省级党报理论短视频创作探索与思考.pdf

记者部落实战Journalist Camp39青年记者2023年7月上如今新闻客户端和各类社交媒体成为网民特别是年轻人的重要信息源。2018 年 8 月 21 日，习近平总书记就在全国宣传思想工作会议上指出，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”1。为深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，近年来，省级党报理论评论部门纷纷进行理论融媒体改革，探索理论短视频创作，努力构建在内容上权威准确、前沿深刻、鲜活可读、解渴管用，在渠道上多管齐下、百花齐放的理论新型传播格局。理论短视频创作的探索传统意义上，省级党报的理论宣传阵地是报纸版面。省级党报都办有自己的理论专版，理论专版在报纸版面中是灵魂、是旗帜，所占比重相当高。到了新媒体时代，在纷纷扰扰、信息过载的舆论场中，除了报纸版面以外，致力于为用户过滤信息、解疑释惑、指引方向的理论短视频产品，同样成为亿万用户的迫切需求。因此，理论短视频创作，或者叫理论宣传节目，逐渐成为省级党报运用音视频手段宣传党的理论、路线、方针、政策的一种重要方式。近年来，一系列优秀理论宣传节目的音视频刷屏，其节目形态灵活多样，内容丰富生动，较好地实现了理论宣传的通俗化、大众化、时代化传播。理论短视频创作的排头兵是北京日报。自 2019 年起，北京日报精心策划“理论季评”节目。2019 年是中华人民共和国成立 70 周年，第一季解码新中国共 10 集，从国号、国旗、国歌、国徽等国家符号和人民英雄纪念碑、天安门广场、人民大会堂、天安门城楼等与国家形象紧密关联的重要建筑入手，讲述它们的故事和由来，阐释其中蕴含的、对后来影响至深至远的新中国的立国理念。第二季解码全面小康共 8 集，生动展现党领导人民摆脱贫困、奔向小康的光辉成就、战略部署、世界影响，生动诠释全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑。第三季解码百年大党共 10 集，从党名、党旗、党徽、党纲、党章、党纪、入党誓词、党员、党费、党组织等党的鲜明标识入手解码百年大党，以评书形式呈现，配以动漫并穿插影视资料、历史资料等，在讲故事中揭示影响至今的立党理念，阐述中国共产党为什么“能”的内在逻辑。第四季解码党代会则从党代会的地位、主题、筹备、议程、会期、代表产生等10 个角度切入，以小见大地呈现党史上党代会的重大意义、作用、影响，介绍党代会知识。“理论季评”目前已成为全国知名理论传播品牌。解放日报在理论短视频创作方面，也一直走在前列。2017 年，解放日报就推出理论科普短视频节目“社科专家带你读懂十九大”，邀请 12 位沪上社科专家释疑解惑，以较强针对性帮助广大市民群众学深悟透党的十九大精神。2022 年，解放日报策划制作百姓话思想习近平新时代中国特色社会主义思想在上海的实践案例系列短视频。今年，解放日报上观新闻“思想汇”栏目联合推出“读懂二十大”系列理论短视频，邀请权威专家，带领大家系统解读、深入分析党的二十大报告。其前三集的主题分别是两个“极不”和“里程碑意义”如何理解这个“庄严历史责任”提出这个“中心任务”有何深意，颇具吸引力。此外，新华日报理论抖音“理所当然”今年已是第三季。“理所当然”把理论搬到抖音上，邀请社科专家、长江学者等一批大家名家，与抖音用户们聊习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大、高质量发展等理论重点、热点，将高大上的创新理论搬到热门的网络平台上，将有意义的事情做得更有趣。2022 年，由大众日报重磅打造的精品短视频栏目青年理论家亮相大众日报客户端。