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凡客成品儿童服装韩版服饰
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世界性休闲服饰品牌的UNIQLO，最近来到了上海。

　　UNIQLO是一个旨在使所有人都能穿上优质休闲服的世界最新企业。它带给人的新颖和乐趣在日本人中广为流传，在掀起了“UNIQLO”热潮。在日本经济不景气的大环境下，2001年创造了4185亿日元的奇迹，荣获了“21世纪繁荣企业排行第一位”，日经优良企业“2001年度排行第一位”等称号。

　　现在日本已拥有570家UNIQLO连锁专卖店，2001年9月UNIQLO在英国伦敦首设了海外一号店，现在英国已拥有15家专卖店，就被欧洲代表性业界杂志“Retail Week”评为“2002年度英国市场最具影响力的最优秀企业”。

　　与众多休闲服饰相比，UNIQLO不同之处在于其崭新的“SPA”（制造零售业）模式，以及“为所有的人轻松愉快地生活而提供价廉物美的产品”、摒弃了不必要的装潢装饰的店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供给顾客最优质的商品。

作者：安娴妮　回复日期：2004-4-6　1:55:14　

　　听说不怎么样。
　　当然我没去过，保留意见

作者：sohuren　回复日期：2004-4-6　2:01:17　

　　“没有定位”的定位
　　世界经理人周刊 ( 日期：2004-03-16 )

　　 在国庆黄金周期间，一名为“优衣库”（UNIQLO）品牌的时装在上海南京路和四川北路同时开了两家大型的专卖店，奇怪的是这个品牌在各种媒体上宣传时打出的口号是“适合所有人的衣服”，称其品牌是无论8岁儿童还是80岁老人，无论从事何种职业的人都适合穿的衣服。众所周知，在市场营销中市场细分和市场定位是特别关键的部分， “适合所有人的衣服”，不是既没有细分市场也没有对品牌进行定位吗？这么做恐怕不会成功吧？可是在黄金周期间，“优衣库”销售与其他品牌相比却异常火暴。笔者仔细分析认为，这看似没有定位的“优衣库”实则是一种很高明的定位。下面我将从消费者心理以及定位方面来分析“优衣库”的高明之处。

　　　　在这个追求个性化的时代，大多消费者通过他的衣着品牌来表现他的个性或品位，有的人追求活力，有的人追求张扬，甚至有的人还追求孤独。但是当一部分消费者在“个性”了一段时间以后，“个性”腻了时候就会追求一种平凡、平淡的感觉，这时候“适合所有人的衣服”定位恰好能够满足这种平凡的感觉。笔者认为在21世纪里中国的消费意识将会出现这样几种趋势：由追求高科技产品到追求自然的东西；由追求国外洋品牌到喜欢中国古代的传统的东西；追求个性化到了一定程度又寻求平凡。正是这种追求平凡的感觉，让“优衣库”在定位上取得了成功。

　　　　还有一部分消费者，他们不是不想追求个性，而是追求个性是要与经济状况想适应的。价值上万元的某一品牌确实能显示高贵的个性与品位，可是这并不是每一位消费者所能承担的。“优衣库”这种“适合所有人穿的衣服”正满足了这部分人的需求，因为这服装是适合所有人的，不论穷富的人都能穿，我选择这个品牌别人就不知道我到底是富还是贫，我选择这个品牌别人也不知道我是否真的有无个性。这些问题都要从消费者的心理角度去揣摩和分析，“优衣库”能从消费者的心理世界出发进行“适合所有人的衣服”的定位确实是很高明的。

　　　　还值得称道的是，该品牌在宣传其服装 “适合所有人的衣服”时还有这么一句话：品牌不能代表一个人的个性，真正能代表一个人个性的是他的内心。以前认为品牌代表人的个性，而这句话让消费者对个性又有了新的认识，上升了一个崭新的高度。

　　　　“优衣库”看似“没有定位”的背后却显示了高明的定位。笔者写这篇文章可不是收了“贿赂”来这里给它做宣传，我是希望有的企业是不是能借鉴一个它的经验，特别是从消费者心理世界进行定位的方法。“优衣库”在定位问题上给我们的启发远比它给我们的服装的价值大的多。

