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渔业局鄱阳湖牌品牌建设实施方案
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“鄱阳湖”牌品牌建设实施方案
商标是产品销售的标签，品牌是产品销售的名片。“鄱阳湖”牌农产品商标作为门类齐全（涵盖所有农产品的29类、30类、31类三大商品类别），涵盖面广泛，且由XX省渔业行业协会持有的具有地域名称标志的商标，其品牌一旦做大做强必将全面提升我省渔业产业化进程，带动更多的渔农民致富。为把渔业产业做大做强，建设好“鄱阳湖”品牌，特制定《“鄱阳湖”牌品牌建设实施方案》（2011－2015年）。
一、指导思想
依托“企业＋合作组织＋基地＋农户”为主的农业产业化经营模式，指导企业完善企农利益联结机制，积极引导龙头企业做大做强，提高农产品加工增值能力、运储保鲜能力、市场开拓能力和渔农民带动能力。以扩大宣传为主线，加强“鄱阳湖”品牌营销网络建设、网站与渔业行业杂志建设、产品形象设计、旗舰店与专卖店建设、商标管理体系建设等工作，注重商标保护和使用监管，培育一大批影响力大、竞争力强、具有鄱阳湖地域特色的农产品及其加工产品生产企业和营销企业。
二、总体目标
至2015年底，计划达到以下目标：
1、打造“鄱阳湖”品牌成为XX省著名商标、中国驰名商标；
2、业内企业使用“鄱阳湖”品牌的使用率在50％以上，市场占有率达20％以上，全省渔业附加值显著增长。
三、年度目标和任务
（一）2010年目标和任务
1、2010年9月30号之前。成立江西鄱阳湖生态农产品股份有限公司，并召开江西鄱阳湖生态农产品股份有限公司第一次股东大会，选举董事会、监事会成员。由省渔业协会委托江西鄱阳湖生态农产品股份有限公司按市场化运作管理“鄱阳湖”商标使用。
2、2010年10月10号之前：选择一批具有江西优势、有特点、市场销售量大或市场销售前景好、符合无公害要求的水产品使用鄱阳湖商标。鲜活类如：九江螃蟹、柘林湖斑鳜、甲鱼、供港草鱼、上高隆信水产合作社水库养鳙鱼、花白鲢，青鱼、鲫鱼、黄颡鱼等，熟制品类如：各种口味小龙虾、酒糟鱼、辣味鱼、凤尾鱼等；加工类产品如鮰鱼片、冷冻鲜小龙虾、鱼糜、鱼丸等，在与渔业企业沟通和协商的基础上，许可具有长远眼光、较强经济势力、产品品质好的企业使用鄱阳湖商标并完成商标使用许可合同签订。
3、2010年11月底之前。完成品牌策划设计及媒体宣传规划。聘请专业广告营销策划公司进行“鄱阳湖”品牌形象设计，包括电视广告宣传片、宣传画册、pop、ci、专卖店和专柜形象设计等。
4、2010年12月底之前：一是在昌
九、沪昆下高速进入XX市区的入口处以及在XX市主要地区，如：广场设立大型“鄱阳湖”水产品商标永久性的广告牌。二是在江西电视台、南昌电视台以及南昌晚报和江南都市报持续播出和刊登“鄱阳湖”水产品专题节目，开展渔文化和食品安全宣传以及产品广告等。三是组织相关企业参加今年四个重要展览会推广“鄱阳湖”品牌。即：9月份省政府组织的在南昌召开的第五届中国中部投资贸易博览会，10月由农业部主办的在北京召开的农业博览会，12月份由上海水产行业协会主办在上海召开的2010第五届上海国际渔业博览会以及省政府在上海举办赣产农产品展示展销会。
（二）2011年目标和任务
1、2011年1月底之前。创办面向全国的江西渔业行业杂志，名称初定为《现代渔业》或《鄱阳湖生态渔业》，主要内容之一是宣传江西渔业和“鄱阳湖”品牌。
