网络营销讲义三.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本版式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本版式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,*,*,网络营销讲义（三）,10/2/,1,网络营销讲义,第1页,网站推广方法：搜索引擎,搜索引擎分类,搜索引擎作用,科学登录搜索引擎,实施搜索引擎优化，提升网站自然排名,Copyright 1998-HotSales.All rights reserved,10/2/,2,网络营销讲义,第2页,一、,搜索引擎分类,1,、目录式搜索引擎：把因特网中资源搜集起来，由其提供资源类型不一样而分成不一样目录，再一层层地进行分类，人们要找自己想要信息可按他们分类一层层进入，就能最终抵达目标地，找到自己想要信息。,人工收录（新浪、搜狐、网易门户搜索）（网易、,dmoz,等均聘用兼职编辑进行网站收录管理）,10/2/,3,网络营销讲义,第3页,2,、智能式搜索引擎：自动收录（,Google,、baidu搜索门户）,全文搜索引擎利用其内部,SPIDE,（蜘蛛）程序，自动搜索网站每一页开始，放入数据库，供用户来查询。智能式搜索引擎工作原理：搜集、索引、搜索、排序。,搜集利用蜘蛛,(spider),程序自动访问互联网，并沿着网页中,URL,爬到任何网页，并搜集爬过全部网页。,索引由分析系统对搜集回来网页进行分析，提取相关网页信息,(,包含页面内容包含关键词、编码类型、大小、被其它网页链接次数等,),。,搜索当用户输入关键词提交一次搜索请求后，由搜索系统从检索数据库中搜索出全部符合含有该关键词网页。,排序对搜索到大量网页结果，依据一定相关度算法计算，然后按照与查询关键词相关性进行排序，系统将搜索结果返回给用户。,10/2/,4,网络营销讲义,第4页,3,、地址栏搜索引擎：汉字关键词寻址技术（,3721,网络实名）,经过建立自然语言词汇与网站地址对应关系，从而实现用户对网站便捷访问。当前，国内市场上掌握汉字寻址技术主要有三大厂商，,3721,网络实名、baidu搜索伴侣以及,CNNIC,通用网址,4,、其它搜索引擎：比较购物搜索引擎（,）、游戏搜索引擎（,）、,Ftp,搜索引擎（北大天网,）,本质是一样：提供关键字索引,得出网站列表,10/2/,5,网络营销讲义,第5页,二、,搜索引擎作用,便于网站信息归类和查找，提升互联网信息检索效率,企业网站,70,访问者来自各类搜索引擎,企业开展网络营销首选路径,10/2/,6,网络营销讲义,第6页,三、,科学登录搜索引擎,1,、确定关键字：确定网站关键关键词，普通限定在五个以内。（企业简称，产品名称，行业相关词语）,2,、制订登录计划（门户搜索搜索门户）,付费登录关键词广告,搜索引擎对不一样行业网站作用有差异。调查显示，旅游、食品、住房、保健、零售等行业网站访问量对搜索引擎依赖程度较高，搜索引擎对制造业和政府机构作用最小。,10/2/,7,网络营销讲义,第7页,新浪,搜索用户比较集中在政府部门和计算机行业,搜狐,在,IT,行业用户、传统行业如制造业用户中，搜狐利用率最高,网易,针对一些比较年轻群体欢迎产品推荐网易搜索引擎，如日惯用具、尤其是化装品，时尚用具之类产品。以上为付费登录方式,baidu,投放关键词竞价排名，适合制造业等标准化产品行业,Google,投放右侧关键词广告，适合开展外贸业务进行海外推广企业 以上为关键词广告方式,10/2/,8,网络营销讲义,第8页,四、实施搜索引擎优化，提升自然排名,提升网站自然排名有技巧，但绝不可作弊，不然将遭到处罚；,提升网站自然排名过程，就是让网站愈加迎合访问者需要，提升网站运行效率过程，并非单纯迎合搜索引擎；,1,、网站页面综合优化：title,meta,link,2,、网站内容策略实施：关联内容，经常更新,3,、保持外部链接活力：友情链接，各类登录,10/2/,9,网络营销讲义,第9页,五、总结,搜索引擎分类,搜索引擎作用,科学登录搜索引擎,实施搜索引擎优化，提升网站自然排名,10/2/,10,网络营销讲义,第10页,