估：
君山岛经过以上措施，必能达到它的公关目的，不过相应的，我们的举办方要投入足够多的资金，才能见到效果。

项目策划者： 旅游0802班李敏

二0一二年十二月