从麦当劳到品牌陈列设计管理.doc

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从麦当劳到品牌陈列设计管理

专题发布时间：2009-9-4 13:26:16 来源：中赫时尚
　　他，是一个学习平面设计的学生，从小学习绘画，对艺术、对生活充满热情；他，并不满足于单纯的校园生活，渴望深入地理解艺术，更真切地体验生活，从社会实践中感悟生活。他，选择了麦当劳。学会微笑面对每一个与你擦肩而过的人，观察生活的点滴，也因此初步感受到一个全球性品牌的运作。他，选择了这个全球的餐饮业巨头公司开始他的第一份正式工作，在麦当劳的管理工作，让他有机会深入地了解品牌运作，认识到品牌标准化在管理中的作用，逐渐对品牌形象、标准化管理有了更多的思考，也因此开始思考自己以后的职业道路，迷雾中的道路渐渐清晰、明朗。选择了可以升华品牌的陈列设计。通过在中赫的系统学习，从一个非服装专业成长为专业的陈列设计师，并以优异的成绩毕业后任职于一家专业运动服饰品牌陈列设计师，开始了他的另一段精彩人生。

　　作为一个设计系毕业的学生在麦当劳做一名管理者，学习管理经验的同时，更多地是以一个艺术者的眼光从商品、标准、到品牌的角度来思考国际化连锁品牌是如何准确复制的。

　　他经常在思考：如何使品牌印象深刻？一套标准化的管理会使一个品牌形象具有整体性，让你就算跨越地域与时间的界限，无论身处北京、伦敦，一看到品牌形象脑海里会自然浮现该品牌所传达的品牌文化、所提供的服务，在陌生的环境找到自己熟悉的气息，亲切感犹然而生。不得不说麦当劳是标准化管理中的成功典范，世界各地3万多家餐厅，我们看到的麦当劳形象始终一致：室内室外装潢，柜台的高度，布局，壁柜全部离地，屋顶空调系统，设备，烹调方法时间，以致最后送到每一位顾客手里的可乐的温度竟在同一刻度，世界仿佛没有距离，时间仿佛也从来不曾溜走。

　　国际化品牌陈列如何做到这一切，陈列设计如何标准化管理，如何建立一支专业的陈列团队，如何有效的管理团队，把一个优秀的陈列设计快速准确复制到所有店铺，复制给你的消费对象？

　　问题被不断地提出，对知识的渴望令他认识到必须再次充电才能让自己走出谜团，在工作和生活中能够如鱼得水。凭着对艺术的热爱，即便没有过服装专业的学习，但是希望用自己的热情、管理的标准能给人们的生活带来更多的美好，希望我们生活的城市橱窗越来越时尚、精彩。因此选择学习服饰陈列，选择中赫，要自己在最权威最专业的中赫系统地学习，最近距离的接触时下最前沿的陈列设计，将自己所学设计知识和曾经的管理经验最直接有效的表现。

　　陈列是一种营销手段，通过陈列色彩、服饰搭配、陈列灯光，来抓住经过橱窗来往的人们的眼球，告诉人们时间的更替，时尚的变幻，来提升品牌形象，不断巩固在消费者脑海中的印象，从而达到促进销售、利润最大化的目的。而如何运用道具，服饰如何搭配，灯光如何运用才能达到你所期望的效果？

　　一个品牌的陈列会随着季节、地点和潮流的更替而随之调整。如何让陈列打破地域与时间的差异的同时还能保持一个品牌应有的统一陈列效果，那就需要一套行之有效的标准化管理。

　　从最基础的陈列设计概论到陈列设计材料的认识与运用、色彩运用、服装搭配与陈列、橱窗设计与卖场陈列、陈列灯光设计，一件道具、一件衣服、一组灯光的运用、一个场景的呈现、一套培训计划的制作、一本陈列手册的设计完成……所有的疑问都在课程中得到解答，并为自己的职业生涯奠定了坚实的基础。

　　如今的他，穿梭于各种时尚场合，每天吸收着各艺术领域的最前沿资讯，运用系统的专业知识和标准化管理使陈列得到最大化体现，使商品得到精美的展示，使品牌得到忠诚的消费，更使自己的职业涵养得到了提高！
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