作为一档精准面向青年、以宣传党的创新理论为主要定位的新栏目，青年理摘 要：移动互联时代，省级党报以理论宣传守正创新为初心，纷纷推出理论短视频产品，视听结合、第一时间传播党的科学理论，走出了一条厚重理论轻巧传播的宣传新路。如何让理论短视频搭建网络学习新空间？本文从内容、形式、传播三个方面进行思考，以期为当下党的二十大重大理论成果阐释解读、习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育宣传等提供参考。关键词：理论短视频；理论传播；省级党报；媒体融合 欧阳金雨省级党报理论短视频创作探索与思考记者部落实战青年记者2023年7月上40记者部落实战Journalist Camp41青年记者2023年7月上渠道的挫折2。省级党报必须主动适应渠道的变化，通过推动媒体融合，把优质内容推送到新的平台和渠道上。让理论短视频创作保持内容定力，追求内容魅力，为用户搭建网络学习新空间，应是每一名党报理论评论工作者的追求。要做到这一点，在求真、求实、求新的基础上，理论短视频创作至少还需要掌握三个法宝。（一）内容上，好选题、好文案在湖南日报理论文章编辑的过程中，形成了一条不成文的规矩，那就是“宁累作者，不累读者，优中选优”。理论短视频创作同样如此，其产品获得大流量的前提是要做到高质量。这些年关于短视频的选题，业界形成了一个“中位切入”的概念，既不要过于宏大，也不能过于细微。以解读党的二十大报告为例，就是从二十大报告中选取既关乎党和国家发展、又关联社会民生的话题进行阐释和解读。如，为什么说“中国化时代化的马克思主义行”？为什么要“把屁股端端地坐在老百姓一边”？如何应对“黑天鹅”与“灰犀牛”？“行天下之大道”是条什么道？为什么抗打压能力是领导干部的一块“磨刀石”？这些话题的特点是向上可以延展到宏大叙事，向下可以深化为人民群众可知可感的细微日常。这种既接天线又接地气的话题更有代入感，在娓娓道来中让大众对党的二十大精神知其言更知其义、知其然更知其所以然。有了好选题的下一步，就是好文案。以理论政论片为例，文案是其核心。文案的高度和深度，直接决定了内容的启发性和延展性。对文案动数次“大手术”，对样片进行上百处“微整容”，对于理论短视频制作来说是稀松平常的事。高质量的作品，在内容上都是经过千锤百炼、反复打磨的。（二）形式上，好创意、好手法理论短视频创作，要打破传统的理论片叙事模式和表现手段，大胆进行颠覆式创新。应尝试语态通俗化，让马克思讲中国话，让大专家讲家常话，让基本原理变成生动道理，让根本方法变成管用办法。理论短视频既然定位在互联网上传播，还可以尝试让短视频的调性更加青春化。青年人是理论宣传必须争取的对象。致力青春气质输出、青春形态塑造、青年文化引领，即便是理论片这一“高头讲章”，我们也可以将气质调性锁定在“青春”面孔上，讲好青春的故事，让青年人当主持人、主讲人。手段也要多样化。理论短视频可以是“微纪录片+现场访谈”的模式，可以是“微电影+现场品读+嘉宾访谈”的模式，可以是“话剧+访谈”的模式，评书、动画的模式，也可以穿插外景、生成虚拟景等。千万不要被产品类型给框住了，不管什么手段，只要有利于主题表达，只要受众喜欢，都可以为我所用3。现代科技日新月异，理论短视频的制作也要充分运用最新技术，如运用 UE 虚拟场景技术设计不同形态的舞美空间，运用 AI 技术让历史人物动起来跟嘉宾对话；运用体积视频技术、动捕技术，驱动数字人和主持人互动等等。科技赋能，可以让理论短视频节目突破时空的局限，呈现出奇幻的场景，让整个产品所展现之处都有新意、有趣味、有意义。（三）传播上，好平台、好渠道理论融媒体产品，只有“被看见”，才谈得上有效。只有有效，才能实现传播意图。因此，在传播推送上，必须精准把握时度效，选好时机，用好渠道，这样才能获得良好的传播效果，收获融合红利。对于重点的理论短视频产品，报社要不吝拿出最好的平台、最好的时段，创造最优的传播效果。