景区开园策划方案.docx

景区开园策划方案322020年4月19日文档仅供参考景区开园策划方案【篇一：国内风景区开园仪式庆典活动策划方案】 *风景区 开园仪式暨开业庆典活动策划方案 - 1 - 素有“金顶刺青天，松海云雾间”之美誉，驰名于陕、豫、鄂、川等地的道教名山*景区将于“十一”黄金周正式对外开放，为进一步提升景区整体形象，扩大对外知名度，带动镇安县旅游业的快速发展，将于 10月初在景区内举行开园仪式，为搞好本次活动，特制定如下方案： 一、活动主题 *风景区开园仪式 二、活动承办方 主办单位：镇安县商贸旅游局 协办单位：镇安*旅游开发有限公司 全案策划：*广告文化传播有限公司 三、活动时间 10月（视天气等情况适当调整，参加嘉宾以邀请函为准） 四、活动地点 镇安*风景区广场 五、活动参加人员 1、省、市领导（2名）：名单待定 2、镇安县商贸旅游局领导（2名）：名单待定 3、国际道教协会、中国道教协会领导（2名）：名单待定 4、陕、豫、鄂、川文化界人士、嘉宾、华人华侨（100人） 5、陕、豫、鄂、川媒体记者（20人） 6、陕西重点旅游企业及国内部分旅行社主要负责人（80人） 7、*企业领导及员工代表（20人） 8、央视知名主持人（2名） 9、当地村企业代表、村民代表（30人） 以上共计约300余主要人员参加开园仪式，不含其它知名企业、演艺人员等。六、活动主席台人员 - 2 - 剪彩嘉宾18人（剪彩名单待定） 七、活动内容 （一）开园仪式 （二）游园（组织贵宾参观景区） （三）欢迎参会 八、活动安排 （一）开园仪式 开园仪式将由央视著名主持人（待定）进行主持 关键词：签到、领导嘉宾致辞、开园剪彩 流程控制：- 3 -（二）游园活动 关键词：游园 流程控制：（游园大约安排40分钟） 组织形式：剪彩仪式结束后，主席台领导由当地村委、街道、*旅游开发公司领导陪同并安排1名导游沿路宣讲，其它参加仪式的人员自由活动。 （三）欢迎宴会 关键词：就餐、联谊 流程控制：时间11：4012:30 地点：待定 组织形式： 餐前的司仪主持开场白，嘉宾入座 1、 省、市政府有关部门领导，主管旅游局领导、*旅游开发公司主要负责人到指定地点就 餐，由当地乡镇、街道办协助接待； 2、 国内旅行社、记者及*旅游开发公司邀请的其它客人到其它指定地点就餐，由*旅游开 发公司负责接待； 九、活动筹备和分工 1、来宾名单的拟定，发放请柬 2、确定主席台领导和人员名单及站位安排 3、新闻稿、纪念品准备 4、经过华商报、都市快报、电台、户外大牌、短信、网络等媒体发布预告信息 5、准备全部活动领导来宾发言稿、定活动基调、主题词、定宣传口号 6、重要客人、贵宾专职接待小组工作计划，细则、接待规范 7、确定主持人2名（邀请央视主持人） 8、开业现场布置（见执行方案） 9、工作分工（见执行方案） 十、策划内容 - 4 - 1、负责整体开园活动的策划，并制定详细执行方案； 2、对外发布所有文稿、图片、横幅、广告、企业ci标准，向媒体提高的统稿，文稿审核； 3、协助开园仪式的各项筹备、物料设计； 4、开园庆典活动现场整体的督促； 5、其它执行工作见执行细案。 十一、费用预算 1、 前期媒体宣传：65万元 2、 庆典礼仪采购（包括使用设备、气氛布置）：20万元3、 聘请主持人、保安等：40万元 4、 活动物料制作（平面、彩旗等）：10万元 5、 贵宾招待费：10万元 6、 制作纪念品：10万元 7、 各种果、茶点：5万元 8、 其它（不可预见费用）：3万元 总预算：170万元 传播*项目组 8月23日 - 5 - *【篇二：景区开业营销策划方案】 药王谷景区开业营销策划方案 一、时间 8月1日- 3月31日（开业庆典结束） 二、基本思路：分五个阶段，充分利用景区的新闻事件、景区重大项目的进展情况、各类节庆活动等，在新闻媒体逐渐推出“药王谷”，让广大旅游消费者从知晓、了解“药王谷”，到认识、渴望游药王谷。