慈善酒会方案.docx

与爱，在一起
2009“浙江慈善奖”颁奖盛典
暨浙商慈善酒会
方案（草案）

2009年10月

最具活力的创富团队，
掌控最多财富的的富豪方阵，
最具光环效应的明星、名人，
最璀璨和荣耀的红地毯，
浙江最高层次的社交聚会，
最“一掷千金”的夜宴，
只为一个神圣而崇高的目的，
将财富化作阳光普照社会，
以爱心和责任，帮助最需要扶助的人。
慈在心中，善行天下，
让我们“与爱，在一起”！

一、 活动背景

1. 慈善事业是惠及社会大众的事业，是社会文明的重要标志，大力发展慈善事业对调动社会资源，扶助贫弱人群，促进和谐社会发展具有重要的意义和作用。浙江是中国经济最发达省份之一，凭借经济繁荣和社会进步，慈善事业风生水起，乘势而为，成为全国慈善事业发展最快的地区之一，取得了较为显著的成绩。浙江慈善事业发展的理念和方法已经影响全国，
2. 慈善事业是一项全民的事业，必须充分激发全民的爱心，调动全社会的热情，使全社会共同关心、支持和参与慈善事业。激发公众慈善捐赠的积极性，借助“市场化运作机制”，广泛开展形式多样的慈善活动，开发慈善资源，打造品牌活动，不断提高慈善机构的公信力和影响力，推动慈善事业的可持续发展，是浙江省发展慈善事业的成功经验和实践。四川汶川“5·12大地震”中，全省慈善机构在第一时间迅速投入抗震救灾工作，广泛募集赈灾款物22.4亿元，充分显示出慈善机构的凝聚力、战斗力和公信力。
3. 浙江是我国民营经济发展最为活跃的省份，与此同时，浙江也成为出产慈善家最多的地区，浙商作为慈善事业的重要力量，对浙江慈善事业的发展起到了积极的推动作用。为数众多的浙商在创造财富以后，以“兼济天下”的精神，主动、勇敢地承担起相应的社会责任和社会义务，热心慈善事业，积极回报社会，以自己的行动推进和谐社会的建设，涌现出了一大批贡献突出的企业和个人。在全省各级慈善机构接受的捐赠中，近80%的款物来自民营企业和个人捐赠。在全国各类慈善表彰和排行活动中，浙商被誉为中国爱心第1方阵。
4. 真正的慈善不是一时一事的冲动，而是持续不断的“细水长流”。 当前，由于各种原因，我省多形式、多层次、广覆盖、长效的慈善激励政策机制尚有待进一步完善，慈善文化需要进一步宣传推广，全民的慈善意识有待提升。我省的慈善机构和浙商在慈善的这条路上，还任重道远。
5. 我省应以省政府颁发“浙江慈善奖”为核心，为契机，为平台，大力加强慈善文化建设，营造良好的社会舆论氛围，利用尽可能多的宣传形式向全社会普及慈善理念，弘扬慈善思想，宣传慈善法规，对长期热心从事慈善事业的浙商企业和企业家加大表彰力度，授予荣誉，大张旗鼓的宣传浙商在慈善事业中的典型和表率作用。通过报刊杂志、电视电台、海报标语、户外广告、互联网等宣传渠道，多形式、多渠道、多角度的开展各类有声有色的公益活动，广泛、深入、持久的开展慈善宣传活动。
6. 浙商作为浙江整个社会财富的主体，是慈善公益链条的上游，他们的慈善捐赠对于慈善事业发展的意义不容小觑。应借鉴发达国家关于慈善事业的做法和经验，积极调动民营企业家热心慈善事业的积极性，精心组织实施慈善项目，积极探索和尝试各类有效的募捐方式和措施，充分利用市场运作规律，开拓募捐渠道，打造慈善品牌项目。结合我省实际，开拓一条具有中国特色浙江特色的慈善事业发展路子。

二、 活动目的

l 打造一项具有强大影响力和巨大社会效应的的慈善盛事。
l 大力宣传推广“浙江慈善奖”这一在浙江具有最高权威性，最高荣誉的慈善奖项。
l 为浙商展示自身的爱心和社会责任感提供一个倍受瞩目的荣耀舞台。
l 为浙商与慈善机构、社会名流的交往与沟通一个高层次的社交平台。
l 积极探索和尝试国际流行的募捐方式，打造我省又一慈善品牌项目
l 面向公众，弘扬慈善思想，营造社会舆论氛围，提升全民慈善意识。

