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企业网络推广三大方法及成本比较分析

　(中国电子商务研究中心讯)近年来，随着互联网的普及和网民的不断增长，网络推广对传统企业影响越来越密切，越来越多的企业使用网络推广这种兴起的推广方式，为企业获得更多新的利润增长点。企业网络推广实质是借助网络对企业的产品或服务进行宣传，提高在网民眼前曝光次数，进而抓住有潜在需求的用户，线下再完成交易。衡量网络推广的最有力的标准是最终完成的交易量，如果网络推广的资金投入无法换来企业期望的利润，意味着企业网络推广不成功。那么适合企业开展网络推广的途径有哪些呢?投入效果最好的是哪一种呢?
　　下面介绍几种常见的推广方法及各自的成本：
1、 付费网络广告
付费广告分二种，一种是搜索引擎广告，比如最熟悉的百度竞价排名和定价排名，是通过付费快速在搜索引擎获得好的排名;二种是大型门户或行业站做广告，如新浪，腾讯等门户；阿里巴巴，慧聪等有名的b2c网站。

成本分析：
　　明显的特征是见效快，付费后立即见效，但是资金投入较高，百度竞价开户费5000元，按点击计费，一次点击一般需几元，一旦停止竞价，效果立马消失，也存在恶意点击或无效点击，白白损失银子。门户行业站的广告费也是惊人的。年费少则几十万，多则千百万。

2、安排专人在网上发布信息
企业聘请专业信息发布人员，在流量和知名度高的网站社区或论坛频道发布企业的产品、服务、介绍等信息，包括有b2b网站(如阿里巴巴，慧聪)，知名门户网站(如新浪，网易，地方门户)，与企业有关的垂直门户等。信息发布面越广，越能提升公司产品的曝光率和知名度，利于交易的达成。这个方式缺点是信息容易被网站管理员认为是广告而删除，发布后修改也比较困难。

　　成本分析：
主要是人员的工资，各地水平不同，按3000元/月算，一年3.6万元。对一般中小企业来说，这笔费用也不容忽视。而且每年都需要花费这笔钱，加上招聘这样的一个员工门难度大，员工稳定性不强。

3、采取网络推广软件
网络推广软件是将企业的供求信息和产品信息群发到几百几千电子网站上，并使用优化技术使企业产品或服务的相关关键词在主流搜索引擎中获得好的排名，让企业的供求信息直达潜在客户眼前，达到企业的推广效果，而且信息发布面非常广，提升公司产品的曝光率和知名度，利于交易的达成；通过持续发布能有效保障排名不下降。

　　成本分析：
　　明显的特征是见效快，供求信息群发出去后，一般一周内可明显提高排名；网络推广软件按使用年限付费，每年费用从几千到一万元不等。而且这笔钱一次投入，一年内不需再投入了。
　　这三种常见的网络推广方法各有所长，也各有所短，企业可根据自身情况选择。

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