让“药王谷”在公众视线中不间断地出现，进而产生“必游”感。 三、分阶段营销规划 （一）、第一阶段： 引子营销阶段， 8月1日- 9月30日。 以景区所发生的几件重要事件为题，利用相关媒体报导药王谷景区，传播药王谷概念。 主要事件： 1、中法专家第四次联合溶洞考察药王谷景区地下溶洞群 2、药王谷大桥通车庆典 3、市、县领导视察药王谷景区 4、景区重要岗位人才招聘 5、景区概况报导 形式：媒体报导 选用媒体： 绵阳日报、绵阳晚报、绵阳电视台、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网 （二）、第二阶段： 试运行阶段， 10月1日- 11月30日 主要事件：景区公路硬化工程全面启动 景区主要接待设施主体竣工并进入全面装修 景区各部门经理招聘 形式：媒体报导 选用媒体：绵阳日报、绵阳晚报、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网 运作方式： 10月1日至11月30日：本阶段的营销宣传以招聘部门经理为主要内容，粗线条式作景区形象宣传，主要选择已有的网络资源（绵阳人事人才网、四川旅游网、四川旅游政务网）为载体，并根据招聘的进展情况在绵阳的晚报上作一次到二次招聘宣传；借市领导视察之机，在可能的媒体上报到相关事件；景区公路硬化工程期间，投稿各媒体，宣传进入景区方便快捷，其可入性完全达到旅游度假的要求。 景区编写好相关稿件，分时段直接投发上述媒体。 及时催促川报在10月15号前刊发景区的主题报导。 人才招聘仍在网上进行，原则上不在平面媒体上发布。 （三）、第三阶段： 12月1日- 1月5日 正式运行开始，整个开业营销全面启动。 1、准备：12月1日至12月10日。 a、周历设计、印刷完毕。 b、与各媒体协调到位。 c、拟定新年拜访对象并最终确定所有单位与人员名单，现景区内工作人员的各单位或个人提出名单，由公司审核确定。 d、开业倒计时标志或广告的确定。 e、景区入口处（大桥）的环境布置方案确定。 2、发送新春周历：12月11日至12月20日 在绵阳、遂宁境内的所有景区有关联的单位与个人均需发送到位；按已审定名单，落实到个人负责全部按要求发放，且须取得被发送人的相关信息（姓名、单位、职务、地址、联系方式）。 分成市级政府单位口、县级单位政府口、企业口、文教口、新闻媒体口、银行口，董事长、总经理、各部门经理负责完成。 3、媒体团拜：12月21日至 1月5日 12月21号到12月25日完成团拜方案并与各媒体协调到位，经董事长批准执行。 主要内容： a、在绵阳与遂宁两地市选择当地主流媒体各两家（电视、报刊各一），恭祝人民元旦新春快乐：北川药王谷，虎年送健康！后标明药王谷景区开业倒计时-天。 频率：每种媒体隔天一次，共5次/一个媒体x2个x2地市 b、在四川日报、华西都市报、四川电视台各作三次团拜：北川药王谷，虎年送健康！后标明药王谷景区开业倒计时-天。 4、倒计时标志设立：在绵阳、遂宁市内，选择人流量最大的公众场所的电子显示屏，连续播放景区开业倒计时信息。 5、景区入口布置：自江油、北川县界牌开始到景区大桥南桥头，以彩旗、横幅布置；景区大门口与酒店等接待设施正面，也需悬挂横幅。 6、相关网站：向旅游同行、旅游爱好者恭贺新年送健康。 7、vip接待：以接待基础市场vip在景区过元旦为引子，启动“初尝药王谷”活动，有针对地请包括新闻媒体在内的、有影响力的、可能带来群体重复消费的企事业单位、社团、政府部门的主要负责人到景区体验。 （四）、第四阶段： 1月6日- 2月15日 深化阶段，利用春节这一传统全民节日，深入景区开业前的营销活动。 主要内容： 1、春节拜年：在绵阳、遂宁、成都，选定两家主流媒体，向社会各界拜年，并传递开业信息。 2、公益性新春活动：冠名赞助绵阳、遂宁春节联欢晚会。