作者：孤独虫儿　回复日期：2004-4-6　2:02:17　

　　衣服很一般，价钱却很贵

作者：水淼天尽　回复日期：2004-4-6　2:04:46　

　　哪年的老文阿，去看过，班尼路的东西卖Esprit的价钱，不灵，小日本的东西不顶，没创意的商品，呵呵

作者：弄舞月　回复日期：2004-4-6　5:27:32　

　　样子简单，料子普通，价格赫死人

作者：miumiutt　回复日期：2004-4-6　9:00:11　

　　很普通的衣服，卖得却不便宜

作者：moxie20　回复日期：2004-4-6　9:10:00　

　　便宜的也有，不过都是垃圾货！不灵的

作者：reikei　回复日期：2004-4-6　9:30:14　

　　在日本本土是又便宜又好的，
　　卖到中国就贵了，东西也不怎么地

作者：酸乳酪蛋糕　回复日期：2004-4-6　9:38:22　

　　他们家的衣服特别的是没有，不过买条100多元的牛仔裤还是不错的，属于便宜的，当然牛仔裤我喜欢最简单的款式，个人认为他们家的牛仔裤我穿了不错，不过尺寸都比较大，找小的不容易。其他服装就觉得没有什么特别值得买的了，不过男装有些T恤和衬衣到还可以，当然价格可能让人觉得不是非常值得，不过总体说优衣库的东西还是属于低价的，质量么还是可以的。

作者：toshiba2060　回复日期：2004-4-6　9:41:57　

　　顶一下这句：班尼路的东西卖Esprit的价钱
　　有一次进去，看见一个日本大家庭，拿了个大篮子，挑了一堆，估计他们觉得很便宜，质量又是纯棉的说。
　　个人觉得真的不匝地。

作者：老妞的小爷　回复日期：2004-4-6　10:53:49　

　　在日本这边很普遍的,好像很CHEAP的感觉.不过我也经常光顾它家.很随意,就是象在国内逛BALENO一个感觉.

作者：澎澎　回复日期：2004-4-6　10:58:28　

　　不咋地

作者：江雪儿　回复日期：2004-4-6　11:02:15　

　　早就有了。还最近呢。

作者：花谷　回复日期：2004-4-6　11:01:58　

　　在新宿街头她可能是最便宜的店了~

作者：懒懒的蜗牛　回复日期：2004-4-6　11:11:07　

　　又难看又贵！

作者：袖底清风　回复日期：2004-4-6　17:18:46　

　　不知道怎么回事,在店外宣传广告上见日本人穿都很好看
　　自己穿上好土:(
　　它家的衣服样式好像太简单,太素了
　　贵倒不是很贵呀!好像和左丹奴 班尼路的价格差不多

作者：乖贝儿　回复日期：2004-4-6　17:38:09　

　　不值!

作者：叶莫莫　回复日期：2004-4-6　17:59:22　

　　本来就不喜欢它家东西，日本牌子就不喜欢了。

作者：colorfullife　回复日期：2004-4-6　21:47:26　

　　贵倒不是很贵呀!好像比左丹奴 班尼路还便宜啊～质量也很不错的

作者：香约　回复日期：2004-4-6　22:40:27　

　　不贵啊,质地一般都是棉的,而且有一点好,就是没有明显的商标,好像只在上海有吧,北京没见过

作者：又饿了　回复日期：2004-4-7　1:46:12　

　　我们上学期一门课就是分析优衣库营销模式。特意跑到南京东路的华联看了看，老实说，非常一般。
　　日本和中国的服装市场是完全不同的它在日本取得成功并不能代表在中国英国也可以做到，在日本效益最好时大概是在99、00年吧，很快2001年后就不行了，柳井正也辞职了

作者：四角羚羊　回复日期：2004-4-7　8:45:29　

　　很简洁的款，干干净净的，适合文静的人穿着。比宝狮龙，班尼路什么的显得高档

作者：四角羚羊　回复日期：2004-4-7　8:47:58　

　　有一件，给大家看看：）

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作者：子怡与我　回复日期：2007-8-20　20:43:24　

　　作者：老妞的小爷　回复日期：2004-4-6　10:53:49　
　　　　在日本这边很普遍的,好像很CHEAP的感觉.不过我也经常光顾它家.很随意,就是象在国内逛BALENO一个感觉.

