汤HOUSE：邀您与刘若英面对面.doc

“汤HOUSE”——邀您与刘若英面对面
“汤HOUSE”邀请台湾著名艺人刘若英作为楼盘项目的形象代言人，此次活动设在国贸夏季房展会汤HOUSE现场，以 “醉美若英，开启汤式生活”为宣传标语。汤HOUSE地处京北古镇小汤山，小汤山因其有丰富的地热资源、优越的地理环境而独具特色，汤HOUSE小区利用小汤山温泉资源，将温泉、汤池双双引入小区生活，形成独有内院汤池，将“露天泡温泉”糅合到业主的家庭生活。
“汤HOUSE”借助优越的地理环境和独特的资源进一步深化“汤”的内涵，从一方面可以看出发展商在借Townhouse名来打造自己“汤HOUSE”。另一方面是借刘若英的“明”去抬高楼盘的“人气指数”。
策略分析
发展商请明星为楼盘代言，已不是新鲜的事。关键是否能够做到所要打造的理念应切合楼盘自身的卖点。刘若英独具的亲和力也倍受大陆尤其是北京观众的喜欢及热爱。“汤HOUSE”借助她去哄抬楼盘的“人气指数”。以明星之“明”塑造楼盘之名，但是否能够收到预期的效果，还得经受进一步考验。