产品播出时，全集团的新媒体矩阵还应同步进行宣发，同时在上一级的新媒体平台如学习强国、人民网、新华网上推送，在更基层的新媒体平台如地方融媒体中心宣传矩阵中推送。在宣发的过程中，可同步推出横屏版和竖屏版产品，可将精华部分剪辑出来在更短的时间内展现，充当先导片的角色，更早、更好地做好自身宣传。值得一提的是，理论短视频因其聚焦创新理论的特性，虽因应某个时间节点而产生，但绝不能因为某个节点一过就束之高阁，而应该结合受众需求、触媒习惯，常驻网络空间，不断闪耀思想之光。结 语深化理论短视频传播，是我们必须负重前行、砥砺探索的艰难之旅。继续做好媒体融合发展这篇大文章，聚焦党的二十大重大理论创新成果，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，让理论短视频创作进一步推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，进一步推动党的理论宣传“往深里走、往实里走、往心里走”，省级党报大有可为。参考文献：1 习近平.论党的宣传思想工作 M.北京:中央文献出版社，2020:340.2 中国新媒体研究报告 2020R.北京：人民日报出版社，2020:32.3 中国新闻奖作品选 2019 年度第三十届 C.北京：新华出版社，2019:559.（作者为湖南日报新湖南湘评频道副总监）论家让更多青年成为“学”的主角、“讲”的主力、“听”的主体，让理论之光照亮青春之路。第一期聚焦理论素养，鼓励“党员干部一定要加强理论学习、厚实理论功底，自觉用创新理论观察新形势、研究新情况、解决新问题，使各项工作朝着正确方向、按照客观规律推进”；第二期以如何“把好事实事做到群众心坎上”为题，深入浅出地阐述了“哪里有人民需要，哪里就能做出好事实事，哪里就能创造业绩”；第三期聚焦青年干部如何实干，“要务实功、出实招、求实效，还要以绣花功夫把工作做扎实、做到位”。青年理论家一经推出，便以精良的视觉传达、深刻的理论阐释引发热烈反响，持续成为刷屏之作。去年，为深入学习贯彻党的二十大精神，认真落实习近平总书记对山东工作的重要指示要求，青年理论家 还推出了“学习宣传贯彻二十大精神”特辑产品，反响热烈。近年来，湖南日报积极建设理论全媒体传播矩阵，在理论短视频创作方面也多有探索。2021 年，推出理论访谈节目真理的光芒，这一节目既精准深刻把握习近平新时代中国特色社会主义思想的精华，又具有鲜明的青春调性与创新气质，适合网络传播，深受广大年轻人特别是青年学生喜爱。今年，湖南日报新湖南湘评频道拟推出理论政论片思想领航，展现习近平新时代中国特色社会主义思想在新时代伟大实践中彰显的强大真理力量，讲述湖湘儿女落实习近平总书记关于湖南工作的重要讲话和指示批示精神的生动实践。当下，理论短视频创作正在形成你追我赶、百舸争流、力争上游的浓厚氛围。理论短视频创作的困惑目前，理论短视频创作主要有两种叙事模式：一是配音铺画面的政论片模式，二是坐而论道的访谈模式。要较好地驾驭这两种模式，需做到以下三点。（一）求真，确保不跑调、不走音、不变声理论短视频产品虽只有短短的几分钟，但必须准确理解党的创新理论丰富内涵和精神实质，既要把准理论创新的重点，又要精准传播党的思想，既要注重把握理论的事实对象，又要注重把握理论的价值对象，从而确保不跑调、不走音、不变声。这对党报理论工作者提出了较高的要求，既要有政治家的把关能力，新闻家的敏感意识，又要有革新家的创新意识，学问家的专业功底。如在选题创意上，重视激活党史资源的知识含量、思想能量。党史的角度和内容既填补了理论视频同类题材的知识盲点，又满足了网络用户的刚需，可以让历史镜头闪烁思想之光，这也对理论工作者的历史知识积淀提出了挑战。