生态旅游策划.ppt

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,9,生态旅游策划,本章教学学习重点,掌握生态旅游策划的内涵、目标、原则和理论、生态旅游策划的技巧以及程序，了解几种生态旅游的具体策划的内容、思路方法和注意事项。,1,9.1,生态旅游策划的基本原则和程序,9.1.1,生态旅游策划概述,9.1.1.1,生态旅游策划的内涵与目标,生态旅游策划是指生态旅游策划者为实现旅游组织的目标，通过对生态旅游市场和生态旅游资源、环境等的调查、分析和论证，创造性地设计和策划生态旅游方案，谋划对策，然后实施以求获得最优的经济、社会和生态效益的运筹过程，是对某一生态旅游组织或生态旅游产品进行谋划和构思的一个过程。其目标是（,1,）发现与创造生态美；（,2,）保护与营造生态文化；（,3,）推动生态文明；（,4,）提高经济效益。,9.1.1.2,生态旅游策划的类型,（,1,）生态旅游的企业策划针对企业的整体，包括企业经营定位、经营方针、企业形象、资源布局、生态文化格调、生态文明养成、公共关系、环境保护等。,（,2,）生态旅游项目策划包括生态旅游产品开发经营策划、生态旅游活动策划等。,2,9.1.2,生态旅游策划的原则与特殊原理,9.1.2.1,生态旅游策划的基本原则,（,1,）旅游策划的个性原则,作为一种原始创造性的劳动，其最终的劳动成果应该具有个性，或者在创意思想、表现手法、传播方式、营销主张诸方面之一比较独特。,（,2,）旅游策划的旅游原则,旅游策划必须遵循旅游原则，围绕旅游这一中心和主题展开，任何背离这一原则的旅游策划都不可能成为成功的旅游策划。,（,3,）旅游策划的创新原则,从旅游组织的角度来讲，主要是为了进一步拓展生存和发展的空间，创造一种有特色、有新意、有内涵的旅游构件和要素；从旅游者的角度来讲，则主要是为了获得一种轻松愉快的新鲜感觉和经历，暂时进入一种与日常生活有强烈差异的生活状态。,3,9.1.2.1,生态旅游策划的基本原则,（,4,）旅游策划的主题原则,主题是旅游策划的灵魂，是贯穿于旅游策划方案始终的一条主线。要避免在实践过程中出现缺少主题、主题不突出、主题缺乏新意、多主题和主题重复、主题缺乏层次结构、主题定位不准确、脱离主题等不遵循主题原则的问题。,（,5,）旅游策划的艺术原则,旅游策划只有具备很强的艺术感染力才能发挥劝导、激励、引诱和说服的作用，营造出一种令人神往、如诗如梦的艺术境地，让人们在不知不觉中接受旅游策划的象征性暗示，从而产生对某一特定旅游产品广阔而超时空的联想。,4,9.1.2.1,生态旅游策划的基本原则,（,6,）旅游策划的审美性原则,旅游活动可以说是一项融自然美、艺术美与社会生活美为一体的综合性审美实践活动。因此，旅游策划应使旅游成为大众审美活动的现实，并使旅游有助于促进大众文化的审美化、有助于改善人们的生活质量。,（,7,）旅游策划的可操作性原则,旅游策划只有将基本理论与具体实践结合起来，才会因有可操作性而充满生机及活力，而其效果评价是检验其是否重视和遵循可操作性原则的一种有效方法。,5,9.1.2.2,生态旅游策划的特殊原理,（,1,）高起点、大制作原理,突出一个,“,高,”,字；,（,2,）生态文明的高品位原理,突出一个,“,雅,”,字；,（,3,）与地方、环境协调原理,突出一个,“,融,”,字；,（,4,）以人为本的情感原理,突出一个,“,情,”,字；,（,5,）鲜明的创新个体原理,突出一个,“,奇,”,字；,（,6,）大众化的普遍性原理,突出一个,“,广,”,字；,（,7,）外在表现的炫耀原理,突出一个,“,名,”,字；,（,8,）注重经济效益的功利原理,突出一个,“,利,”,字；,6,9.1.3,生态旅游策划的,“,金三角,”,生态旅游策划要想在思想上、计划上和行动上先发制人、胜人一筹，就必须熟练掌握和运用由影响策划的,“,势,”,、,“,时,”,、,“,术,”,三要素构成的,“,金三角,”,。,（,1,）生态旅游策划中的,“,势,”,“,势,”,是生态旅游策划,“,金三角,”,中最实用的因素。它要求生态旅游策划者在实施策划之前务必先,“,审时度势,”,，对策划所处环境、时局和格局等客观情况作出判断，分析其中的有利因素，然后通过借势、顺势、转势、造势等技巧使这些有利因素进一步发展，进而推动策划的顺利进行。,（,2,）生态旅游策划中的,“,时,”,“,时,”,就是时机、时间,机会和机遇。策划如能捕捉到时机，就能取得事半功倍的效果。为此，就必须未雨绸缪，时刻准备；细心观察，准确预测；独特创意，别开生面。,（,3,）生态旅游策划中的,“,术,”,“,术,”,是指旅游策划过程中所采用的招数、套路或手段。在旅游策划中最常用和实用的技法有出奇制胜、合理定位、以人为本、文化为魂等。,7,9.1.4,生态旅游策划的程序,生态旅游策划是一项复杂的综合性的系统工程，是一个刻意创新、出奇制胜、更好地实现生态旅游发展目标、追求最佳效益的过程。其策划程序的基本模式刻意分为六个阶段：,9.1.4.1,界定问题阶段,首先要弄清楚委托方的本意和要求；其次要调查研究策划的对象；最后要明确重点。