娃哈哈公司推广方案.doc

营养快线 幸福牵线
“营养快线，幸福牵线”整合推广方案
——爱情大派对，相约西子湖
2009年娃哈哈携手浪网、浙江影视频道为单身男女搭建最浪漫的平台，开展“营养快线，幸福牵线”大型爱情主题活动。报名将于5月15日正式启动，地面海选将在北京、上海、深圳、重庆、宁波、天津、西安、厦门、武汉、昆明、贵阳、南宁十二个城市浪漫启程。公司希望通过此活动隆重推出营养快线“牵手装”，全面拉动营养快线销售，进一步促进营养快线品牌提升。
零门槛全民爱情大派对，全国火热报名中……
活动流程：
网络复赛（通过投票和专家评委意见，选出5对）：
7月5日—7月18日
培训、网络直播：
7月26日—8月16日
城市海选（每个城市5男5女）：
6月13日—6月28日
报名：
5月15日—6月12日

总决赛（最后决选出一对冠军组合）
8月26日
冠军：炫动轿车、 “因为爱”反转剧主角
营养快线代言人

1、报名及前期宣传：
Ø 网络报名——登陆，按赛区上传照片，填写报名表，即可报名参加活动。
Ø 地面搜索报名——各地在报名期间派出“星探”在高校、商业旺点进行搜索，帮助符合条件者报名参赛。
² 地面搜索要有针对性的开展，可以把各地的艺术类院校作为搜索的重点，前期可通过在院校的论坛上发一些软性宣传的帖子、学校内派发传单、联合校内的一些社团等进行活动宣传和报名。
Ø 海选现场报名——全国十二大赛区海选现场设立报名点，接受现场报名。
Ø 前期宣传：
² 地面宣传：结合当地终端、旺点、商超、高校附近开展以“营养快线，幸福牵线”为主题的促销活动，一方面进行活动宣传和报名，另一方面重点推出营养快线“牵手装”；
² 媒体宣传：结合当地平面、网络、电视、电台等媒体资源对活动进行前期招募、同期报道和后期炒作；
² 宣传重点：活动所有相关宣传（无论地面还是媒体）都要重点宣传、并推出我们的产品——营养快线“牵手装”；
2、城市海选：
城市海选日程
6月13日
（周六）
北京 深圳
6月14日
（周日）
天津 厦门
6月20日
（周六）
西安 昆明
6月21日
（周日）
武汉 南宁
6月27日
（周六）
宁波 贵阳
6月28日
（周日）
重庆 上海
（注：此日程是根据新浪及浙江影视的日程暂定的，各省尽量按此去落实比赛场地和时间，并于18日之前反馈回来，如有问题和调整请及时反馈告知。为便于新浪及浙江影视配合，比赛时间最好安排在周末）
Ø 环节一：情侣速配—参与活动的选手进入现场速配区进行自由情侣速配。
Ø 环节二：默契大考验—配对成功的情侣通过现场默契考验的游戏环节增加两人默契度（不记录分数）。
现场环节参考
1、甜蜜搬运工
速配情侣协作用板子将“果实”运输到终点容器内，看看规定一分钟时间内搬运数量。
2、爱情之旅
女士眼睛用丝巾蒙住朝终点方向走时，男士可提示女士避让障碍物通过；看看女士到达终点时间。
3、温馨抛绣球
女士背着小背篓接男士抛的“绣球”，看看规定时间内接绣球的数量。
4、爱情童画
男士女士分别蒙着眼睛在纸上画出做接吻动作的自己，看看两个人的嘴能否对在一起。

Ø 环节三：情侣对手戏—通过“默契大考验”的选手可通过走秀、真情告白（告白内容需包含“营养快线”四个字）等形式上台进行爱情展示，表现优异者获得通行证，最后从获得通行证的选手中选出5男5女（不一定是5对，挑符合条件的男、女）进入网络复赛。
² 评选标准：评委主要以选手的外形、语言和舞台表现力为主要评判依据。
² 影视资料搜集：比赛结束后要对选手拍摄多角度照片和视频，培养活动影视资料搜集的习惯。（拍摄样本见附件）
3、网络复赛：
Ø 每个赛区选出5男5女进入网络复选，活动主办方将为进入复选的120位选手在新浪建立个人博客、相册等媒体平台，组织开展网络海选。
Ø 根据网友意见及专家评委意见，选出5对选手组合晋级进入总决选
4、总决赛：
Ø 总决选选手培训：浙江影视频道将组织专业团队对进入总决选的选手组合进行封闭式培训。
Ø 大型决选活动：现场联合浙江影视、新浪网在杭州（运河广场）举办大型决选活动，晋级的5对选手通过现场才艺展示为自己拉票，最后决出一对冠军组合。
5、奖励：
Ø 冠军组合将获得炫动轿车，获得出演浙江影视频道重磅打造偶像剧《因为爱》男女主角的机会；
Ø 进入总决选的选手均有机会成为娃哈哈营养快线形象代言人，更有精美奖品。

市场部
2009-5-12
（海报、传单文字详见附件）