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形象代言人你应该如何选择！ 管理资料 现代家电企业聘请品牌代言人已经不是什么稀奇的事情，聘请品牌代言人已经成为一种为企业广为接受的品牌传播手段，近几年来，国内家电业也掀起一股品牌代言人热潮， 目前国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会选择一些社会群众明星作为品牌的代言人。各家电厂商、经销商都想利用代言人传播品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也是为了给品牌贴金。众多企业对代言人的期待似乎太重了一些，其实企业与代言人之间到底谁是谁的载体还不一定呢，现实中又有几个品牌因为形象代言人而让消费者记住和品牌提升了，真正到达了以小博大的目的! 企业所倚重的代言人的知名度究竟能对企业的市场竞争力带来多大的提升？代言人真正的意义和价值又在哪里？这些问题的答案好坏取决于一开始的代言人选择，也就是说选择的形象代言人是否适宜就决定了后来代言的结果。没有良好的开端不可能有美好的未来。 那么什么是选择代言人的开始？我想就是明确自己想要什么、自己能否承受，这就是选择工作的开始。 选择代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、风格；代言人的口碑、年龄；代言人的知名区域、领域；企业的规模、产品；市场规模、区域；品牌定位和知名度；企业广告投入规模；品牌的目标对象和产品消费对象。这么多的因素可以排列组合许许多多的方案，经常让企业无从选择，这人行，那个也好，另外一个也不错，最后往往可能还是凭决策者的主观喜好决定，不可能产生一个让消费者喜爱的形象代言人而提升品牌现象和产品的畅销， 用“神”方式解读这个问题，选择企业形象代言人最重要的原那么是明确企业开展的阶段、品牌目标以及能够承受的费用，找到适宜、合理、合拍的品牌形象代言人。 选择企业形象代言人的策略就是新奇制胜，匹配为上！ 对于处在开展扩张阶段中小企业，品牌知名度不高和实力不够强大，选择代言人的首要因素就是代言人的人气和价格，以及粉丝群的多少和出境率的上下，而不是追求所谓明星的群众知名度，因为企业没有足够的投入去支撑大知名度代言人（一线明星）的费用和宣传推广费用，你不顾企业开展阶段和承受能力，企业片面强调代言人的知名度，最后就偏离了本来的目的，非但没有能有效的提升品牌形象，反而因为投入太高使企业损失了支撑企业开展的命脉而走下坡。如果我们考虑到企业的现状和品牌的开展目标，改去选择阶段性、区间人群认知度高的“非一线”明星，企业和代言人相得益彰，互补互利就可能产生以小博大的效果，因为这类代言人的费用低，同时有比拟高的出镜率和忠实的粉丝，可以弥补企业广告投入的缺乏：同时他广泛的粉丝群可以带动产品的销售，所谓一举两得。 如迪比特选择郑秀文做形象代言人，由于代言人的成熟形象和新品牌的体质不尽符合，没有产生应该的提升效率，结果没有使企业开展壮大。 模板,内容仅供参考