电子商务商业模式PPT课件.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,.,4-,*,第,2,章 电子商务商业模式,1,.,学习目标,明确电子商务商业模式的要素；,分析电子商务企业的利润来源；,熟悉网络经济含义的不同解释；,理解网络经济的特点；,熟悉网络时代电子商务的经济规律；,概括,B2B,电子商务模式及其特点；,概括,B2C,电子商务模式及其特点；,了解新兴电子商务模式。,2,.,2,电子商务商业模式,2.1,商业模式及其要素,2.2,网络经济与电子商务商业模式,2.3 B2C,电子商务的主要商业模式,2.4 B2B,电子商务的主要商业模式,2.5 C2C,商业模式,3,.,2.1,商业模式及其要素,商业模式是为了在市场中,获得利润,而,规划好,的一系列商业活动，商业模式是商业计划的核心内容。,电子商务模式是企业运作电子商务，创造价值的具体表现形式，我们可以总结出企业在电子商务中创造价值的规律所在。,2.1.1,商业模式,4,.,电子商务商业模式必须包含以下,8,个要素：,2.1.2,商业模式设计要素,5,.,作为电子商务企业，其在线的业务至少可以通过以下五种方式实现收益：,商务活动,销售产品或者服务给顾客或企业。,当当,广告,销售广告空间给有兴趣的广告客户。,sina,收取费用,向预定信息内容或服务或参与拍卖等活动的顾客收取费用。,互联星空,/,数字产品的高固定成本、低增量成本特征,2,、数字产品的易仿性,3,、信息产品是“经验产品”,4,、信息产品的用户适合性和用户偏好的依赖性,5,、可共享性和公共产品属性,6,、增值传输过程和使用中的重新创造过程,15,.,2.2.3,电子商务的经济规律,2,、消费者,全球的数亿网民都可以算为网上做广告和销售的产品和服务的潜在消费者。,消费者在网上寻找商品的意愿各异，他们是通过主动搜寻信息，进行比较，竞价、有时候会讨价还价。,在电子商务消费者中，可以划分为冲动型、耐心型或者分析型。,16,.,2.2.3,电子商务的经济规律,3,、卖方,在网上有数十万家商店，销售几百万种商品，并为他们广泛宣传。,电子商务市场有效降低了消费者的搜寻成本,促进了信息对称，加速市场竞争,17,.,4,、电子商务中介,在电子商务环境下中介和一般中介有所不同。他们建立或者管理在线市场，撮合买方和卖方，提供一些基础设施服务，帮助顾客和卖方开始并完成交易，被称为电子中介或者信息中介。,搜房网,to Consumer,）,B2B,（,Business to Business,）,B2G,（,Business to,Goverment,）,C2G,（,Business to,Goverment,）,C2C,（,Consumer to Consumer,）,20,.,*,B2C,是企业与消费者之间的电子商务，这是大众最熟悉的一类电子商务类型。,B2B,是企业与企业之间的电子商务,指采购商与供应商通过计算机网络进行谈判、订货、签约、付款及索赔、商品发送管理等所有活动。,从国际电子商务发展的现状和趋势看，,B2B,业务在电子商务总交易额中的比例高达,80%,至,90%,。,B2B,是电子商务发展的主流。,21,.,*,B2G,是企业与政府机构（也称为商家对政府）之间的电子商务。包括在网上进行的政府采购、电子报关、电子报税、商检、行政事务管理和管理条例发布等业务。,我国的“,金关工程,”就是通过电子商务办理发放进出口许可证、办理出口退税、电子报关等手续，并以此建立我国以外贸为龙头的电子商务框架，促进我国各类电子商务活动的开展,。,22,.,*,C2C,是消费者个人之间的电子商务。主要是通过,Internet,进行相互的小额个人交易，如个人拍卖等形式。这种模式为消费者提供了便利与实惠，成为电子商务迅速普及与发展的重要环节。,23,.,中国,C2C,简史,1999,年：邵亦波创立易趣网，创中国,C2C,先河。,1999,年,8,月：易趣网正式上线。,2002,年,3,月：,eBay,注资易趣网,3000,万美元。,2003,年,5,月：阿里巴巴,4.5,亿成立,C2C,网站淘宝网。,2003,年,7,月：,eBay,斥资,1.5,亿美元全资收购易趣网。,2004,年,6,月：易趣网进入与美国,eBay,平台对接整合。,2005,年,9,月：腾讯推出拍拍网，,2006,年,3,月,13,日运营。,2006,年,12,月：,TOM,在线与,eBay,合资，更名为,TOM,易趣。,2007,年,10,月：搜索引擎公司百度宣布进军电子商务，筹建,C2C,平台，预计,2008,年初推出。,B2C,电子商务的主要商业模式,2.3.1,门户网站,含义：,门户网站是在一个网站上向用户提供强大的,Web,搜索工具，以及集成为一体的内容与服务提供者。它向人们提供了一第列的高度集成的信息内容与服务。,盈利模式：,多种（广告费、订阅费，交易费等）,25,.,分类：,水平型门户网站,如中国三大门户网站,垂直型门户网站,中关村物流港,-,中国物流垂直门户网站,中国开关信息网,开关行业垂直门户网站,中国激光网,-,领航激光行业的中文垂直门户网站,26,.,2.3.2,电子零售商,含义：,电子零售商是在线的零售店,其规模各异，内容也相当丰富，既有像当当网一样大型的网上购物商店，也有一些只有一个,Web,界面的本地小商店。,特点：,电子零售具有为消费者省时间、给消费者以方便、帮消费者省金钱、向消费者送信息等优点。,例：,莎啦啦,/,红孩子,/,联都购物,/,原生态购物网,/,YES!PPG ,天涯社区,猫扑,/,30,.,2.4 B2B,电子商务的主要商业模式,2.4.1,电子市场（,B2B,交易中心）,分类,垂直市场：专门针对某个行业，如电子行业，汽车业等。,如中国化工网,B2B,服务提供商,含义：,为企业级采购、分销等供应链过程提供服务。,特,点：,B2B,电子商务深度融入相应行业之后，把买卖双方的松散的供求关系改变为紧密的供求关系；能够扮演供应链资源整合者的角色。,例：商格里拉,/,33,.,2.4.4,信息中介,含义：以收集消费者信息并将其出售给其他企业为商业模式。,转告网,taobao alibaba sina sohu 163 google,不建议写，可以参考。,35,.,百度盈利模式分析与预测,XXX,（姓名）,XXXXX,（学号）,1.,百度简介,2.,百度现有盈利模式分析,(,对每种盈利模式需要给出例子,),3.,百度未来盈利模式预测,36,.,