关于公益广告的调查和研究.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,关于公益广告的调查和研究,广而告之，告之何方,指导老师：甘洪涛,课题组长：温雪燕,课题成员：曾煜添、曾雅芳、欧阳小玲,欧荣珠、郭雅彬、王小燕、陈奇峰,1,一、背景：,如今已是信息时代，商业广告已不能满足人们的需求，相对地，公益广告如一朵奇葩倍受青睐，通过各大电视台、报纸、杂志、互联网、户外广告牌等方式深入人们生活中，影响着人们的生活。,2,二、目的：,本课题研究的目的，主要是为了了解公益广告有哪些分类，它能起的作用有多大，以益广告具有哪些优点，其发展中又存在哪些问题，我们所在地公益广告的现况又是怎样。,3,三、过程：,我们小组成立后，在组长的安排下，分工合作，分别到石码镇区、海澄镇区考察，并翻阅书刊杂志，观看电视节目，上网搜集资料，进行社会调查，利用调查问卷，了解大众对公益广告的感受、意见、评价和建议。不断筛选、整理、综合资料，撰写研究报告。,4,5,1,、调查意图,为了更好地了解公益广告发展现状，研究公益广告的发展对策，我们进行了这次社会调查。,2,、调查过程和方法,调查对象,我们先进行了一些访谈，了解大家所关心的有关公益广告的一些问题，在此基础上拟定了一份选择式访谈提纲（调查问卷，见附录）。而后，我们采用了随机抽样的办法，对访谈情况作了记录。,3,、调查结果：,我们对访谈情况进行了统计，得到的结果如下表所示：,附表：关于公益广告的社会调查结果：,6,四、研究成果：,你可知道你附近地区遍布各种各样的广告牌？你可曾留意电视节目经常播发的各类广告？其实，广告遍布生活的每个角落，它系统地分成商业性广告和公益性广告。,7,请先看,2004,年的两道高考题吧。,（,1,）请拟一条以,“,说普遍话,”,为内容的公益广告词，要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明（在,1020,个字之间）,（,2,）请拟一条以,“,公民义务献血,”,为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在,1020,个字之间）,细心的你肯定会发现其中的,“,公益广告,”,四个字，那什么是公益广告呢？,8,让我们先看个例子，通过它你会了解到公益广告的含义。,CNN,曾播放一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人，紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合儿童基金会,UNICEF,。,这就是一则典型的公益性广告，像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是,“,免费推销,”,某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。,9,（一）公益广告的分类,从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如贵阳电视台就曾播放过,“,节约用水,”,的公益广告；,10,第二种是社会专门机构发布的公益广告，如联合国教科文组织发布过,“,保护文化遗产,”,，联合国儿童基金会（,UNICEF,）发布过的,“,儿童有受教育权利,”,，国际野生动物组织发布过,“,保护珍惜动物,”,等相关公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关；第三种是企业发布制作的公益广告，如波音公司曾发布过,“,使人们欢聚一堂,”,，爱立信发布过,“,关怀来自沟通,”,等公益广告。,11,从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告；还有户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。,（二）公益广告的作用,从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平是这一城市，这一地区，这一国家民众文化道德水准和社会风气的重要标准，而且，公益广告像一个导向针，时刻帮助人们纠正陋习，据我们查阅相关资料后知道中国大陆诞生的第一个公益广告的,1986,年的贵阳的电视广告,“,节约用水,”,播后的第四季。全市自来水的消耗量比同期减少了,47,吨。从这个例子我们可以看到公益广告的作用之大。,12,（,三）公益广告的优点及发展中的存在问题,由插图,老马的故事,，你是否很清楚的知道它所诉的内容记忆较深刻呢？