宣传以“药王谷送健康快乐”为主题。 3、专题报导：在绵阳、遂宁、成都，选定一家主流平面媒体，以导红、插图、软文形式，系统地宣传药王谷的人和事。 （五）、第五阶段： 2月16日-开业 高潮阶段，正式开业。 主要内容：开业前的产品推介会或新闻发布会、三八节预热、开业庆典会、合作协议签署会 1、开业前10天或15天的媒体集中宣传 成都、绵阳、遂宁三地，选定一至二家平面媒体，每天用通栏12进行开业宣传，并在最后一天用1/2版公示祝贺单位名单。电视台用移动字幕在新闻栏目不间断播出上述信息。 2、开业前的产品推介会或新闻发布会 在成都，借一年一度的政府搭台的有关交易会，设立独立展台，召开专场新闻发布会。 邀请单位： a、政府部门：省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游市长、绵阳市旅游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局 b、旅游同行：成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人 c、新闻界：四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及其它二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站 四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚报、遂宁日报及有关旅游专业报刊 d、具体执行：可请有经验的专业机构办理 e、注：必须在前十天左右完成相关工作（邀请函、人员、场地布置方案、会议资料、礼品等） 2、三八节预热：3月6、7、8三天（星期六、星期日、星期一），景区开展“试运行期免门票游药王谷”活动。 注意点：事前免门票宣传、景区内的中医药养生保健特色产品宣传 3、开业庆典会（会前15天形成细案并落实相关事项）时间： 3月xx日（前十天按天气预报确定），时间二天。 程序与内容： a、场地布置：环境、会场、音响、展板、礼品、资料（庆典活动手册与相关资料、景区主要领导名片）、安全、秩序等 b、人员邀请： a、政府部门：省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游副市长、绵阳市旅游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局、绵阳市各相关政府职能部门、北川各相关政府职能部门、景区所在地乡村负责人、各大型企事业单位、绵阳医学专科学校 b、旅游同行：成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人，绵阳、遂宁等地市各大景区，重庆十家大型旅行社，汉中、西安十家大型旅行 c、新闻界：四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及其它二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站 四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚报、遂宁日报及有关旅游专业报 c、接待：迎宾、签到、留名片或联系方式、发送嘉宾证、赠送礼品、发送庆典活动手册与相关资料、住宿安排等 d、会议主要内容：聘请的专业主持人或景区安排主持人主持会议、董事长到欢迎辞、总经理介绍景区、县领导讲话、旅游部门领导致辞、同业代表致辞、市领导讲话、旅行社代表致辞、省领导讲话、董事答谢、结束 e、开业主要活动：（文艺演出、参观游览-辛夷花线、大佛线、溶洞线，品七大养生大餐、晚宴） f、时间（流程）安排： 第一天：全上午报到，下午游览；欢迎晚宴，文艺晚会，烟火表演、泡药浴，自由活动。 