全域旅游背景下我国体育旅游产业发展驱动因素及路径优化研究——以湛江为例.pdf

运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS37体育产业2023 年第 17 期1.引言全域旅游作为一种新型的旅游发展模式，强调将旅游与目的地的文化、自然资源以及社区发展紧密结合，推动旅游业和相关产业的协同发展。体育旅游作为全域旅游的重要组成部分，不仅可以丰富旅游体验，还能够促进体育产业的发展1。我国湛江市作为一个拥有丰富自然资源和人文底蕴的地区，在体育旅游产业发展方面具备巨大的潜力。本论文旨在探讨在全域旅游背景下，湛江市体育旅游产业发展的驱动因素及路径优化。2.全域旅游背景下我国体育旅游产业发展驱动因素分析2.1 政策支持随着全球旅游业的快速发展和全域旅游理念的逐渐深入人心，体育旅游作为一种融合了体育与旅游元素的新兴产业形态，正日益受到广泛关注。在我国，体育旅游产业作为旅游业的重要支撑之一，不仅为游客提供了独特的体验，也为地方经济注入了新的活力。其中，政策支持作为体育旅游产业发展的重要驱动因素之一，在全域旅游背景下发挥着至关重要的作用。本文将着重探讨政策支持在我国体育旅游产业发展中的作用及影响。政策支持在推动体育旅游产业发展方面具有不可忽视的重要性。首先，政府的相关政策能够为体育旅游项目提供资金、场地、设施等方面的支持，降低创业和投资的风险。其次，政策能够引导和规范体育旅游市场，确保市场竞争秩序，保障游客的权益，提高产业的信誉度。此外，政府还可以通过税收、补贴等方式激励和奖励体育旅游企业，促进其技术创新和业务拓展。总之，政策支持不仅为体育旅游产业的初始发展提供助力，也为其可持续发展创造了良好的环境2。政策支持的引导作用在我国体育旅游产业的发展中已经取得了一定的成果。越来越多的体育旅游项目得到了有效的支持，一些地区已经形成了以体育旅游为特色的发展模式。然而，也需要认识到政策支持仍然面临一些挑战，例如政策执行的不足、政策体系的完善等问题。未来，应当进一步加强政策协同，完善相关法规法规定，提高政策的可操作性和针对性，以更好地引导和促进体育旅游产业的持续健康发展。2.2 丰富的体育资源2.2.1 体育资源的多样性。湛江市作为一个地处海滨和山区的城市，拥有丰富多样的体育资源，为体育旅游的发展提供了坚实的基础。其海洋资源包括广阔的海域、美丽的海滩和丰富的海洋生态，为水上运动如帆板、冲浪、潜水等提供了得天独厚的条件。同时，湛江市的山地地形也为登山、徒步、骑行等户外体育活动提供了理想的场所。这些多样性的体育资源使得湛江市成为了丰富体育旅游项目的理想之地。2.2.2 海洋体育的潜力。湛江市作为一个沿海城市，其丰富的海洋资源为海洋体育项目的发展提供了广阔的舞台3。海域宽广，适合举办帆板比赛、划船比赛等大型水上运动赛事。同时，湛江市海滩优美，为沙滩排球、沙滩足球等活动提供了适宜的环境。此外，丰富的海洋生态也为潜水爱好者提供了宝贵的探索机会，促使湛江成为海洋体育旅游的热门目的地。2.2.3 山地体育的发展。湛江市的山地地形为各类户外体育活动的开展提供了广阔的空间。登山爱好者可以在郁郁葱葱的山林中尽情攀登，领略壮丽的自然风光。山地骑行、徒步旅行等项目也在这里蓬勃发展，吸引了越来越多的游客前来体验。湛江市的山地资源不仅为体育爱好者提供了锻炼和挑战的机会，同时也为体育旅游产业注入了新的活力。2.3 地理优势地理位置在城市的发展中扮演着至关重要的角色。湛江市地处我国华南地区，与东南亚国家接壤，因此具备了得天独厚的区位优势。这种地理位置使得湛江成为连接两个重要地域的纽带，为其体育旅游产业的发展创造了独特的机遇。2.3.1 湛江市地理位置的优势为引进国际体育赛事提供全域旅游背景下我国体育旅游产业发展驱动因素及路径优化研究以湛江为例吴海萍1 张枝尚2*1.