关爱他人志愿服务活动记录表-爱尔医院白内障.docx

关爱他人志愿服务活动记录表-爱尔医院白内障关爱他人志愿服务活动记录表-爱尔医院白内障敬老志愿服务服务活动记录时间：201*年7月20日组织人：明秀社区居委会地点：明秀小区中心花园记录员：陈燕莉参加人员：明秀社区居委会全体工作人员及志愿者、爱尔医院工作者服务（活动）内容：敬老爱老是中华民族的传统美德，一直是志愿者服务工作的一项重要内容。为响应号召，继承和发扬雷锋志愿服务精神，培养辖区青年关注弱势群体，关注他人，服务社会的意识。南宁市残联举办“201*年爱尔光明行”活动，为老人举行白内障检查并免费治疗。活动小结：此次残联的“爱尔光明行”白内障检查，增进了社区的和谐美满，然社区的老人重回光明。明秀社区（村）“爱尔眼科”纠正视力手术广告策划方案前言爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院、一家眼科研究生、一家眼库和两个防盲慈善救助专项基金。集团致力于国际一流的眼科技术与管理，以专业化、规模化、科学化为发展战略，联合国内外战略合作伙伴，推动中国眼科技术的发展。近视在“爱尔”以不再是个问题。爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌。201*年，爱尔眼科被评为“中国最具特色实力眼科医院”。创造性的成功模式使集团成为国内发展速度最快的眼科医疗机构之一，被国内外同行称为中国医疗行业的“爱尔现象”。201*年11月，集团顺利通过了世界银行集团国际金融公司（IFC）的综合评估，获得了其提供的长期融资，标志着集团的综合实力和发展前景获得了国际著名金融投资机构的认可。201*年七月，爱尔眼科医院集团荣登“清科201*年中国最具投资价值企业50强”榜单。目录一、市场分析1、宏观环境分析2、微观环境分析3、广告策划swot分析二、市场策略1、营销目标2、产品定位3、产品目标三、产品表现1、诉求对象2、广告主题3、广告文案创意四、广告媒体计划五、广告预算及分配六、广告效果预测七、附件一、市场分析1、宏观环境分许中小学生视力下降以成为全国普遍性的问题，也是全国人民所关心的问题，它不仅仅是一个问题，已经成为了一种现象。全国人民都在呼吁，呼吁学生要注意，呼吁家长要关心，呼吁老师要关注。在呼吁的同时，他们都在担心那些已患近视的后代，要解决他们的“模糊世界”已不仅仅是一个医生的责任了。2、微观环境分析近视患者对眼镜已成为了一种依赖，在一天的二十四小时中除了睡觉的八个小时以外，其余都靠着眼镜看清新的世界。而眼镜也就成为了他们生活的累赘。近视患者何不想丢掉这个生活累赘呢？这时，“爱尔眼科”视力纠正手术就为他们解决了这个烦恼。3、产品策略的SWOT分析优势（S）爱尔眼科集团通过不断的实践与探索，在充分吸纳国际先进的医疗管理经验及成功运用方法的同时，成功探索出一套适合中国医疗体制改革和市场环境的眼科医院连锁经营管理模式。集团利用人才、技术管理等方面的优势，通过全国各连锁医院良好的医疗质量、优质的医疗服务和深入的市场推广，使得爱尔眼科品牌的市场影响力和渗透力的到快速的提升，目前，爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌。劣势（W）近视是随着科技的发展而逐渐形成的一种现象，是科学发展的产物，是一个相对而言比较年轻的疾病，在很多方面还需要有更多的研究和发展。而视力纠正手术也是在探索中寻求发展，在发展中慢慢改进的一种科学技术。机会（O）近视在中小学生中所占的比例逐渐提高，并且日益上升。这是一个社会现象，是我们无法改变的。我们能做的只是在提倡预防的同时对已患者进行补救。这也就给了我们“爱尔”一个为人民服务的机会。威胁（T）一个科学生产的进步必然也会经起一番波浪，医疗事业也是如此。在“爱尔”进入这个行业的同时也将有着很多个“爱尔”的进入。这对“爱尔”而言也是一个不大不小的威胁。二、市场策划1、营销目标让绝大多数近视患者和近视患者的监护人能够了解“爱尔”眼科医院集团的视力纠正手术，让他们能够正视视力纠正手术。2、产品定位视力纠正手术是对于视力近视已患者的，假性近视着和初期近视这尽量避免手术。3、产品目标让有想法进行手术符合条件的患者能够在“爱尔”的帮助下找回他们的“清晰世界，清晰人生”。三、产品表现1、诉求对象1830岁的近视患者及其监护人2、广告主题清晰世界，清晰人生。3、广告文案创意（1）广告画面15秒个电视广告讲述着一个20岁的青年，从小学五年级开始就被近视缠身，从200到800的近视生涯。从刚开始老师对其坐姿的提醒到再掉眼镜将无法正常工作，正常生活简要全过程。在模糊的世界中过着模糊的生活，他的生活画面就是透过一层玻璃观看的，明亮中带着一种模糊不清。在遇到“爱尔”之后，他的世界不再像以前，他的世界增加了很多的色彩，更加清晰和明亮。然后就是由“爱尔”打出的近视形式的主要原因和预防近视的方法。（2）广告声音画面广告永远都少不了背景音乐的伴随，此广告用的是请著名音乐家特意编制的特别音乐，音乐的前半部份主要的特点是忧患，放映近视生涯的模糊世界，后半部分以喜悦曲调为主，反映出因“爱尔”的帮助恢复清晰世界的喜悦和感激之情。四、广告媒体计划广告媒体播放时播放时间段广告时间播放次数备注期CCTV1201*年89:0012:00;15秒月1日19:4021:30201*年10月30日网络快播201*年9视频播放前15秒直入广告月1日201*年9月30日五、广告预算经费CCTV1广告直播经费：3百万网络快播广告经费：1百万六、广告效果预测电视广告是在热播电台的黄金时段播出，这为广告的直入民心起到了一个很好的作用，使广告能在每个观看者心中留下深刻印象。为“爱尔”做了一个很好的宣传作用。使其达到一个深入民心的效果。网络快播广告只直入使那些因经常呆在电脑旁边的影迷们了解到8次“爱尔”。而这些影迷很大一部份就是我们“爱尔”的服务对象。这就能直接面对“爱尔”的消费群体了。七、附件广告视频（略）