旅游景观设计视角下青泥文化旅游资源开发策略研究.pdf

上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期D01:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.036.包装传播旅游景观设计视角下青泥文化旅游资源开发策略研究刘甜，李亚东西安科技大学，陕西西安7 10 0 54摘要：青泥岭作为秦陇进出川的重要关口，留下了若干历史文化遗迹，最终汇聚为当地特有的“青泥文化”。概述了旅游景观设计与青泥文化旅游资源，从旅游景观设计的角度对青泥文化旅游资源开发进行SWOT分析，提出了青泥文化旅游资源开发策略，旨在加大青泥文化旅游资源的开发与创新力度。关键词：旅游景观设计；青泥文化；SWOT分析法分类号：G127；F592.71旅游景观设计与青泥文化旅游资源概述旅游景观设计是指运用旅游景观学原理，对旅游区内的各种景观要素进行整体规划与设计，使旅游景观要素空间分布合理，与自然环境中的各种生态和谐统一的一种综合规划方法。旅游景观设计从整体协调和优化利用的角度出发，确定景观单元及其组合方式，突出宏观总体格局、中观功能分区和微观单元设计，能够较好地达到旅游发展与环境保护的双重目的。旅游景观设计围绕着“人与景观共生发展”这一原则展开，旅游景观开发活动不能违背景观生态特点，二者互利共生、和谐统一是旅游景观设计的最终目标。旅游景观设计始终将某些景观作为一个整体加以考虑，从整体上来协调人与环境、社会经济发展与资源环境、生物与非生物、生物与生物、生态系统与生态系统之间的关系。李白的蜀道难中“吁,危乎高哉！蜀道之难，难于上青天！”深刻地描绘了青泥岭的曲折高险。青泥岭位于陕甘川三省交界的甘肃省陇南市，被称为鸡鸣三省，是一条极具挑战性的路线。甘肃省徽县青泥村位于铁山脚下，它曾经被视为“青泥驿”，在蜀道文化中扮演着举足轻重的角色。10 0 0 多年来，青泥岭一直都是军事要塞，也是众多商业活动的中转点2。这收稿日期：2 0 2 3-0 5-0 8作者简介：刘甜，女，硕士在读，研究方向为设计历史与理论。些使得青泥岭成为一个拥有丰富文化底蕴的旅游胜地，经过历史与岁月的积淀最终形成了以青泥古道为核心，涵盖古代交通文化、唐代文学、书法文化、宗教文化、人文景观等众多文化资源的青泥文化。随着乡村振兴战略的深入推进，青泥村把发展乡村旅游作为突破口，大力挖掘青泥古道文化，利用其独特的旅游资源，打造了一个融合了古老的道路文化、浓郁的秦巴民俗风情、自然美景的休闲度假胜地。目前，全村修建青泥文化广场1处，制作李白、杜甫塑像2 樽，修建?亭1座、花架2 0 m，陈列蜀道难、大石碑碑文等仿制碑3块，建设青泥名岭大门1座，绘制富有青泥文化色彩的文化墙超过12 0 m。此外，以危旧房改造等方式，将新农村建设与挖掘青泥古道文化相结合，村落房屋建设极力还原古代风貌，铺设青石板巷道40 0 m、建造农耕文化广场1处，还建成农家乐约8家。与此同时，当地村民依托青泥文化的自然优势发展特色农业，生产独具特色的旅游产品，如野生蜂蜜、野生核桃、特色香菇等 3。2青泥文化旅游资源SWOT分析SWOT分析，是指基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，即将与研究对象密切相关的主要内部优势、劣势、外部的机会和威胁等通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想将各种因素相互匹配后加以分析，从中得出一系列结论，而结论通常带有一定的决策性。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，并根据研究结果制定相应的发展战略、计划、对策等。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。2.1优势分析（S）青泥岭是一个充满历史文化气息的地方，它拥有丰富的古代交通文化、书法诗词文化、摩崖石刻、石窟、宗教文化等。它的存在使陇南大地上的文化坐标得以111包装传播2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装永久保存，它既是陇南人民的精神家园，也是造物主赐予陇南人民的宝贵财富。