湛江幼儿师范专科学校，广东湛江 524000；2.广东医科大学，广东东莞 523808摘要：随着全球旅游业的蓬勃发展，体育旅游作为一种融合了体育与旅游元素的新型产业形式，逐渐成为了各国旅游发展的重要方向。本论文以中国湛江市为例，探讨了在全域旅游背景下，我国体育旅游产业发展的驱动因素及路径优化。研究发现，政策支持、丰富的体育资源、地理优势以及文化底蕴是推动湛江体育旅游产业发展的关键因素。为实现可持续发展，论文提出了加强政府引导、推进场馆设施建设、挖掘本土体育文化、加强市场营销等路径优化策略，以期为湛江市及其他类似地区的体育旅游产业发展提供借鉴和参考。关键词：全域旅游；体育旅游；产业发展；驱动因素；路径运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS38体育产业2023 年第 17 期了有力支持。其紧邻东南亚国家，可以吸引来自该地区的运动员和参赛团队参与体育赛事。同时，湛江市与国内其他城市之间的地理距离也为国际体育赛事的举办提供了便利，促进了不同地区间的文化和体育交流。这种国际性的体育赛事不仅能够增加湛江的知名度，还能够为当地经济带来持续的影响。2.3.2 湛江市的地理位置也为本地体育文化的传播提供了有利条件。其地理接近性使得湛江可以更方便地与东南亚国家进行交流合作，将本地独特的体育文化传播到国际舞台上。通过举办体育赛事、文化交流活动等，湛江可以吸引更多国际游客和参与者，促进本地体育文化的交流和融合。同时，这也能够丰富游客的旅游体验，增加他们对湛江的认知和好感。地理优势在湛江市体育旅游产业的发展中具有不可替代的作用。其连接华南和东南亚的地理位置为引进国际体育赛事、推广本地体育文化提供了独特的机会。通过充分利用这一地理优势，湛江可以打造具有地方特色和国际影响力的体育旅游品牌，为地方经济的发展和文化的传承做出贡献4。2.4 文化底蕴2.4.1 海洋文化的丰富性。湛江市作为一个沿海城市，拥有丰富的海洋文化底蕴。几百年的海洋发展历史孕育了湛江市特有的渔业文化，渔民的智慧和勇气在海上传承至今。这种独特的文化元素为湛江的体育旅游产业提供了丰富的内涵和故事，为游客带来了全新的体验。将海洋文化与体育活动相结合，不仅增加了旅游产品的吸引力，还可以促进海洋文化的传承和弘扬。2.4.2 体育传统的积淀。湛江市的体育传统也为体育旅游的发展提供了重要的文化底蕴。长期以来，湛江一直注重体育锻炼，形成了独特的体育氛围和习惯。这种体育传统不仅培养了一批批优秀的体育人才，也在当地形成了健康活力的生活方式。将体育传统与旅游活动相结合，可以让游客在参与体育运动的同时，感受当地深厚的体育文化底蕴，获得身心的双重满足5。2.4.3 文化融合的价值。将体育与湛江的海洋文化、体育传统融合，不仅能够为体育旅游提供丰富的主题和活动，还有助于创造出更具个性和吸引力的旅游体验。游客可以在海滩上参与传统的海洋体育活动，感受渔民的职业体验；也可以在山地中体验当地的登山文化和民俗体育活动。这种文化融合不仅能够满足游客的多样化需求，还能够为湛江市的体育旅游产业增加独特的竞争力，吸引更多游客的兴趣和关注。3.路径优化策略3.1 加强政府引导在全域旅游发展的大背景下，政府引导在推动体育旅游产业的发展中具有重要作用。政府作为产业的监管者和推动者，可以通过制定明确的政策、提供财政支持和激励措施，引导体育旅游产业朝着可持续、多元化的方向发展。政府引导不仅有助于加强产业的整合和协同，还可以提高市场的透明度和公平竞争，为投资者和企业提供更稳定和可预期的环境。为了更好地推动我国体育旅游产业的发展，在全域旅游的背景下，政府可以采取以下措施来加强引导：（1）制定明确政策支持：政府应当制定明确的体育旅游产业发展政策，明确支持的方向、重点领域和政策措施，为企业提供投资方向和发展路径的指引6。