XX市文化局配合“两酒”宣传开展文化推介活动实施方案.docx

XX市文化局配合“两酒”宣传开展文化推介活动方案 根据市委、市政府关于加大主攻工业力度的若干意见，以及市工办关于加快燕京惠泉（抚州）啤酒、临川贡酒发展的实施方案文件精神，为提高主攻工业的效果，加快培植财源，培育、发展、壮大地方酒类名牌产品。我市文化系统以及文化艺术各职能单位积极响应，集思广益，群策群力，全力配合抓好这项工作，将宣传推广我市“两酒”品牌纳入今年文化活动项目计划中，并拟定开展文化推介活动方案如下。 一、项目名称：回报客户大型文艺巡回演出 承办单位：XX市采茶歌舞剧院 活动时间：2006年全年 （1）活动内容： 1、组织精英力量策划创排一台以宣传我市两酒品牌为主题的专场文艺节目，节目形式有地方特色精品节目、小品、小戏、歌舞、音乐情景剧等。 2、文艺演出串词以“建设和谐平安抚州，主攻工业，唱响两酒品牌”为主题，着力宣传我市两酒品牌，并在节目中穿插有关两酒的有奖知识问答、现场品酒、赛酒等互动活动。 3、演出地点拟选在我市及11个县（区）人群较为集中的广场地带，采用大蓬车活动舞台进行露天演出。 4、配套广告宣传可利用舞台背景，用两酒企业的宣传画面及文字喷绘，尺寸为横宽9m竖高3.5m。 5、在演出现场，请两酒企业派当地营销人员协助散发有关两酒的图文宣传单，并提供现场活动的奖品（两酒产品）。 （2）效益分析： 以广场大型文艺演出活动的热效应，可最大程度地聚集公众注意力和形成品牌宣传的人气。当观众们在演出互动中亲身感受酒文化时，更能加深对两酒品牌的认同和好感，进而将这种对酒文化酒品牌的体会和影响保持在心目中，进而向友人、同事扩散。当两个酒品牌牵住酒文化的左右手向大众展示之时，千万双目光与酒的名字对接成一线，酒的魅力顿时放射迷人的光彩，市场也就变得非常宽容十分豪爽了。 （3）经费预算： a.节目创作编导费3000元，音乐制作费、串词撰稿费3000元，服装、道具设计制作费4000元。合计10000元（一次性支付）。 b.每次巡演按每场演出费5000元（含演员补助费、装卸台劳务费）。 c. 演出活动舞台即2辆大篷车的油费、路桥费，按每场1400元。 d. 演出人员的食、宿费按每场2000元。 （以上b、c、d三项为8400元/每场次。） 二、项目名称：端午节龙舟赛 承办单位：XX市群众艺术馆 活动时间。农历五月初八（2006年6月3日）。 活动地点。文昌桥至抚河新桥之间。 参赛单位。自由报名。 （1）活动内容： 1、大赛冠名，奖项冠名，参赛队冠名。即龙舟赛可冠企业名称，奖项设置中可冠企业名称，每个参赛队可冠企业名称。 2、媒体宣传。在抚州日报、临川晚报、市电视台进行活动预告，召开新闻发布会。 3、在抚河两岸放置升空气球、彩虹门、条幅，在抚河新桥和文昌桥悬挂巨型条幅。 4、在河畔花园规划出场地提供产品专卖，设立主席台，邀请企业老总担任颁奖嘉宾，并在主席台就座。 5、在抚州日报、临川晚报上进行专题报道。 （2）效果分析： 龙舟竞渡是我国传统体育竞技活动，具有广泛的群众基础和良 好的传播性，为群众喜闻乐见。粗略估计参赛人数上千人，观众逾10万人，现场观众均为目标消费群。 （3）经费预算。10万元。 三、项目名称：建党85周年系列活动 （1）活动内容： 1、党的知识竞赛。 时间。预赛6月28日。决赛6月29日。 地点。均设在企业礼堂或会议室。 2、“红色经典”广场歌舞晚会暨党的知识竞赛颁奖晚会。 时间：6月30日， 地点。马家山文化广场或东华理工学院礼堂。 