服装市场与营销自学考试大纲.doc

00683服装市场与营销自学考试大纲浙江省高等教育自学考试办公室二OO二年六月自学用书：服装市场营销，李晓慧、赵平主编，中国城市出版社。一、课程性质和学习目的服装市场与营销是一门研究服装市场规律及营销策略的课程。通过本课程的学习，使学生掌握市场特点、规律及有效开展市场营销工作的策略、方法和理论，培养学生理论联系实际、独立解决问题的能力。二、考核要求第一章 市场营销学基本原理1识记：市场营销的定义，市场营销观念的演变；2领会：市场营销的特点。第二章 服装市场营销体系1识记：市场的定义，市场的功能，消费者市场的特点，服装市场的特点；2领会：市场的基本模式。第三章 服装市场营销环境1识记:市场营销环境概念，市场营销微观环境，人口环境，经济环境，恩格尔系数，技术环境，社会文化环境。2领会：服装市场营销环境的特点，市场营销的宏观环境。第四章 服装消费者行为分析1识记：马斯洛需求层次论，相关群体，生活方式，购买行为的类型，购买决策过程，服装流行的特点，流行的传播模式；2领会：个性，服装流行的采用动机。第五章 服装市场调查与预测识记：市场调查的概念，市场调查的步骤，市场调查的方法，市场预测的概念，市场预测的方法，专家意见法。第六章 服装市场细分与目标市场选择1识记：市场细分的概念，市场细分的依据，目标市场概念，选择目标市场的标准，差异性目标市场策略；2领会：市场细分的方法，目标市场类型。第七章 服装产品策略1识记：产品概念的三个层次，产品延伸策略，产品定位，产品生命周期的概念，时尚产品生命周期特点，产品生命周期各阶段的划分方法，品牌的概念，品牌的功能；2领会：产品广度、深度和相关性，产品组合策略，新产品开发程序，品牌决策，产品的包装策略，导入期和衰退期的特点和营销对策。第八章 服装价格策略1识记：影响服装价格的因素，产品定价的一般步骤；2领会：服装的价格策略。第九章 服装分销渠道策赔1识记：分销渠道的概念，零售商店的主要类型；2领会：分销渠道的作用，中间商的功能，分销渠道的选择。第十章 服装促销策略识记：促销的概念，促销组合，促销的作用，促销目标。第十一章 服装国际市场营销1识记：全球市场战略，影响进入国外市场的环境因素，国际市场销售渠道；2领会：国际市场营销的定价策略。三、题型举例(一)名词解释市场营销(二)判断改错品牌就是商标(三)单项选择被称为“创造性的毁灭力量”的环境因素是：A人口因素 B社会文化因素C经济因素 D科学技术因素(四)简答题简述服装市场的特点(五)论述题某投资方意欲进军服装市场，请就目标市场的确立为其进行企业策划