,9.1.4.2,拟定计划与组织分工阶段,首先要根据委托方的要求制定旅游策划的计划；其次，按照计划内容组织策划小组，并对其小组成员进行分工。,9.1.4.3,调查分析阶段,通过对旅游资源、旅游市场环境、旅游消费者及旅游设施和服务的调查取得大量信息资料，并且通过整理分析为以后的旅游策划提供科学的依据。,9.1.4.4,策划创意阶段,是整个策划过程的核心部分，主要完成旅游策划创意及确立策划方案的任务，它是日积月累的经验、善于创意的秉性和集体智慧的结晶。,9.1.4.5,写作策划书阶段,它是把策划思想的文字化和物质载体，其内容包括策划的名称（主题）、策划者的姓名、完成时间、策划目的及内容概要、策划内容及详细说明、策划进度、策划的预算和计划、策划的相关资料及实施需要注意的事项等。,9.1.4.6,修改和实施阶段,通过答辩和征求意见获得来自各方面的意见和建议，通过整理，对策划书进行修改，使其更加完善。经过同意和批准后的旅游策划书就要付诸实践，进入策划的实施阶段。,8,9.2,生态旅游具体策划,9.2.1,生态旅游形象策划,所谓生态旅游形象策划就是生态旅游企业为自己在社会公众中的形象而采取的系列性的、有计划的活动。作为一个系统工程，它由四个环节构成：,（,1,）生态旅游形象的设计,就其理念基础而言，生态旅游企业理念的核心和灵魂就是生态意识和生态理念，要突出热爱大自然、保护大自然、回归大自然的主旨。就其行为准则而言，在内部要在职工中开展爱绿保绿的活动；在外部要积极参加环境保护的社会公益活动。就其视觉形象而言，应该突出表现其最鲜明、最有代表性的保护对象、景观、特产及具有地域特色的生态文化。,（,2,）生态旅游形象的定位,就是立足历史、现实及未来的发展目标，用精炼的文字,定位口号来浓缩表达生态旅游的形象。,（,3,）生态旅游形象的树立,就是通过加强宣传，提高本企业生态旅游形象在旅游者中的知名度。,（,4,）生态旅游形象的维系与更新,生态旅游形象的维系就是通过持续不断地向公众传递生态旅游地的信息，使生态旅游地的形象潜移默化地在公众的记忆系统中扎根，而生态旅游形象的更新就是针对不同时期，提出不同风格的生态旅游地形象，运用主题促销法更新强化生态旅游地旅游形象诉求点。,9,9.2.2,生态旅游景观布局策划,生态旅游景观布局策划主要是生态旅游景区内部结构的布局策划。它在生态方面应当是科学的、合理的，有利于保护生态环境的稳定；在行为方面要与不同游客的环境心理相协调；在美学上，景观的彼此组合与配合应当是美的。,（,1,）景观生态格局原理,景观格局是指景观的空间结构，合理的、科学的景观格局有利于能流、物流、物种流的联系畅通，有利于生物多样性的保护，有利于生态系统的稳定。,（,2,）环境行为心理适应,生态旅游景区服务的对象是游客，所以景观布局策划必须以人为本，必须与人的环境行为心理相适应，包括,A.,必须营造幽静的环境便于游客独处；,B.,保证游客有安全的空间距离和足够的空间容量；,C.,要有适合团体、集体集聚活动的空间；,D.,不可忽视多样性的景观及景观的多样性配合，以满足不同地区、不同阶层、不同年龄游客欣赏的需要。,（,3,）生态美的空间构图,生态旅游景观布局要有利于游客欣赏自然美、人与自然的和谐之美和人类生态文化（包括自然环境影响之下的物质文化与行为文化及隐含在其中的精神文化）创造之美。使生态旅游成为亲近自然、回归自然、欣赏生态美的旅游。,10,9.2.3,生态旅游区的自然保护策划,主要包括防火策划、保护和提高环境质量的防污染策划、生物多样性与生态脆弱带的保护策划及低设施、低容量、高自然度的策划。,9.2.4,生态旅游产品的策划,生态旅游产品必须有明确的主题，必须注意宣传、普及生态知识；生态旅游导游人员必须具备基本的环保科学知识，对当地的生态状况了如指掌；要组织有助于自然生态保护的公益性活动；生态旅游者应当是具有环保意识和环保行为、有益于大自然健康发展的旅游者；生态景区要制定游客须知以保护大自然；景区必须严格控制游客的进入量。,11,9.2.5,生态文化格调的策划,依据不同地区不同的生态环境与文化历史传统、营造具有鲜明地方特色的、个性化的生态文化。其策划要体现地脉与文脉的结合，重在立意高远、独特，重在整体格调上下功夫，重在营造气氛和环境。,9.2.6,生态文明养成系列的策划,通过管理服务人员行为语言的规范化等自身形象设计、设施与环境的生态化来营造一种氛围，感染旅游者，使旅游者通过生态旅游和生态体验获得新的价值观，精神境界得到新的升华，从而得到愉悦和满足。,12,本章复习思考题,1.,请谈谈生态旅游策划与生态旅游规划的异同点？,2.,根据地域特色，从旅游资源、社会文化特征、自然地理环境、节庆事件等方面，对本地旅游形象或区域进行定位，并设计其宣传口号。,3.,选取所在省份或地区的多个生态旅游产品策划典型案例，比较它们在策划内容和使用方法上的异同。,4.,你的家乡有哪些地方特色物产？你认为应该如何策划地方性生态旅游产品？你认为对生态旅游纪念品的开发策划需要注意些什么？,13,