　　===============
　　~O~

作者：泪滴之舞　回复日期：2007-8-20　20:45:55　

　　看着又丑又贵的东东，
　　顶没意思滴。

作者：kerryli0613　回复日期：2007-8-20　20:50:55　

　　上个月在香港新开店的时候败了两件。超级便宜啊～ 就是普通的T-SHIRT，两件99。 嘿嘿。划算吧。里面很多香港的本地人在抢呢。

作者：xhnxh　回复日期：2007-8-21　20:41:31　

　　上面的那张很丑

作者：kitten_Rui　回复日期：2007-8-21　20:51:24　

　　第一次听说这个牌子是02年我一个留英的同学，他托好多朋友从英国给他带n多内裤回来...omg...
　　从此这个牌子在我心目中就等于内裤专卖店了...
　　汗

作者：aqua0218　回复日期：2007-8-23　6:18:03　

　　衣服难看又超贵

　　个人感觉欧美YY都这样的吧 dkny 也是

作者：tequliar　回复日期：2007-8-23　6:18:16　

　　终于有人来8这个牌子啦
　　我还蛮喜欢的.在日本跟香港都有买,觉得很便宜.
　　PS.如果有人在日本看到这个牌子,千万别买,因为漂亮的款式香港都会入货啊,而且比日本便宜好多>.<
　　T-SHIRT很多样啊...不过今年的料子感觉没往年的好
　　其他款式的衣服,虽然简单,可是比较好搭其他衣服.也许是迎合那种层次叠加穿法吧.

作者：camellianx　回复日期：2007-8-23　9:30:04　

　　刚去网站上看了，好便宜哦～～
　　就是貌似做工很烂啊

作者：代表火星消灭你们　回复日期：2007-8-23　9:33:39　

　　杭州银泰有一专柜，没仔细看过，一眼望去都是素色加条纹格子什么的。。

作者：心凌泡泡　回复日期：2007-8-23　10:54:14　

　　逛过。。但从来没买过，从来没看中过一件东西汗。。

作者：家有比熊　回复日期：2007-8-23　11:37:05　

　　汗，棉质很舒服的，而且一点都不贵呀，TB上的优衣库都卖得很便宜，这些款式的衣服哪有必要去专卖店买呀

　　专卖店当然就贵了

作者：春晚太好看了　回复日期：2007-8-23　12:26:39　

　　我买过他们的一条棉的休闲裤，198，上面写了可以机洗的，结果洗了两次，整条裤子散的根灯笼裤一样，完全传不出去了，我可是连老爸的工作裤都穿出去的粗线条，但是也不敢把这条裤子穿出去了，以后再也没买过他们家的东西

作者：笑看猪　回复日期：2007-8-23　17:13:55　

　　深圳有吗

作者：snower_ever　回复日期：2007-8-24　12:38:41　

　　:)

作者：xhnxh　回复日期：2007-8-24　17:38:13　

　　作者：代表火星消灭你们　回复日期：2007-8-23　9:33:39　
　　　　杭州银泰有一专柜，没仔细看过，一眼望去都是素色加条纹格子什么的。。
　　===========
　　想去看看,不是说只在专卖店出售吗?

作者：从前从前有座山　回复日期：2007-8-24　17:51:52　

　　他家东西买点配配色,很不错.主要是便宜啊;)

作者：幽蓝蝴蝶　回复日期：2007-8-24　20:20:51　

　　不喜欢~没特色~又贵~
　　不过我自己也有~是朋友送的~

作者：菡萏风轻　回复日期：2007-8-24　20:59:05　

　　感觉就是超市货,没特色,不喜欢.

作者：xhnxh　回复日期：2007-9-2　14:15:08　

　　///

作者：摇妞妞　回复日期：2007-9-2　14:26:12　

　　我觉得挺好的！尤其是t-shirt

作者：柚子蜜茶　回复日期：2007-9-2　14:42:36　

　　作者：又饿了　回复日期：2004-4-7　1:46:12　
　　　　我们上学期一门课就是分析优衣库营销模式。特意跑到南京东路的华联看了看，老实说，非常一般。
　　　　日本和中国的服装市场是完全不同的它在日本取得成功并不能代表在中国英国也可以做到，在日本效益最好时大概是在99、00年吧，很快2001年后就不行了，柳井正也辞职了
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　　同意。。。非常讨厌这个牌子，老是拿自己在日本某几年经济萧条时候取得的成功来说事。。。东西还不如佐丹奴。。。卖得一点不便宜，也没什么特色。。。

作者：躲着水的鱼　回复日期：2007-9-5　12:02:50　

　　个人觉得内裤还不错。

作者：燃烧的天堂　回复日期：2009-11-02　13:43:40　

　　07年的时候还不火呀~~现在不一样啦，分店是一家一家的开呀~~

　　我是只买打折款~~

作者：兴坪的夕阳　回复日期：2009-11-02　13:50:39　

　　觉得挺好的，蛮适合亚洲人。比CA、HM好

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