2023年浙江省1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码.doc

浙江省2023年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、填空题(每空1分，共15分)1.广告既是_的手段，又是_活动。2.广告的要素有广告主、_、_、广告对象和_。3._指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。4.传播涉及_、人际传播、组织传播和_四种类型。5.一般来说，人都会经历三种知觉过程，即_、选择性扭曲和_。6._被称为“第五大媒介”。7._就是通常所说的“第一印象”。8.问卷设计重要有两类，一是_，二是_。9._是广告活动的主体。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个对的答案，并将对的答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)1.广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服2.以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告3.( )是指个人与个人之间的传播。 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播4.( )将受众放在大众传播的重要位置。 A.拉斯韦尔模式 B.心理动力模式 C.两级传播模式 D.使用满足模式5.( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。 A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服6.POP广告指的是( ) A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告7.( )也叫“头脑风暴法”。 A.水平思考法 B.垂直思考法 C.集体思考法 D.创意思考法8.比附定位属于( ) A.市场定位策略 B.实体定位策略 C.观念定位策略 D.形象定位策略9.SP指的是( ) A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动10.广告主与媒介之间存在着( ) A.共鸣空间 B.凯切空间 C.支持空间 D.信赖空间三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个对的的答案，并将对的答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)1.以下哪些对广告基本特性的论述是对的的?( ) A.广告是一种信息传播活动 B.广告传播具有人际性 C.广告是有偿的信息传播 D.广告的出资者是不可辨认的 E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念2.按广告直接目的分类可将广告分为( ) A.促销广告 B.公益广告 C.公关广告 D.形象广告 E.观念广告3.促销涉及以下哪些内容?( ) A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.地点 E.价格4.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。 A.地理因素 B.产品因素 C.人口记录因素 D.心理因素 E.行为因素5.符号的含义有以下哪几种?( ) A.书面义 B.指示义 C.内含义 D.口头义 E.背景义6.认知过程涉及( ) A.注意 B.知名 C.信服 D.理解 E.购买7.文化因素涉及( ) A.文化 B.亚文化 C.次亚文化 D.社会阶层 E.职业收入8.消费者注意信息的动机有( ) A.有用性信息 B.支持性信息 C.刺激性信息 D.趣味性信息 E.教育性信息9.媒介组合的方法通常有( ) A.点面互补法 B.高低搭配法 C.时效差异法 D.个性互补法 E.综合运用法10.以下哪些属于市场定位策略?( ) A.性别定位 B.价格定位 C.渠道定位 D.品质定位 E.年龄定位四、名词解释(每小题3分，共15分)1.广告2.产品生命周期3.广告媒介4.定位5.广告组织五、简答题(每题6分，共30分)1.简述如何理解广告文化?2.简述吸引消费者对广告的注意的方法。3.简述电视作为广告媒介的优缺陷。4.简述制定一个完整的媒介目的需获得的资料有哪些?5.简述广播广告的执行要点。六、论述题(10分)试论广告策略在产品生命周期中的变化。浙江省2220231月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、填空题(每空1分，共15分) 1.市场营销 信息传播 2.广告讯息 广告媒介 广告效果 3.欲望 4.个人传播 大众传播 5.选择性暴露 选择性保存 6.户外媒介 7.首因效应 8.封闭式问题 开放式问题 9.广告组织二、单项选择题(每小题1分，共10分) 1.D 2.B 3.B 4.D 5.A 6.D 7.C 8.C 9.C 10.C三、多项选择题(每小题2分，共20分) 1.ACE 2.ADE 3.ABC 4.ACDE 5.BCE 6.BD 7.ABD 8.ABCD 9.ACD 10.AE四、名词解释(每小题3分，共15分) 1.是可辨认的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、或观念等信息，并说服其行动的传播活动。 2.是指产品进入市场开始，经历发展、衰退直到被淘汰退出市场的整个过程。涉及导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。 3.是指传递广告讯息的载体，是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。 4.在广告策略中，通过突出品牌符合消费者心理需求的特点，使之在消费者心中建立相应的位置，以解决其特定问题的创意方法。 5.是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。五、简答题(每小题6分，共30分) 1.(1)从性质上来看，广告文化是一种大众文化，其最显著的特性是商业性； (2)广告文化在引导大众消费行为的过程中，以时尚为重要内容； (3)广告文化传达的价值观，在体现民族文化的同时，也呈现出跨文化传播的特点。 2.(1)增大刺激物的强度； (2)增大刺激物之间的对比； (3)增强刺激物的感染力； (4)突出刺激目的； (5)运用刺激物动态； (6)运用警句或标语。 3.优点： (1)形象生动，感染力强； (2)受众范围广，地理选择性强； (3)进一步家庭； (4)注意限度高； 缺陷： (1)生命周期较短； (2)节目选择性较差； (3)广告成本高。 4.(1)营销目的； (2)广告目的市场； (3)产品的销售情况； (4)促销策略的影响； (5)创意策略的影响； (6)竞争状况。 5.(1)广告讯息必须是为消费者的耳朵所创作的； (2)要充足调动听众的想象力； (3)诉求要单一； (4)强调品牌名称； (5)充足运用听众的参与性； (6)适当运用故事性的表现手法。六、论述题(10分) 导入期广告： (1)广告重要是介绍产品的功能和特色； (2)广告策略上一般采用全方位的密集传播，充足运用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。 成长期广告： (1)广告方面，需要在大量市场中建立知名度和购买爱好； (2)同时，广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形，策略上要突出品牌形象，强调本品牌与竞争品牌的不同之处。 成熟期广告： (1)广告的重要作用是强调品牌的特色，使消费者对品牌的辩认和印象加强； (2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合。 衰退期广告： (1)重要是通过品牌强调，尽也许地提醒品牌的忠诚者，延缓销售的下降幅度。 (2)广告费大幅减少。