这就是商业广告所没有的可视性。由于商业广告追求的是经济利益，多有奇形怪状的内容使人们记住产品的特征，而公益广告的整个内容是故事或者进行对道德文明的诉求，因此其画面或情节相对生活性，令人过目难忘；从,老马的故事,中我们还可以看到公益广告的可理解性，也就是说由于公益广告没有直接商业目的，直接进行阐述，观众相对容易理解。还有，由于公益广告是非商业性的，其制作价格往往是商业广告价格的几分之一。,13,14,公益广告在发展中存在着以下的几点，问题：题材不规范，主要是没有计划性，带有很大的盲目性和随机性，据我们分析所得存在这问题的主要原因是缺乏动作核心，没有良好的运行体系，正如洋务运动一般。缺乏良性的资金保障体系。据我们分析所得主要是因为公益广告具有非盈得性，商家对它的投入意识不强，这就像一个物品虽有使用价值，却没有价值一般。创造水平不高，主要表现在创意过于概念化，口号化，带有明显的政治宣布，据我们讨论所得这主要原因是传统的公益广告由政府部门提出来的，带有较强的政治色采，而接下来的公益公告在创意方面受此限制。因此，我们小组认为应该对公益广告进行创新改革，以达到向公民提供有用的信息，教育公民的本意。,15,16,（四）当地公益广告的现况,这一点我们分成四个小分点来讲：,公益广告的缺乏，虽然当地的街头巷尾随处可见广告牌，但公益广告只占了社会广告总数分额的,4%,还多一点，据调查，比如在石码地区有,100,个广告牌，共,95%,都是商业广告牌，而且我们可以从附表看到,59.8%,的同学都看过的公益广告不多，把我们采访所得，少数同学连公益广告涉及什么内容都不清楚，又因为公益广告缺乏明星加盟，对年青一族来说没有吸引性，据数据表明关注公益广告的只占了,37.3%,左右而已。,公益广告对当地人民思想的影响。由于公益广告具有可教育性这一特点，尽管它在社会广告总数所占的份额不是很高，但影响着民众文化道德水准的提高和社会风气的改善。,17,我们到大埕居委会调查，在许佳奭女士的介绍下，我们了解到在经过他们的大力宣传后，大埕居委会，,03,年出生人口,15,个（男,8,，女,7,），,04,年出生人口,10,个（,5,男，,5,女），而且他们的人口出生率得到有效控制，,03,年计划生育率为,100%,，人中出生率,4.37%,，,04,年计划生育率,100%,，人口出生率,6.18%,。,18,尽管它在社会广告总数所占的份额不是很高，但它仍然会改变人们的一些陋习，如,“,家有一老，如有一宝,”,的公益广告语播出后，,38.4%,的同学认为应该多给老人一点关爱；又如随着社会进步，人们对森林的认识越来越深刻，并通过一系列公益广告加以表达，使当普通百姓观念进步，越来越多的举报，市民购买树木幼苗的场面火爆的现象。,19,当地公益广告的发展方向，由于公益广告涉及到社会的方方面面，为了明确其发展方向，我们也做了相关的调查。根据我们调查数据表明，,65.6%,的同学认为应该在环境方面多做公益广告，而且,74.7%,的同学认为公益广告通过电视途径最有效，看来当地公益广告应该朝环境方面做文章了。,20,当地公益广告的发展前景，虽然当地公益广告所占份额不高，但从长远角度看，当地公益广告的发展潜力还是很大的，据我们调查结果表明，近,60%,的同学认为当地公益广告与商品广告的比例更具有良好的发展前景，而且质量与数量齐步增长。,21,五、收获：,我们怀着好奇的心选择了公益广告作为我们的课题，调查中我们逐渐认识到这们朋友的庐山真面目，也有些不足，其实最宝贵的收获是我们认识到了团结的重要性，以及我们的视野得到开拓，工作能力得到提高，这些都为我们以后投身祖国的建设工作打下了基础。,22,六、导师评语：,本组同学有较强的合作意识和合作能力，分工合作，较完满完成布置的任务，有一定的自主活动能力。能够通过多渠道获取信息。取善于在生活中观察，调查了目前石码、海澄两地,“,公益广告,”,存在的现状，并通过探索实践活动，找出其存在的问题，此课题研究具有一定的现实意义。通过这次研究性学习基本掌握从事科学研究与探索的规律和方法。开拓了视野，增长了才智，培养了严谨的治学态度，令同学们收益颇多。,23,附表：,题目,看过公益广告的数量,多,34%,不多,59.8%,很少,6.2%,应在哪方面多做公益广告,环境,65.6%,疾病,16.2%,政治,3%,其它,15.2%,公益广告通过何种路径最有效,电视,74.7%,广播,3%,报纸,3%,人力,19.3%,百分比,24,你更关注,公益广告,37.1%,商业广告,10.3%,两者皆有,52.6%,你觉得公益广告应播放在,什么节目后,新闻,38.8%,电视剧,33.5%,娱乐,24.5%,动画,13.2%,公益广告所起的教育性,大,29.3%,一般,63.6%,小,7.1%,25,再见！,26,