三、 活动时间
2009年12月（具体日期待定）

四、 主办单位
浙江省慈善总会
浙江省红十字会
浙江省残疾人联合会

五、 承办单位
杭州城市学院会展中心
杭州金强广告有限公司

六、 主办媒体（拟）
浙江卫视
《钱江晚报》
《都市快报》
浙江在线
杭州网等
（以实际合作媒体为准）

七、 活动内容
一）、2009“浙江慈善奖”颁奖盛典
1、缘起：▼ 慈善不是作秀，但慈善需要“秀台”。慈善事业的发展需要向社会和公众宣传慈善文化，弘扬慈善思想，对长期热心从事慈善事业的慈善家进行表彰，授予荣誉。每一位慈善家都比“奥斯卡明星”更有资格站在“红地毯”上接受公众的仰慕和掌声，荣誉和榜样的力量无疑是吸引、引导更多的人热心参与慈善事业的有效“武器”
▼ 近年来，胡润打造的“中国慈善排行榜”和“浙商慈善排行榜”引发热议。在此领域，浙江的三大权威慈善机构不应“集体失声”，而应以更具有权威性和说服力的数据和事例，彰显权威机构的作用和主导地位，并将“浙江慈善奖”颁奖典礼打造为省内最隆重、最高层次的慈善盛事和品牌项目，表彰先进，激发更多浙商和社会人士参与慈善事业的热情。
▼ 尽管许多浙商和社会人士热心慈善事业是出于企业和个人的社会责任感和爱心，不求名，不求利。但在慈善事业需要更快发展，社会慈善意识有待更高提升，慈善事业需要更广泛人群参与的大背景下，让慈善家走上“红地毯”，通过榜样形象宣传慈善，领导慈善行动是浙江发展慈善事业行之有效的举措，从某种意义讲，慈善家走上前台，接受荣誉也是慈善行为之一。
鉴此，我们强烈建议由浙江省慈善总会、浙江省红十字会、浙江省残疾人联合会等单位共同实施“浙江慈善奖”颁奖盛典活动，并大张旗鼓的进行宣传造势，将颁奖盛典打造成为对浙江慈善事业的一次大检阅，对浙江慈善家的一次隆重表彰，对浙江公众的一次慈善宣传教育，对浙江慈善事业的一次大劝募，是政府、社会团体、媒体、浙商以及社会名流共同参与的，全省最高层次，在国内颇具影响的一次慈善盛事。

2、活动安排：
时间：2009年12月（具体待定）
地点：待定（拟杭州5星酒店）
参与嘉宾： 政府领导、
省级慈善机构主要负责人
热心慈善事业的知名浙商、社会名人、演艺、体育明星、国际友人
媒体领导、记者等
（拟嘉宾均着正装出席）
活动内容：
l 三大慈善机构通过多种媒体平台发布2009年浙商慈善捐赠权威数据排行榜，接受公众评议。
l 与媒体合作，评选“感动浙江”10大人物，10大经典事例。
l 与媒体合作，征集浙江慈善“形象代言人”
l 举办隆重颁奖典礼，受邀嘉宾走“红地毯”，留影后，进入颁奖现场。
l 省市领导讲话
l 现场播放“感动浙江”宣传视频
l 现场揭晓2009年浙商慈善捐赠10甲以及“感动浙江”10大人物，10大经典事例，浙江慈善“形象代言人”，并由省市领导予以表彰，授予荣誉。
l 慈善浙商、慈善人物现场感言，与主持人和现场观众互动。
l 慈善浙商、慈善人物接受媒体访问
l 慈善酒会
注：具体流程待执行方案提供。