（2）提供财政支持：政府可以设立专项资金，用于支持体育旅游项目的建设和运营。此外，对于有潜力和创新性的体育旅游项目，可以给予财政奖励和补贴，降低企业的经济负担。（3）推动跨部门协同：政府可以建立跨部门合作机制，加强协调和合作，确保政策的贯彻执行和资源的合理配置，避免政策执行中的不协调和冲突。（4）促进创新创业：政府可以设立创业孵化基地，为创业者和创新项目提供场地、资源和服务，鼓励新的体育旅游业态的出现。（5）加强监管和评估：政府应当建立健全的监管体系，加强对体育旅游企业的监管和评估，确保市场的规范运作，防范市场风险。通过加强政府引导，我国体育旅游产业可以更好地融入全域旅游的格局，实现持续稳健的发展，为经济增长和社会繁荣做出贡献。3.2 推进场馆设施建设在全域旅游的发展背景下，推进体育设施的建设具有重要意义。充足的体育设施不仅为当地居民提供了更多的健身和娱乐选择，也为体育赛事和体育旅游活动提供了必要的硬件条件。提升体育设施的质量和数量，不仅可以满足市民的多样化需求，还能够吸引更多的游客和参与者，促进产业的繁荣7。为推进湛江市体育设施的建设，政府可以采取以下关键举措：（1）设施规划与布局：政府应制定详细的体育设施规划，合理布局各类设施，满足不同层次和类型的体育需求，包括室内体育馆、室外运动场等。（2）加大投资力度：政府可以增加对体育设施建设的财政投入，引导社会资本参与投资，形成多元化的投资来源，加速设施建设进程。（3）注重多功能性：设施建设应注重多功能性，使得设施可以满足不同种类体育赛事和活动的需要，同时也能为体育旅游活动提供便利条件。（4）强化维护管理：在设施建设完成后，政府应加强设施的维护和管理，确保设施长期处于良好的使用状态，提升用户体验。（5）开放共享：政府可以鼓励体育设施的开放共享，将设施提供给不同的社会群体使用，充分发挥设施的社会效益。推进体育设施的建设不仅可以满足市民和游客的体育需求，还可以为产业发展和经济效益注入新动力。具备完善体育设施的城市更有可能吸引举办体育赛事和活动，吸引更多的运动员和观众前来参与。这不仅可以带动酒店、餐饮、交通等相关产业的发展，还可以为当地带来更多的人流和经济效益。同时，体育旅游活动也有助于延长游客的停留时间，提升旅游收入。3.3 挖掘本土体育文化湛江独特的海洋文化和体育传统是宝贵的文化资源，将其挖掘融入体育旅游产业可以丰富旅游产品，创造独特的体验，同时也有助于弘扬和传承本地文化。海洋文化代表了湛江人民与海洋的深厚情感，而体育传统则反映了湛江人民崇尚健康生活的理念。通过将这些文化元素融入体育旅游产品中，不仅可以为游客带来全新的旅游体验，还能够增强游客对湛江独特魅力的认知和认同。运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS39体育产业2023 年第 17 期为了挖掘本土体育文化，湛江市可以设计具有地方特色的体育旅游线路和活动。例如，可以开展以海洋为主题的体育活动，如海滩排球比赛、海钓比赛等，让游客在欣赏海景的同时体验独特的海洋文化。同时，可以将体育传统融入旅游活动，举办山地骑行赛、登山挑战等，让游客感受湛江人民崇尚健康和锻炼的生活态度。在设计体育旅游线路和活动时，要充分考虑本地文化元素的融入，以及游客的体验需求，创造出独具魅力的旅游产品，吸引更多游客前来体验和参与。通过将湛江独特的海洋文化和体育传统融入体育旅游产品，不仅可以提升旅游的吸引力和竞争力，还能够推动本地文化的传承和发展，为湛江市的体育旅游产业注入新的活力和动力。3.4 加强市场营销在全域旅游的大背景下，市场营销是推动湛江体育旅游产业发展的关键一环。通过有效的宣传和推广，可以将湛江市的独特体育旅游资源和特色传达给更广泛的受众，吸引更多游客前来体验，提升城市的知名度和影响力。