（1）悠久的古代交通文化。史记提到，自殷商时期起，古道就一直延伸到今天。秦朝以前称为故道，汉代时则称为陈仓道和嘉陵道。青泥岭的北部延伸到陕西宝鸡，这一段为北故道；向南部则延伸到陕西汉中并接金牛道，这一段为南故道，历史学家将这两段故道统一命名为蜀道。它从长安到成都全长约16 2 6 km。唐宋时期青泥古道是一条重要的商路，南来北往的商人和货物都会在这里转运。南部地区的农产品如茶、丝绸、造纸和印刷技术都非常发达，同时，南部地区的手工艺品如青瓷和扬州的玉雕等都是从长江流域沿青泥古道运送到长安。此外，西部地区的盐、铁器、农作物和珍贵的宝石也会通过青泥古道流向江南地区，使得青泥古道贸易非常繁荣。青泥古道的建立，不仅极大地促进了当时的商业活动，还给古道上的人们提供了丰厚的回报，从唐宋时期发展到今天，青泥古道一直是中国东西部重要的交流中心。（2）深厚的书法诗词文化。青泥古道作为古代联系蜀地与西北的重要通道，留存着诸多优秀的书法诗词作品。青泥岭古道沿途有2 个驿站，一个位于青泥山顶，另一个位于嘉陵江边。这条古道全长2 3.5km，沿途有7 1dm的古迹，包括8 dm的摩崖石雕和6 3dm的碑文，这些古迹见证了青泥古道的悠久历史。新修白水路记吴王城和“玄天神路”的摩崖石雕，都是北宋时期的杰出作品，而“远通吴楚碑”和“修路碑记”的摩崖石雕则是清代的精品。青泥岭是一个充满历史的地方，曾吸引众多伟大的书法诗词家前来探索。李白、杜甫、王勃、卢照邻、高适、岑参、韦应物、元、雍陶、薛涛、李商隐、康术、薛逢、柳宗元等人都曾在这里写作。青泥岭的历史地位不仅影响了唐代的历史，还为今天的青泥古道历史艺术文化的研究提供了珍贵的参考。从唐朝开始到民国时期，中国的文人和学者在青泥岭留下的作品超过2 0 0 篇，这些作品丰富了青泥文化。（3）多元的宗教文化。根据唐史宋史唐史僧略记元和郡县志隋唐史南北朝史太平寰宇记佛祖历代通载的记载，青泥岭在唐代就已经拥有6 座佛教寺院，北周时期更是出现了1处石刻佛像。此外，魏书释老志和洛阳伽蓝记也提到，北周时期佛教在全国的分布范围高达3万座，其中敦煌、麦积山、长安和洛阳四处佛教圣地，成为佛教的两条重要传播渠道。一条路线始于敦煌，穿过黄112河北路，一路穿过河西走廊，最终抵达兰州，再穿过陇西，来到秦州麦积山，接着穿过西秦州小陇山，来到古河池（今徽县），再往东穿过陈仓道，进入关中，最终抵达长安和洛阳；最终，穿过河池青泥岭，继续穿过陈仓道和嘉陵道，来到陕西略阳县，再穿过沔水（今汉中勉县），最终穿过金牛道，来到广元、成都或顺嘉陵江抵达重庆，最终抵达吴楚。青泥岭佛爷崖石窟石造像，位于青泥岭古道的中心，可以说，青泥岭古道佛教文化的发展具有重要的历史价值。“唐时青泥宋名铁山”在徽郡志中曾有提到，青泥岭的主峰海拔190 2 m，沿途可以看到许多壮丽的景点，如东峰的玉皇殿、观日台、云海台、舍身崖，西峰的紫霄宫、真无殿、修真观、复真观、山门、排殿、藏经阁、观峰台等。北峰上建造了一座神圣的宫殿，而在半山腰处则是一座太和庵，是道教的传播胜地，对道教文化研究具有重要意义。2.2劣势分析（W)（1）旅游资源开发不充分、不合理。青泥文化旅游资源开发不充分，现有开发的旅游资源仅停留在遗迹保护和修建文化广场、观景亭、文化墙等。旅游开发主要停留在青泥文化的表层，没能深层次、多方位地开发其旅游资源，没有将深厚悠久的青泥文化发掘出来。（2）旅游基础设施规划不合理。青泥文化旅游景区内部分基础设施规划不合理，如进人景区的道路狭窄、缺少景区景点指示牌和足够的停车场、公共卫生间、游客集散服务中心等，缺乏接待中大型旅游服务的能力。（3）宣传方式单一，宣传内容缺乏特色。青泥文化旅游宣传多以传统的宣传方式为主，在互联网发达的今天，青泥文化的宣传还是以微信朋友圈转发为主，宣传方式单一且传播范围狭窄，宣传内容上缺乏青泥文化特色元素，亮点少且形式过于老套。（4）旅游产品与设计单一。青泥文化旅游区内旅游产品多以绿色农副产品为主，产品的包装缺少专业设计，无法体现当地的文化特色。其与市场上的同类产品相比，既缺少明显竞争性，也缺少具有纪念意义的非农纪念产品，游客的自主选择性少，旅游的体验感不强。