二）、2009浙商慈善酒会
1、目的：▼ 举办高规格慈善酒会是国际慈善事业的惯用模式。本次酒会既是“浙江慈善奖”颁奖盛典的活动之一，也是引入“市场机制”和“公益营销”机制，策划实施的一个相对独立的慈善项目。
▼ 本次酒会将积极探索和尝试各类有效的募捐方式和措施，充分利用市场运作规律，开拓募捐渠道，打造慈善品牌项目。
2、活动设计：
时间： 2009年12月（与颁奖盛典同期）
地点： 与颁奖盛典同一场地
参与嘉宾： 政府领导、
省级慈善机构主要负责人
热心慈善事业的知名浙商、社会名人、演艺、体育明星、国际友人
媒体领导、记者等
合作模式：
l 酒会除领导、媒体记者和知名人浙商代表、社会名人等少数嘉宾不限定捐赠标准外外，其他席位的获得均设定一定的起募标准，即须事先或现场向指定的慈善机构捐赠一定的金额或实物才能获得出席资格，（具体捐赠标准由主办机构确定）。
l 酒会期间安排慈善拍卖环节，拍品由组委会向社会征募，要求具有较高品牌知名度和品质的商品，所有竞拍资格的获得，均须供应商向指定慈善机构捐赠一定的金额或实物，同时无偿提供拍品（部分较高价值的拍品合作方式另议），拍卖所得也将全部捐赠给指定慈善机构。
l 因本次酒会是一次高规格、高层次的聚会，也是一次难得的展示、宣传高档品牌和商品的平台，故酒会现场，设定指定区域，供少量合作厂商展示、陈列品牌和商品，所展示和陈列的商品要求具有较高品牌知名度和品质，展位的获得须要求合作厂商向指定慈善机构捐赠一定金额善款，（具体捐赠标准由主办机构确定）。
l 本次颁奖盛典及酒会的制定用品和服务由组委会向社会征募，如奖品、礼品、指定用车、指定服装、指定通讯运营商、指定用酒、指定酒店、指定餐饮等。由合作厂商无偿或优惠提供。
l 为凸显本次活动的权威性，拟不进行冠名合作。
l 组委会在活动的媒体宣传和现场给予合作商家一定的宣传回报，具体方式待商定。
注：具体商业合作方式和回报办法待招商方案确定。
酒会流程：
l 酒会以西式自助餐会形式进行
l 乐队迎宾
l 主持人开场（拟邀请省内知名主持人担纲现场主持）
l 省市领导讲话、祝酒
l 嘉宾用餐、交流
l 慈善拍卖
l 欣赏浙江省残疾人艺术团文艺表演
l 慈善互动
注：具体流程待执行方案提供，

八、 活动宣传：
对于一次慈善盛事，媒体的全程介入以及媒体宣传和新闻造势的广度、力度和角度将是本次活动成功举办，以及达成预期效果，极大推动浙江慈善事业发展的关键所在。
一）、媒体邀请
1、通讯社：
新华社
中新社
2、平面媒体：
l 《公益时报》
l 《浙江日报》
l 《杭州日报》
l 《宁波日报》
l 《温州日报》
l 《钱江晚报》
l 《今日早报》
l 《都市快报》
l 《每日商报》
l 《青年时报》等
2、电视媒体：
l 浙江卫视
l 浙江经视
l 浙江教育科技频道
l 杭州电视台综合频道
l 宁波电视台
l 温州电视台
3、网络媒体：
l 新浪网
l 网易163
l 浙江在线
l 杭州网
4、新媒体：
1、 公交新动传媒
2、 公交央视移动传媒
3、 楼宇电视
4、 户外路牌灯箱
5、 公益海报等

二）、宣传活动
1、“浙江慈善奖”颁奖盛典暨“感动浙江”评选活动新闻发布会
2、2009年“浙江慈善奖——浙商慈善榜”发布
3、“感动浙江”10大人物，10大经典瞬间“媒体评选活动
4、“我心目中的慈善家”读者评选活动
5、浙江慈善“形象代言人”征集、评选活动
6、“与爱，在一起“——浙江慈善事业15年发展新闻巡访活动
8、慈善公益广告设计征集、评选活动
7、颁奖盛典现场采访。专访活动
9、颁奖盛典当天公益广告宣传

九、 经费保障
本次活动将遵循慈善事业的“成本核算”概念，通过市场化运作，从所募集的慈善款中提取适当比例，用于活动宣传、执行各项成本的开支。前期启动费用由浙江省慈善总会、浙江省红十字会、浙江省残疾人联合会等落实解决。具体预算待方案确定后见执行方案。