活动策划案之汽车营销计划书.doc

汽车营销策划案分享
关键字： 汽车营销 营销策划 活动策划
“放松身心、拥抱欢乐”—“xx”京郊自驾游欢乐之旅策划案 （XX代表汽车品牌）
一、项目简介
为了深度推广XX品牌的文化内涵，提高品牌的良好评价，实现口碑宣传，维护品牌高度的美誉度，特在春季这一旅游旺季组织我们已有的客户进行一次放松身心拥抱自然的京郊自驾游活动。本次活动主体内容分为：
1、组织部分已有客户参加平谷自驾游活动（客户尽量限为情侣或年轻家庭）
2、开展有趣、生动、参与性强的娱乐节目和品牌推介：情侣大碰撞、篝火晚会等环节
3、 邀请本地主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传XX，更直观全面的报道XX
主办：XXXX汽车贸易服务有限公司
协办：XXXXX
企划：XXXX市场部
推广：XXXX广告策划有限公司
时间：200x年X月X日—X日（星期六—日）
地点：北京平谷
二、活动内容 ：
Ø 组织客户自驾游，数十台XX汽车（挂有明显活动标志）从北京城区至平谷
Ø 在平谷城区巡游，经过市区、购物广场、社区等地
Ø 驾车游玩参观“金海湖” 并就餐
Ø 在金海湖组织水上运动会、情侣大冲撞等活动
Ø 在活动中颁发有关XX品牌的奖品，并适时做品牌推介。
Ø 晚上入住将军关市级乡村民俗旅游村
Ø 开展篝火晚会
Ø 在网站上进行相应宣传，让客户写出游记或感受，并进行评奖和宣传
三、活动意义：
1、老用户的全心参与，能够较好的口碑宣传的效果，加强品牌的形象塑造，促进销售；
2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；
3、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！
4、在活动进行过程中以及活动后的客户的游记展示等，都会造成较好的社会影响，对于潜在客户是一个很好的宣传
四、日程安排：
X月X日（星期六）
08：00—9：30 XXXX汽车贸易服务有限公司出发——平谷城区
9：30—10：10 XX自驾游车队城区巡游
10：10—10：40城区—“金海湖”，
10：40—12：00开营、合影、自由游览
12：00—13：30集合就餐并为下午活动做准备
13：30—15：30 水上运动会、情侣大冲撞
15：30—16:30自由游玩
16:30—17：00到达将军关市级乡村民俗旅游村
17:00—19:00 入住、就餐、休息、填写用户调查表
19:00—21:30篝火晚会
X月X日（星期日）
07：00—08：30早餐
08：30—9：20前往丛海逸园休闲娱乐园
9：20—10：20在娱乐园体验仿真CS游戏
10：20—11：20在大桃之乡大华山镇采摘精品大桃
11:20—12:10 前往雕窝市级乡村民俗旅游村用餐
12:10—14:00 车队午餐、午休 通知客户写游记评奖等事宜
14：00—16：00 返回北京城区，活动结束
后续：跟踪回访
五、基本配置
1、后勤筹备
Ø 统一服饰标志30套
Ø 统一活动车身贴宣传画15组
Ø 配备随车必用日常品15套
Ø 配备随车对讲机3部
Ø 扬声器
2、发车现场
Ø 移动背景版1块（3*5m）
Ø 15个停车位
Ø 最后检测车辆、加油
3、平谷
Ø 30人景点参观（门票）
Ø 水上运动会道具、场地租金、奖品
Ø 2名导游
Ø 横幅2条（1.5*8m）
Ø 15个停车位置
Ø 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐
Ø 标间客房15间
Ø 民族表演
Ø 统一服饰标志
Ø 纯棉帽子
Ø 印XX标志
Ø 统一车身贴宣传画
Ø 篝火晚会所需道具、物品
六、成本预算
略
七、人员安排及分工：
略
八、可能发生的情况及控制
略
以上是简单的一个汽车营销活动的策划，因为没有太大针对性，所以有些地方写得比较简单。企业如果需要可以请专门的机构帮助设计活动方案或者参加一些专业的培训，这样可以不仅把活动办好，更可以很好的起到宣传自身的效果。

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