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企业地铁宣传方案

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2020年4月19日
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地铁方案
一、 方案概述
地铁代表着人流和商机，四通八达的地铁组成了一张巨大的商业网。经过本方案不但是要在这张网上为某设立一个闸口，达到截住具有家居产品购买意愿客流的目的，还要以“花最少的钱，办最大的事”为原则，使设立的闸口长期良性运转，在创造经济效益的同时，宣传推广某的品牌形象和家居文化。

二、方案实施
1、XX站站内宣传
（1）买断XX站站内全部广告位；
（2）广告位和宣传内容
a.站台广告位（主打文化）
l 某企业品牌文化（前期、短期）
l 家居文化展（长期）
b.通道广告
l 卖场促狭信息
l 商户广告
经过整体统一的文化和广告宣传设计风格，给往来的人流灌输“这里就是某”的信息，利用文化宣传，将XX站培养成具有浓厚家居氛围特色的车站，突出XX站所处地域的标志就是某。
经过前期在车站站台广告位宣传的某企业品牌，培养起站内家居文化氛围，之后逐步经过招商，采用与之前相同的设计模板，替换成商户提供的具有各自特色的产品图片和简短文字说明，经过定期招商更换展示内容，从而收回前期广告投入，并维持家居文化展的良性循环。
三、站外及沿线辐射
1、站外导示系统引导
以VI视觉识别系统为基础，完善地铁站到各个卖场的导示系统。正确地引导客流进入各卖场进行购物消费。
2、沿线广告宣传引导
经过对沿线各地区的楼盘、小区、办公区等人群进行调研分析，对相关区域进行具有针对性的宣传，利用多种投放方式投放各种某宣传资料。如:对办公室、写字楼集中地区域投放以办公家具为主的宣传资料。
3、宣传
内部宣传：经过网站、微博、广播、电子屏、宣传册、报纸等内部宣传载体，挖掘这些载体的优势，如：信息更精准、实效性更强、成本低廉等，结合地铁沿线有针对性宣传的原则，向外部投放，真正做到让内部刊物“走”出去，体现出有效价值。
外部宣传：以报纸软文、外部网站新闻、广播宣传为主，使受众了解到即将开通的地铁亦庄线在某设站，来某购物具有更加方便的交通优势等宣传信息。
（宣传软文及广播稿附后。）

四、前例
8月京港地铁公司举办的“4号线壁画展”，共在8个车站以灯箱广告等形式进行了壁画作品的集中展示，其“彰显地域文化，突出地域标志”的设计理念使这些壁画充满了人文气息和历史厚重感。

北京地铁4号线圆明园站：西洋楼残柱做浮雕
北京地铁4号线动物园站的儿童涂鸦壁画
宣武门站壁画。

对于地铁亦庄线XX站，它所处地域的标志就是某家居广场，在地铁站内举办家具文化展，将XX站培养成具有浓厚家具氛围特色的车站，经过过往乘客的所见所闻，宣传某在XX地铁站举办的家居文化展，最终使“地铁某站”成为“地铁XX站”的非官方代名词，从而提高某的品牌影响与号召力，再辅助以地铁DM直投、各媒体、网络等宣传手段，达到吸引消费客流的目的。