2、2011年春节之前。在南昌建立一个“鄱阳湖”水产品旗舰店，面积在100平米以上，2011年春节开业。
3、2011年3月底之前。建立XX省渔业协会和江西鄱阳湖生态农产品股份有限公司站，通过网络宣传“鄱阳湖”品牌。
4、2011年4月。在南昌举办“中国鄱阳湖首届龙虾节”。由省渔业协会主办，江西国海生态农业发展有限公司承办。
5、2011年7月底之前。完成“鄱阳湖”商标防伪标示制作和防伪查询系统的建设。
6、2011年9月底之前。完成品牌连锁招商并开展经营。以连锁加盟的方式在南昌主要菜市场旁边设立“鄱阳湖”水产品专卖店5个、在大中型超市和菜市场内设立销售专柜10个以上。
7、2011年11月底之前。完成在香港设立“鄱阳湖”优质生态鱼专卖店或专柜。
8、2011年11月底之前。完成“鄱阳湖”牌系列农产质量安全自检体系建设，购臵检测设备若干。
（三）2012年目标和任务
1、继续推行“鄱阳湖”品牌营销战略，促进省内5家以上水产品加工企业产品升级，相关产品销售规模和销售利润提高30%以上。
2、通过订单与水产养殖合作社对接，带动养殖户5000户以上，实现劳动力就业万名以上。
3、以“鄱阳湖”牌销售的水产品，在省内市场形成年销售量30万吨以上，在外省市场形成年销售量20万吨以上。省内市场占有率10%以上，国内主要城市市场占有率2%以上。
（四）2013—2015年目标和任务
1、在南昌及全国主要大型城市招募50个以上代理商及设立100个以上“鄱阳湖”水产品专卖店或专柜，形成年销售水产品5万吨规模，进一步带动“鄱阳湖”牌水产品的销售，力争2015年水产销量达70万吨。
2、继续推行“鄱阳湖”品牌营销战略，促进省内10家以上水产品加工企业产品升级，相关产品销售规模和利润提高1－2倍以上。
3、通过订单与水产养殖合作社对接，带动养殖户10000户以上，实现劳动力就业2万名以上。
4、“鄱阳湖”牌商标获得XX省著名商标、中国驰名商标称号。
5、引入战略投资者，通过“鄱阳湖”牌商标推动相关企业在国内创业板或中小版或境外上市。
四、品牌建设经费概算
依据年度任务和工作目标，经测算和论证，“鄱阳湖”品牌建设需投入资金500万元，其中：基础设施及广告宣传费420万元，补助性资金投入80万元。具体分项投资及资金筹措渠道如下：
（一）基础设施及广告宣传费420万元，其中申请补助150万元、自筹270万元，包括：
1、品牌策划设计及媒体规划费70万元，其中申请补助30万元；
2、永久性广告牌费用建设费120万元，其中申请补助40万元；
3、报纸、电视广告宣传费100万元，其中申请补助30万元；
4、水产品旗舰店建设费40万元，其中申请补助10万元；
5、网站建设和杂志创办费4万元，申请补助解决；
6、制作“鄱阳湖”商标防伪标示和建设防伪查询系统费6万元，申请补助解决；
7、品牌连锁店建设费30万元，其中申请补助10万元；
8、购臵检测仪器与设备费50万元，其中申请补助20万元。
（二）补助性资金投入80万元，其中申请补助50万元、自筹30万元，包括：
1、江西鄱阳湖生态农产品股份有限公司成立和注册费用2万元，申请补助解决；
2、考察与差旅费5万元，申请补助解决；
3、组织企业参加展会补助费20万元，申请补助解决；
4、网站建设的宣传费用3万元，申请补助解决；
5、旗舰店和品牌连锁店业主经营补助费30万元，自筹解决；
6、举办“中国鄱阳湖首届龙虾节”及庆典补助费20万元，申请补助解决。
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