（二）求实，保证足够的内容含金量和能量密度理论短视频创作，既要在通俗易懂上求实，又要在融入结合上求实，要充分把握和体现党的创新理论的精髓要义，善于用日常生活中的典型案例，讲活党的理论创新故事；善于用古今中外的历史资源，讲深党的创新理论内涵；善于以引人思考的问题为切入点，以珍贵的历史影像为内容支撑，以准确凝练的文案解说为视频增色，激活党史红色能量，以史讲理，讲出理念，讲出故事，从而使党的理论真正融入生活、春风化雨。（三）求新，在形式上增强感染力、吸引力时代发展日新月异，人们对视频产品的欣赏品位也在不断变化。理论短视频创作必须把握时代脉搏，紧跟创新步伐，积极打造形象生动、有声有色的产品，让用户既能得到思想理论的熏陶，又能感受到参与理论传播的愉悦。在传播手段上，要根据用户需求和特点，进行精准化、分众化、差异化传播，从而达到四两拨千斤的效果，提升理论短视频在网络用户中的存在感。目前来看，在理论短视频创作这条新兴赛道上，虽然各家省级党报都在积极参与，但还远没有达到“飞入寻常百姓家”的效果，还远没有形成一套成熟的经验和模式。这与理论短视频本身的特点有关系。一是碎片化。理论是厚重的，而短视频是轻盈的。几分钟的短视频，无法囊括理论演化的全部过程。那么，仅截取里面的片段，就可能导致理论宣传碎片化，从而可能令用户的理论学习不深、不透、不系统，无法有效实现理论宣传普及的初衷。二是浅层化。理论文章因为论述深刻常常是大块头的，而理论短视频却因为要契合网民的习惯不得不短之又短，这就可能导致短视频无法在短时间内传达更深层次的理论知识与理论逻辑，可能让用户产生理论学习浅层化的问题。三是沉潜化。理论宣传具有一定的严肃性和深刻性，受众都是关键少数。理论短视频产品的发布虽然转移到了网络上，但也可能在网络空间曲高和寡、遭受冷落。而爆款难产、罕见的创作生态，投入大而获得感小，这些都可能会影响理论短视频的探索。理论短视频创作的解题人群在哪里聚集，新闻宣传、理论宣传、舆论引导工作就要做到哪里，这是媒体融合的要义。当下，因为直观、即时、轻松、体量小，短视频成为不少人填补碎片时间的首选。值得关注的是，近段时间以来，很多人的兴趣点开始从纯娱乐性的“猎奇”转向实用性的“学习”，理论短视频受到越来越多人的青睐。可以说，当下传统媒体的受众减少、份额缩小，这不是内容的失败，而是记者部落实战青年记者2023年7月上40记者部落实战Journalist Camp41青年记者2023年7月上渠道的挫折2。省级党报必须主动适应渠道的变化，通过推动媒体融合，把优质内容推送到新的平台和渠道上。让理论短视频创作保持内容定力，追求内容魅力，为用户搭建网络学习新空间，应是每一名党报理论评论工作者的追求。要做到这一点，在求真、求实、求新的基础上，理论短视频创作至少还需要掌握三个法宝。（一）内容上，好选题、好文案在湖南日报理论文章编辑的过程中，形成了一条不成文的规矩，那就是“宁累作者，不累读者，优中选优”。理论短视频创作同样如此，其产品获得大流量的前提是要做到高质量。这些年关于短视频的选题，业界形成了一个“中位切入”的概念，既不要过于宏大，也不能过于细微。以解读党的二十大报告为例，就是从二十大报告中选取既关乎党和国家发展、又关联社会民生的话题进行阐释和解读。如，为什么说“中国化时代化的马克思主义行”？为什么要“把屁股端端地坐在老百姓一边”？如何应对“黑天鹅”与“灰犀牛”？“行天下之大道”是条什么道？为什么抗打压能力是领导干部的一块“磨刀石”？这些话题的特点是向上可以延展到宏大叙事，向下可以深化为人民群众可知可感的细微日常。这种既接天线又接地气的话题更有代入感，在娓娓道来中让大众对党的二十大精神知其言更知其义、知其然更知其所以然。有了好选题的下一步，就是好文案。以理论政论片为例，文案是其核心。文案的高度和深度，直接决定了内容的启发性和延展性。对文案动数次“大手术”，对样片进行上百处“微整容”，对于理论短视频制作来说是稀松平常的事。