XX医院“喜迎三八妇女节关爱女性送健康”活动实施方案.docx

XX医院“喜迎三八妇女节，关爱女性送健康”活动方案
xx医院喜迎三八妇女节，关爱女性送健康活动方案
一、活动背景
当前，许多医疗机构把市场竞争转向品牌、服务竞争，随着医保改革的深入，大型医院不再是患者唯一的选择。在三八妇女节来临之际，xx邮政局拟利用健康福直邮媒体，协助xx医院开展喜迎三八妇女节，关爱女性送健康活动，进一步提升xx医院的品牌形象。
二、健康福产品介绍
以邮简、信函为主要载体，以邮政名址数据库为依托，为贵单位选择目标客户进行宣传，通过向女性客户提供看病优惠卷、免费体验卷等诱因，配合贵医院业务宣传，从而达到吸引受众关注并产生上门体验的效果。
三、健康福产品功能
1.维护客户、病人之间的关系。
2.传达优惠活动、促销信息、体验活动。
3.达到口碑相传的效果，树立医院形象。
4.收集客户信息。
四、目标受众分析思路
鉴于此次活动的特点，我们重点以女性受众为主要目标客户，同时选择部分企事业单位。
（一）贵医院的女性会员名址数据。
（二）重庆邮政个性化名址数据库中辖区内的读书爱好者（关注健康保健的女性读者）、私家车主、中老年等库中的女性。
（三）重庆邮政组织机构库中辖区内的企事业单位工会主席或办公室主任。
五、效果分析
（一）精选目标，针对性强。根据活动特点通过分析、挖掘受众名址信息，选择针对性的个人（单位）进行一对一、点对点的宣传，拓展市场。
2、形式新颖，辩识度高。直邮作为分众传媒，区别于大众传媒，能有效避开竞争对手，同时精美的画面，让其从竞争对手中脱颖而出。
3、开拆率高、保存时间长。优惠、赠礼等优惠资讯，更能吸引消费者打开邮件，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。
4、性价比高，效果可测。相对传统广告宣传，费用低廉;贵公司可根据目标受众数量、回复数量测定活动效果。
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