第二天：召开主题会，赏花，午餐，结束、送部分代表；下午与中间商专题会议。整个庆典结束。 四、注意事项： 1、安全、有序【篇三：园区开园方案】 山西颐源现代都市农业科技园 开业前期暨开业庆典整体推广方案 一、公司发展前景及规划： 1、都市农业的未来发展方向： 都市农业比传统农业有更大的优势，不论从经济基础，还是社会环境，以及相关的工业科技的支撑力度，都比传统的农业有更多更好的条件，因此前沿的农业技术运用就是在都市农业上的体现，于是都市农业自然成为未来农业之引领，生产与产业之典范，能够对周边甚至全国的农业技术起到示范、幅射及推进之作用。而且许多特色的农业在都市区域发展更能体现它的综合价值，它有更便利的市场支撑，能创造更大的附加值，因此都市农业往往也是高效益之农业。 从资源的可持续性来说，都市农业具有更高的生态效率，与能源优势，起到城市生态调节的重要作用，更符合可持续发展之要求。 2、园区规划： 山西颐源现代都市农业科技园，占地624.87亩，是盐湖区十大重点工程之一，位于盐湖区现代农业示范区入口处，整个园区结合运城市盐湖区的自然条件、农业发展现状和运城市现代农业示范区整体建设规划，以有机利用和循环利用为核心，建设成一个集循环农业、高效农业、有机农业、精准农业和农业新品种新技术新能源展示、有机循环农业生产、加工物流、农技研发与培训、休闲观光于一体的现代循环农业示范园区。 山西颐源现代都市农业科技园，结合盐湖区的自然条件、农业发展现状和运城市现代农业示范区整体建设规划，建设一个集三个中心、五个示范基地及三个万亩辐射区为一体的现代都市农业科技园。 二、园区开园时间： 10月1日 三、开园经营项目： 七月份（试营业）： 1、雾培果蔬采摘区；2、果园鸡；3、一米农场；4、休闲餐饮区；5、汽车影院；6、烧烤广场（视具体情况而定）；7、音乐喷泉广场； 十月一日（正式开园）： 1、主食、净菜加工车间；2、物流配送中心；3、现代农业科技博览展示中心；4、农产品孵化中心；5、金融交易中心；6、农产品交易大厅；7、会议大厅；8、体验养殖区；9、科普教育中心； 相关配套设施：1、园区水电暖全部到位；2、弱电线路到位：监控、网络； 3、公共卫生间；4、员工办公室、宿舍；5、商店； 四、园区建设目标及宣传定位： 1、经过国际高端的新理念、新技术、新装备及新特品种，打造高品质的绿色农业交流平台，构建国际知名、国内一流的现代农业展示平台，体现现代设施农业的高新水平； 2、以现代园艺高新技术展示为核心，以科学发展观为指导，实现农业高新技术的集成展示与示范，建立集高效、环保、低碳、休闲于一体的规模化、标准化、数字化、可持续的国际领先、国内一流的现代农业科技展示园，实现可持续发展的管理理念。 3、在“高效”、“生态”、“绿色”方面形成特色，最终形成在山西地区乃至全国具有重要影响的现代农业生态科技示范基地，打造山西地区绿色安全农产品第一品牌，引领山西地区的整体科技水平； 4、建设全市唯一一家金融交易、土地产权交易、农业孵化创业平台，引领山西省农业发展水平； 5、打造全国最大的冷链物流集散地和农产品加工基地； 6、打造全市唯一一家集生态主题、农家体验、休闲娱乐、特色餐饮等多功能消费场所。是离市区最近、最大的都市农业中的“绿色有机庄园”，打造绿色、生态、健康、环保概念。 五、 宣传口号： 1、颐源都市农业科技，给您良性循环的生活； 2、颐源农业，悠之家园； 3、颐源原生态，源于大自然； 4、绿色颐源，自然天成； 5、颐源都市园，新农业，馨生活，心家园； 6、都市农业，绿色心情； 7、颐源农业嘉年华，生态生活赢天下；六、开业前期宣传策划： 1、策划目标定位： 根据对山西颐源现代都市农业科技园的地理位置、周边环境、经营特色、行业定位，在开业前对园区的市场推广宣传进行合理的目标、客群定位，开展有效的推广、宣传，利用公司现有资源、渠道，在尽可能节省开支的原则下，有效的扩大推广范围、有效性和社会认知度。 