2.3机会分析（O）（1）结合青泥文化打造特色线路。深入挖掘青泥文化旅游资源中的古代交通文化、诗词书法文化、宗上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期包装传播教文化等，对青泥古道沿线的旅游资源进行详细考察，依托古道遗迹，结合周边资源，巧妙合理地设计特色旅游路线，在最大程度上保留原古道遗迹的同时，加人现代旅游景观设计理念，做到保护与开发有机结合。在打造古道旅游路线时要凸显青泥文化的独特地位，使青泥文化成为该景区旅游的标志，突出其在旅游市场上的独特性。（2）巧用青泥文化元素打造沉浸式旅游景观。依托悠久的青泥文化，巧妙地将青泥文化的有关元素运用到旅游资源的开发上去，如设计符合青泥文化的专属旅游标志，将旅游标志与旅游基础设施、旅游产品包装等深度结合。巧妙利用青泥文化中的诗词书法文化，举办“诗词书法鉴赏”活动、修建“青泥文化诗词书法博物馆”等，着力打造沉浸式的旅游景观，2.4威胁分析（T）（1）周边同类型旅游资源竞争威胁。青泥文化截至目前只是进行了初步的开发，文化资源尚未深度挖掘，旅游基础设施和相关旅游产业发展不完善。与其周边同类型旅游资源开发相比仍存在较大差距。例如徽县三滩风景名胜区，以原生态山水风景为主，道路交通便捷，景区内包含月亮峡、东沟峡、头滩、二滩、三滩等景点，山水相依，是游客避暑的首选之地；徽县稻平古村生态旅游景区，景区内有完整的明末清初古民居建筑群，旅游相关产业发展健全，基础设施相对完备，交通便利。相比而言，青泥文化旅游开发缺乏创新和特色，开发力度较小，周边开发较为全面的同类型旅游资源已成为青泥文化旅游资源最大的竞争威胁。（2）客源竞争激烈。随着青泥文化旅游资源的不断开发，其客源也逐渐从本地游客辐射到周边县区。但受周边相关旅游资源的影响，如成县西峡景区、成县鸡峰山景区、两当县云屏景区等，使得各地对旅游客源的争夺相当激烈。加之青泥文化旅游资源开发还不成熟，没能形成强有力的文化旅游品牌，故其市场份额有下滑的威胁。3青泥文化旅游资源开发策略3.1加强整体规划，整合旅游资源做好景区整体规划是青泥文化旅游资源开发必不可少的环节。在对青泥文化景区开发前，应充分发挥和利用景区的地文、人文景观优势，聘请专业设计团队对景区开展全方位的调研，并从旅游景观设计的角度出发，对景区进行统筹规划。巧妙利用其优势，整合景区内所有旅游资源，完善景区内的旅游基础设施，重点打造以“书法诗词、宗教文化”为主线的沉浸式旅游景观，让游客能够零距离地感受青泥文化。3.2深度挖掘文化，打造精品线路充分发挥旅游景区的文化内涵是吸引更多客源、提升旅游竞争力的关键。要充分发挥青泥文化的优势，将其深厚的文化底蕴充分挖掘，并结合现代艺术，将其巧妙融人旅游资源的开发过程中，结合青泥岭险峻的地势，打造出不同特色的精品旅游路线。例如，以诗仙李白创作的蜀道难为线索，打造重走青泥岭，感受蜀道难为主题的徒步精品路线；以古道文化为线索，打造“露宿青泥巅，夜观漫星河”为主题的野外露营线路，让游客深刻感受唐宋时期商路的繁华。3.3融合文化元素，创新文化产品目前，青泥文化景区的文化产品单一，缺乏特色、纪念价值低。针对这类情况，应在旅游资源开发的过程中巧妙地将青泥文化元素融人景区的每一处，如设计旅游标志、开设旅游专题网站、开发当地特色旅游纪念品、设计青泥元素的土特产包装等，将青泥文化元素附加到旅游资源产品上，增加旅游产品的附加值的同时，也打造了青泥文化旅游品牌，扩大了知名度，提升了竞争力。4结语综上所述，基于旅游景观设计视角对青泥文化旅游资源开发进行SWOT分析，最终发现该区域旅游资源开发具有巨大的优势与机会。未来青泥文化旅游在开发的过程中应重点把握文化属性，结合自然属性和人文属性，深度挖掘旅游资源；结合时代特点，重点以打造沉浸式旅游为主的旅游产品。参考文献1石鑫.生态美学视域下乡村旅游景观设计研究 .四川戏剧,2 0 2 1(10):113-116.2何星,蔡新良，曹兴华.乡村振兴背景下民族地区新型城镇化-旅游产业-生态环境协调发展研究：以四川、云南、甘肃、青海四省为研究区域 J.民族学刊,2 0 2 2,13(5):46-55,136.3刘梦洁.基于SWOT分析的江西省浮梁县茶文化旅游发展战略研究 D.武汉：华中师范大学,2 0 2 0.113