广告词写作技巧PPT课件.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告的眼睛,广告语写作,1,自有我主张,索尼,2,Just do it!,3,蒙牛酸酸乳,酸酸甜甜就是我,4,电子电器 公益媒体,电脑网站 交通工具,金融保险 酒类饮料,日用服装 食品连锁,体育首饰 通讯器材,5,广告文案,1.,广告文案,(,Advertising Copy),又称广告文稿,a:,狭义：仅指文字部分,b:,广义：指广告中所有元素,广告文案：,是指通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文,.,2.,广告文案的构成：标题、正文、广告口号、随文,6,广告文案写作的基本要求,准确规范、点明主题,简明精练、言简意赅,生动形象、表明创意,动听流畅、上口易记,7,1,吸引消费者的,兴趣,2,提供最新的信息（,新闻,）,3,引起消费者的,好奇,4,暗示一条方便快捷之路,5,可信,给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力,让我证明给你看,免费,我是如何在一夜之间提高记忆力的,站起来的滚筒洗衣机,为什么男人永远比女人年轻七岁？,成功广告标题的五条规则,有个问题你不必问你的妻子,你害怕在英语课上犯错吗,？,8,广告口号,，它又叫,广告标语,，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定,宣传语句,。它的作用在于,强化,消费者对企业经营特点及商品劳务的独特优良个性的,理解和记忆,，以形成深刻的印象。而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务的依据。,9,1、一毛不拔。,2、肚子越来越小，感觉越来越好。,3、实不相瞒，我的名气是吹出来的。,4、不打不相识。,5、今年二十，明年十八。,6、沟通就是理解。,7、随心所,“,浴,”,。,8、把,“,新鲜,”,直接拉出来,猜猜“我”是谁,（牙刷）,（减肥茶）,（电风扇）,（打字机）,（洗面奶）,（手机）,（淋浴器）,（电冰箱）,10,2024/12/12 周四,11,广告语知识,这就是广告语，它又叫广告口号，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于，使消费者理解和记忆企业经营的特点及商品、劳务的独特优良个性，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。,12,想一想,你发现它们有什么特点？。,广告口号的语言特点：简洁、整齐、有韵、上口，让人容易记住。,它与我们语文中的文采有什么关系？,（1）、巧用修辞，如2、5用了对偶，3用了双关。（2）、巧用成语或俗语，如1、4、7。（3）、以情动人，如6、7。（4）、概括出商品或企业的特点，如1、4、8。,好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品或劳务的代名词，这与广告者的精心策划是分不开的，更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。,13,海尔：海尔，中国造,国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出,“,中国制造,”,的牌子。海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出中国造的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个造上，简洁有力，底气十足。,中国联通：情系中国结，联通四海心,联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐的统一，反映了企业的精神理念。,飞亚达：一旦拥有，别无所求,当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？,李宁：把精彩留给自己,国内最好的体育用品恐怕非,“,李宁,”,莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。,“,把精彩留给自己,”,却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。,新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好,这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。,14,创作广告词,材料（一）丽源矿泉水。,特点：1、内含锂、钙、锶、硒、锌、碘等物质，能够补充人体所需的金属元素,、产自乌审旗浩勒报吉乡天然矿泉,材料（二）苏里格气田,特点：世界级整装气田，是乌审旗的支柱产业之一。,材料（三）高级中学校园文学,特点：乌审旗高级中学学生自办的文学刊物，服务全校师生。,15,1,综合型,：所谓综合型就是,“,同一化,”,，概括地把企业加以表现。如：,服务公司以,“,您的需求就是我们的追求,”,为广告词。,2,暗示型,：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：,“,赠给你爽快的早晨,”,。,3,双关型,：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以,“,一表人材，一见钟情,”,为广告词，深得情侣喜爱。,4,警告型,：以,“,横断性,”,词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：,“,20岁以后一定需要,”,。,5,比喻型,：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：,“,每天两次，外加约会前一次,”,。,6,反语型,：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：,“,一毛不拔,”,；打字广告：,“,不打不相识,”,。,7,经济型,：强调在时间或金钱方面经济。,“,飞机的速度，卡车的价格,”,。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。,“,一倍的效果，一半的价格,”,，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。,8,感情型,：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以,“,有空来坐坐,”,为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。,9,韵律型,：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：,“,高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡,”,。,10,幽默型,：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：,“,真正的谋杀者,”,；脚气药水广告：,“,使双脚不再生,气,”,；电风扇广告：,“,我的名声是吹出来的,”,。,16,如果写不出来,就先说出来,然后再写,17,范 例,清凉感觉，从此开始。,苏里格气田，乌审的骄傲，中国的骄傲。,面向中学校园，倡导求真精神，培养文学人才，积淀人文底蕴。,18,广告词欣赏,某音响公司广告,“,一呼四应！,”,某饺子铺广告,“,无所不包！,”,某石灰厂广告,“,白手起家！,”,某当铺广告,“,当之无愧！,”,某帽子公司广告,“,以帽取人！,”,某理发店广告,“,一毛不拔！,”,某药店广告,“,自讨苦吃！,”,某戒烟协会广告,“,千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！,”,某打字机广告,“,不打不相识！,”,某眼镜店广告,“,眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。,”,某香水公司广告,“,我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。,”,19,某公共场所禁烟广告,“,为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。,”,某公路交通广告,“,如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。,”,某新书广告,“,本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！,”,某汽车陈列室广告,“,永远要让驾驶执照比你自己先到期。,”,某交通安全广告,“,请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。,”,某化妆品广告,“,趁早下,斑,，请勿,痘,留。,”,某洗衣机广告,“,闲妻良母！,”,某酸汁饮料广告,“,小别意酸酸，欢聚心甜甜。,”,某印刷公司广告,“,除钞票外，承印一切。,”,某鲜花店广告,“,今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。,”,20,2024/12/12 周四,21,