2、目标客群的定位： 主要针对：市内机关上班家庭、企事业单位、个人组织、会议、商务招待、私人休闲聚会。 3、宣传方式： （1）直接推广：利用公司现有的客户资源进行直接的、面对面的有效推广，使宣传的对象清晰、目的直接，以达到塑造园区形象、影响客群意识、传播生态园推广信息的目的。 时间设定：开业前30天； 实施方式： 1.1宣传单页制作及发放： 1.2饭店桌牌摆放： 1.3宣传展架及pop摆放 1.4免费采摘劵发放： 1.5汽车影院电影免费观看： （2） 媒介宣传： 2.1报纸：灵通资讯、黄河晨报、运城日报； 2.2电视：和运城电视台对接，在运城各台进行宣传 2.3网站：公司内部网站、运城视听网 （3）户外宣传： 3.1公交车广告：条幅、车身广告 3.2户外广告牌 （4）公益活动： 进行以文化、生态、环保为题的公益活动，且活动范围不宜过大，不投入太多的精力，要以点带面，主要的目的是营造口碑传播的途径和依据。 开展以“生态、绿色、环保”为主题的，中小学生劳动体验活动、中小学生作文大赛。可经过网站报名，利用学生假期的时间举行，利用家长对学生关注的特点，以学生为切入点广泛带动35岁以上家长及家庭对农业科技园的关注。而且此类活动费用较其它活动低很多。（7月份开始在电视台和网站进行宣传） 本活动是作为整体宣传的补充，实施的实际条件要跟据生态园的建设进度和前期宣传评测接轨，在条件允许和必要时进行。 （5）策划并实施开业仪式： 六、开业期间经营思路： 1、园区免费游园活动： 在试营业时，让市民到园区内免费游玩，提供优惠用餐或赠送菜品。 2、贵宾卡优惠销售：具体方案由综合部接待处执行 3、特色服务： 为体现园区餐饮经营的特色及整体循环功能定位，实现特色化服务、差异化服务，能够制定家庭套餐、情侣套餐、特色餐单等等。 4、优惠采摘、体验养殖： 5、汽车影院活动策划：为吸引更多的市民到园区游玩，前期汽车影院免费观看；同时组织各品牌汽车做活动； 6、开业活动策划： 七、开业流程：（专业策划公司策划执行） 1、活动主题：山西颐源现代都市农业科技园开园仪式 2、活动承办方： 3、活动时间： 10月1日 4、活动地点：山西颐源现代都市农业科技园音乐广场 5、活动参加人员： （1）市、区、镇政府及农委领导：名单待定； （2）相关行业协会领导：蔬菜协会、有机协会、食品协会等； （3）电视台相关人员； （4）集团公司领导及各子公司员工代表（3050人）；（5）主持人、设备管理人员及演艺人员； 以上共计约200余主要人员参加开园仪式，不含游客。 6、活动内容： （1）开园仪式 （2）游园（组织贵宾参观景区） （3）欢迎宴会 7、活动安排： （1）开园仪式 开园仪式将由承办方主持人（待定）进行主持：签到、领导嘉宾致辞、开园剪彩 活动内容： 08：0008：30 现场所有准备工作完毕，工作人员到位，舞台音响调试完毕，热闹喜庆的音乐响起； 08:3009：00 领导、嘉宾、媒体签到（各设有专用通道），乐团演奏乐曲，迎宾；赠送礼物（手提 袋内宣传资料、小礼品、dv等） 09:0009:20 暖场表演 09:2009:30 提示曲，主持人开场白 主持人向观众介绍参加仪式领导，来宾 09:3009:35 主持人邀请董事长上台致欢迎词 09:3509:45 市、区领导讲话 09:4509:55 行业协会领导讲话 09:5510:00嘉宾代表讲话 10:0010:15 主持人邀请领导、来宾到主席台与大家见面（开始曲），主持人宣布剪彩仪式开始，礼乐队奏乐、礼炮齐鸣 10:1510:20主持人致谢辞，请领导、嘉宾参加游园活动 10:2011:50 舞龙、礼花、采青、歌曲等表演贺喜 （2）游园活动 （游园大约安排40分钟） 剪彩仪式结束后，主席台领导由董事长陪同并安排1名接待员沿路宣讲，其它参加仪式的人员自由活动。