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奥鹏北语14秋《现代广告学》作业4满分答案
14秋《现代广告学》作业4
一,单选题
1. 广告效果根据产品市场生命週期划分，不包括a. 汇入期
b. 成长期
c. 成熟期
d. 汇出期
?正确答案：d
2. 问卷最根本、最主要的局部是
a. 被调查者的情况
b. 调查内容
c. 填写说明
d. 编号
?正确答案：b
3. 广告调查中最複杂的阶段是
a. 明确调查目标
b. 制定实施方案
c. 整理分析资料
d. 编写调查报告
?正确答案：b
4. “你有电视机多久了”属于什么问题
a. 一般性问题
b. 含义不清的问题
c. 引导性问题
d. 遗忘性问题
?正确答案：b
5. 属于心理效果的事后测定方法的是
a. 态度测定法
b. 专家意见综合法
c. 消费者评定法
d. 检查表测验法
?正确答案：a
6. 与传统相比，国际网际网路具有自己独特的优势，作为它突破了（ ）的限制。
a. 广告主题和表现形式
b. 广告内容和诉求
c. 广告时间和空间距离
d. 广告表现和成效
?正确答案：c
7. 哪一种抽样方法是讨论者根据经验判断从调查物件中选取最适合调查目的的样本的方法
a. 任意抽样
b. 判断抽样
c. 配额抽样
d. 滚雪球抽样
?正确答案：b
8. 制定广告调查计划的第一步是
a. 明确调查目标
b. 制定实施方案
c. 整理分析资料
d. 编写调查报告
?正确答案：a
9. 广告效果测定的原则不包括
a. 目标性原则
b. 牢靠性原则
c. 经济性原则
d. 及时性原则
?正确答案：d
10. 目前网路广告的最主要形式是
a. 按钮广告
b. 标题广告
c. 谈天室广告
d. 情景广告
?正确答案：a
二,多选题
1. 广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
a. 广告因素
b. 产品的市场地位
c. 企业的经营目标和广告的目标
d. 广告公司的选择
e. 经济环境
?正确答案：abce
2. 调查报告一般包括的内容是