家私城品牌展示年方案.docx

家私城品牌展示年实施方案 为了进一步繁荣家居城，提升整体品位，增强综合竞争力，经研究，决定2012年在家居城范围内开展“品牌展示年”主题活动。现就活动开展提出如下实施方案： 一、充分认识“品牌展示年”活动的重要意义 （一）开展“品牌展示年”活动是提升家居城品位，增强综合竞争力的需要。 品牌家居产品现在越来越为人们所关注和青睐，商品的竞争已经到了品牌竞争阶段。通过开展“品牌展示年”活动，来进一步引进品牌，汇聚品牌，树立品牌，使家居城成为全市乃至全省家居品牌的集散地，从而整体提升家居城的品位和档次，在激烈的市场竞争中赢得商机。 （二）开展“品牌展示年”活动是扩大家居城影响，提高对外知名度的需要。 宣传推介是我们开展“品牌展示年”主题活动的主要内容和实现手段。要通过这个载体，广泛开展宣传推介和形象展示活动，各大市场和经营户不断打响品牌，推广品牌，巩固家居城全市家居流通业龙头地位。 （三）开展“品牌展示年”活动是促进家居产品销售，繁荣整个家居市场的需要。 据统计，2006年只占经营数量30%的省级名牌以上家居品牌的家居销售额占了总销售额的70%，这充分说明品牌在销售中的重要性和关键性。因此，通过“品牌展示年”活动，能进一步在市场和经营户中树立起品牌意识，经营品牌产品，提供品牌服务，引进品牌管理，从而带动整个家居市场的繁荣。 二、“品牌展示年”活动实施方案 重点围绕四大系列活动开展： （一）品牌引进系列活动 1、积极引进各类知名家居品牌 将引进知名家居品牌作为2012年的一项重点工作来抓，通过市场调研，努力引进一些国际知名品牌、“中国名牌”、“中国驰名商标”、省级名牌等家居类产品，并为引进的品牌提供良好服务，做到引得进，留得住。在积极引进知名品牌的同时，各市场要在充分研究的基础上，对一些销售不好，产品不过硬的产品，及时提出调整要求。经营户也要根据实际，下决心更新产品甚至品牌，以求在竞争中站住脚跟。 2、致力引进家居管理品牌 在市场管理层面上，要进一步创新思维，建立标准化、规范化、科学化的家居管理品牌，学习象“红星”、“月星”、“金海马”、“好百年”等家居流通业巨头的先进理念，有条件的也可进行人才、经验等的引进，促进市场发展的进一步提升。 3、建立家居品牌的信息库 管委会将对家居城各市场现有家居品牌进行分类登记，建立家居城家居品牌信息库。在此基础上，做好收集家居重点省份的品牌家居信息，便于市场和经营户实现信息资源共享。 4、及时掌握最新市场信息 要积极组织经营户参加外地各大展会，了解市场行情，掌握最新动态，及时调整经营产品和方向，谋求更好地发展。 （二）品牌展示系列活动 1、鼓励生产性企业利用展会展示品牌形象 家居生产性企业要积极参加各地展会，利用好如和等国内外有影响力的家具展，有条件的也可去境外参展，来进一步推广形象，打响品牌，通过展会来达到展形象、树品牌、拓市场的目的。 2、借助家私博览会展示形象 家私博览会通过连续四年的精心运作，已成为地区最大的家居类专业展会，是家居城的一张金名片。各市场和经营户要提高认识，利用如会刊、报纸、广告位、冠名权等载体和形式，充分展示自身形象和实力。 3、利用好宣传载体展示品牌形象 市场和经营户要舍得投入，利用多种工具对经营的品牌进行持续、全面的宣传，进一步做大、做强家居品牌。要利用电视、电台、报纸、专业杂志等媒体，结合自身实际，找准定位，把有限的资金投入到效果好，影响大的栏目或版面中；管委会鼓励各市场都制作自己的网站，扩大宣传，推广品牌。管委会有条件也将牵头制作品牌之窗网站；积极争取二环北路有关位置的广告制作发布权，集中宣传家居品牌。同时利用灯箱、炮台、站台、车身等广告位，加大品牌的宣传力度。 4、通过各类活动来展示品牌形象 2012年，各市场要在正常开展各类销售活动的基础上，加强对周边各县（市）的宣传推介。管委会也将牵头深入各县（市）开展活动，进一步扩大区域影响力，树立起市场和品牌的良好形象。 （三）品牌评比系列活动 2012年，管委会将联合工商、质监、商贸等部门，开展各类评比活动，通过系列评比活动，增强经营户品牌意识，来树立一批品牌，同时引导市场和经营户积极参与到“品牌展示年”活动之中去。 （四）品牌创建系列活动 1、鼓励市场积极创建星级市场 要进一步规范家居市场建设，整顿市场经营秩序，加快市场提升、改造，全面提高市场经营管理水平，以星级市场创建为载体加快市场品牌建设，鼓励有条件的市场去创建星级市场。管委会也将组建工作小组，分头对创星级市场进行帮助和指导。 2、引导本地品牌创建省级以上名牌称号 管委会将加强与工商、质监等部门的协调，在引导创牌、鼓励创牌、监测护牌上狠下功夫，积极引导在家居城经营的本地的家居品牌去创建省级以上的名牌称号。 三、“品牌展示年”活动的工作要求 （一）加强对“品牌展示年”活动的领导 管委会将成立“品牌展示年”活动领导小组（名单详见附件一），制订家居城“品牌展示年”重点活动计划表（附件二）。各市场也要高度重视此项活动，精心组织，由各市场经理牵头落实，成立专项领导小组，做到人员、资金、措施的三落实。 （二）加大对重点品牌的扶持 在收缴家居城（品牌）经营户俱乐部会员年费的基础上，管委会将适当进行补贴，确保进行对外推广和组织活动，争取全年开展活动不少于5次，宣传推广不少于10次；各市场对重点品牌也要进行重点扶持，要增强市场的管理服务水平，帮助解决经营户的实际困难，要落实有关保障措施，在宣传推介、后勤服务等方面进行政策上的优惠和倾斜。 （三）抓好“品牌展示年”活动的落实 各市场要积极配合实施方案，制订好适合各市场自身的工作计划。同时也要设计载体，落实专人，切实抓好各项工作的落实。第5页 共5页