飞利浦液晶电视成本分析.doc

液晶电视成本分析
根据世界著名市场研究机构DisplaySearch预计2010年第四季，32寸HD液晶电视整机制造成本为375美元(即400美元以下)，42寸Full HD机种为598美元(即600美元以下)，52寸Full HD机种则为925美元(即1,000美元以下)。
DisplaySearch发表最新的平面电视制造成本分析与预测报告，预测未来3年液晶电视(LCD TV)的整机制造成本，将以每年10%到16%的比率逐步下滑，而以较大尺寸如42寸、46寸、47寸到52寸、65寸等的下降比例较大；2006年至2010年可达每年将近20%。
LCD TV制造成本包含了液晶电视面板、机构组件、电视系统芯片、电源|稳压器零组件、组装人工与作业成本，以及维修成本等；也就是电视代工厂商所谓的FOB(Free On Board，装船出口之前的成本)。
从2006年到2010年，DisplaySearch预测液晶电视的整机制造成本将以每年10%以上，到接近20%的比例逐步下滑；其中32寸每年成本降低幅度为10%，42寸为14%，而降幅最大的为52寸，每年成本降低幅度为19%。
根据DisplaySearch的分析，主要成本降低的原因有四，其一是面板产能不断扩张，以及面板设计与结构的变化让面板成本降低；其二是电视芯片业者不断的进行系统整合，以及芯片成本降低的动作；其三是预计更多的液晶电视组装，将由品牌厂商转向系统代工业者；其四是组装成本的效率提升以及材料成本降低。
然而以2007年到2008年而言，由于32寸面板会因六代线产能有限，因而使面板价格呈现较平稳的状况，也因此让2008年的32寸液晶电视整机制造成本下降有限；不过预计42寸以及52寸等机种则会持续不断的降低且跌幅较大。而LCD TV电视整机成本必须降低的压力，也带给专业的代工组装厂商更多的机会。DisplaySearch指出，以目前一台32寸的LCD TV而言，其2007年第四季平均销售单价为680美元左右，而品牌与零售业者的利润合计在26%，因此到达欧洲与北美分销卖场上架之前的成本必须控制在510美元。
液晶电视输出到欧洲与北美，从亚洲组装基地出发的运输与相关费用约为13美元，因此整台液晶电视的FOB制造成本为497美元。在497美元之中，液晶面板占了64%，电视芯片与电子系统占了18%，外壳与机构部件占了9%，而组装与保固成本也占了9%。