市场营销不仅有助于促进旅游产业的发展，还能够推动地方经济的增长。市场营销应采用多渠道的宣传推广手段，以确保信息传递到不同的目标群体中。这包括：3.4.1 线上推广：利用互联网、社交媒体等渠道，发布有趣的体育旅游内容，通过图文、视频等方式吸引网民关注，扩大影响力。创造优质内容：制作有趣、吸引人的体育旅游内容，如旅游攻略、体育赛事报道、当地体育文化介绍等。内容应该丰富多彩，能够引起网民的兴趣和好奇心。多媒体展示：利用图文、视频等多媒体形式展示体育旅游的魅力。可以拍摄精美的风景照片、运动瞬间，制作吸引眼球的视频，增加用户的互动和分享欲望。社交媒体活动：制定定期的社交媒体活动，如互动话题、投票、抽奖等，增加用户参与度。可以通过用户生成内容，让更多人参与到体育旅游的讨论中。3.4.2 线下活动：举办体育旅游主题活动，如体育赛事、体验活动等，吸引当地居民和游客参与，增加互动和体验感。举办体育赛事：定期举办体育赛事，如海滩足球比赛、登山挑战赛等，吸引运动爱好者和观众参与。这不仅能提升体育旅游的知名度，还能为游客带来亲身参与的体验8。体验活动：设计丰富多样的体验活动，如海洋运动体验、传统体育项目体验等，让游客亲身体验湛江的体育文化和活力。主题活动：比如海滩派对、户外运动节等，通过举办特色的主题活动，吸引游客前来参与，增加活动的趣味性和社交性。3.4.3 合作宣传：与旅行社、媒体、博主等合作，通过合作推广的方式扩大宣传覆盖面，让更多人了解湛江的体育旅游魅力。旅行社合作：与旅行社合作推出特色体育旅游线路，提供全方位的服务，让游客可以轻松参与体育旅游活动。媒体合作：合作当地和国内媒体，发布体育旅游相关的新闻、报道、专题节目等，扩大宣传影响力。博主和意见领袖合作：合作当地知名博主、社交媒体意见领袖，让他们分享体育旅游的亲身体验，吸引更多粉丝关注。市场营销还需要着重打造湛江体育旅游的品牌形象。通过精心设计的品牌标识、口号等，可以让人们对湛江的体育旅游产生深刻的印象，增加品牌的辨识度。品牌形象的塑造需要贴近湛江的体育文化和特色，突出其独特之处，使品牌成为游客愿意选择的旅游目的地。市场营销是一个持续的过程，需要不断地更新和改进。政府和企业可以定期评估市场营销效果，根据市场反馈调整宣传策略和推广方式。同时，随着市场变化和旅游需求的变化，也需要及时调整体育旅游产品和活动，以保持市场的新鲜感和吸引力。通过加强市场营销，湛江体育旅游产业可以将独特的体育资源和文化魅力传达给更多的游客，提升产业的知名度和竞争力。同时，市场营销还能够促进旅游消费的增长，为地方经济的发展做出贡献。4.结论在全域旅游的大背景下，湛江市的体育旅游产业具备了良好的发展基础和潜力。通过政策支持、丰富的体育资源、地理优势以及文化底蕴等因素的共同作用，湛江体育旅游产业可以实现快速而可持续的发展。然而，为了更好地释放潜力，需要政府和相关部门进一步加强引导和管理，同时不断创新发展路径，推动体育旅游产业的融合发展，为湛江市的经济增长和文化传承做出更大的贡献。参考文献1 卢凤,鲍宇,吴迪.“全域旅游”背景下齐齐哈尔市冰雪体育旅游发展策略研究 J.冰雪体育创新研究，2023，(09):13-15.2 王宁,刘谦,方健,叶小瑜,蔡维敏.全域旅游背景下民族体育旅游助力乡村振兴发展研究 J.湖北师范大学学报(自然科学版),2023,43(01):58-63.3 杨波.创建国家全域旅游示范区背景下肇庆体育旅游业 PEST 分析 J.体育科技,2022,43(06):94-96.4 詹强.全域旅游背景下运河城市体育旅游发展路径研究以江苏淮安为例J.当代体育科技,2022,12(32):111-114.5 芦燕.全域旅游背景下我国体育旅游产业发展驱动因素及路径优化研究以三亚为例 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