运营模式分析赶集网同城PPT课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,运营模式分析,（赶集网，58同城）,2024/12/11 周三,1,产品运营,-,目标,2,提高用户活跃度,3,2,改进产品体验,3,3,找到商业模式，扩大营收,3,4,扩大用户群,3,1,2024/12/11 周三,2,常见方法,3,广告效应,3,2,制造话题,3,3,明星效应,3,4,网站服务竞价激励,3,1,2024/12/11 周三,3,网站服务竞价激励-赶集网,用户可购买信息置顶服务使自己的服务位于同类服务前列,2024/12/11 周三,4,网站服务竞价激励-58同城,用户可通过竞价方式使自己的服务位于同列服务前列,2024/12/11 周三,5,广告效应-赶集网,我有一头小毛驴，却从来也不骑；,找房子，找工作，找装修，找保姆，找宠物，买卖二手货。,赶集网，啥都有！,2024/12/11 周三,6,2024/12/11 周三,7,2024/12/11 周三,8,广告效应-58同城,这是一个神奇的网站-58同城,不用中介租房子，不用花钱招人才-58同城,一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站,2024/12/11 周三,9,2024/12/11 周三,10,2024/12/11 周三,11,制造话题-58同城,通过,“,巴厘岛的双人免费游,”,的秒杀，带来了312328的点击量，在交易的有效期内，相关团购交易数量也借势提升，就连到,“,十渡双人游,”,这样的团购也跟着火了起来。,2024/12/11 周三,12,制造话题-赶集网,赶集网斥巨资打造的广告：姚晨骑着一头可爱的毛驴说,“,赶集网，啥都有,”,。没想到，不少观众没记住网站名，却对那头驴印象特别深，于是,“,赶驴网,”,应运而生。,这次的事件是个典型的事件营销，我们可以从百度指数对比中看出，赶集网的搜索指数上升，如果按平常的广告效应，当广告播出一段时间后，搜索量增长一定时间后就会持平，而在赶驴事件后，赶网出现了第二次增长，而且每次赶驴网增长，赶集网的指数也随之增长。,2024/12/11 周三,13,明星效应-赶集网,骑着小毛驴的姚晨走远了，赶集网已签约主持人谢娜为新的形象代言人，谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合。在赶集网调研中，谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高，借由谢娜，赶集网希望进一步提升品牌的知名度和美誉度。,2024/12/11 周三,14,明星效应-58同城,赶集网的广告成就了赶驴网，但是不得不说这一广告是成功的，58同城效仿赶集网砸广告，并请来了当红艺人杨幂担任广告代言人。,2024/12/11 周三,15,继姚晨之后，谢娜是赶集网的第二位代言人。作为国内人气火爆的明星之一，年轻人的偶像，谢娜主持的快乐大本营收视率常年在2.5以上，包括百变大咖秀，都是湖南卫视的王牌栏目，影响着中国年轻人每一周的生活。同时谢娜在新浪微博和腾讯微博各有三千多万粉丝，常居于人气榜和影响力榜前几位。赶集网ceo杨浩涌表示，,“,借由谢娜，赶集网品牌的知名度和美誉度将更进一步，赶集招聘和其他业务也将收获更大的影响力，对于客户也将传达更大的发展信心。,”,一句,“,这是一个神奇的网站，58同城!,”,的广告语，让杨幂成为她粉丝以及其他业内外人士心目中的,“,神奇姐,”,。网络、微博上，更是有粉丝把杨幂摆出的,“,58手势,”,称为,“,神奇手势,”,，并用不同的创意风格，变化出各种版本的,“,神奇手势,”,。甚至杨幂粉丝还在微博上表示，为了关注杨幂,“,神奇姐,”,广告，还特意的换乘不同地铁的路线，只为求多看一次58同城广告。,2024/12/11 周三,16,2024/12/11 周三,17,