3、“永远跟党走”红色藏品图片展。 时间：6月20日 地点：马家山文化广场 4、拍摄“党在我心中企业党建及党员风采”专题片。分期拍摄，在电视台循环播放。 （2）效果分析： 将比赛现场安排在企业，“专题片的党在我心中企业党建及党员风采”拍摄、展演，是对企业的最好宣传。 （3）经费预算： 1、知识竞赛。2万元。 2、广场歌舞晚会暨颁奖晚会。2万元。 3、红色藏品图片展。1万元。 4、“企业党委风采”专题片。每企业1万元。 四、项目名称：“惠泉杯”首届抚州消夏啤酒节 活动时间：8月份 活动地点：马家山文化广场或迅东广场 （1）活动内容： 1、 活动冠名。企业杯冠名。指定惠泉啤酒为本次啤酒节活动的唯一饮用酒品。 2、 举办“聪慧惠泉、实惠惠泉”啤酒大赛。邀请报名并组织有关团队参加啤酒相关知识抢答冲关竞赛。分别设立特、一、二、三等奖奖项和纪念品。参赛者与企业老总、调酒师合影、签名留念或参观企业生产场景。 3、 广告宣传。在活动场地中心区竖立一座巨型啤酒瓶标志立体造型，并放置彩虹门、活动广告牌、啤酒迷你展台等。发放活动海报、宣传单和印有企业标志的开瓶器、打火机等。发布媒体预告与活动报道。 4、 组织礼仪小姐、促销人员在现场开展品酒和营销推广活动。在活动期间向各大酒店、食街派发购酒优惠券。 5、 组合一台小型歌舞、小品、小戏、群口快板、冲天锣鼓、灯彩、杂耍和节目串词，结合企业特点在现场展示，营造气氛。夜间可放礼炮或烟花。可考虑创作一首企业之歌由合唱队展演。 6、 组装有创意有特色的宣传彩车及彩队，上街巡展。 （2）效益分析： 1、富有新鲜创意的啤酒节及啤酒大赛，在抚州举办尚属首例，能产生极大的吸引力和轰动效应，适合广大市民参与共享，在人们脑海留下深刻印象而难以忘怀。以小量供给活动的促销产品，就能换取广大市民及商家在活动期集中采购和后期市场巨大的响应回报。既使是薄利多销，也赢得了市场的大份额和品牌热效应。 2、集中酒文化的现场表现力和映射效果，也是集中酒品牌酒企业的市场感召力和渗透效果，更是对酒消费群体在认知程度和热心程度上的一次大震撼大促进大飞跃。通过一次品酒文化深切体验的人，会把“惠泉啤”的名字经常挂在嘴边和酒桌上，从而主动扩大了“惠泉啤”的销饮量和营销额，意义长远。 3、热点营销和震撼级营销，正是每个成功商人的密诀和绝招。可以预测，通过本次大型而增效的啤酒推广活动，“惠泉啤”将产生一个革命化的转机，从城市到乡村一呼百应人人皆知，从酒楼到家宴成为首选众不离口，在激活开了的若大市场上打造成真正的酒类名牌。 （3）经费预算。约20万元。 五、项目名称：纪念红军长征胜利70周年大型广场晚会 活动时间：10月10日至16日 活动地点：马家山文化广场 （1）晚会内容： 1、活动冠名。 2、媒体宣传。在抚州日报、临川晚报、市电视台进行活动预告，召开新闻发布会。 3、在广场规划出一定区域进行产品专卖。 4、在抚州日报、临川晚报上进行专题报道。 （2）经费预算。3万元。 六、项目名称：2007迎新年庆元旦文艺晚会 （1） 内容： 1、 晚会的冠名权。 2、 彩虹门、宣传牌、条幅广告的使用署名权。 3、 列入节目单协办单位或赞助商名单的广告署名权。 （2） 经费预算： 1. 取得晚会冠名权的权益金为5万元。 2. 其它各项署名权分别为3000-8000元不等。 七、项目名称：2007XX市春节文艺晚会 （1） 内容： 1、晚会的冠名权。 2、彩虹门、宣传牌、条幅广告的使用署名权。 3、列入节目单协办单位或赞助商名单的广告署名权。 （2） 经费预算： 1、取得晚会冠名权的权益金为12万元。 2、其它各项署名权分别为8000-30000元不等。 八、项目名称：“和谐抚州”第二届元宵大型文艺踩街表演 活动时间：2007年元宵节 活动地点：赣东大道 参演单位：市县（区）各单位、各企业代表队 （1）展演内容： 1、奖项冠名。 2、媒体宣传。在抚州日报、临川晚报、市电视台进行活动预告，召开新闻发布会。 3、活动现场放置升空气球、华表柱、彩虹门、条幅。 4、在抚州日报、临川晚报、市（县区）电视台进行专题报道。 5、市（县区）电视台播放各县区参赛队训练、表演花絮。 6、对各参赛队群众手机短信投票。 7、举办专题摄影比赛。 8、指定餐饮、住宿、通讯等服务提供商及消费类产品供应商。 （2）效果分析： 在2006年元宵文艺踩街成功举办的基础上，节目内容更加丰富， 活动规模更加宏大，更具有广泛性、竞争性、观赏性。 1、参赛队伍不同，增加了各县区、各企业代表队。 2、节目内容更丰富、题材更广泛。 3、竞争性强，增加群众投票这一环节。 （3） 经费预算。30万元。 九、项目名称：周末露天电影之夜活动 活动地点。市区马家山文化广场，迅东广场，河滨广场等。 活动时间。每周末晚间。 （1）活动内容： 1、每周末定点推出大型35毫米电影放映，通过媒体宣传让广大市民知晓并参与。 2、在电影银幕上方悬挂以企业冠名的“电影之夜”横幅，放映之前可打出多种幻灯片对企业进行宣传，或由主持人口述宣讲。 3、还可利用流动放映设备，下到基层和农村为企业作巡回宣传和推广活动，以达到最广泛的宣传目的。 4、由企业向市内各酒店散发“观映券”（券面可做宣传广告），凭此券顾客可往影都电影院对正在上映的大片进行观看。同时活动期间可进行映前宣传，影院内四周挂条幅、横幅并放映投影广告。 （2）效益分析： 利用电影这种开放型平台与现场观众互动，引起市民消费群体广泛参与，增进好感和认知度，真正达到电影文化与企业文化融合一体的效应。 （4） 经费预算：具体商议 十、项目名称：汤显祖纪念馆文化旅游系列宣传活动 （1）印制有企业宣传内容的汤显祖纪念馆宣传折页： 印数：1。5万份。费用：20万元。 （2）印制有企业宣传内容的汤显祖纪念馆门票： 印数：3万份。费用：4500元。 （3）印制有企业名称内容的汤显祖纪念馆导游指示牌和景点说明牌。费用：约5万元。 （4）举办“黄金周”游园抽奖活动（与企业联办，由企业提供其相关产品在现场展卖）。 （5）在汤显祖纪念馆内设点免费为企业发放宣传资料（折页、光碟、赠券等）并设立专柜。 十一、项目名称：王安石纪念馆文化旅游系列宣传活动 内容。在门票、纪念册、宣传折页上辅以企业内容进行大幅宣传。 费用：（参考汤馆报价） 十二、项目名称：组建以企业冠名的爱乐民族乐团 （1）内容： 1、由企业代表担任爱乐民族乐团名誉团长。 2、爱乐民族乐团的所有演出（包括政治性、商业性、专题性及送戏下乡等）活动，均以企业冠名。 3、在1年内，爱乐民族乐团为企业举行的专题演出不少于20场。 4、在业务上，爱乐民族乐团为企业需要可排练一些内容健康、 形式活泼、能反映企业形象或内容的节目。 （2）经费预算： 1、企业对爱乐民族乐团进行冠名，取得1年的冠名权和20场专题演出的宣传效益权，权益金为18万元。 2、如企业需拓展业务扩大宣传，演出超过20场的，按每场1800元补助爱乐民族乐团。 3、专题演出的地点在市区范围以外的，由企业给予乐团人员食、宿、行等费用补助。 XX市文化局第12页 共12页