高质量的作品，在内容上都是经过千锤百炼、反复打磨的。（二）形式上，好创意、好手法理论短视频创作，要打破传统的理论片叙事模式和表现手段，大胆进行颠覆式创新。应尝试语态通俗化，让马克思讲中国话，让大专家讲家常话，让基本原理变成生动道理，让根本方法变成管用办法。理论短视频既然定位在互联网上传播，还可以尝试让短视频的调性更加青春化。青年人是理论宣传必须争取的对象。致力青春气质输出、青春形态塑造、青年文化引领，即便是理论片这一“高头讲章”，我们也可以将气质调性锁定在“青春”面孔上，讲好青春的故事，让青年人当主持人、主讲人。手段也要多样化。理论短视频可以是“微纪录片+现场访谈”的模式，可以是“微电影+现场品读+嘉宾访谈”的模式，可以是“话剧+访谈”的模式，评书、动画的模式，也可以穿插外景、生成虚拟景等。千万不要被产品类型给框住了，不管什么手段，只要有利于主题表达，只要受众喜欢，都可以为我所用3。现代科技日新月异，理论短视频的制作也要充分运用最新技术，如运用 UE 虚拟场景技术设计不同形态的舞美空间，运用 AI 技术让历史人物动起来跟嘉宾对话；运用体积视频技术、动捕技术，驱动数字人和主持人互动等等。科技赋能，可以让理论短视频节目突破时空的局限，呈现出奇幻的场景，让整个产品所展现之处都有新意、有趣味、有意义。（三）传播上，好平台、好渠道理论融媒体产品，只有“被看见”，才谈得上有效。只有有效，才能实现传播意图。因此，在传播推送上，必须精准把握时度效，选好时机，用好渠道，这样才能获得良好的传播效果，收获融合红利。对于重点的理论短视频产品，报社要不吝拿出最好的平台、最好的时段，创造最优的传播效果。产品播出时，全集团的新媒体矩阵还应同步进行宣发，同时在上一级的新媒体平台如学习强国、人民网、新华网上推送，在更基层的新媒体平台如地方融媒体中心宣传矩阵中推送。在宣发的过程中，可同步推出横屏版和竖屏版产品，可将精华部分剪辑出来在更短的时间内展现，充当先导片的角色，更早、更好地做好自身宣传。值得一提的是，理论短视频因其聚焦创新理论的特性，虽因应某个时间节点而产生，但绝不能因为某个节点一过就束之高阁，而应该结合受众需求、触媒习惯，常驻网络空间，不断闪耀思想之光。结 语深化理论短视频传播，是我们必须负重前行、砥砺探索的艰难之旅。继续做好媒体融合发展这篇大文章，聚焦党的二十大重大理论创新成果，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，让理论短视频创作进一步推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，进一步推动党的理论宣传“往深里走、往实里走、往心里走”，省级党报大有可为。参考文献：1 习近平.论党的宣传思想工作 M.北京:中央文献出版社，2020:340.2 中国新媒体研究报告 2020R.北京：人民日报出版社，2020:32.3 中国新闻奖作品选 2019 年度第三十届 C.北京：新华出版社，2019:559.（作者为湖南日报新湖南湘评频道副总监）论家让更多青年成为“学”的主角、“讲”的主力、“听”的主体，让理论之光照亮青春之路。第一期聚焦理论素养，鼓励“党员干部一定要加强理论学习、厚实理论功底，自觉用创新理论观察新形势、研究新情况、解决新问题，使各项工作朝着正确方向、按照客观规律推进”；第二期以如何“把好事实事做到群众心坎上”为题，深入浅出地阐述了“哪里有人民需要，哪里就能做出好事实事，哪里就能创造业绩”；第三期聚焦青年干部如何实干，“要务实功、出实招、求实效，还要以绣花功夫把工作做扎实、做到位”。青年理论家一经推出，便以精良的视觉传达、深刻的理论阐释引发热烈反响，持续成为刷屏之作。去年，为深入学习贯彻党的二十大精神，认真落实习近平总书记对山东工作的重要指示要求，青年理论家 还推出了“学习宣传贯彻二十大精神”特辑产品，反响热烈。近年来，湖南日报积极建设理论全媒体传播矩阵，在理论短视频创作方面也多有探索。2021 年，推出理论访谈节目真理的光芒，这一节目既精准深刻把握习近平新时代中国特色社会主义思想的精华，又具有鲜明的青春调性与创新气质，适合网络传播，深受广大年轻人特别是青年学生喜爱。今年，湖南日报新湖南湘评频道拟推出理论政论片思想领航，展现习近平新时代中国特色社会主义思想在新时代伟大实践中彰显的强大真理力量，讲述湖湘儿女落实习近平总书记关于湖南工作的重要讲话和指示批示精神的生动实践。当下，理论短视频创作正在形成你追我赶、百舸争流、力争上游的浓厚氛围。理论短视频创作的困惑目前，理论短视频创作主要有两种叙事模式：一是配音铺画面的政论片模式，二是坐而论道的访谈模式。要较好地驾驭这两种模式，需做到以下三点。（一）求真，确保不跑调、不走音、不变声理论短视频产品虽只有短短的几分钟，但必须准确理解党的创新理论丰富内涵和精神实质，既要把准理论创新的重点，又要精准传播党的思想，既要注重把握理论的事实对象，又要注重把握理论的价值对象，从而确保不跑调、不走音、不变声。这对党报理论工作者提出了较高的要求，既要有政治家的把关能力，新闻家的敏感意识，又要有革新家的创新意识，学问家的专业功底。如在选题创意上，重视激活党史资源的知识含量、思想能量。党史的角度和内容既填补了理论视频同类题材的知识盲点，又满足了网络用户的刚需，可以让历史镜头闪烁思想之光，这也对理论工作者的历史知识积淀提出了挑战。（二）求实，保证足够的内容含金量和能量密度理论短视频创作，既要在通俗易懂上求实，又要在融入结合上求实，要充分把握和体现党的创新理论的精髓要义，善于用日常生活中的典型案例，讲活党的理论创新故事；善于用古今中外的历史资源，讲深党的创新理论内涵；善于以引人思考的问题为切入点，以珍贵的历史影像为内容支撑，以准确凝练的文案解说为视频增色，激活党史红色能量，以史讲理，讲出理念，讲出故事，从而使党的理论真正融入生活、春风化雨。（三）求新，在形式上增强感染力、吸引力时代发展日新月异，人们对视频产品的欣赏品位也在不断变化。理论短视频创作必须把握时代脉搏，紧跟创新步伐，积极打造形象生动、有声有色的产品，让用户既能得到思想理论的熏陶，又能感受到参与理论传播的愉悦。在传播手段上，要根据用户需求和特点，进行精准化、分众化、差异化传播，从而达到四两拨千斤的效果，提升理论短视频在网络用户中的存在感。目前来看，在理论短视频创作这条新兴赛道上，虽然各家省级党报都在积极参与，但还远没有达到“飞入寻常百姓家”的效果，还远没有形成一套成熟的经验和模式。这与理论短视频本身的特点有关系。一是碎片化。理论是厚重的，而短视频是轻盈的。几分钟的短视频，无法囊括理论演化的全部过程。那么，仅截取里面的片段，就可能导致理论宣传碎片化，从而可能令用户的理论学习不深、不透、不系统，无法有效实现理论宣传普及的初衷。二是浅层化。理论文章因为论述深刻常常是大块头的，而理论短视频却因为要契合网民的习惯不得不短之又短，这就可能导致短视频无法在短时间内传达更深层次的理论知识与理论逻辑，可能让用户产生理论学习浅层化的问题。三是沉潜化。理论宣传具有一定的严肃性和深刻性，受众都是关键少数。理论短视频产品的发布虽然转移到了网络上，但也可能在网络空间曲高和寡、遭受冷落。而爆款难产、罕见的创作生态，投入大而获得感小，这些都可能会影响理论短视频的探索。理论短视频创作的解题人群在哪里聚集，新闻宣传、理论宣传、舆论引导工作就要做到哪里，这是媒体融合的要义。当下，因为直观、即时、轻松、体量小，短视频成为不少人填补碎片时间的首选。值得关注的是，近段时间以来，很多人的兴趣点开始从纯娱乐性的“猎奇”转向实用性的“学习”，理论短视频受到越来越多人的青睐。可以说，当下传统媒体的受众减少、份额缩小，这不是内容的失败，而是